Recomendados
Mais conteúdo relacionado
Mais procurados
Mais procurados (20)
Último
Último (20)
Análise estratégica Montblanc
- 1. Rafael Niemeyer João Pedro Velloso Lucas Venturrini ! Jean Vilariño Matheus Costa
- 6. CANETA
- 11. MACRO AMBIENTE DEMOGRÁFICO ECONÔMICO CRESCIMENTO DA CLASSE A NO BRASIL CRISE ECONÔMICA NO BRASIL IMPACTO POSITIVO IMPACTO NEUTRO
- 12. MACRO AMBIENTE SOCIO-CULTURAL POLÍTICO-LEGAL MANUTENÇÃO DA CULTURA DO USO DE ARTIGOS DE LUXO PARA DEMONSTRAR STATUS E PODER ALTAS TAXAS TRIBUTÁRIAS SOBRE PRODUTOS IMPORTADOS IMPACTO NEUTRO IMPACTO NEGATIVO
- 13. MACRO AMBIENTE NATURAL TECNOLÓGICO DEPENDÊNCIA DE MATÉRIAS-PRIMAS FINITAS SUBSTITUIÇÃO DOS INSTRUMENTOS DE ESCRITA POR AVANÇOS TECNOLÓGICOS IMPACTO RELATIVO IMPACTO NEGATIVO
- 15. TAMANHO DO MERCADO (em bilhões de U$) MODA DE LUXO JOALHERIA DE LUXO ESCRITA DE LUXO 122,88 64,67 1,56 1,53 0,37 0,21
- 17. PÚBLICO- ALVO A1 30+ HOMENS CLASSE A1 MUNDO EXECUTIVO ADULTOS & IDOSOS
- 19. SEGMENTAÇÃO
- 22. GEOGRÁFICA DEMOGRÁFICA ÁREA NOBRE DE GRANDES METRÓPOLES BRASILEIRAS 25 A 50 ANOS HOMEM UPPER MIDDLE CLASS EXECUTIVOS ASCENSÃO PROFISSIONAL
- 23. PSICOGRÁFICA COMPORTAMENTAL QUEREM SE PROVAR COMO PERTENCENTES DE UMA CLASSE QUE ASPIRAM ALCANÇAR. MEDIUM USER ALTA FIDELIDADE NECESSIDADE DE ESTIMA & AUTO-REALIZAÇÃO AMBIENTES SOFISTICADOS
- 25. GEOGRÁFICA DEMOGRÁFICA ÁREA NOBRE DE GRANDES METRÓPOLES BRASILEIRAS 40 A 60 ANOS HOMEM UPPER CLASS EXECUTIVOS BEM SUCEDIDOS ESTABILIDADE PROFISSIONAL
- 26. PSICOGRÁFICA COMPORTAMENTAL BUSCAM TRANSMITIR SEU SUCESSO PROFISSIONAL ATRAVÉS DO PORTE DE UMA CANETA MONT BLANC. MEDIUM USER ALTA FIDELIDADE NECESSIDADE DE ESTIMA & AUTO-REALIZAÇÃO AMBIENTE DE TRABALHO
- 27. SEGMENTAÇÃO
- 30. CLASSE ! SOCIAL MOTIVAÇÕES ESTILO DE ! VIDA MODELOS DE ! CONSUMO CATEGORIAS ! LUXO Abastada Distinção absoluta, “fuga para a frente” (estabelecimento contínuo de padrões mais elevados de consumo) Conservação dos privilégios, distinção de usos e escolhas Objetos tradicionais raros e caros, além de objetos novos e originais Luxo Inacessível Intermediária Distinção relativa, tentativa de reduzir as distâncias sociais em relação à “classe abastada" Imitação da classe abastada Certos objetos tradicionais, objetos de série limitada Luxo Intermediário Média Mimetismo de escolhas e de usos, acesso a um patrimônio cultural (representado pelas marcas famosas) Vinculão a uma classe, distinção Objetos em série Luxo Acessível
- 32. PROPOSTA DE VALOR EMPRESA &! PRODUTO CLIENTE-ALVO BENEFÍCIOS PREÇO PROPOSTA DE VALOR MONTBLANC (CANETAS) HOMENS DE NEGÓCIO, POLÍTICOS E ADVOGADOS (UPPER-CLASS) ESCRITA MACIA E CAPITAL SIMBÓLICO LUXUOSO ALTA FAIXA DE PREÇO: ORDEM DE MILHARES DE REAIS UM ACESSÓRIO PARA ASSINAR E ESCREVER IMPORTANTES PAPÉIS, POR UM PREÇO ALTO, O QUE DISTINGUI SEUS DONOS PELO LUXO E ELEGÂNCIA MONTBLANC.
- 33. PONTOS DE DIFERENÇA RECONHECIMENTO DA MARCA ! POSICIONADA COMO A MAIS ELEGANTE ! REFERÊNCIA DE QUALIDADE PONTOS DE PARIDADE ELEGÂNCIA ! PEDRAS PRECIOSAS ! ALTO TICKET MÉDIO
- 35. POSICIONAMENTO
- 36. SWOT
- 37. S TRADIÇÃO ! TECNOLOGIA AVANÇADA ! LEALDADE ! MAIOR MARKET SHARE ! DESIGN ATRAENTE E FUNCIONAL ! LONGEVIDADE DO PRODUTO
- 38. w INOVAÇÕES POUCO RELEVANTES ! BAIXO NÚMERO DE BOUTIQUES ! ALTO TICKET MÉDIO
- 39. o CRESCMIENTO DA CLASSE A ! VALORIZAÇÃO DE ARTIGOS DE LUXO E VINTAGE ! AUMENTO DO NÚMERO DE MULHERES NO MUNDO EXECUTIVO
- 40. t ASCENSÃO ECONÔMICA DOS CONCORRENTES ! OBSOLESCÊNCIA DOS INSTRUMENTOS DE ESCRITA ! POSSÍVEL ESCASSEZ DE MATÉRIA-PRIMA
- 41. Fraqueza Impacto Inovações pouco relevantes 2 Preço 2 Baixo número de boutiques 2 Pouca disponibilidade de peças 3 TOTAL 9 Força Impacto Tradição 3 Tecnologia avançada 2 Lealdade 3 Maior market share 3 Design atraente e funcional 1 Longevidade do produto 2 TOTAL 14 SW
- 42. OT Oportunidades Prob. de Ocorrência Impacto Nível Crescimento da classe A 3 2 6 Crescente valorização de artigos de luxo e vintage 2 3 6 Aumento no número de mulheres executivas 3 1 3 TOTAL 15 Ameaças Prob. de Ocorrência Impacto Nível Ascensão econômica dos concorrentes 2 2 4 Obsolescência dos instrumentos de escrita 2 3 6 Possível escassez de matérias-primas 2 2 4 TOTAL 14
- 43. Forças Fraquezas 1. Tradição 2. Tecnologia avançada 3. Lealdade 4. Maior market share 5. Design atraente e funcional 6. Longevidade do produto 1. Inovações pouco relevantes 2. Baixo número de boutiques 3. Preço 4. Pouca disponibilidade de peças Oportunidades • O2xF5: Criar uma edição exclusiva para o consumidor brasileiro. • O3xF3: Promover campanhas de apoio às mulheres. • O3xF2: Expandir a gama de opções de boutiques nas grandes capitais. • O1xF4: Aprimorar a logística de distribuição de peças no Brasil. 1. Crescimento da classe A 2. Crescente valorização de artigos de luxo e vintage 3. Aumento no número de mulheres executivas Ameaças • A2xF2: Intensificar o investimento na linha de produtos ScreenWriter. • A1xF3: Criar um programa de fidelidade, explorando a lealdade do consumidor, garantido bônus especiais e tratamento diferenciado. • A1xF3: Criar uma linha de canetas com preços mais competitivos. • A2xF1: Fortalecer junto ao consumidor a imagem da vertente tecnológica da caneta. 1. Ascensão econômica dos concorrentes 2. Obsolescência da caneta 3. Possível escassez de matérias-primas SWOT
- 45. PROMOVER CAMPANHAS DE APOIO ÀS MULHERES
- 46. AUMENTAR O INVESTIMENTO NA LINHA DE PRODUTOS SCREENWRITER
- 47. CRIAR UMA LINHA DE PRODUTOS COM PREÇOS MAIS COMPETITIVOS PARA O MERCADO BRASILEIRO
- 48. FORTALECER A IMAGEM DA VERTENTE TECNOLÓGICA DA CANETA