O documento discute as mudanças na indústria jornalística e de comunicação, com demissões em redações, fechamento de veículos, multitarefa de jornalistas, e pressão por mais conteúdo com menos recursos. Uma pesquisa mostra que assessorias de imprensa precisam se adaptar, com releases curtos, contato direto com jornalistas, e planejamento com clientes.

2. PALESTRANTE
Thiago Costa (thiago@evcom.com.br)
Professor do curso de Publicidade e Propaganda
Professor dos cursos de Pós Graduação em Marketing
Coordenador do curso de Comunicação em Mídias Sociais
Jornalista e Mestre em Tecnologias da Inteligência e Design
Digital (PUC-SP)
Especialista em Marketing (FAAP)
Sócio-Diretor da EVCOM

3. O QUE ESTÁ
ACONTECENDO?
Jornalistas demitidos:
mais de 2000 fora das
redações desde o
início de 2012.

4. O QUE ESTÁ
ACONTECENDO?
Veículos fechados: Jornal
da Tarde, Marca, Alfa,
Bravo!, Gloss, Lola, Men’s
Health, Criativa...

5. O QUE ESTÁ
ACONTECENDO?
Multitarefa: o mesmo
profissional gera conteúdo
para jornal, rádio e internet.

6. O QUE ESTÁ
ACONTECENDO?
Mais conteúdo, maior
volume de trabalho e
menos pessoas
para trabalhar.

7. E AS EMPRESAS?
Aumento da pressão
por resultados.

8. E AS EMPRESAS?
Departamentos de
Marketing/Comunicação
enxutos.

9. E AS EMPRESAS?
Desconhecimento
do cenário.

10. E AS EMPRESAS?
Estruturas viciadas:
presos a padrões
defasados.

11. CLIENTES
X
AGÊNCIAS
Cliente: Trocas frequentes de
fornecedor, porque ninguém se
adequa ao nível de exigência.

12. CLIENTES
X
AGÊNCIAS
Agências: Equipes estressadas
com os clientes, causando alta
rotatividade e baixo rendimento.

13. CLIENTES
X
AGÊNCIAS
Cliente: Pressão por mais
quantidade de resultados.

14. CLIENTES
X
AGÊNCIAS
Agências: Falta de
argumentos para justificar
atividades e resultados para
os clientes.

15. JÁ VIROU PIADA...

16. JÁ VIROU PIADA...

17. JÁ VIROU PIADA...

18. JÁ VIROU PIADA...

19. JÁ VIROU PIADA...

20. PESQUISA
318 respondentes
57%
43%
Mulheres
Homens

21. PESQUISA
Os releases enviados pelas assessorias
de imprensa são utilizados com
frequência em suas reuniões de pautas?
44%
Sim
56%
Não

22. PESQUISA
Do total de pautas que você fez no
último mês, você diria que foram
geradas por releases recebidos?
4%
15%
6%
29%
46%
A menor parte
Meio a meio
Nenhuma
A maioria
Não sei dizer

23. PESQUISA
Você dá mais atenção a e-mails
direcionados especialmente
para você?
13%
87%
Sim
Não

24. PESQUISA
Você gosta de ser abordado no
follow-up (ligações da assessoria)?
24%
76%
Não
Sim

25. PESQUISA
Você prefere receber pautas exclusivas?
10%
90%
Sim
Não

26. PESQUISA
Você gosta de releases longos e
explicativos?
25%
33%
42%
Não
Não tenho tempo para ler
Sim

27. PESQUISA
Você dá preferência a pautas
enviadas por assessores que você
já conhece?
35%
65%
Sim
Não

28. PESQUISA
O nome/marca da assessoria faz
diferença na atenção que você dá
à pauta?
32%
68%
Não
Sim

29. PESQUISA
Para aceitar uma pauta
você considera?
3%
2%
6%
20%
69%
Considera as informações que recebeu por e-mail
Prazo
Relevância
Exclusividade /Ineditismo
Adequação ao veículo

30. PESQUISA
O que faz uma pauta enviada por
assessoria chamar a sua atenção e
emplacar com os editores?
5%
23%
42%
30%
O ineditismo do assunto
Dados que contextualizem a pauta (como
estatísticas, pesquisas) etc.
Alguma curiosidade apresentada
A notoriedade da empresa/especialista

31. PESQUISA
Você está disponível para encontros de
relacionamento com fontes? (almoços,
eventos, viagens)
24%
76%
Sim
Não

32. PESQUISA
Você costuma recorrer às redes sociais
para procurar fontes ou pesquisar pautas?
32%
15%
53%
Sim, às vezes
Nunca
Sim, com frequência

33. PESQUISA
Qual rede social você mais utiliza?
17%
10%
4%
69%
Facebook
Todas com a mesma intensidade
Twitter
Linkedin

34. E AGORA, O QUE FAZER?

35. SOLUÇÕES
O release está morto
Não adianta perder tempo escrevendo
textos imensos: ninguém lê!
Viva o planejamento!
É preciso trocar ideias, mergulhar no
cliente de verdade
Parceria é tudo
Entre agência e cliente
Entre ambos e os jornalistas

36. SOLUÇÕES
Nem tudo é notícia. Mas tudo pode ser.
 Depende do público alvo e do veículo
 Pode não ser na imprensa, pode ser
Comunicação Direta!
Relacionamento = Experiência
Não é caro
Precisa de criatividade e empenho

37. Nós da EVCOM agradecemos sua atenção e esperamos
ter ajudado a entender melhor o mundo das
assessorias de imprensa.
Se quiser saber mais, entre em contato conosco.
Será um prazer atendê-lo!
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