O documento propõe um projeto de veiculação de publicidade para marcas durante o carnaval em diversas cidades brasileiras, aproveitando a alta circulação de pessoas nos meios de transporte público. O projeto sugere a cobertura de estações e veículos em São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador, com ativos de mídia digital e impressa, visando oferecer alcance, frequência e impacto para as marcas.
2. O carnaval é considerado
uma das maiores festas
do mundo, e nesta festa o
Brasil é referência.
3. A diversão
Todos os anos, o evento atrai milhões de pessoas
em torno de uma causa única:
4. 1 Milhão
turistas só no
Rio de Janeiro
São vendidos
cerca de 200
mil Abadás
na Bahia
Cerca de 50
Trios Elétricos
percorrem
11km na
Bahia70 mil pessoas
assistem o
carnaval na
Sapucaí
Em SP existem
em torno de
360 blocos de
ruaNo RJ esse
número vai para
450, e com o VLT
cobrimos os mais
importantes deles.
Que mobiliza turistas, foliões
e expectadores como um
grande bloco, e que juntos
transformam radicalmente a
rotina e a dinâmica das
cidades de diversas regiões
do nosso país.
5. Neste contexto o Grupo Eletromídia pode ser um
grande parceiro, oferecendo canais de alta
relevância dentro de um dos serviços mais
utilizados no período,
o transporte público.
6. Devido ao trânsito intenso, somado
a necessidade de locomoção rápida
e com segurança dos foliões, o
transporte público ganha ainda
mais usuários e se torna o principal
meio de transporte do evento.
Trânsito
baixa oferta e alto custo
Estacionamento
Lei Seca
Trans. Público
A melhor opção!
7. A Eletromidia criou um projeto de veiculação
para as marcas dominarem esse ambiente e
demarcarem território frente a concorrência
durante todo o período.
9. Nós temos a mais completa
plataforma de transporte
público do país.
10. milhões de pessoas
impactadas diariamente.7,9
*Considerado o fluxo diário de cada plataforma de transporte Eletromidia.
11. Por isso sugerimos a cobertura da Eletromidia.
Com uma mídia de alta frequência e cobertura,
será possível cercar as principais estações de
acesso aos locais das festas e aproximar a
marca dos consumidores num momento de
grande empolgação.
Projeto fundamentado em oferecer
COBERTURA,
FREQUÊNCIA e IMPACTO
para a marca
12. Nossa sugestão de veiculação é conciliar uma
COBERTURA AMPLA EM TODO O
TRANSPORTE SOBRE TRILHOS com MAIOR
ESFORÇO EM PONTOS ESTRATÉGICOS,
trabalhando formatos impactantes e diferenciados.
13. COBERTURA E
FREQUÊNCIA
PRECISAMOS IMPACTAR RECORRENTEMENTE TODO O
PÚBLICO NO DESLOCAMENTO NOS DIAS DE CARNAVAL O
ACOMPANHANDO NOS ACESSOS AO BLOCOS DE RUA E
LOCAIS DE FESTA.
GEOLOCALIZAÇÃO |
PROXIMIDADE
PRECISAMOS ESTAR PRÓXIMOS DOS LOCAIS ONDE
ESTÁ CONCENTRADO O MAIOR NÚMERO DE
BLOCOS/PESSOAS (ESTAÇÕES/PARADAS DE ACESSO)
14. COBERTURA E
FREQUÊNCIA
GEOLOCALIZAÇÃO |
IMPACTO
▪ INTERNO DE TRÊM (METRÔ RIO, SÃO PAULO E SALVADOR)
▪ MUB DIGITAL – CIRCUITO (METRÔ RIO)
▪ CPTM DIGITAL – (SÃO PAULO)
▪ VLT - MUB DIGITAL (RIO DE JANEIRO)
▪ MUB ESTÁTICO (METRÔ RIO , SUPERVIA , METRÔ BAHIA E
CPTM SP)
▪ LINHA AMARELA (SÃO PAULO)
▪ GRANDES FORMATOS (METRÔ RIO E SALVADOR)
▪ LINHA AMARELA (SÃO PAULO)
▪ CPTM DIGITAL (SÃO PAULO)
▪ CPTM GRANDES FORMATOS (SÃO PAULO)
▪ TRENS ADESIVADOS (METRÔ RIO, SUPERVIA E
VLT)
ATIVOS ATIVOS
ATIVOS RECOMENDADOS POR FUNÇÃO ESTRATÉGICA
15. para fazer a sugestão de mídia, fomos entender
como é realizada a distribuição dos blocos de rua
pelas cidades e onde o público está concentrado.
Geolocalização:
16. Mapeamento Carnaval de Rua– São Paulo
Norte
Principais Blocos: Peri, TioHelião,
Vem pro Trem das Onze
Bairros: Brasilândia, Casa
Verde, Freguesia do Ó,
Santana, Vila Maria
Principais Estações: Santana,
Portuguesa Tietê
Centro
Principais Blocos: Tô de Bowie,
Tarado Ni Você, Catuaba
Bairros: República, Santa
Cecília, Sé
Principais Estações: República,
Anhangabaú, Sé, Luz, Barra
Funda e São Bento
Expectativa: 2 milhões de pessoas durante o período de carnaval*
*Fonte:https://exame.abril.com.br/brasil/os-numeros-que-mostram-o-tamanho-do-carnaval-2017/
Sambódromo
Centro Oeste
Principais Blocos: SGT Pimenta, Se
joga, PUC que te pariu, Pirajá
Bairros: Perdizes, Pinheiros,
Sumaré, Butantã e Vila
Madalena
Principais Estações: Butantã,
Pinheiros, Faria Lima
Sul
Principais Blocos: Gambiarra,
Foliópolis, Carnacol, Monobloco
Bairros: Faria Lima, Ipiranga,,
Socorro, Vila Mariana
Principais Estações: Brigadeiro,
Paraíso, Ana Rosa, Vila Mariana,
Sacomã e Ipiranga
17. Norte
Principais Blocos: Soul Carioca,
Cordão Alegria da Tijuca e
Timoneiros da Viola.
Bairros: Madureira, Tijuca,
Olaria
.
Principais Estações: Madureira,
Olaria, Saens Peña.
Mapeamento Carnaval de Rua– Rio de Janeiro
Sul
Principais Blocos: Chora Me Liga,
Empolga à 9, Bloco da Favorita e
Spanta Neném.
Bairros: Copacabana, Lagoa e
Ipanema.
Principais Estações: Siqueira
Campo, General Osório,
Centro
Principais Blocos: Fogo e Paixão,
Monobloco, Sargento Pimenta,
Cordão do Bola Preta, Bloco da
Preta e Bloco das Poderosas.
Bairro: Centro
Principais Estações: Central,
Uruguaiana, Carioca e
Cinelândia.
Expetativa: 5,9 milhões de pessoas durante o período de carnaval*
Oeste
Principais Blocos: Tamo Junto In
Folia, Banda da Barra e Carrossel de
Emoções.
Bairros: Barra da Tijuca, Padre
Miguel
Principais Estações: Jardim
Oceânico, Padre Miguel.
*Fonte: http://www.incena.com.br/index.php?p=paginas&tipo=2&id=162 *Número de 2017
Sapucaí
Região
VLT
18. Pirajá e Acesso Norte: São estações de entrada,
responsáveis por levar os foliões das extremidades e
pontos importantes da cidade para o Carnaval.
Lapa: É a principal estação que liga o metrô ao Carnaval, é
a mais próxima do Circuito Campo Grande.
Principais Blocos: Circuito Osmar, Dodô e Pelourinho
Campo Grande e Barra Ondina
* Fonte: http://g1.globo.com/bahia/carnaval/2017/noticia/2017/02/com-publico-de-1-milhao-de-pessoas-furdunco-marca-pre-carnaval-na-ba.html
Expectativa:: 1 Milhão de pessoas durante o período de
carnaval*
Mapeamento Carnaval de Rua– Salvador
Pirajá
Acesso Norte
Lapa
19. Entendendo a localização dos blocos e as regiões
com concentração de publico, configuramos
pacotes de mídias que atendem cada mercado
proporcionando o melhor mix de
cobertura, frequência e impacto.