1. O DIGITAL NO MUNDO DO
FUTEBOL
Duarte Canário
duartecanario@inesting.com
2. LEFT SIDE RIGHT SIDE
Tempo útil
Posse de bola
Modelo de jogo
Remates Enquadrados
Passes lateralizados
Classificação
Golos marcados fora
Critérios de desempate
Picardias
Bocas ao adversário
Insultos ao árbitro
Cânticos no estádio
Cara pintada
Ola mexicana
Cachecóis
Apostas entre amigos
3. GER 1 x 0 ARG
618 725 tweets num só minuto !
Götze 113’
4. 3 000 000 000
Posts, comentários e likes gerados sobre o Campeonato do
Mundo durante a competição.
A maior conversação sobre
qualquer evento na história.
8. Real Madrid C.F.
FC Barcelona
CLUBES COM MAIS LIKES = CIFRÕES
FC Bayern München
Chelsea Football Club Manchester United
Arsenal
Paris Saint Germain
Manchester City FC
A.C. Milan
Borussia Dortmund
Liverpool FC
Juventus
Galatasaray
Fenerbahçe
600
500
400
300
200
100
0
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
Facebook Likes (milhões)
Receita Anual (milhões)
14. LEFT SIDE RIGHT SIDE
Tempo útil
Posse de bola
Modelo de jogo
Remates
Remates Enquadrados
Pontapés de canto
Passes falhados
Passes lateralizados
Classificação
Último resultado
Picardias com amigos
Bocas ao adversário
Insultos ao árbitro
Cânticos no estádio
EM 2010 ERA ASSIM…
Fonte: Google
15. LEFT SIDE RIGHT SIDE
Tempo útil
Posse de bola
Modelo de jogo
Remates
Remates Enquadrados
Pontapés de canto
Passes falhados
Passes lateralizados
Classificação
Último resultado
Picardias com amigos
Bocas ao adversário
Insultos ao árbitro
Cânticos no estádio
EM 2014 FOI ASSIM
Fonte: Google
16. LEFT SIDE RIGHT SIDE
A utilização de aparelhos
mobile durante jogos de
futebol aumentou 250%
entre 2010 e 2014.
Fonte: Google
17. A FORMA COMO ASSISTIMOS A UM
JOGO ESTÁ A MUDAR
second screen
experience
18. LEFT SIDE RIGHT SIDE
Encontrar
factos e
estatísticas que
o ajudem a
compreender
o jogo
Partilhar
sentimentos
sobre o evento
que estão a
assistir
34. 0.70
0.60
0.50
0.40
0.30
0.20
0.10
0.00
OS MAIORES ADEPTOS DE FUTEBOL
70
60
50
40
30
20
10
0
Facebook Football Fans 2014 (millions) Football Passion Index 2014
35.
36.
37. LEFT SIDE RIGHT SIDE
WE IN THE SPORTS
BUSINESS DON’T SELL THE
GAME, WE SELL UNIQUE
EMOTIONAL EXPERIENCES.
Mark Cuban (Dono dos Dallas Mavericks)
41. LEFT SIDE RIGHT SIDE
OBRIGADO!
“O Digital no Mundo
do Futebol”
Duarte Canário
duartecanario@inesting.com
Notas do Editor
The most tweets per minute came during the World Cup Final. The one-nil result saw 618,725 tweets per minute - another record for the social network.http://www.bbc.com/news/blogs-trending-28295898
According to Facebook's data editors at the time, they had never before had an event - sporting or otherwise - reach the figure of a billion interactions.
350 million people.
18% das pesquisas durante o jogo eram mobile.
63% das pesquisas durante o jogo foram mobile.
Porque está a aumentar o second screen? Porque as pessoas querem sentir-se em cima do acontecimento.To feel closer to the action:. experiencing a more intense, more real, more visceral moment
O segundo ecrã é a forma que encontrarmos para satisfazer os impulsos que temos para mergulharmos mais intensamente na realidade do jogo
. To share their feelings on the events they were seeing: jumping into chat, social streams or fan forums
. To get information they could share in real life: finding facts and stats to sound smart at the watercooler the next morning
E há ainda quem não tenha problemas em virar as costas ao jogo para entrar na acção
Este tipo de adepto é muito valioso para um clube, porque sendo ele um criador de conteúdos, é possível pensar em acções que o transformem numa ferramenta de divulgação do jogo, multiplicando desta forma o potencial de alcance de cada clube
Este tipo de adepto é muito valioso para um clube, porque sendo ele um criador de conteúdos, é possível pensar em acções que o transformem numa ferramenta de divulgação do jogo, multiplicando desta forma o potencial de alcance de cada clube
Este tipo de adepto é muito valioso para um clube, porque sendo ele um criador de conteúdos, é possível pensar em acções que o transformem numa ferramenta de divulgação do jogo, multiplicando desta forma o potencial de alcance de cada clube
Em que convida os adeptos a divulgar aos seus amigos que estiveram no estádio, e dessa forma não viram apenas um jogo, passaram a fazer parte da história do clube
Não venham ver um jogo do barcelona, venham fazer parte da história do clube
Our players are our biggest advocates and influencers; they’re who fans get excited about and emotionally bonded to, they’re the ones out there doing unbelievable athletic feats every week.It’s their authentic voice on social media that creates an amazing point of connection for any fan. We encourage our guys to have handles and we have our Director of Social Media, Amanda Vandervort , do social media training them at the beginning of the season with best practice sessions and case studies. The players love it and they get it.
Our players are our biggest advocates and influencers; they’re who fans get excited about and emotionally bonded to, they’re the ones out there doing unbelievable athletic feats every week.It’s their authentic voice on social media that creates an amazing point of connection for any fan. We encourage our guys to have handles and we have our Director of Social Media, Amanda Vandervort , do social media training them at the beginning of the season with best practice sessions and case studies. The players love it and they get it.
O caso do sporting que convidou os adeptos no twitter a escolher um 11 inicial para o jogo da taça de portugal frente ao Espinho.
É claro que o Marco Silva não colocou esta equipa a jogar, mas se pensam que essa seria uma ideia demasiado louca para experimentar, fiquem sabendo que alguém já o fez.
O que pretendi demonstrar é que os exemplos melhor sucedidos de utilização das ferramentas de marketing digital no futebol, são aqueles em que patrocinadores, media, jogadores ou clubes, chegam aos adeptos com o objectivo de lhes proporcionar uma experiência única……
Quao mais especial for essa experiencia maior será a probabilidade de partilha e de criação por essa via de um ciclo virtuoso que fará aumentar o alcance das campanhas, e aumentar o engagement junto de mais adeptos,
O denominador comum das acções que referi: as páginas facebook, os comentarios no twitter, as pesquisas durante um dia de jogo, as apps mobile, os vines, e as selifies, é que são formas como o digital, através dos clubes, jogadores, sponsors e media, ajudam a tornar essa experiencia mais única, quer o adepto esteja no sofá ou no estádio…
Essa comunicação será melhor absorvida se não for pensada como mera transmissão de informação como se o adepto fosse um repositórios, mas como uma maneira de lhe proporcionar uma experiência única
quer eles estejam sentados no sofá, no estádio…
Ou em ambos: