Ap xuxa

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Ação Programa da Xuxa

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Ap xuxa

  1. 1. Depois de construir uma carreira marcante e cheia de sucessos na Globo, Xuxa assinou com a Record e nós tínhamos a responsabilidade de comunicar isso para as agências de propaganda do Paraná, despertando nelas a sensação de oportunidade de anunciar durante o horário do novo programa. Desafio
  2. 2. Entretanto, tínhamos algumas limitações. Não poderíamos abordar expressões como ”rainha” ou fazer qualquer menção ao passado da Xuxa na emissora concorrente. Além disso, encantar publicitário requer uma sensibilidade extra, não é mesmo?
  3. 3. Saindo do caminho comum e levando em consideração de que a Xuxa estaria em um novo formato, em uma nova emissora, com um novo programa, surgiu a ideia de oferecer uma solução criativa, trabalhando com o conceito da MUDANÇA. Approach
  4. 4. A mensagem que buscamos transmitir é que todo mundo busca alguma mudança na vida. Grande ou pequena, sempre estamos querendo algo novo. Com a Xuxa não é diferente e precisávamos comunicar que ela viria em um novo programa, com um novo formato, em uma nova emissora.
  5. 5. Foi assim que criamos uma caixa com o teaser: “Está pronto para a mudança?”
  6. 6. A cada aba da caixa que os profissionais de mídia abriam, eram surpreendidos com uma nova frase inspiracional a respeito da mudança.
  7. 7. Após abrir todas as abas, os profissionais de mídia encontravam a resposta do teaser.
  8. 8. Após encontrar a resposta do teaser, havia uma carta explicando sobre o novo programa, um porta-retrato com uma faca especial para encaixe da foto casada com a Xuxa, uma caneca exclusiva da Xuxa e uma plaquinha de camarim, para que a pessoa pudesse preencher com o próprio nome.
  9. 9. Carta
  10. 10. no valor de investimento no Paraná. RESULTADO aumento de Além disso, a audiência da faixa horária também subiu

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