Números e Tendências da Comunicação Digital no Brasil

1. Desenvolvendo a
Comunicação Digital Interativa

2. Agenda
Missão IAB Brasil
IAB Brasil - iniciativas para desenvolver o mercado digital
Resultados de investimento e participação de
mercado frente a outras mídias
Projeção do mercado digital para 2012
08:00
09:09
10:00
11:00
12:00
13:00
14:00
15:00
16:00
17:00

3. Agenda
Missão IAB Brasil
IAB Brasil - iniciativas para desenvolver o mercado digital
Resultados de investimento e participação de
mercado frente a outras mídias
Projeção do mercado digital para 2012
08:00
09:09
10:00
11:00
12:00
13:00
14:00
15:00
16:00
17:00

4. Missão do IAB Brasil
Desenvolver o
Mercado de
Comunicação Digital
Interativa no Brasil

5. Agenda
Missão IAB Brasil
IAB Brasil - iniciativas para desenvolver o mercado digital
Resultados de investimento e participação de
mercado frente a outras mídias
Projeção do mercado digital para 2012
08:00
09:09
10:00
11:00
12:00
13:00
14:00
15:00
16:00
17:00

6. Iniciativas
Órgãos regulatórios
PESQUISAS Brasil conectado http://bit.ly/pesquisaIAB
MOBILE: http://bit.ly/Kv8ydx
Apresentações sobre mobile
Como fazer um site mobile http://bit.ly/KPeNXW
Vejacomooseu site aprecenatela de um celularhttp://bit.ly/KdD0lW
Eventos
ADNETWORKS
MOBILE
Webanalytics
Parcerias

7. Usuários
A Internet já é uma mídia de massa:
Pessoas com 16 anos ou
2009 2010 2011
2012 mais de idade,
http://bit.ly/KdD0lWhttp://b
em todo o Brasil
67,5 it.ly/KdD0lW
82,4
Milhões de usuários
73,9
80
Milhões de usuários
Milhões de usuários
Fonte: IBOPE Nielsen Online

8. Classe social
A internet é uma mídia de massa:
49% dos usuários são das
51%
das classes A eB
classes C, D e E
pessoas que acessam a internetainda que de vez em quando:
distribuição seg. a classificação econômica;pessoas de
10 anos ou mais, em 13 RMs
Fonte: 23ª Internet Pop (8 a 21/11/2011), IBOPE Media

9. Atividade Publicitária
Forte crescimento em 2011
Banners
2010
2011
Campanhas
2010
2011
Anunciantes
2010
2011
Fonte: Ibobe monitor

10. Indústria
As 100 maiores empresas
investiram no Brasil13,4%
de seus orçamentos em
digital
Fonte: Grupo Consultores 2011

11. Resultados
4x
O IAB tem obtido sucesso
no desenvolvimento do
mercado digital: Cresce
mais rápido que
o mercado
TODAS as
80
Classes
Sociais
WWW milhões de
usuários em
2011

12. Agenda
Missão IAB Brasil
IAB Brasil - iniciativas para desenvolver o mercado digital
Resultados de investimento e participação de
mercado frente a outras mídias
Projeção do mercado digital para 2012
08:00
09:09
10:00
11:00
12:00
13:00
14:00
15:00
16:00
17:00

13. Resultados
Internet cresce numa velocidade 4x maior que o
mercado de publicidade total
Total Mercado Publicitário (s/ search)
+ 8,5%
2010 26.215.742
2011
28.454.349
Total Mercado Publicitário (c/ search)
+ 10,6%
2010 27.431.821
2011
30.339.271
Fonte: Intermeios, IAB, ABAP

14. Resultados
Faturamento
Display Search Total
2010
1.216 Bi + 1.216 Bi = 2.432 Bi
43,5%
Display Search Total
2011
1.454 Bi + 1.884 Bi = 3.339 Bi
Fonte: Intermeios, IAB, ABAP

15. Resultados
Internet cresce numa velocidade 4x maior que o
mercado de publicidade total
Mercado publicitário (crescimento por mídia)
2010
2011
+39,1%
+9,2%
+3,8%
+17,8%
+3,5%
+12,1% -6,4%
+3,3%
-2,6%
Fonte: Intermeios, IAB, ABAP

16. Resultados (2011)
11%
A internetfechou 2011 com de
participação de mercado
Fonte: Intermeios, IAB.

17. Agenda
Missão IAB Brasil
IAB Brasil - iniciativas para desenvolver o mercado digital
Resultados de investimento e participação de
mercado frente a outras mídias
Projeção do mercado digital para 2012
08:00
09:09
10:00
11:00
12:00
13:00
14:00
15:00
16:00
17:00

18. Projeção de mercado 2012
A internet continuará crescendo numa velocidade 4x que o
mercado total
Total Mercado Publicitário (s/ search) + 9% ABAP
Total 31.015.240
Projeção IAB Brasil p/ 2012
Total Mercado Publicitário (c/ search) + 39,1% + 50% + 25%
13,7% 8,4% 5.4%
Total 33.842.624
Fonte: Intermeios, IAB, ABAP

19. Projeção de mercado 2012
Faturamento 2012
Faturamento 2011
39,1 Projeção 2012
(Display + Search) % (Display + Search)
3.339 Bi 4.646 Bi
Fonte: Intermeios, IAB, ABAP

20. Projeção de mercado 2012
2012
2011
11%
13,7%
Em 2012 a internet atingirá13,7% de participação no
mercado publicitário brasileiro
Fonte: Intermeios, IAB, ABAP

21. Dados atuais 1Q
Dados apurados de JAN/MAR 2012

22. Evolução do número de
usuários no Brasil
16
+
Fonte IBOPE

23. EVOLUÇÃO DO BOLO PUBLICITÁRIO INCLUINDO SEARCH
Faturamento de todos os meios
35,000
30,338
30,000
25,632
25,000
20,000
15,000
10,000
6,517
5,000
0
2010 2011 2012
Fonte: intermeios + IAB

24. FATURAMENTOINTERNET DISPLAY + SEARCH Q1 - 2012
S350,000.00
E
A
R 300,176.62
C300,000.00
283,026.16
H
259,185.09
250,000.00
T
O
200,000.00 T
182,460.30
172,035.51 A
T L
157,543.88
T O
150,000.00 T
O
S T S A
L S
E A E
E
A L A D A 117,716.32
100,000.00
R D R I D
R
C I C S I
C
H S H P H S
50,000.00 P L P
L A L
A Y A
Y 110,990.65 Y
101,641.21
0.00
Jan.12 Feb.12 Mar.12

25. Q1 - 2012 Display + Search
INTERNET JÁ É O SEGUNDO MEIO EM FATURAMENTO DO PAÍS
11,98%
A internet já atinge 11,98%
de
participação de mercado
Fonte: Intermeios, IAB, ABAP

26. Projeção de mercado 2012
2012
2011
11,0%
13,7%
Em 2012 a internet atingirá13,7% de participação no
mercado publicitário
Fonte: Intermeios, IAB, ABAP

27. Projeção de mercado
2012
A internet continuará crescendo numa velocidade 4x que o
mercado total
Total Mercado Publicitário (s/ search) + 9%
Total 31.015.240
Total Mercado Publicitário (c/ search)
+ 39,1% + 50% + 25%
13,7% 8,4% 5.4%
Total 33.842.624
Fonte: Intermeios, IAB, ABAP

28. Projeção de mercado 2012
Faturamento
Display Search Total
2011
1.454 Bi + 1.884 Bi = 3.339 Bi
Display Search Total
2012
1.818 Bi + 2.827 Bi = 4.645 Bi
25% 50% 39,1%
Fonte: Intermeios, IAB, ABAP

30. Quem se perdeu ??

31. A Sony tinha o domínio total de
aparelhos reprodutores de música
DISC MAN

32. Falência após 131 anos
de existência

33. 4 PREVISÕES PARA
A PUBLICIDADE
EM 2015

34. 35

35. Science and Creativity Intersection
36

36. #2

37. 2Billion
People Online
5Billion
Mobile Phones
Source: Morgan Stanley 2010, NY Times 2010, Worldometer 2011, Google Internal Data 2010, Internet Retailer 2011

38. #3
Terceira previsão
50% da
audiência irá
comprar online

39. 3.0 Bilhões
vídeos online
sãovistospordia no planeta
4
0

40. #4
Quarta previsão
Já acontece
nos EUA e
começa a
acontecer no
Brasil

41. Nova dinâmica do mercado
Campanhas
Campanhasfoc
focadas em
adasem sites
audiência

42. @ameneghini
@iabbrasil