Este documento discute ideias para melhorar a formação e o mercado de trabalho em Relações Públicas no Brasil. Ele apresenta informações sobre a situação atual da formação em RP no país e em São Paulo, como o número de cursos e alunos formados. Também discute como os profissionais de RP estão inseridos no mercado de trabalho e quais novas competências são necessárias. A ABRP-SP apresenta sua visão para o futuro da área, com foco em empreender, humanizar a comunicação e valorizar a educação.

1. Café da Manhã com ideias
São Paulo, 19 de fevereiro de 2011.

2. Agenda
• Cenário da formação em
Relações Públicas;
• Cenário profissional das
Relações Públicas;
• Visão da ABRP-SP: agenda
Café com 2011/2021;
ideias • Ações para as mudanças que
19.02.11 todos queremos;

3. COMO ESTÁ A FORMAÇÃO EM RELAÇÕES PÚBLICAS?
AVANÇOS, CRÍTICAS E PERSPECTIVAS

4. Cenário da formação
Comissão MEC 2010
Participação do Sistema Conferp
Café com
Registro MEC:
ideias 122 cursos RP no país
19.02.11 39 em São Paulo

5. Faculdade de Comunicação Social Cásper Líbero
Faculdades Integradas Rio Branco
Faculdade Paulus de Tecnologia e Comunicação/FAPCOM
Centro Universitário Sant'anna
Fundação Armando Álvares Penteado / FAAP
Fundação Escola de Comércio Álvares Penteado / FECAP
Café com Unicentro Belas Artes de São Paulo
Universidade Cruzeiro do Sul / UNICSUL
ideias Universidade de Santo Amaro / UNISA
Universidade de São Paulo / USP
19.02.11 Universidade Estadual Paulista / UNESP

6. Universidade do Sagrado Coração / USC
Pontifícia Universidade Católica de Campinas
Faculdade Integrada Metropolitana de Campinas
Faculdades Integradas de Itapetininga
Faculdades Integradas Teresa D'ávila
Universidade Católica de Santos
Universidade Metodista de São Paulo
Café com União das Faculdades dos Grandes Lagos
Universidade de Sorocaba – UNISO
ideias Universidade de Taubaté – UNITAU
Faculdade de Americana - FAM
19.02.11

7. Pesquisa Conrerp 2
Instituições respondentes
UNIVERSIDADE DO SAGRADO CORAÇÃO
VERIS/METROCAMP
UNIVERSIDADE ESTADUAL DE LONDRINA
Café com FACULDADES INTEGRADAS RIO BRANCO
PUC-CAMPINAS
ideias UNIVERSIDADE CATÓLICA DE SANTOS
UNIVERSIDADE METODISTA DE SÃO PAULO
19.02.11

8. Sobre o nome do curso
Utilização Comunicação Social com
habilitação em RP
Há manifestações para manter nome.
Alguns propõem Comunicação
Organizacional e Relações Públicas
Algumas IES defendem o ciclo básico
Café com O CST em comunicação
ideias institucional/organizacional (que consta
no catálogo do MEC) concorre com os
19.02.11 bacharelados em RP

9. Sobre as estruturas
Postura favorável à flexibilização de
cursos e valorização das características
regionais
Preocupação com o ensino a distância
Necessidade (e a realidade) do uso de
Café com novos suportes e das novas tecnologias
ideias
19.02.11

10. Carga horária
Concordância em relação a um
mínimo de 2700 horas-relógio/3200
horas-aula.
Foi reforçada necessidade de
Café com ampliação de conteúdo humanístico.
ideias
19.02.11

11. Sobre laboratórios
Citados e existentes: laboratório de
pesquisa de opinião (alguns inclusive com
salas-espelho), agência experimental (ou
agência júnior ou escritório de relações
públicas), laboratório de rádio e televisão,
fotografia (digital) e informática,
Café com laboratório para comunicação virtual,
hemeroteca, laboratório de redação,
ideias biblioteca geral e especializada.
19.02.11

12. Estágios e aproximação com o mundo
corporativo
Centrais de gerenciamento de estágios e em
algumas IES há regulamentos específicos
para a realização de estágios.
Outras IES estágio que acontece nas
próprias agências/assessorias internas
(experimentais ou juniores) ou em órgãos
laboratoriais.
Café com Algumas IES mantêm convênios com
instituições focadas em processos de
ideias estágios.
Entende-se também que a realização de um
19.02.11 projeto experimental junto a um cliente real
faça as vezes de um processo de estágio.

13. TCCs
- escolha entre: projeto experimental ou
monografia;
- elaboração do projeto experimental
realizado em equipe;
- a realização de um trabalho
monográfico;
- determina-se o desenvolvimento de dois
tipos de trabalho:
Café com Cada escola tem o seu próprio regulamento,
ideias desenvolvido com as especificidades do
curso, do projeto pedagógico e com o tipo
19.02.11 de produto entendido como o ideal.

14. Perfil egresso
-Cognitivos
-Habilidades
Café com -Atitudes
ideias
19.02.11

15. Relações 2007 2008 2009
Públicas
Média anual de
Café com formandos por
faculdade (SP) 33 42 41
ideias
19.02.11

16. Dados do Ministério da Educação indicam
que há no Brasil, 122 Instituições de
Ensino Superior no Brasil, credenciadas
para serem centros de formação desta
profissão.
O estado de São Paulo concentra quase
um terço das graduações, e somente nove
estados brasileiros não têm curso de
graduação (dados do MEC).
Café com
ideias Estimam-se, por ano, que chegam ao
mercado de trabalho 1.585 bacharéis em
19.02.11 Relações Públicas, com média de idade de
23 anos.

17. Ainda dentro da Academia, cada curso de
graduação, em média, conta com 24
professores, totalizando 2.928 docentes, em
média.
A maioria, seguramente, atua em dupla
jornada – ministram aulas e atuam ainda no
mercado em organizações públicas ou
Café com privadas, prestando consultorias de forma
independente, no Terceiro Setor ou em
ideias agências de comunicação.
19.02.11

18. COMO OS PROFISSIONAIS DE RELAÇÕES PÚBLICAS ESTÃO NO
MERCADO DE TRABALHO? ESTAMOS EM CRISE?

19. Gerente de Sustentabilidade Consultor
Diretor de Assuntos Corporativos Analista de Comunicação
Gerente de Comunicação
Gerente de alianças estratégicas Freelance Auditor
Analista de Relações Públicas Pesquisador
Ouvidor
Analista de Mídias Sociais
Assessor de Comunicação
Trainee
Gerente de Marketing Gerente de Advocacy
Diretor de Relações Institucionais
Jornalista Publicitário
Profissional de Comunicação
Relações Públicas
Assistente de Comunicação
Analista de Marketing Diretor de Comunicação
Gerente de Atendimento Sênior Assessor de Imprensa
ProfessorEstagiário de Relações Governamentais
Cerimonialista Diretor
Analista de Comunicação
Diretor de Criação Assistente de Marketing
Júnior Diretor de Relações Públicas Redator
Gerente de Policy Pleno
Gerente de Relações Públicas
Analista de Informação Assessor de Relações Públicas
Diretor de Relações com o Investidor

20. Café com
ideias
19.02.11

21. Café com
ideias
19.02.11

22. Café com
ideias
19.02.11

23. Café com
ideias
19.02.11

24. As agências apresentam números expressivos:
são cerca de 1.200 agências de comunicação no
Brasil, (dados da ABRACOM obtidos no Anuário
Brasileiro das Agências de Comunicação).
A comunicação pública tem sido um segmento
atrativo para as agências: desde o ano 2000,
mais de 15 licitações para contratações de
Café com agências para órgãos da administração direta,
indireta, estatais e fundações.
ideias
19.02.11

25. Competências clássicas
• Planejamento de Relações Públicas
• Comunicação Interna
• Assessoria de Imprensa
• Auditoria de Opinião e Imagem
• Lobby / Comunicação Pública
• Cerimonial e Protocolo
• Eventos
Café com •
•
Gerenciamento de Crise
Assessoria de Personalidades
ideias •
•
RP Internacionais
SAC / Ouvidoria
• RP Comunitárias
19.02.11

26. Novas competências
• Planejamento Estratégico da
Comunicação Integrada
• Responsabilidade social
• Relações com investidores
• Sustentabilidade
• Empreendedorismo
• Comunicação digital
• Retorno sobre Investimentos (ROI)
Café com •
•
Captação de Recursos
Reputação
ideias •
•
Governança Corporativa
Projetos culturais
19.02.11 •
•
Projetos esportivos
Docência / mentoring

27. PROFISSIONAIS DE RP EM SP
- Profissionais registrados no CONRERP –
1.600 ativos (julho/2009)
- Datafolha: média salarial de R$2.249,00 (em
janeiro de 2011)
Café com - Salariômetro (Gov. SP): média salarial de
ideias R$4.050,00 (CBO 142310)
- Salariômetro (Gov. SP): média salarial de
19.02.11 R$1.830,00 (CBO 253105)

28. AGENDA 2011/2021: UMA VISÃO DA ABRP-SP PARA O
ABRP-
FUTURO QUE JÁ ESTÁ PRESENTE

29. Saber a própria história gera
comprometimento
Queremos também a ampla difusão do conhecimento da
História das Relações Públicas, seja no Brasil, seja ao redor
do mundo.
A busca por identidade que permeia muitas das questões
do imaginário e do cotidiano de muitos profissionais e
estudantes passa pelo (re)conhecimento da própria história
das Relações Públicas, que contribui em muito para a
Café com consolidação de princípios éticos e da competência técnica.
ideias
19.02.11

30. Integrar o mercado e a Academia pela
compreensão mútua
É importante sinalizar ao mercado e à Academia de que não há
uma dicotomia entre estas áreas. O profissional de relações
públicas, mas do que nunca, deve ser capaz de gerar,
disseminar e colaborar para que o conhecimento em
comunicação seja bem compreendido pelas organizações –
sejam elas do Poder Público, as empresas, as Universidades, as
organizações do Terceiro Setor ou micro e pequenas empresas.
Café com O resultado que o mercado espera não está distante do
conhecimento científico. Como a Comunicação está embarcada
nas Ciências Sociais Aplicadas, a Academia deve reconhecer e
ideias favorecer sempre, a experiência no campo, a vivência e a
extensão universitária como instrumentos para produzir novas
Teorias, e ter nas organizações um parceiro para a inovação e a
19.02.11 colaboração. Devemos manter nossas mentes e portas abertas.

31. Empreender, humanizar e educar em
comunicação
Estamos diante de uma grave crise do emprego, e não do
trabalho. A estabilidade que outras gerações de profissionais
experimentaram no século passado não corrobora com o modelo
econômico do século 21, que prioriza o menor custo/benefício, a
melhor qualidade e o retorno sobre o investimento.
Por isso, o Relações Públicas deve empreender a si mesmo,
utilizar suas competências, ser criativo o suficiente para assumir
dentro e fora das organizações um papel de educador em
Café com comunicação, capacitando a organização e seus recursos
humanos a terem como compromisso uma cultura de
comunicação.
ideias O Relações Públicas deve ampliar assim sua presença no
19.02.11 mercado fazendo da comunicação indutor capaz de gerar
vínculos, compreensão e relacionamentos.

32. Objetividade na produção de conhecimentos
Cada vez mais, devemos aproximar a aplicação do
conhecimento adquirido e compartilhado pelos egressos de
forma mais clara, objetiva e concisa. Isto se aplica,
sobremaneira, aos Trabalhos de Conclusão de Cursos (TCC) e
Projetos Experimentais.
A experiência dos jurados do Concurso Nacional de
Monografias e Projetos Experimentais (Prêmio ABRP) nos
indica que, não por que o aluno, ao final de seu percurso na
Café com graduação, produzir um trabalho final com mais do que 200
páginas, levando-se que em conta que, olhando para o
ideias mercado, um profissional não apresenta um projeto de
comunicação com tanto volume de informação, que pode
confundir e não denotar com exatidão as suas ideias sobre
19.02.11 aquele trabalho.

33. O professor como mentor: valorizar e
estimular
Também devemos reconhecer que é muito importante a
educação. Transmitir bem os conhecimentos para os alunos, e
valorizar a importância e o papel do professor como mentor
dos alunos, dá confiança a eles para construir saber e ser um
profissional competente e qualificado.
A sala de aula não pode concorrer com o mundo pela atenção
Café com do aluno – deve trazer o mundo à sala de aula, e estimular o
aluno a pensar criticamente sobre o vê, lê e escreve –
ideias ampliação sua percepção e dando ao aluno não uma mas
apresentando a ele diversas visões de mundo.
19.02.11

34. Compartilhar e criar juntos: resolvendo
problemas e ganhando experiência
Dar ao aluno mais situações em que ele possa vivenciar
individualmente ou em equipes, onde o raciocínio crítico, a
lógica, a ética sejam confrontados e colocados à prova, para
que as técnicas apreendidas comecem a ter mais valia pela via
da prática com a teoria.
Neste ponto, a Universidade deve favorecer o aprendizado por
meio de Laboratórios, Empresas Júnior e atividades de
extensão, a problematização dos estudos para a tomada de
Café com decisão, sendo o professor nesse processo um mentor e
mediador do seu processo de aprendizado.
ideias Os profissionais também devem criar espaços ou participar
mais de ações que propiciem essas trocas de conhecimento,
19.02.11

35. As demandas sociais e o tempo presente
A sociedade pós-moderna apresenta questões sociais em
escala global nunca antes experimentadas pela
Humanidade.
Por isso, o profissional de relações públicas deve estar
atento às demandas sociais, para além de projetos
orientados à sustentabilidade e à responsabilidade social, e
semear uma cultura de cidadania e uma ação participativa
que envolva a sociedade.
Como os profissionais hoje no mercado e os estudantes
Café com estão se preparando para a Copa de 2014, as Olimpíadas de
2016? Estamos atentos aos mercados de turismo, hotelaria,
ideias indústria e serviços dessa cadeia?
Como podemos nos preparar para ocupar esses espaços e
19.02.11 oportunidades que já estão surgindo? Como vamos
empreender e criar negócios já orientados pela visão das
Relações Públicas?

36. Resumindo...
• Orientar profissionais e estudantes para a
essência da atividade
• Reconhecer a digitalização do ensino e das
técnicas e do conhecimento
• Ter, de fato, visão estratégica: olhar o mercado,
buscar e criar soluções aos problemas
• Transitoriedade total: diálogo permanente entre o
local, regional e global
Café com •
•
Empreender, sempre
Entender a experiência com a marca e o
consumo
ideias • Criar oportunidades para compartilhar e
coletivizar o individual
19.02.11 • Aproximar, sempre, o saber científico das práticas
do mercado
• Posicionar-se como cidadãos

39. NOSSAS AÇÕES COMO RESPOSTAS E INTERVENÇÕES

40. Cursos e eventos
• Encontros ABRP
• Mix da Comunicação Corporativa
• ABRP Visita
• Cursos Livres
Prestação de serviços
Café com • Clube de benefícios
ideias •
•
Clube de investimentos
Indicadores econômicos
19.02.11 • Convênios com entidades

41. Mix da Comunicação Corporativa,
outubro de 2010, na UniSantos.
Café com
ideias
Mix da Comunicação
Corporativa, maio de 2010,
na Veris Faculdades.
19.02.11

42. Encontro ABRP sobre Setor
Saúde e Comunicação, agosto
de 2010, no COREN-SP.
Café com
ideias Encontro ABRP sobre
Comunicação Digital, setembro
de 2009, na FECAP.
19.02.11

43. Reputação e excelência
• Prêmio ABRP
• Troféu Cândido Teobaldo
Principais mudanças no Prêmio ABRP
• Valorização da cerimônia
Café com •
•
Atualização das categorias
Adoção do Vídeo-minuto
• Limitação do número de inscrições
ideias • Integração com redes sociais: Youtube e Facebook
• Aumento no número de jurados
19.02.11

44. Café com
ideias
19.02.11
Fotos da cerimônia do Prêmio ABRP, 28ª edição, realizada em 9 de novembro
de 2010, no Centro de Convenções da FAAP.

45. Café com
ideias
19.02.11

46. PROJETOS E PROPOSTAS

47. Projetos Efemérides das RP
2014: Centenário do primeiro Departamento de
Relações Públicas no Brasil em 1914 (evento e
selo comemorativo);
2012: 60 anos da Associação Brasileira de
Relações Públicas, São Paulo, fundada em 1954
(evento e selo comemorativo);
2012: 30 anos do Prêmio ABRP – Concurso
Café com Universitário de Monografias e Projetos
ideias Experimentais de RP (evento e selo
comemorativo);
19.02.11

48. Projetos: Mídias
Livro-Memória do Centenário das Relações
Públicas, com depoimentos de profissionais e
acadêmicos;
Linha do tempo das Relações Públicas no
Brasil, com fatos relevantes destacados pela
comunidade da área, via redes sociais;
Café com Guia de Recomendações de Projetos de
Comunicação;
ideias Documentário do Centenário das Relações
19.02.11 Públicas, com depoimentos de profissionais e
acadêmicos;

49. Linha do Tempo
Criar um ambiente interativo e multimídia
(textos, fotos, vídeo e som) na internet, onde
os internautas possam ter contato com os
principais fatos históricos das Relações
Públicas no Brasil, não linear, com links por
palavras-chave e tags, favorecendo a liberdade
Café com de experiência do internauta.
ideias
19.02.11

50. Linha do Tempo
O ambiente interativo criado se propõe a ser
também colaborativo. Por isso, os internautas
e organizações também serão incentivados e
convidados a contribuir com a Linha do
Tempo, com posts, vídeos, fotos e áudios que
se relacionem com os conteúdos da timeline,
tornando a entrada e a dinâmica dos
conteúdos, exponenciais.
Café com
ideias Uma experiência de mídia social colaborativa,
com a gestão de conhecimento compartilhada
19.02.11 e inovação aberta.

51. Guia de Recomendações
Em 2009, o Ministério da Educação promoveu
no segundo semestre a revisão das DCN –
Diretrizes Curriculares Nacionais do Curso de
Relações Públicas, já ajustando os currículos
mínimos de formação dos estudantes da área
às demandas do mercado, mas principalmente,
Café com incorporando novas competências, observando
tendências e valorizando a produção de
ideias conhecimento da sociedade contemporânea.
19.02.11

52. Guia de Recomendações
A ABRP-SP quer contribuir com esse processo
paradigmático do corpus teórico e prático desta
Ciência Social Aplicada, ao promover uma
ampla e minuciosa pesquisa, com vistas a
construir um documento de orientação, um
Guia com Recomendações para a produção de
Monografias, Trabalhos de Conclusão de Curso
(TCCs) e Projetos Experimentais.
Café com
ideias Em nosso favor para análise e pesquisa, temos
um acervo de quase 30 anos de trabalhos
19.02.11 acadêmicos de faculdade públicas e privadas de
todo o Brasil.

53. Livro Memória e Documentário
A produção de Livro-Memória e um
Documentário sobre o Centenário das
Relações Públicas no Brasil é mais uma
ferramenta da comunicação corporativa,
cujo potencial de fortalecimento das marcas
dos patrocinadores, valoriza não só a
Café com História retratada, mas também o
relacionamento destas organizações com
ideias públicos estratégicos.
19.02.11

54. Livro Memória e Documentário
Viabilizar estes produtos é mais do que
celebrar: é contar uma história, é promover
relacionamentos, é fortalecer a marca por meio
de um processo profundo de
autoconhecimento por trazer à tona o
entendimento das origens e, assim, o futuro da
área e da profissão.
Café com
Mais do que isto, as organizações envolvidas
ideias passam a perceber a importância de seus
registros para a composição da história do país.
19.02.11

55. COMO ESTÁ O DIÁLOGO ENTRE A ACADEMIA, EMPRESAS,
ENTIDADES, ESTUDANTES E PROFISSIONAIS? FALAMOS A
MESMA LÍNGUA?

56. Articular, mobilizar e interagir
• Promover diálogo com Entidades Empresariais
como FIESP, ACSP e Fecomercio
• Realizar encontros com entidades empresariais e
comerciais no interior paulista
• Aumentar o número professores e estudantes de
associados à ABRP-SP
• Reuniões periódicas com Coordenadores dos
Cursos de RP
• Instituir comitês temáticos de professores,
profissionais e estudantes
Café com • Oferecer serviços aos associados na capital e
interior
ideias • Aumentar a parceria com as entidades da área de
Comunicação e Relações Públicas
• Firmar convênios com entidades profissionais da
19.02.11 •
cadeia de Recursos Humanos, como a ABRH-SP
Utilizar as mídias digitais para gestão do
conhecimento e reforço das redes de
relacionamento

57. SEJA NOSSO ASSOCIADO E FORTALEÇA O CAMPO DAS
RELAÇÕES PÚBLICAS

58. Anuidade
CATEGORIAS VALOR DA BENEFÍCIOS
ANUIDADE
Sócio Titular
120,00
•Consulta ao acervo
•Boletim eletrônico
•25% desconto em cursos e eventos
•Direito a voto
CATEGORIAS VALOR DA BENEFÍCIOS
Café com
ANUIDADE
Sócio Estudante
ideias 60,00
•25% desconto em cursos e eventos
19.02.11 •Consulta ao acervo
[1] Sócios
que comprovarem desemprego ou dificuldades financeiras poderão candidatar-se a bolsa de estudo em um dos cursos promovidos pela ABRP-SP. A bolsa de estudo será
concedida apenas mediante aprovação da Diretoria Executiva da Associação.

59. Documentos Requisitados
• Sócio Titular
Documentos Necessários:
1) Ficha de Filiação Preenchida acompanhada de 02 fotos
3x4;
2) Xerox – Carteira de Identidade, CPF e Carteira de
Registro no CONRERP SP/PR 2ª Região;
Café com
ideias
19.02.11

60. Anuidade
CATEGORIAS VALOR DA ANUIDADE BENEFÍCIOS
Sócio Coletivo
1. Empresas
- Consulta ao acervo
Micro (até 30 funcionários) 600
Pequena (de 31 a 300 funcionários) 780 - Boletim Eletrônico
- Desconto em cursos e eventos
Média ( 301 a 1000) 1.000,00
15% para até 4 funcionários inscritos
Grande (Acima de 1000) 1.300,00 20% de 5 a 10 funcionários inscritos
25% acima de 10 funcionários inscritos
2. Agências
Até 30 funcionários 600
De 31 a 60 funcionários 720
Acima de 61 funcionários 860
3. Instituições*
Café com 600
ideias
19.02.11
*Universidades, Faculdades, Fundações, Institutos, Associações, Instituições de Ensino, ONG’s.

61. Documentos Requisitados
• Sócios Aspirantes
Documentos Necessários:
1) Ficha de Filiação Preenchida acompanhada de 02
fotos 3x4;
2) Xerox – Carteira de Identidade, CPF e Comprovante da
matricula no curso de comunicação (Atestado da
Faculdade, Mensalidade Paga ou Carteira do Centro
Acadêmico);
Café com • Sócios Coletivos
Documentos Necessários:
ideias 1) Ficha de Filiação Preenchida acompanhada de 02
fotos 3x4;
19.02.11 2) Xerox – Contrato Social da Empresa;

62. Associação Brasileira de Relações Públicas, São Paulo
Rua Caramuru, 417 – 7º andar
Conjunto 74 - Saúde
CEP 04138-001
São Paulo | SP
Telefon: (11) 5587-1161
E-mail: diretoria@abrpsp.org.br
Site: www.abrpsp.org.br
Café com
ideias
19.02.11

63. Café com
ideias
Esperamos com este Café iniciarmos um
19.02.11 relacionamento mais franco e contínuo
com todos vocês. Muito obrigado!