1) O documento apresenta estratégias de mídia mobile para uma empresa de localização indoor, incluindo segmentação por perfis sociodemográficos, de interesse e do aparelho, além de exemplos de formatos como push notification, interstitial e native ads. 2) São descritos casos reais de campanhas bem-sucedidas que utilizaram as soluções de pre-targeting, in loco e offline retargeting para aumentar conversões e métricas como CTR, ligações e leads. 3) As exigências para veicular campanhas inclue

1. UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE
PUBLICIDADE E PROPAGANDA TURMA 04I
PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MÍDIA
BRUNO ANDRADE
DAISUKE HATTORI
GUILHERME VINICIUS
JULIA CADETE
MÍDIA MOBILE

2. MÍDIA MOBILE
● Dispositivos móveis;
● Informação, comunicação e
entretenimento;
● É flexível, mensagens direcionadas,
investimento otimizado.

3. EMPRESA

4. Razão Social
■ MISSÃO
Ser a maior empresa de localização
indoor do mundo.
■ VISÃO
Criar o SO da computação ubíqua.
■ VALORES
Paixão
Somos donos
Velocidade é tudo
Somos um time
Fugimos do óbvio
Segurança do usuário
Contato
■ São Paulo
Rua Augusta, Jardins, 3000
CEP – 01412-100
T: 55 11 3090 6766
55 11 97677 5634
55 11 97095 0080
55 11 99331 7837
■ + Recife, Israel, Berlim, Nova Iorque e
São Francisco

5. ABRANGÊNCIA

6. ABRANGÊNCIA
As pessoas estão nos apps mobile:
Os Apps Mobile já superaram a TV e
a internet tradicional.
Geolocalização é a nova busca:
No mobile, a geolocalização é a
melhor forma de entender o interesse
do consumidor.

8. ■ Perfil Sociodemográfico
Idade, gênero, profissão, classe
econômica, local de moradia, etc.
■ Perfil de Interesse
Apaixonados por música, futebol,
literatura, etc.
■ Informações do Aparelho
Tipo e velocidade de conexão,
modelo do aparelho, sistema
operacional, etc.
■ Pretargeting: Pessoas mais propensas a ir a
determinado local através da análise do histórico de
locais visitados pelo usuário.
■ Inloco: Pessoas que estão dentro de um determinado
local no momento exato que elas são impactadas
pela publicidade.
■ Retargeting Offline: Pessoas que estiveram
recentemente em um determinado local, usado para
inferir intenção de compra ou padrão
comportamental.
SEGMENTAÇÃO

9. EXEMPLOS

10. O app não precisa estar aberto quando a
mensagem for recebida.
Ao clicar na notificação o usuário será
redirecionado para o app ou página de destino.
Título: até 20 caracteres
Descrição: até 100 caracteres.
Caso o anúncio ultrapasse o limite permitido, os
últimos 03 caracteres serão substituidos por
reticências.
Dica: utilize textos curtos e diretos. Cuidado
também com excesso de texto na imagem, pois
a visualização é bem pequena.
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aproveite essa promoção: Max Burger por R$5...NOTIFICAÇÃO PUSH

11. O formato, por ocupar toda a tela do dispositivo, abre
espaço para criativos mais sofisticados.
Por ter um impacto forte, geralmente é um formato que
alcança um CTR muito alto.
Insterstitial geralmente são exibidos em pontos de
transição de um aplicativo (numa tela de carregamento,
por exemplo).
Sua mensagem deve ser curta e direta.
Pode ser:
Portrait (Vertical)
Landscape (Horizontal)
SIGN UP
FULL NAME
EMAIL
PASSWORD
BIRTHDAY
INTERSTITIAL

12. Integre os seus anúncios ao contexto e identidade
visual do aplicativo.
Título: até 20 caracteres
Descrição: até 100 caracteres. Caso seu anúncio
ultrapasse o limite permitido, os últimos 03 caracteres
serão substituídos por reticências.
Dica: utilize textos curtos e diretos. Cuidado também
com excesso de texto na imagem, pois a visualização é
bem pequena.
Best Burgers
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NATIVE ADS

13. Formato mais utilizado pelos publishers, com um alto
volume disponível e custo baixo.
Dica: cuidado com o excesso de texto e imagem nesta
peça. O ideal é usar fontes com o tamanho mínimo de
24 pt e imagem com poucos elementos.
CREATE
BIRTHDAY
PASSWORD
EMAIL
FULL NAME
SIGN UP
BANNER

14. Título: até 25 caracteres
Descrição: até 90 caracteres
Certifique-se de que não há mais de 20% de texto na
imagem. Use a ferramenta de grade para verificar se seu
anúncio atende aos critérios.
Dica: fique atento ao destino final do click. O ideal é que o
anúncio leve o usuário a uma fanpage ou site adaptado para
mobile.
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FACEBOOK RETARGETING

15. No Instagram existem quatro botões Call to Action que
ajudam a aumentar sua conversão.
São eles: Comprar agora; Instalar Agora; Cadastre-se; Saiba
Mais;
Dica: a taxa de engajamento é 15x maior quando comparada
ao Facebook Ads.
É possível veicular anúncios no Instagram sem que a
empresa possua uma conta na rede social. Certifique-se de
que não há mais de 20% de texto na imagem. A legenda do
seu anúncio do Instagram aparecerá abaixo da imagem e
poderá ter até 300 caracteres.
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INSTAGRAM RETARGETING

16. Possibilita as agências criarem anúncios usando
HTML5 e JavaScript. O formato é ideal para anúncios
com um maior nível de interação com o usuário:
vídeos, mini-jogos e cupons de desconto podem ser
veiculados através desse formato.
O HTML deve ser responsivo, ou seja, deve se adaptar
a dispositivos com telas de diferentes densidades e
resoluções.
SIGN UP
FULL NAME
EMAIL
PASSWORD
BIRTHDAY
CREATE
RICH MEDIA

17. EXIGÊNCIAS

18. FORMATOS
Instagram Retargeting:
Tipo: display
06 Imagem: 600x600 pixels
Tamanho máximo: 450 kb
Formatos: JPEG ou PNG

19. COMERCIALIZAÇÃO
R$10.000,00
O valor mínimo para veiculação de campanha com a In Loco Media:

20. CASES

21. CASE
P&G
PRE-TARGETING
A campanha ‘Head&Shoulders’ foi
a primeira a utilizar nosso targeting
preditivo. Mais de 30% dos usuários
que clicaram na peça foram até uma
farmácia ou supermercado em
menos de 2 horas.
CTR: 5,8%
Visitas ao PDV: 10.000

22. CASE
CAIXA
IN LOCO
A campanha ‘Caixa Seguros’ tinha por
objetivo vender seguros automotivos.
Para tanto, segmentamos por usuários
que estavam dentro de concessionárias
em tempo real. Ao clicar na peça o
usuário já era direcionado para o
Call-center para fazer sua cotação.
CTR: 4,7%
Calls: 5.000

23. CASE
YÁZIGI
OFFLINE RETARGETING
A campanha da ‘Yazigi’ tinha como
objetivo conquistar novos alunos. A
estratégia foi segmentar por pessoas que
haviam visitado uma escola concorrente
apenas 1 vez, o que significa que a
pessoa ainda não era uma aluna do
concorrente e provavelmente estava
procurando informações.
CTR: 3,9%
Leads: 8.000

24. CASE
UNILEVER
CLUSTERS
A Unilever nos procurou com o desafio
de comunicar apenas para dentistas.
Para isso, criamos um cluster de
pessoas que visitavam consultórios
odontológicos em praticamente
todos os dias úteis.
CTR: 3,7%
Visits to event: 3.000

25. CASE
RENAULT
IN LOCO
A campanha foi realizada no intuito
de promover o Feirão Renault nas
concessionárias das cidades
selecionadas. Impactamos pessoas
em concessionárias concorrentes e
depois mensuramos quantas foram
até a Renault.
CTR: 2,65%
Visitas: 1.373 pessoas