O documento discute o uso do design narrativo como ferramenta para campanhas de entretenimento promocionais. A campanha para o lançamento de The Sims 3 usou um jogo de realidade alternativa para aproximar os consumidores do universo do jogo através de desafios e interações no mundo real e digital. O design estratégico foi essencial para entregar uma experiência imersiva e marcante aos fãs.

1. o DESIGN
como ferramenta para
campanha de entretenimento narrativo

2. Troca de informações, dados e pesquisas
discussão de ideias
brindes!

3. The Sims
Uma franquia de sucesso!
Série de jogos eletrônicos de simulação de vida
Lançado em fevereiro de 2000
“Simplicidade” e objetividade
Diversas plataforma
PC, Mac, Nitendo DS, Playstation, XBox, Celular
Duas gerações com 28 títulos
Sua terceira geração (junho / 2009)
ganhou como game do ano no

4. The Sims 3 - Volta ao Mundo
Uma vida de aventura!
Lançado dia 20 de novembro (última sexta-feira)
Aventura!
(Egito: Al Simhara - China: Shang Simla - França: Champ Les Sims)
Contato com culturas diferentes (jogo multicultural)
Caça ao tesouro - novas habilidades - monumentos famosos

6. Jogadores do The Sims
Todas as idades! - 14 a 30 anos
Ambos os gêneros - 74% mulheres
Jogadores fieis
Jogo original, eventos, brindes e produtos
Redes sociais - Compartilhamento
Troca de informações, dicas e eventos
Geração de conteúdo para o jogo
CARACTERÍSTICAS da GERAÇÃO Y

7. Campanha Promocional
The Sims 3 - Volta ao Mundo
Design = “contador de histórias”
Universo fictício
Visão holística e narratividade
Alternate Reality Game (ARG)
Aproximar os consumidores do universo da marca
Interação e colaborativismo
Mundo digital Mundo real
Experiência diferencia e marcante
Vivência do universo da marca / produto

8. Campanha promocional
O Design como ferramenta para
campanha de entretenimento narrativo
ARG (Alternate Reality Game)
Esfera Social Esfera Marketing Esfera Narrativa
Mídia digital Guerrilha Design narrativo
Conceitualização
Relacionamento digital Buzz e mídia expontanea Interatividade
C.G.C. Viralidade Branding experience
Colaborativismo Comunicação 360o Imersão e Presença
Inteligência Coletiva Narrativa transmidiática
Representação
Gestão de design / Design Estratégico

9. o Tesouro de
Verisimilitude
Mundo virtual Mundo real
Blog Documentos
Sites Intervenções
Interferências Perseguição
Realidade Aumentada Anúncio

11. Um mundo virtual precisa ser explorado.
Uma aventura pela realidade será o caminho
e este diário o buraco do coelho!
Mas antes, deve-se saber muito bem o essencial desse mundo,
para não entender nada errado!
“Sul Sul”

12. Intervenção em três shoppings (PR-Stand)
Morumbi Ibirapuera Eldorado

13. Verisimilitude

14. Verisimilitude

15. Verisimilitude

16. Verisimilitude

17. Verisimilitude

18. Verisimilitude

19. Grupo Dupis-Tupis

20. Grupo Dupis-Tupis

21. Grupo Dupis-Tupis

22. Colecionadores

23. Colecionadores

24. Intervenção no Hopi Hari

25. Intervenção em uma escola de artes marciais - Kung Fu
Site da The Sims 3
Site da escola
Revista de Games

26. Intervenção na Avenida Paulista e no bistrô Paris 6
Rua Haddock Lobo, 1240

27. Evento de encerramento – Fun-Day

28. Premio de participação

29. DESIGN
para entretenimento
diferencial visão contando
competitivo holística histórias

30. Obrigado!
SulSul!