Defesa #SaidaSombra para o Prêmio Colunistas.

1. Prêmio Colunistas 2016 | Categoria: Brand Content
Case: Sai da Sombra | Cliente: Oyska

2. Pontos de partida

3. Oyska Solar
a bebida inteligente
que favorece seu
bronzeado
O CLIENTE
RICA EM BETACAROTENO
NÃO CONTÉM GLÚTEN
0% GORDURAS E SÓDIO
BAIXA CALORIA
RICA EM VITAMINAS, SAIS
MINERAIS E ANTIOXIDANTES
LEVEMENTE GASEIFICADA

4. Solução
• Construir um posicionamento para a marca, diferenciando-a no mercado
• Criar um manifesto, uma essência e um universo temático para a marca
que ajudarão a definir as soluções de relacionamento
• Desenvolver uma ferramenta de brand content que possa, com pouco
investimento, representar o lifestyle da marca e conectar a bebida com
seus públicos, criando novos embaixadores e cada vez mais seguidores
Desafio
Posicionar a marca no mercado e criar uma solução de baixo investimento
e alto envolvimento.

5. Cenário e nossas
descobertas iniciais

6. Primeira linha de bebidas de beleza altamente tecnológica, que inaugura uma
categoria no Brasil, englobando funcionalidades inéditas para um consumidor
exigente, inteligente, vaidoso e aberto à experimentação.
O que Oyska tem de novo?
O que Oyska tem de melhor?
Para quem é Oyska?
O formato conhecido da lata pocket e o hábito de beber juntam-se para
oferecer prazer em diferentes misturas funcionais, com alta conveniência
e praticidade: Oyska é fácil de achar, fácil de tomar, fácil de gostar.
Pessoas de diferentes estilos e faixas etárias, que valorizam suas individualidades
e buscam potencializar sua beleza com mais prazer e liberdade, menos esforço
e obrigações.

7. Premissas que propomos
para o projeto

8. SEDUZIR: Seja na dimensão funcional, seja na dimensão emocional
ou na dimensão simbólica, marcas querem seduzir: encantar, iluminar,
deleitar, envolver, entusiasmar, alegrar, inspirar, atrair.
Dois verbos para Oyska
Oyska tem o potencial de seduzir pela simplicidade, pela
tecnologia acessível e pelos resultados.
DESAFIAR: Mudar paradigmas, atitudes, pensamentos, hábitos.
Surpreender. Instigar. Sair do lugar-comum. Marcas desafiadoras ousam
provocar novos comportamentos, da comunicação à experiência.
Oyska vai adotar uma linguagem e uma postura irreverentes.
Oyska tem o potencial de desafiar seus públicos oferecendo
forma e conteúdos únicos: beber beleza para estar muito bem.

9. Foco inicial no apelo ao público feminino, mas com abertura na linguagem,
na proposta e nos produtos para englobar um leque maior de consumidores
e até de idades, reforçando o estilo de vida Oyska e aumentando sua
penetração no mercado brasileiro.
Todo dia, toda hora
Quebrar paradigmas, trocando a compra na farmácia, por um dia a dia mais
elegante, sofisticado e inteligente, criando um novo hábito e estimulando
compra/consumo em todos os momentos e micro-momentos do dia,
ampliando a receita de venda com um produto de consumo de massa.
Ser uma marca all-gender

10. DIFERENTE POR NATUREZA
CORAJOSA
DIRETA
EMPÁTICA
INFLUENTE
MUDANÇA DE VALOR
DE DENTRO PRA FORA
DE FORA PRA DENTRO
VEÍCULO PARA ESTAR BEM
LIBERDADE
Universo Oyska é…
DESEJO
DIVERSÃO
INTELIGENTE
BAIXA CALORIA
CONQUISTA, VAIDADE, EU MEREÇO
ENERGIA, PELE, TOQUE, SENSAÇÃO
REFERÊNCIA E RENOVAÇÃO
UMA NOVA GERAÇÃO DE BEBIDAS
PARTE DA VIDA

11. FITNESS, NATURAL
SAÚDE (MAS É SAUDÁVEL)
FRESCO E ORGÂNICO
"MULHERZINHA"
ARRISCADO
EUROPEU (MAS SIM GLOBAL)
TRENDY, SUPERFICIAL
“DOSE” (= REMÉDIO)
Universo Oyska não é…
ELITISTA (MAS É ELEGANTE)
TRATAMENTO / MEDICAMENTO
MAIS UMA OBRIGAÇÃO / SACRIFÍCIO
ENGRAÇADINHA / DIVERTIDA / FUN
SLOW / RELAXADA
MÁGICA
GOURMET
LUXO

12. Nossas construções
estratégicas

13. FESTAS
VIAGENS
MODA
E
ARTE
ESPORTE
• Individual ou coletivo,
não competitivo
• Ocasiões de valorização
da experiência
• Integração social
e/ou com a natureza
• Predominam as atividades
outdoor
• Todo tipo de celebração, eventos
cujo foco é socializar, curtir a vida
• Eventos sociais, onde estar bem
é uma prioridade
• Referências estéticas
• Identidade e autoralidade
• Criatividade renovada
• Experimentação contínua
• Momentos de descoberta e busca
do hedonismo saudável
• Conhecer, educar-se, surpreender-se
• Abertura e curiosidade para viver
e adotar o novo
Universo temático Oyska

14. A vida precisa de beleza e liberdade. A gente precisa de beleza e liberdade.
E de forma simples, nas pequenas coisas. Oyska está um passo à frente
de tudo. Foi criada pra quemquer experimentar o novo, sem tempo a perder,
porque cada momento conta.
Oyska é prazer sem culpa, é beleza sem esforço. É desafiar as convenções
de um jeito que ninguém tinha imaginado antes. Ser Oyska é fazer diferente
e fazer inteligente. Oyska é o futuro, hoje. Uma filosofia, um jeito de ser
e de viver a vida, que seduz, envolve e te provoca a ser mais.
Manifesto Oyska

15. Propósito Oyska
Prazer sem culpa,
beleza sem esforço.

16. O projeto Sai da Sombra

17. … ILUMINADA
… DOURADA
… SAUDÁVEL
… ATRAENTE
… MAGNÉTICA.
Oyska Solar é…
…EXPRESSÃO DA PRÓPRIA PERSONALIDADE NACIONAL:
• ESPONTÂNEA
• CALOROSA
• ABERTA
• GENEROSA
• CONVIDATIVA
• CONFORTÁVEL
• COLETIVA
O PROJETO

18. PARA PESSOAS
… COM BRILHO PRÓPRIO.
… QUE NÃO TÊM MEDO DE MOSTRAR A CARA, MERGULHAR DE CABEÇA E SE LANÇAR DE CORPO E ALMA
… QUE DESAFIAM AS CONVENÇÕES E BEBEM A VIDA ATÉ A ÚLTIMA GOTA, SEM ESFORÇO NEM CULPA
… QUE FAZEM QUESTÃO DE CONQUISTAR O SEU LUGAR AO SOL.
Oyska Solar é…
O PROJETO

19. … UMA MENSAGEM QUE SEJA MAIS QUE UMA SIMPLES MENSAGEM, MAS UM
CHAMAMENTO, UMA BANDEIRA, TRADUZIDAS EM UMA PLATAFORMA DE CONTEÚDO
QUE REPRESENTA TUDO O QUE CRIAMOS PARA A MARCA.
Oyska Solar terá…
O PROJETO

20. Sai da Sombra
O PROJETO

21. "Sai da Sombra" é um chamamento e dá margem a diversas interpretações
alinhadas com a proposta do produto e da marca:
Sai da Sombra para Oyska Solar
O PROJETO
LIBERTE-SE
MOSTRE AO MUNDO QUEM VOCÊ É DE VERDADE
REVELE SUA BELEZA
SEJA NOTADA
TENHA CORAGEM
CONTROLE O SEU DESTINO
STAND FOR SOMETHING
SAIA DA ZONA DE CONFORTO
NÃO ACEITE AS CONVENÇÕES
SIGA SEUS SONHOS
VIVA A VIDA QUE VOCÊ QUER
SEJA O SEU MELHOR

22. Criamos a #saidasombra e uma plataforma
online que trouxe nova abordagem
para o conceito do que é “solar”: revelar,
promover e conectar talentos inspiradores
e brilhantes que estão “saindo da sombra”
e buscando seu lugar ao sol fazendo aquilo
que mais amam.
Sai da Sombra
O PROJETO
www.saidasombra.com
Mais de 30 pessoas foram
selecionadas a dedo para compor
o time de entrevistados do
projeto e suas “vidas” e “saídas da
sombra” foram contadas em um
site especialdesenvolvimento em
parceria com The Summer Hunter.

23. OBJETIVOS DO PROJETO
Divulgar o lifestyle OYSKA Solar, que reflete e ilustra o Universo Temático da marca;
Gerar uma comunidade de embaixadores naturais que refletissem o posicionamento
da marca, por meio de suas escolhas, ideias e atitudes.
Sai da Sombra
O PROJETO
www.saidasombra.com

24. Site

28. Na lista de personagens, talentosos fotógrafos, designers, jornalistas, publicitários,
músicos, produtores culturais, atores, cozinheiros, modelos, artistas, cozinheiros,
empreendedores, cineastas, esportistas, etc.
Todos, abraçando nossa causa, inspirando os quatro cantos do Brasil - e do mundo -,
com suas ideias e estilos de vida brilhantes!
Sai da Sombra para Oyska Solar
CONVIDADOS

29. André Carvalhal
"O habitat natural de André Carvalhal, 35 anos, é na
profundidade – de si e do mundo, onde cultiva os mais
sinceros questionamentos e colhe o mais puro
conhecimento, grande o suficiente para alimentar
diversas salas de aula, dezenas de palestras e dois livros.
Acompanhá-lo em seus mergulhos pede cautela. A
descida é gradual, para que nos acostumemos com a
pressão e a escuridão – mas, como você percebe a
seguir, a aventura fica mais fácil quando Carvalhal nos
toma pela mão. Formado em publicidade e pós-
graduado em marketing digital, Carvalhal vislumbra um
mundo mais livre, mais conectado, mais sustentável e,
acima de tudo, mais humano também."

30. Mariana Goldfarb
"Esqueça as revistas de moda, porque a combinação certeira
para todos os verões é pele dourada e cabelo levemente
alourado pelo sol – melhor ainda se vier acompanhado por
um autêntico sotaque carioca, como prova a modelo e
apresentadora Mariana Esteves Goldfarb, de 24 anos.
Depois de desfilar a sua boa forma nas praias de norte a sul
do Brasil, Mariana deu o ar de sua graça em diversas
campanhas e trabalhos internacionais, sobretudo na Europa,
que não se atreve a resistir à nossa beleza latina e sem
esforço. Atualmente ela é embaixadora da Oyska Solar e
está à frente do programa “Ilhas Paradisíacas”, levado ao ar
pelo Canal Off e que a obriga a viajar por e para todos os
continentes, se aventurando em alguns dos cartões postais
mais cobiçados do mundo. Apesar de já tervisitado tantos
lugares de incomparáveis encantos, o que Mariana ainda não
percebeu é que a real beleza descansa mesmo é no reflexo
do espelho."

31. Sai da Sombra
Caio Braz
"Caio Braz é um típico representante da
GeraçãoY. Não por acaso, essa entrevista
aconteceu da maneira mais emblemática
possível: via Skype, ele no Recife, sua terra natal,
nós em São Paulo. Auge do verão, tinha
acabado de cair uma tempestade na capital
pernambucana que deixou muita gente sem luz,
inclusive ele. Mas, trocadilhos à parte, não teve
tempo ruim. O bate-papo com esse
multitalentoso rapaz de 29 anos recém-
completados que é sucesso na internet, na TV,
nas palestras que faz sobre comportamento
jovem e na marca de moda masculina que leva
seu nome, rolou solto entre pequenos
piripaques na rede. Confira a seguir o que o
Brazinho tem a dizer sobre a sua geração, moda
para homens no Brasil, os destinos da vez e sua
veia maratonista."

32. Luiza Brasil
"Depois de uma temporada em São Paulo, Luiza
Brasil, 27 anos, voltou aos braços do seu Rio de
Janeiro, porque não há Cristo que lhe tire as raízes
– cravadas até no sobrenome: Brasil com “s”, que
é pra qualquer gringo entender logo de cara como
é que se samba. Braço direito da primeira dama da
moda nacional, Costanza Pascolato, a jovem
encontrou na ponte aérea a solução para os seus
dilemas: trabalho lá, vida cá – mas um sempre
respinga no outro e tá tudo bem, é tendência,
desde que acompanhado de um sorriso no rosto
– e isso não lhe falta! Formada em jornalismo,
Luiza tem os olhos nas passarelas e o coração nas
ruas, de onde saem suas principais referências de
moda e de vida, porque a única etiqueta que lhe
interessa é a da boa educação."

33. Verena Smit
"Verena rima como serena. E assim ela é. Mas
quando o assunto é trabalho, essa ariana de 31
anos é pura inquietação. Formada em cinema, foi
na fotografia e nas artes plástica que ela se
encontrou. Tem um livro lançado (Lovely), uma
série de posts em que brinca com a grafia das
palavras e que viralizou nas redes sociais e já
conquistou o respeito de gente peso-pesado –
no fim de 2015 desenvolveu um trabalho a
convite de Alessandro Michele, diretor criativo da
Gucci. Além da Praça Buenos Aires, no bairro de
Higienópolis, em São Paulo, a praia de Toque-
Toque Pequeno, no litoral norte do estado, é
outro refúgio e companhia certa para momentos
de il dolce far niente e inspiração. "Esse, sim, é um
momento em que eu gosto de ficar sem fazer
nada. Consigo pegar a cadeira, ficar olhando para
o mar e viajando.”

34. Gregório Duvivier
"Foi de lá, do fundo daquela vila escondida entre
a calmaria da Mata Atlântica e a confusão da
cidade, que ele veio em nossa direção. Seu
passo tranquilo – na contramão do que
acontece para além do portão – diz muito sobre
a forma com que busca levar a vida: na
delicadeza. Sem o intuito de atropelar o tempo
ou relógio, Gregorio Duvivier, 29, ator-roteirista-
cronista-poeta-diretor-músico-desenhista-e-
um-amor-de-pessoa abriu as portas de sua
casa, uma antiga e charmosa construção
cercada de verde por todos os lados no bairro
do Jardim Botânico, no Rio de Janeiro, e
compartilhou histórias, alegrias e angústias. A
bagunça na pia, a purpurina sobre a mesa e os
instrumentos musicais espalhados eram um
convite para que aquela tarde parasse um
pouquinho no tempo e trouxesse à tona o que
há de mais inspirador: o humano."

35. Resultados

36. O sucesso da ação online levou o Rio Design a nos convidar para organizar uma exposição fotográfica, com Chico
Cerchiaro, Eduardo Zappia e Lucas Bori, e levar os entrevistados do site para um ciclo de talk shows ao longo de 2016.
O Sai da Sombra saiu do mundo online e se transformou em uma rede de encontros sobre moda, empreendedorismo,
música, fotografia, arte urbana e comportamento, com diversas edições durante o ano, tanto no Rio Design Barra, como
no Rio Design Leblon - todas com transmissão ao vivo pelas mídias sociais da Oyska.
Espaço #SaiDaSombra
RESULTADOS
Exemplos de Convidados: Thais Tavares
Carla Lemos
Carol Althaller
Bruno Bogossian
Paula Acioli
Luiza Brasil
Isabella Wiltgen
Daniel Kraichete
Rayane Amaral
Carol Martins
Marcella Fogaça
Nicole Nandes
Tiago Petrik
Olivia Nachle

38. https://www.facebook.com/
OYSKAsmartliving/videos/
1704409656478138/
https://www.facebook.com/
OYSKAsmartliving/videos/
1705807846338319/

39. Sessão #SaiDaSombra
RESULTADOS
O projeto também saiu do mundo online e dos eventos
para às páginas de uma das revistas mais conceituadas
e totalmente conectada ao lifestyle da marca.
A cada edição, a revista L’Officiel Brasil separou uma página
dupla para exibir conteúdos editados das últimas
entrevistas do Sai da Sombra.

41. THE SUMMER HUNTER
por Ricardo Moreno
IMPÉRIO
TROPICAL
Professora, pesquisadora e apaixonada por
moda, Paula Acioli defende o potencial da
produção nacional POR ELOÁ ORAZEM FOTOS CHICO CERCHIARO
ELA FAZ DE CONTA TODOS OS DIAS. E todos
os dias dá conta do que faz, ainda que imersa
em uma rotina atarefada, Paula Acioli encontra
tempo para exercitar a imaginação ao se colocar
no lugar do outro e, só assim, tomar as decisões
que lhe competem. Esse talento natural, que cha-
mamos de empatia, é talvez o que faz a carioca se
destacar nas funções que alterna entre mestre e
aluna. Dona de um currículo que segue a linha
ad infinitum, Paula é idealizadora e coordenadora
acadêmica do curso de Gestão e Negócios em
Moda,naFundaçãoGetulioVargas(FGV).Mestre
em Moda, Cultura e Artes pelo Centro Universi-
tário Senac-SP; Bacharel em Design Industrial e
Comunicação Visual pela Universidade Federal
do Rio de Janeiro (UFRJ) e especialista em Moda
pelo London College of Fashion, no Reino Unido.
Mesmo com diplomas e honrarias a perder de
vista, a carioca não sobe ao salto e mantém os
dois pés bem juntos do chão, vendo a moda sob o
pontodevistaartístico,históricoeempresarial–e,
sobretudo, valorizando o nacional.
Além do diploma, você trouxe de Londres a
inspiraçãoparaoseulivro30 Estilistas – A Moda
no Rio, né?
Observava que no hemisfério norte, sobretudo na
França e Inglaterra, o pessoal valorizava muito
as pratas da casa, seus designers e criadores. E os
criadores amam as suas cidades, né? O McQueen
eraloucoporLondres,oJean-PaulGaultierélouco
por Paris. Aqui não existia esse orgulho: nem do
criador pela cidade, nem da cidade pelo criador.
Então me debrucei sobre o projeto desse livro para
valorizar nossos talentos e mostrar como a cidade
é inspiradora e como os criadores se inspiram na
vibe carioca para suas criações
Você é admiradora da moda nacional, então?
Sou apaixonada pela nossa moda, pelas roupas
brasileiras. Lá fora, compro pouca roupa, compro
mais acessórios. Acho que a gente bate muita bola,
mas a moda no Brasil é adolescente, então ainda
temos muito que crescer e aprender.
Como acha que somos percebidos lá fora?
Nós temos muito potencial, mas não acho que, em
relação a volume e marcas de valor, nossa moda
seja significativa em termos de exportação. Não
temos ainda um número significativo de marcas
nacionais amadas no exterior, mas temos muitas
marcas estrangeiras amadas aqui. Todo mundo
sabe o que é Chanel, Louis Vuitton, Gucci. Mas
fora a Havaianas e, em menor escala, a H.Stern,
não temos ainda uma marca brasi-
leira amada globalmente. Acho que o
grande barato é o Brasil entender que
ele precisa se olhar, se amar, construir
e internalizar as suas marcas. Primeiro
temosqueaprenderaamaramarcaaqui
paradepoisinternacionalizá-laebuscar
amor e bons negócios mundo afora.
E oquefaltaparaamodabrasileira“chegarlá”?
Nãoéumareceitadebolo,masachoqueasmarcas
precisam construir histórias. Não estou falando
de storytelling, mas em construir a sua história.
QuandofalamosChanel,porexemplo,associamos
a marca ao seu valor, que está diretamente ligado
à sua trajetória, sua história e valores. Aqui no
Brasil, por razões diversas, inclusive históricas,
ainda somos muito vistos sob a ótica do eixo Rio-
São Paulo. Ainda não exploramos na plenitude as
pluralidades desse país que tem dimensões conti-
nentais. E o Brasil dá certo e dá errado, é cíclico, e,
naturalmente, gira de acordo com as desgraças e
maravilhasqueacontecemporaquiepelomundo.
O DNA brasileiro
vai do guarda-
roupa à decoração
do apartamento
de Paula Acioli
180 / REVISTALOFFICIEL.COM.BR REVISTALOFFICIEL.COM.BR / 181*Esta matéria foi publicada originalmente e na íntegra no saidasombra.com,
projeto feito pelo The Summer Hunter em parceria com a OYSKA Solar.

42. Uma comunidade brilhante
RESULTADOS
O Sai da Sombra é um projeto em que nossos entrevistados vestiram
nossa camisa, criando uma rede de leitores fiéis e de personagens super
influentes em seus meios.
Fomos muito além das tendências de verão: nosso time é uma
comunidade de trocas brilhantes entre leitores fiéis e formadores
de opinião de toda parte do país, com a Oyska Solar como ponto de união.

43. Uma comunidade brilhante
RESULTADOS
• Engajamento 95% orgânico e 100% espontâneo
• Por vontade própria, os personagens compartilharam, orgulhosos, suas histórias
incríveis: de diversos posts de admiração e gratidão pelo projeto a criação
de álbums com nossas fotos e divulgação do produto e seu lifestyle
• Além disso, adotaram nossas imagens de perfil como suas
• Outras marcas do nosso universo de público passaram a divulgar o projeto,
criando uma exposição de co-branded muito bem-vinda

49. Posts no Instagram da marca Foxton

50. Post blog Adoro Farm:
http://www.farmrio.com.br/br/adorofarm/post/gente-
que-faz-bonito/_/A-blogPost-900002.ptbr

51. Sai Da Sombra
ACESSOS | até o dia 28.11.16
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52. www.saravah.com.br
facebook.com/saravahbranding
instagram.com/saravah_bcd