302 nivea sun baleia azul acao demonstracao

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302 nivea sun baleia azul acao demonstracao

  1. 1. CASE BALEIA AZUL302 • AÇÃO DE DEMONSTRAÇÃO OU AMOSTRAGEM EXTERNA
  2. 2. • NIVEA Sun é uma marca conhecida por inúmeros produtos e cases de sucesso. • Mas, diferente do seu posicionamento em outros países, no Brasil, ela não era reconhecida como uma marca do verão. 1. PROBLEMA
  3. 3. 2. ESTRATÉGIA • Criar uma ação de impacto e visibilidade capaz de promover a marca no verão e reverberar nas redes sociais. • Nos apropriamos das bolas azuis de NIVEA para fazer contato entre produto e consumidor. • Mas como fazer diferente? Como se destacar no meio da multidão?
  4. 4. 3. IDEIA • Um simples sampling não resolveria! Era preciso inovar. Pensar GRANDE. • Escolhemos o cenário ideal e preparamos uma ação de visibilidade que uniu sampling, experimentação e entretenimento. • Uma baleia cenográfica gigante, criada em parceria com o Coletivo Bijari, recheada com 8 mil bolas azuis e centenas de produtos NIVEA Sun, amanheceu na Riviera de São Lourenço, no litoral paulista.
  5. 5. 3. IDEIA (continuação) • Despertou curiosidade, interesse e burburinho. • Peças de comunicação indicavam que a surpresa ainda não tinha acabado. Afinal, as bolas precisavam ser distribuídas.
  6. 6. 4. RESULTADOS • Durante o dia, 8 mil pessoas passaram pela instalação e experimentaram o produto. • A instalação foi palco de inúmeras fotos e a hashtag #CelebreoVerao gerou diversas postagens nas redes sociais. • E as milhares de bolas azuis que compunham a baleia foram distribuídas em poucas horas!
  7. 7. Uma ação nunca vista antes De grande impacto junto ao público Com alto poder de reverberação Grande trabalho de marca Residual acima do esperado
  8. 8. Uma ação nunca vista antes De grande impacto junto ao público Com alto poder de reverberação Grande trabalho de marca Residual acima do esperado

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