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1.
GrupoSimões Case Institucional
2.
Depoisde15anostrabalhandocomaAMBEV,afamosa redeCachaçariadoDedé, emManaus,setornouparceira comercialdoGrupoSimões.Comisso,passou atrabalhar
comChopeHeineken,exclusividadenacidade,ecomtodooportfólio decervejasimportadasenacionaisdacompanhia. Porém,comamudançadeparceria,eraprecisosubstituirtodoomaterialAMBEV presentenasunidades.Nestecontexto,haviaumagrandepreocupaçãocom aidentidadevisualdoambiente,sempreconservador,rústicoecomestilopróprio, remetendoaumempórioantigo. problema
3.
Aestratégiafoi“vestir”aredeCachaçariadoDedécomumconjunto depeçasHeinekenfeitassobmedida.Foidesenvolvidoumprojetoespecial paracadaumadasunidades,compostopordiversoselementosque,juntos, davamvisibilidadeàmarca. estratégia/solução
4.
SeguindoalinhaconservadoradaCachaçariadoDedé,aHeinekenativouaredecom: •Barrisemmadeiracompinturadamarca,compondooambienteemestiloempório; •FotosantigasdasprimeirasfábricasdaHeinekennomundo; •BrasõesHeinekencustomizados; •Brasõescomimagensretrôdamarca; •Vidrosjateadoscomamarca; •PainéiscomfotosantigasdaHeineken; •Portasdebanheirospersonalizadascomaidentidadedamarca; •Fachadanovadeumdosbaresdarede. Ideia
5.
6.
7.
8.
9.
AtravésdeumapesquisadeopiniãocomopúblicodaredeCachaçariadoDedé, amudança apresentouumagrandeaceitação: • 87%
aprovou a troca da marcaAMBEVpela marca Heineken; • 90% gostaram de terem uma casa exclusiva em Manaus com o chope Heineken; • 95% gostaram do enxoval novo da marca na rede da Cachaçaria do Dedé. resultado
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