O documento discute métricas e estatísticas de tráfego em sites e dispositivos móveis. Ele fornece dados sobre o número de usuários únicos, páginas visualizadas, consumo de notícias e origem geográfica do tráfego. Também analisa o crescimento do uso de smartphones e tablets, sistemas operacionais móveis, redes sociais e marcas de aparelhos. Por fim, apresenta conclusões sobre tendências do mercado digital e a importância de métricas confiáveis.
6. Pesquisa vs Web Analytics
Census (site centric)
Mede o uso da internet em sua
totalidade (ferramentas sociais,
buscadores etc)
Mede pessoas, que é o objetivo
da comunicação
Qualifica as pessoas através de
dados sócio-demográficos
DESVANTAGENS:
Grandes (e caros) painéis em um
ambiente fragmentado e segmentado
Não mede adequadamente acessos
corporativos, mobile, internacional
Mede todos os acessos de todos os
dispositivos com geolocalização
Barata (web-analytics são
necessidade do negócio)
Dados precisos nas métricas usadas
para compra e otimização
Não mede pessoas
Não mede o uso de internet total
Multiplicidade de UB por pessoas
VANTAGENS:
DESVANTAGENS:
Painel (user centric)
VANTAGENS:
7. É necessário excluir visitantes que
não sejam pessoas (robôs, acessos
com intervalo não-humano), ou
que sejam da própria empresa
Os anunciantes tem uma área de
auditoria interna que exige
comprovação de práticas adequadas
na gestão de verbas de comunicação
buscando transparência para seus
acionistas (ou cidadãos – TCs)
Por que exigir Auditoria?
8. Status atual
25 milhões Unique Browser
+ 1 bilhão Páginas Vistas/mês
70 sites de conteúdo editorial
12. Unique Browser por Região
22,63%
33,40%
35,93%
13,02%
19,15%
36,50%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
CO N NE S SE ww
Unique Browser - Share Região
Share Jan2011
Share Dez2012
Crescimento
13. Page Impressions por Região
32,18%
40,63%
69,50%
9,34%
26,93%
39,52%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
70,0%
80,0%
CO N NE S SE ww
Page Impressions - Share Região
Share Jan2011
Share Dez2012
Crescimento
22. Conclusões
1. Mercado ultra dinâmico – mantenha-se conectado e atento às mudanças
2. Não há “Silver-Bullet” para resolver as imperfeições das métricas
3. As métricas podem ser baseadas em performance ou impactos
4. Alcance e Frequência GRP/TRP
5. Viewable Ad Impressions (Demo)