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GrupoSimões
Case Institucional
Depoisde15anostrabalhandocomaAMBEV,afamosa redeCachaçariadoDedé,
emManaus,setornouparceira comercialdoGrupoSimões.Comisso,passou
atrabalhar comChopeHeineken,exclusividadenacidade,ecomtodooportfólio
decervejasimportadasenacionaisdacompanhia.
Porém,comamudançadeparceria,eraprecisosubstituirtodoomaterialAMBEV
presentenasunidades.Nestecontexto,haviaumagrandepreocupaçãocom
aidentidadevisualdoambiente,sempreconservador,rústicoecomestilopróprio,
remetendoaumempórioantigo.
problema
Aestratégiafoi“vestir”aredeCachaçariadoDedécomumconjunto
depeçasHeinekenfeitassobmedida.Foidesenvolvidoumprojetoespecial
paracadaumadasunidades,compostopordiversoselementosque,juntos,
davamvisibilidadeàmarca.
estratégia/solução
SeguindoalinhaconservadoradaCachaçariadoDedé,aHeinekenativouaredecom:
•Barrisemmadeiracompinturadamarca,compondooambienteemestiloempório;
•FotosantigasdasprimeirasfábricasdaHeinekennomundo;
•BrasõesHeinekencustomizados;
•Brasõescomimagensretrôdamarca;
•Vidrosjateadoscomamarca;
•PainéiscomfotosantigasdaHeineken;
•Portasdebanheirospersonalizadascomaidentidadedamarca;
•Fachadanovadeumdosbaresdarede.
Ideia
AtravésdeumapesquisadeopiniãocomopúblicodaredeCachaçariadoDedé,
amudança apresentouumagrandeaceitação:
• 87% aprovou a troca da marcaAMBEVpela marca Heineken;
• 90% gostaram de terem uma casa exclusiva em Manaus com o chope Heineken;
• 95% gostaram do enxoval novo da marca na rede da Cachaçaria do Dedé.
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