Tipografia_pragmatica
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O documento discute a dimensão pragmática da tipografia, definindo pragmática como o estudo dos aspectos práticos da comunicação humana e como o significado é construído considerando o contexto. Também aborda como certas figuras de linguagem como hipérbole e elipse estabelecem relações pragmáticas e como o contexto completa significados tipográficos. Por fim, compara os paradigmas moderno e pós-moderno e discute alguns estilos do design pós-moderno.
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- 2. A dimensão pragmática da Tipografia wagner.bandeira ❦ 2021 Tipografia Aplicada
- 3. Definição A pragmática trata do contexto • A pragmática é o estudo dos aspectos práticos da ação e do pensamento humanos. Ela verifica além do significado literal de um enunciado e considera como o significado é construído, bem como enfoca os significados implícitos. Considera a linguagem um instrumento de interação, o que as pessoas querem dizer quando usam a linguagem e como nos comunicamos e nos entendemos.
- 4. Definição A pragmática trata do contexto Na dimensão semiótica, ela estabelece-se pela relação entre o signo [aquilo que representa] e o interpretante [a representação mental]. Signo Representação mental Objeto representado CASADOSF.C. Na próxima partida de solteiros x casados, vou usar outra camisa... A Lu aceitou teu pedido! Parabéns! CASADOSF.C.
- 5. Tipograficamente falando… • Você precisa rever suas ideias. • VOCÊ PRECISA REVER SUAS IDEIAS. • VOCÊ PRECISA REVER SUAS IDEIAS.
- 6. Tipograficamente falando… Algumas figuras de linguagem estabelecem uma relação pragmática na mensagem. Hipérbole Elipse Metonímia Antítese Gradação
- 7. Tipograficamente falando… “DESIGN” O contexto completa as letras e a palavra.
- 8. Tipograficamente falando… “RAYGUN” O contexto indica o que é título e o que é matéria
- 10. Tipograficamente falando… Sobre este assunto, Ladislav Sutnar comentou que “um escândalo visual excêntrico ou choque visual do ultrajante e do inesperado pode chamar a atenção do olhar atônito. . . também pode encantar os olhos ao ver um novo conceito de design ou uma mensagem apresentada de forma tão ordenada que torna a compreensão rápida e fácil.” Um designer pode evitar soluções convencionais para problemas tipográficos quando a inovação é apropriada. Uma abordagem única para o design tipográfico, induzida por convenções estilísticas e fórmulas predeterminadas, é uma atividade rotineira sem a vitalidade de uma invenção tipográfica significativa. Princípios sólidos e uma visão treinada devem substituir a dependência de fórmulas preconcebidas. Para que a tipografia seja realmente funcional, satisfazendo as necessidades do público, um designer deve compreender os atributos verbais e visuais de uma mensagem tipográfica. (Ejlers, 2013)
- 11. Novos paradigmas Moderno Pós-moderno Observa as massas Observa os indivíduos Negação das referências históricas Busca pelas referências históricas Narrativas e metanarrativas como base Fim das grandes narrativas e metanarrativas Valorização da técnica Valorização da expressão Relação com as tecnologias industriais Inserção das tec. de informação e comunicação Orientação funcionalista Ruptura com os paradigmas racionalistas Busca pelo original Incorpora a releitura Estilo internacional Estilo multicultural Centrado na função do produto Centrado no usuário
- 12. Alguns estilos do design pós-moderno Conceitos Releituras Críticas Sujeira Técnicas Colagem Fanzines Fotocópias Projetos Álbuns Fanzines Temas Crítica aos governos vigentes, à cultura dominante e ao sistema de consumo.
- 13. Alguns estilos do design pós-moderno Conceitos Futurismo Tecnologia Experimentação Técnicas Cores saturadas Geometrização Vídeo-texto Projetos Álbuns Revistas Cartazes Fontes Temas Crítica aos padrões culturais tradicionais; Exploração da tecnologia; Quebra dos códigos comportamentais
- 14. Alguns estilos do design pós-moderno Conceitos Resgate histórico Releituras Ressignificação Técnicas Cores dessaturadas Referências visuais Colagens Projetos Anúncios Revistas Cartazes Fontes Temas Valorização do passado; crítica ao efêmero
- 15. Alguns estilos do design pós-moderno Conceitos Valores populares Improviso Técnicas Gestualidade Improviso de técnicas Projetos Anúncios Fontes tipográficas Cartazes Temas Valorização da cultura popular; atenção ao gestual, ao que não é planejado.
- 16. Alguns estilos do design pós-moderno Conceitos Urbanidade Ilegibilidade Improviso Técnicas Colagens Tipografia digital Fotocomposição Reciclagem Projetos Anúncios Revistas Cartazes Temas O lado B da cidade; o urbano, o acidental; beleza da decadência.
- 17. Alguns estilos do design pós-moderno Conceitos Culturas não ocidentais Pluralidade Inclusão Técnicas Digital Colagem Projetos Anúncios Revistas Cartazes Temas O entrelaçamento cultural; todo o Mundo Habitado; crítica às hegemonias culturais; valorização dos marginalizados
- 18. Alguns estilos do design pós-moderno Conceitos Tecnologias digitais Geometria Futurismo Técnicas Digital Projetos Álbuns Revistas Cartazes Vídeos Temas Deslumbramento com a estética tecnológica; início da Inteligência Artificial; repensar o futuro.
- 19. Desdobramentos •Desconstrução da grid •Novo flatdesign •Subjetividade tipográfica •Design fluido •Design contextual
- 20. Novos paradigmas
- 21. Para saber mais • EJLERS, S. When is typography conceptual?. Artifact, v. 3, n. 1, p. 1, 2014. • POYNOR, R. Abaixo à regras: Design Gráfico e Pós-modernismo. Porto Alegre: Bookman, 2010. • CAUDURO, Flávio V. O imaginário tipográfico pós-moderno. In: P&D DESIGN 2002, Anais (CD-Rom), Brasília. • JACQUES, J. Tipografia pós-moderna. Rio de Janeiro: 2AB, 1998.