A Coca-Cola desenvolveu o projeto Coca-Cola Music Connection para se conectar com jovens entre 12 e 25 anos através de música e redes sociais. O projeto ofereceu um estúdio de gravação para bandas de garagem e atividades interativas em shoppings de 4 cidades durante 30 dias. Mais de 100 mil pessoas participaram online e presencialmente, ajudando a eleger as melhores bandas e promovendo a marca Coca-Cola entre o público-alvo.

1. Ação Promocional em Rede Social

2. A Coca-Cola tem como público-alvo jovens, a “geração Y”, teens entre
12e25anos.Traçandooperfildotarget,énotávelumaforteligaçãocom
a música, com o compartilhamento nas redes sociais de músicas, fotos,
vídeoseoestilodevidaemgrupo.Destemodo,odesafioeradesenvolver
um projeto interativo, tanto na internet, quanto “na vida real”.
Problema

3. Estratégia/
Solução
A solução encontrada foi o projeto desenvolvido em Brasília (DF), Goiânia (GO), Uberlândia (MG)
eBelém(PA):oCoca-ColaMusicConnection.ACoca-Colalevouoprojetoparaondeosjovens
estão: nos principais shoppings de cada cidade e na internet. E através de uma campanha
interativa, o CMC convidou bandas de garagem para o Concurso CMC. O Evento ficou 15 dias
em cada cidade, durando 30 dias ao todo.

4. Ideia
Um espaço interativo com o Estúdio profissional CMC, no qual centenas de bandas, formadas
inteiramente por jovens, gravaram músicas de autoria própria e concorriam a R$95.000,00
em prêmios. Mas o Espaço era totalmente interativo: ofereceu ao público o Coca-Cola Band
Machine, uma Dance Machine e o Coca-Cola Play, atividades conectadas a um Vídeo Wall.

5. VideoCase

6. FOTOS

7. Resultado A Ação Integrada de 30 dias, 15 em cada cidade, Coca-Cola Music Connection foi um sucesso:
• As redes sociais Facebook, Twitter, Youtube, Google, Instagram, Foursquare, e GPLUS, através
do monitoramento, registraram 2.453 citações e 2.329.666 de abrangência, no período de um mês da ação;
• Peças interativas na Internet, em grandes portais, sites dirigidos ao público da marca
e nos próprios sites e redes sociais da Coca-Cola;
• 196 bandas inscritas no site da acão;
• 1.511 clipes do Coca-Cola Play;
• 71.210 votos no site do Concurso (www.musicconnection.com.br), fase em que foi eleita, por votação
popular, a melhor banda de cada cidade;
• 155.448 visitantes no site do Coca-Cola Music Connection;
• 106.473 visitantes únicos no site da ação;
• 108.183 views dos vídeos das bandas concorrentes.