Web marketing 5 SEO

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material de aula do módulo web marketing da FAE 2008 tema SEO

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Web marketing 5 SEO

  1. 1. Web Marketing
  2. 2. Otimização de sites <ul><li>Como podemos fazer para que os sites das empresas possam ser visitados com mais freqüência? </li></ul>
  3. 3. Definições básicas Busca orgânica (aqui você “não paga”) Links patrocinados (aqui você paga) Search Engine Marketing = Marketing em Mecanismos de Busca
  4. 4. Otimização de site (SEO) <ul><li>Conjunto de técnicas para posicionar melhor o site em mecanismos de busca. </li></ul><ul><li>O objetivo é melhorar a posição na busca orgânica. </li></ul><ul><li>O google possui várias regras e não divulga todas elas. </li></ul><ul><li>Existem algumas que são quase fundamentais. </li></ul>
  5. 5. Otimização de site (SEO) <ul><li>Entre os 200 critérios que o Google possui para rankear um site no resultado das buscas. Os mais importantes são: </li></ul><ul><ul><li>Título <title> ... </title> </li></ul></ul><ul><ul><li>Qualidade da URL </li></ul></ul><ul><ul><li>Popularidade (PageRank) </li></ul></ul><ul><ul><li>Relevância da palavra-chave no site </li></ul></ul>
  6. 6. PageRank Cada &quot;bola“ representa uma página , e a &quot;importância&quot; (PageRank) da página seria o tamanho da bola. Quanto maior a bola, mais &quot;pesado&quot; é o seu voto. Exemplo: A bola superior vermelha é &quot;grande&quot; mesmo recebendo um voto só, porque o voto dela (da bola maior amarela) é mais &quot;pesado&quot; . (wikipedia - http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank)
  7. 7. Search Engine Marketing <ul><li>São as estratégias de Marketing via Ferramenta de Busca. </li></ul><ul><li>- Ele é baseado na palavra-chave. </li></ul><ul><li>Quando se busca uma floricultura por exemplo, a pessoa procura por “flores ou floricultura&quot; e recebe a lista de links relacionados. </li></ul><ul><li>busca paga (links patrocinados) </li></ul><ul><li>- busca natural </li></ul>Existem 2 tipos:
  8. 8. Search Engine Marketing Links Patrocinados Busca Natural
  9. 9. Por quê investir em sites de busca?
  10. 10. Adwords <ul><li>“ O mercado está crescendo muito e há um amadurecimento dos clientes. As pessoas estão entendendo as ferramentas e vendo os resultados. E não é um mercado que está saturado”, diz Raphael Fontes, gerente de Adwords para o Brasil do Google. O sistema de Adwords (links patrocinados) do Google também funciona no conceito 2.0 – tem um filtro que ordena os anúncios de acordo com a relevância que eles têm para quem faz uma busca. </li></ul>
  11. 14. Métricas de sucesso
  12. 15. Audiência <ul><li>Saber quantas pessoas visitaram seu site é importante, porem existem outras medidas que também devem ser levadas em consideração como tempo de acesso e fluxo de navegação. Muitos provedores de hospedagem fornecem junto com o serviço um painel de controle com estatísticas de acesso. Estes dados devem ser analisados e identificar qual o caminho que o usuário esta fazendo para alcançar a informação desejada e o tempo de permanência em cada página. Outros dados interessantes são os horários e dias de maior freqüência de acesso. </li></ul>
  13. 16. <ul><li>Hoje a grande polêmica que existe nesta área são as empresas que auditam o número de page views ou páginas acessadas e concluído o carregamento. Empresas como IBOPE e o instituto IVC fazem este tipo de trabalho cada um com uma metodologia diferente. Muito se questiona a forma de medição pois existem meios fraudulentos de acesso e carregamento de páginas através de “Robôs” que fazem isso automaticamente, desvirtuando os resultados. Ainda não foi encontrada uma metodologia que iniba totalmente estes possíveis desvios. </li></ul>Audiência
  14. 17. Google Analitic <ul><li>figura </li></ul>
  15. 19. Alguns números importantes <ul><li>Há estimativas de que o retorno médio em campanhas de Links Patrocinados, no Brasil, chega a ser de R$ 7 para cada real investido. </li></ul><ul><li>Flores Online é a maior floricultura do país, com faturamento em 2007 de R$ 15 milhões. Nada mal para uma floricultura. </li></ul><ul><li>No mundo, os links patrocinados representam 40% dos anuncios virtuais. </li></ul><ul><li>No Brasil, os links patrocinados representam 10% de um total de R$ 223 milhões movimentados pela publicidade virtual. </li></ul>

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