O documento descreve o cenário atual do varejo no Brasil, que está enfrentando forte impacto devido à situação política e econômica do país. A crise levou a quedas nas vendas de diversos setores, como informática e eletroeletrônicos. Fatores como aumento do dólar, desemprego e aumento de impostos contribuíram para o declínio, e projeções indicam que o cenário seguirá complicado, com queda do PIB. Inteligência e busca por eficiência se tornaram fundamentais para os neg

2. MARKET IN NUMBERS
ANÁLISE DO VAREJO NO BRASIL
SITUAÇÃO MEDIANTE ATUAL CENÁRIO
POLITICO E ECONÔMICO

3. *fonte UOL / Thomson Reuters
A atual situação política e econômica no país teve forte impacto
em todo o setor e as previsões é de que este impacto
poderá ser ainda maior.
Com a chegada do final do ano, como em anos anteriores, notou-se certo
otimismo, mas os índices finais mostraram que mesmo a sazonalidade do
Natal não foi tão forte quanto em anos anteriores.
Analisar este cenário com inteligência é bastante necessário.
A seguir, listamos alguns sinais já detectados da crise e algumas
previsões que demonstram que ainda passaremos por cenários bastante
complicados.
Market in Numbers – Varejo no Brasil

4. Market in Numbers – Varejo no Brasil
Índice
Cenário do varejo e seus setores.................................................5
• Cenário do ultimo ano – parte 01..............................................................................6
• Cenário do ultimo ano – parte 02 .............................................................................7
• Variação dos setores ano vs ano .............................................................................8
• O setor de informática ..............................................................................................9
• Mercado Online ......................................................................................................10
Causas & Consequências ...........................................................12
• Aumento do dólar ....................................................................................................13
• Taxa de desemprego ..............................................................................................14
• Queda da MP do Bem .............................................................................................15
• Projeção PIB ............................................................................................................16
Caminhos & tendências..............................................................17
• Inteligência se tornou fundamental.........................................................................18

5. O varejo e seus setores

6. Para o volume de vendas, na série com ajuste sazonal, a passagem de agosto para
setembro mostrou variação de -0,5% no total do comércio varejista
Varejo no Brasil – Até Setembro
*fonte: IBGE – pesquisa mensal de comércio setembro 2015

7. Um avanço de 0,6% para o volume de vendas no varejo na passagem de setembro
para outubro foi acompanhado do predomínio
de taxas positivas, alcançando cinco das oito atividades pesquisadas
Varejo no Brasil – Até Outubro
*fonte: IBGE – pesquisa mensal de comércio setembro 2015

8. Na comparação com setembro de 2014, em termos de volume de vendas,
todas as atividades do varejo registravam
variações negativas.
Varejo no Brasil – Acumulado até Setembro
*fonte: IBGE – pesquisa mensal de comércio setembro 2015

9. Varejo no Brasil – cenário atual
*fonte: IBGE – pesquisa mensal de comércio setembro 2015
Os últimos resultados negativos refletem não só o quadro
de redução de renda real e elevação dos juros, como
também, especialmente para informática, um processo
de migração dos computadores de mesa para
equipamentos de maior portabilidade,
tais como tablets e smartphones.
O setor de Equipamentos e materiais para
escritório, informática e comunicação obteve
recuo de 25,9%
a maior da série histórica dessa atividade

10. Varejo no Brasil – cenário atual
*fonte: Serasa Experian e Alshop.
No período do Natal, as vendas totais
reduziram 6,4% em relação ao ano anterior.
A maior da série histórica,
Considerando apenas os shopping
centers, as vendas caíram 1% e o
período foi o pior nos últimos 10 anos.

11. Varejo no Brasil – cenário atual
fonte: E-bit / Ibope / Fecomércio-SP
Enquanto as vendas no varejo em São Paul
o reduziram 6,1%, o mercado online parece
ser um oásis neste deserto,
As vendas no final de ano aumentaram 26% em relação ao mesmo período de 2014, embora
tenha crescido 37% de 2013 para 2014.
- A quantidade de pedidos online aumentou 16% (17,6 milhões de pedidos).
- A quantidade de clientes aumentou em 17,2% (9,3 milhões de clientes).
- O ticket médio cresceu 8,4% (R$420).
- Eletroeletrônicos, moda e acessórios foram os principais responsáveis por estes crescimentos. Smartphones
e tablets estavam presentes em 13,6% dos pedidos realizados no Natal.
- No estado de São Paulo, o mercado online representou 2,6% do total do varejo (R$ 9 bilhões)*.
* Dados até agosto/15.

12. Causas & consequências

13. Varejo no Brasil – cenário atual
*fonte UOL / Thomson Reuters
Variação do dólar no último ano
No caso do setor de informática,
o recuo na variação mensal
pode estar refletindo a influência
da recente valorização do dólar,
na medida em que este setor
depende, de forma determinante,
de componentes importados.
01/10/2014
01/12/2015
R$ 3,85
R$ 2,48

14. Varejo no Brasil – cenário atual Desemprego
A taxa de desemprego no Brasil subiu a 8,9% no 3º trimestre e voltou a
renovar o maior patamar da série iniciada em 2012, apontou a Pesquisa
Nacional por Amostra de Domicílios Contínua divulgada nesta terça-feira
pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE).
No trimestre até agosto, a taxa havia alcançado 8,7% e havia ficado em 8,3% no segundo
trimestre. A expectativa em pesquisa da Reuters junto a economistas era de que o desemprego
chegasse a 8,9% no terceiro trimestre.
*fonte: IBGE Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios Contínua

15. Varejo no Brasil – cenário atual Aumento de imposto
No último dia 15/12 o governo aumento a tributação das chamadas bebidas quentes (vinho e destilados) e dos produtos de informática
(computadores, tablets, smartphones etc) com a queda das chamadas “MPs do Bem” que davam isenção/redução de imposto para estes
segmentos.
"Devido à alta do dólar e à crise econômica de forma geral, essa indústria deve ficar
abaixo de R$ 70 bilhões e com a volta dos tributos para PCs, celulares e tablets,
a redução desse faturamento poderá variar entre R$ 4 e R$ 7 bilhões.
É um valor muito significativo que afetará toda cadeia como importadores,
montadores, fabricantes, transportadores e lojas de varejo”, previu a IDC

16. Varejo no Brasil – cenário atual
Os economistas pioraram a projeção para o PIB (Produto
Interno Bruto) brasileiro em 2016.
O esperado é que e economia encolha 2,8%
*fonte UOL / Thomson Reuters
Os economistas também pioraram a queda do PIB neste ano para
3,7%. A expectativa era de que encolha 3,62% em 2015.

17. Caminhos & tendências

18. Varejo no Brasil – Caminhos e tendências
Inteligência se torna fundamental para seguir adiante
É maior precisão na pontaria!
A situação aqui discutida faz com que toda a cadeia
sofra impacto direto (fabricante, distribuidor, revenda,
consumidor).
Cada um destes vão procurar, à sua maneira, o
menor custo para qualquer ação com maior eficiência
possível.

19. Varejo no Brasil – Caminhos e tendências Inteligência se tornou fundamental
Como investir certo e maximizar os resultados?
Dispor de mão-de obra e/ou ações em lugares de pouco valor será como
“jogar dinheiro bueiro abaixo”.
Revisite seus KPIs e entenda se de fato você terá retorno.
Saber onde e como atuar para melhor eficiência era
um diferencial de mercado frente à concorrência.
Hoje é fundamental!

20. Varejo no Brasil – Caminhos e tendências
No cenário atual, valem ouro. Principalmente as de baixo custo. Uma forte t
endência, as mídias sócias são vistas como alternativa muito boa.
Com elas se pode ter grande alcance com baixo custo.
Inteligência se tornou fundamental
Explorar caminhos e ações alternativas são saídas necessárias sempre.