Natal Eletromidia

2. O NATAL É UMA DAS PRINCIPAIS
DATAS COMEMORATIVAS DO ANO
Sendo a principal data comemorativa Cristã e
também a mais democrática e esperada por todos.
Após um longo ano, o espírito natalino chega para
transformar a vida das pessoas deixando-as mais
emotivas, receptivas, alegres e colaborativas.

3. NA PERSPECTIVA DO COMÉRCIO,
O NATAL É A DATA MAIS
IMPORTANTE
PORQUE?
O NATAL SOZINHO, GERA UM FATURAMENTO
EQUIVALENTE A TRÊS MESES NORMAIS DO ANO;
(Fonte: Presidente da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas – CNDL)
MOVIMENTA TODAS AS CATEGORIAS: DESDE VESTUÁRIO E
ELETROELETRÔNICOS À ITENS DE DECORAÇÃO NATALINA,
ALIMENTOS E REFORMAS;
(Fonte: Presidente da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas – CNDL)
AS VENDAS SÃO ESTIMULADAS PRINCIPALMENTE PELO
RECEBIMENTO DO 13º SALÁRIO.
DATA COMEMORATIVA COM MAIOR GASTO DURANTE O ANO (%)
55
12
3
3
3
2
1
NATAL
ANO NOVO
MÃES
CARNAVAL
CRIANÇAS
PASCOA
OUTROS
Fonte: Kantar Ibope Midia TGI – Agosto 2015 a Junho 2016 – Pessoas - Finanças e Comportamento do Entrevistado: Data com maior gasto: 1º lugar: Natal

4. 6 EM CADA 10 BRASILEIROS
DECLARAM ESTAR OTIMISTAS COM
RELAÇÃO AO SEU FUTURO
FINANCEIRO
COM AS PROJEÇÕES DE RETOMADA DA
ECONOMIA, O CONSUMIDOR ESTÁ MAIS
OTIMISTA COM RELAÇÃO AO SEU FUTURO
E FINANÇAS
65,2% DOS BRASILEIROS ACREDITAM QUE EM UM ANO, A SUA SITUAÇÃO
ECÔNOMICA ESTARÁ MELHOR
Fonte: Kantar Ibope Midia TGI – Agosto 2015 a Junho 2016 – Pessoas Finanças e Comportamento do Entrevistado: Otimismo econômico - Situação futura: Estará melhor em um ano

5. DE UM MODO GERAL, AS DATAS
COMEMORATIVAS OBTIVERAM DESEMPENHOS
POSITIVOS EM 2017 vs 2016, O QUE FAVORECE
UM CENÁRIO DE INVERSÃO NA CURVA DE
QUEDA VISTA NOS ÚLTIMOS ANOS
E O COMÉRCIO ACOMPANHA
ESTE OTIMISMO FRENTE ÀS
VARIAÇÕES POSITIVAS
OBTIDAS EM 2017 ATÉ O
MOMENTO
Fonte: https://g1.globo.com/economia/noticia/cnc-preve-contratacao-de-731-mil-temporarios-e-aumento-de-43-nas-vendas-de-natal.ghtml
11,7
1,9 1,5
-8,7 -9,1
4,3
-12
-6
0
6
12
18
2012 2013 2014 2015 2016 2017
EVOLUÇÃO DE VENDAS NATAL
VARIAÇÃO REAL ANUAL DE VENDAS (%)

6. E NO NATAL, ONDE ESTE CONSUMO
ESTÁ MAIS CONCENTRADO ?
NESTE PERÍODO, OS GRANDES POLOS COMERCIAIS E SHOPPINGS GANHAM
DESTAQUE, SENDO ESSENCIAL A PRESENÇA DAS MARCAS PARA SE DIFERENCIAR E
SE DESTACAR NA JORNADA DO CONSUMIDOR

7. A ELETROMÍDIA ESTÁ
PRESENTE NOS PRINCIPAIS
ACESSOS AOS DIVERSOS
POLOS COMERCIAIS ASSIM
COMO DENTRO DOS
SHOPPINGS, PRINCIPAL
LOCAL DE COMPRAS
DURANTE O NATAL.
TRANSPORTE CONSUMO
Shoppings
RUA
Painéis de LED
Outdoor
Estabelecimentos
Comerciais

8. 13Milhões de pessoas
todos os dias
SãoPaulo
#SÃO OS PERCENTUAIS QUE A AUDIÊNCIA DOS ATIVOS DO TRANSPORTE PÚBLICO DA
ELETROMIDIA REPRESENTAM DA POPULAÇÃO DAS DUAS CAPITAIS
CONCENTRAMOS COM NOSSOS ATIVOS UMA
AUDIÊNCIA MUITO REPRESENTATIVA
35%
RiodeJaneiro 55%

9. 66%
47% 44%
36%
29%
21% 21%
8% 5% 3% 2% 2%
Globo Facebook Google Record SBT Youtube Band Instagram UOL Globo.com Twitter Yahoo
TGI - Assistiu / Acessou ontem - %
69%
60%
54%
33%
20% 19%
7% 7% 6% 4% 4% 3%
Globo Google Facebook Record SBT Youtube Instagram Band Globo.com UOL Yahoo Twitter
Fonte: TGI-Ibope BrY17w1+w2 (Ago15-Jun16) – SP / Assistiu , acessou, ouviu ontem Eletromidia: percentual que o total de pessoas
da rede representa na população de São Paulo capital.
Fonte: TGI-Ibope BrY17w1+w2 (Ago15-Jun16) – RJ / Assistiu , acessou, ouviu ontem Eletromidia: percentual que o total de pessoas
da rede representa na população do Rio de Janeiro capital.
SãoPaulo RiodeJaneiro35% 55%
CONCENTRAMOS COM NOSSOS ATIVOS UMA
AUDIÊNCIA MUITO REPRESENTATIVA

10. 90
70 64
50
14
30 23
6
15 22
29
52
41
46
ALTOPODER DEALCANCE=ALTACONTRIBUIÇÃO NOMIXDEMEIOS
Fonte: Ibope TGI - Target Group Index BrY17w1+w2 (Ago15-Jun16) V1.0 – SP | RJ
96% 85% 86% 79% 66% 71% 69%
93
73
66
50
21
16 16
5
15 22
33
53 57 56
98% 88% 88% 83% 74% 73% 72%
% Cobertura
Individual
% Contribuição
do OOH
Cobertura
Acumulada
INTERNETTV ABERTA RÁDIO PAY TV CINEMAREVISTA JORNALINTERNETTV ABERTA RÁDIO PAY TV CINEMAREVISTA JORNAL
SOMOSCOMPLEMENTARESNOMIXDEMEIOS.
SãoPaulo RiodeJaneiro

11. ESTE PÚBLICO É ECONOMICAMENTE ATIVO
Usuários de Metrô ou Trem nos últimos 7 dias.
A B C D/E
5% 37% 53% 5%
5% 35% 50% 10%
Frequentadores de Shoppings nos últimos 7 dias.
8% 41% 46% 5%
6% 35% 51% 8%
Fonte: Ibope TGI - Target Group Index BrY17w1+w2 (Ago15-Jun16) V1.0 – SP | RJ
A B C D/E
SãoPaulo
95%
RiodeJaneiro
90%
SãoPaulo
95%
RiodeJaneiro
92%
ABC
ABCABC
ABC

12. E MAIS DA METADE DELE, CONSIDERA O NATAL COMO A
DATA COMEMORATIVA DE MAIOR GASTO
Fonte: TGI-Ibope (Ago15-Jun16) – SP + RJ / Usuários de Metrô-Trem nos últimos 7 dias /Finanças e Comportamento / Datas com maior gasto / 1º lugar Natal
58
Metrô + Trem
(SP+RJ)
59
Shoppings (SP +
RJ)
(%) Usuários Metrô + Trem / Shoppings que
declararam que o Natal é a Data com maior
Gasto no ano

13. Associando a importância do Natal para o comércio e a
presença da Eletromidia na jornada do consumidor,
configuramos um projeto especial pautado em 3 pilares:
ACESSO VENDAS ENGAJAMENTO

14. Fonte: Heavy Users - Percepção do usuário, eficiência e impacto da mídia – somar 2012.
Levando em consideração o uso
constante da plataforma os
usuários, por ter fácil acesso aos
locais de compras, podem agregar
à sua rotina diária as compras de
Natal.
utilizam os trens
de 5 a 7 dias
por semana
78%
utilizam o metrô
de 5 a 7 dias
por semana
ACESSO
77%

15. A Plataforma Eletromidia está próxima aos
principais shoppings de São Paulo, Rio de
Janeiro, Salvador além dos grandes polos
comerciais (Brás, 25 de Março, José Paulino,
Saara, Mercado de Madureira) reforçando a
importância do transporte nesta época do
ano.
71SHOPPINGS
DIFERENTES
CPTM
SHOPPINGS
28
Metrô São Paulo
Metrô Rio
12
VLT 02
SuperVia 11
Metrô Salvador 05
23
*Número sem sobreposição de endereço.
OBS.1: Foram considerados os shoppings que estão no raio de 1km de cada estação.
OBS.2: Foram considerados os shoppings cadastrados no software de geoprocessamento Geofusion.
ACESSO

16. ESSE PILAR CONTEMPLA UMA ESTRUTURA DE
ENTREGA ROBUSTA PARA GARANTIR VISIBILIDADE E
COBERTURA CONSISTENTES EM TODA A PLATAFORMA
ELETROMÍDIA.
VENDAS

17. COMPLEMENTAR AOS CONTEÚDOS
TRADICIONALMENTE EXIBIDOS EM
NOSSAS TELAS, DURANTE TODO O
PERÍODO DO PROJETO, TEREMOS
CHAMADAS E CONTEÚDOS ESPECIAIS
TEMATIZADOS E PATROCINADOS
PELAS MARCAS PATROCINADORAS
DESTE NATAL.
ENGAJAMENTO ALGUMAS IDÉIAS DE CONTEÚDO
RECEITAS NATALINAS / COMO ECONOMIZAR NA CEIA
RESTAURANTES NA CIDADE QUE OFERECEM JANTAR DE NATAL
DICAS DE COMO UTILIZAR O SEU 13° SALÁRIO NO NATAL
DICAS PARA PRESENTEAR SEU AMIGO SECRETO

18. STORYBOARD
CENA01
Abertura–00:00à00:03
CENA02
Abertura–00:04à00:11
CENA03
Abertura–00:12à00:15

22. STORYBOARD
CENA01
Abertura–00:00à00:03
CENA02
Abertura–00:04à00:11
CENA02
Abertura–00:12à00:15

26. AINDA TEREMOS EM NOSSOS MODAIS, DIVERSAS ATIVAÇÕES E AÇÕES
ESPECIAIS QUE LEVARÃO A MARCA DOS PATROCINADORES DO PROJETO,
CONTAGIANDO OS USUÁRIOS COM O CLIMA DO NATAL .
ENGAJAMENTO

27. GAME PEGA PRESENTES (TELA TOUCH)
Para dar força a ação com intensão de levar os usuários a
uma loja mais próxima, propomos um game interativo
onde os usuários poderão se divertir e ainda ganhar
descontos após cadastrar seu CPF e começar o jogo.
1. Cadastro CPF e Celular
2. Play, o desafio do game é pegar presentes que estarão
caindo. Quanto mais presentes o jogador coletar, maior
o desconto e até prêmios exclusivos ele pode ganhar.
3. Para retirar seu presente (desconto ou produto) após
acabar o game, será enviado uma mensagem/ código
via SMS para ser apresentado numa loja mais próxima.
AÇÕESINTERATIVAS

28. SUPER OFERTAS DE NATAL (TELA TOUCH)
Com intuito de beneficiar e premiar os usuários da Rede
Eletromidia, propomos um projeto interativo onde
através das telas touch os interessados poderão
escolher seu produto com super descontos daquele
momento, podendo receber um código ou ticket para
ter acesso á aquela promoção em específico.
AÇÕESINTERATIVAS

29. TELEFONEMA PREMIADO DO PAPAI NOEL
"Tocou, Atendeu, Ganhou”.
Buscamos provocar e despertar a curiosidade dos usuários
com uma brincadeira que premiará aquele usuário que
primeiro atender a chamada do Papai Noel.
Como também disponibilizaremos o mesmo para ligações
gratuitas para qualquer lugar do Brasil.
AÇÕESINTERATIVAS

30. AÇÕESANALÓGICAS
TEMATIZAÇÃO DE NATAL (MUB TEMÁTICO)
Para deixar o trajeto dos usuários mais alegre,
lúdico e especial, levamos o clima e o sentimento
do Natal através de algumas tematizações em
nossos ativos

31. TEMATIZAÇÃO DE NATAL (ADESIVAÇÃO EXTERNA)
Para deixar o trajeto dos usuários mais alegre, lúdico e
especial, levamos o clima e o sentimento do Natal através
de algumas tematizações em nossos ativos
AÇÕESANALÓGICAS

32. TEMATIZAÇÃO DE NATAL (ADESIVAÇÃO INTERNA)
Para deixar o trajeto dos usuários mais alegre, lúdico e
especial, levamos o clima e o sentimento do Natal através
de algumas tematizações em nossos ativos
Ações de sampling com Papai e Mamãe Noel andando e
interagindo pelas estações
AÇÕESANALÓGICAS

33. LOUNGE OFICINA DE NATAL
Buscando intensificar as ações especiais de natal e a
interatividade dos usuários, propomos um lounge onde
poderão acontecer oficinas de culinária, artesanato e
outros assuntos relacionados ao natal.
AÇÕESANALÓGICAS

34. FAÇA O NATAL DE UMA CRIANÇA FELIZ, DOE UMA
PASSAGEM
Um totem interativo onde os usuários poderão doar uma
ou mais passagens que será revertido em brinquedos e
roupas para crianças carentes.
“Neste natal faça esta criança feliz”.
A cada doação para a criança que está triste no painel,
acontecerá uma interação desta criança abrindo um
sorriso agradecendo o doador pela sua ação solidária.
AÇÕESSOCIAIS

35. LOUNGE DE NATAL COM DOAÇÕES DE
BRINQUEDOS E ROUPAS USADAS
Um espaço temático com a presença do papai noel,
apresentações de coral e um espaço para doação de
roupas e brinquedos usados que serão entregues para
crianças carentes.
AÇÕESSOCIAIS