O Papel do Digital no Mundo do Futebol

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Como pode o marketing digital ajudar a promover os jogadores e os clubes de futebol, aproximando-os dos adeptos?

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O Papel do Digital no Mundo do Futebol

  1. 1. O DIGITAL NO MUNDO DO FUTEBOL Duarte Canário duartecanario@inesting.com
  2. 2. LEFT SIDE RIGHT SIDE Tempo útil Posse de bola Modelo de jogo Remates Enquadrados Passes lateralizados Classificação Golos marcados fora Critérios de desempate Picardias Bocas ao adversário Insultos ao árbitro Cânticos no estádio Cara pintada Ola mexicana Cachecóis Apostas entre amigos
  3. 3. GER 1 x 0 ARG 618 725 tweets num só minuto ! Götze 113’
  4. 4. 3 000 000 000 Posts, comentários e likes gerados sobre o Campeonato do Mundo durante a competição. A maior conversação sobre qualquer evento na história.
  5. 5. AS 5 MAIORES COMPETIÇÕES
  6. 6. OS 5 MAIORES JOGADORES
  7. 7. OS 5 MAIORES CLUBES
  8. 8. Real Madrid C.F. FC Barcelona CLUBES COM MAIS LIKES = CIFRÕES FC Bayern München Chelsea Football Club Manchester United Arsenal Paris Saint Germain Manchester City FC A.C. Milan Borussia Dortmund Liverpool FC Juventus Galatasaray Fenerbahçe 600 500 400 300 200 100 0 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 Facebook Likes (milhões) Receita Anual (milhões)
  9. 9. OS 5 MAIORES CLUBES PORTUGUESES
  10. 10. DAS 10 MAIORES PÁGINAS FACEBOOK PORTUGUESAS, 9 SÃO DE FUTEBOL
  11. 11. DEVIA TER UMA REDE SOCIAL SÓ PARA ELE 103.473.028 fãs no Facebook 31.823.036 seguidores no Twitter 10.000.000 seguidores no Instagram
  12. 12. E NÃO É QUE TEM MESMO?!
  13. 13. LEFT SIDE RIGHT SIDE Tempo útil Posse de bola Modelo de jogo Remates Remates Enquadrados Pontapés de canto Passes falhados Passes lateralizados Classificação Último resultado Picardias com amigos Bocas ao adversário Insultos ao árbitro Cânticos no estádio EM 2010 ERA ASSIM… Fonte: Google
  14. 14. LEFT SIDE RIGHT SIDE Tempo útil Posse de bola Modelo de jogo Remates Remates Enquadrados Pontapés de canto Passes falhados Passes lateralizados Classificação Último resultado Picardias com amigos Bocas ao adversário Insultos ao árbitro Cânticos no estádio EM 2014 FOI ASSIM Fonte: Google
  15. 15. LEFT SIDE RIGHT SIDE A utilização de aparelhos mobile durante jogos de futebol aumentou 250% entre 2010 e 2014. Fonte: Google
  16. 16. A FORMA COMO ASSISTIMOS A UM JOGO ESTÁ A MUDAR second screen experience
  17. 17. LEFT SIDE RIGHT SIDE Encontrar factos e estatísticas que o ajudem a compreender o jogo Partilhar sentimentos sobre o evento que estão a assistir
  18. 18. LEFT SIDE ESTATÍSTICAS GERAIS DE UM JOGO App: Forza
  19. 19. LEFT SIDE O ANDAMENTO DE OUTROS JOGOS App: ESPN FC
  20. 20. INFORMAÇÕES SOBRE UM JOGADOR App: Onefootball
  21. 21. LEFT SIDE ESTATÍSTICAS DETALHADAS DE UM JOGADOR App: StatsZone
  22. 22. ENVIAR MENSAGENS AOS AMIGOS App: Nike Football
  23. 23. PARTICIPAR EM JOGOS INTERACTIVOS EM TEMPO REAL App: Viva Ronaldo
  24. 24. AVALIAR O DESEMPENHO DO TREINADOR App: Forza
  25. 25. APROXIMAR-SE DO CENTRO DA ACÇÃO App: Vine
  26. 26. O SEGUNDO ECRÃ NÃO É EXCLUSIVO DOS ADEPTOS DE SOFÁ.
  27. 27. LEFT SIDE RIGHT SIDE
  28. 28. LEFT SIDE RIGHT SIDE
  29. 29. LEFT SIDE RIGHT SIDE COMO TRANSFORMA-LO NUM AGENTE DIVULGADOR DO CLUBE E DO JOGO?
  30. 30. CAMPANHA DIGITAL DO FC BARCELONA
  31. 31. COMO A MLS CRESCE NOS EUA
  32. 32. 0.70 0.60 0.50 0.40 0.30 0.20 0.10 0.00 OS MAIORES ADEPTOS DE FUTEBOL 70 60 50 40 30 20 10 0 Facebook Football Fans 2014 (millions) Football Passion Index 2014
  33. 33. LEFT SIDE RIGHT SIDE WE IN THE SPORTS BUSINESS DON’T SELL THE GAME, WE SELL UNIQUE EMOTIONAL EXPERIENCES. Mark Cuban (Dono dos Dallas Mavericks)
  34. 34. EXPERIÊNCIA ÚNICA
  35. 35. LEFT SIDE RIGHT SIDE OBRIGADO! “O Digital no Mundo do Futebol” Duarte Canário duartecanario@inesting.com

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