O documento discute como o neuromarketing pode ajudar marcas a captar a atenção do público em um mundo com muitos estímulos. Ele descreve três vídeos publicitários criados para uma marca: um associando a marca à felicidade, outro criando um sentimento de mistério, e outro confrontando expectativas do consumidor. Esses vídeos resultaram em um aumento significativo de engajamento com a marca.

1. Jimo – Captar a Atenção com o Neuromarketing
Num mundo com milhões de estímulos diários o cérebro ganha
defesas para se defender das constantes “agressões” da publicidade.
Estudos provam que os consumidores ignoram grande parte da
publicidade tradicional . Isto significa que há um enorme desperdício
de dinheiro, tempo e recursos humanos.
Isto ainda é mais real numa marca que começa a internacionalizar-se
e que ainda não é vista como uma referência do setor.
A partir do conhecimento das regras essenciais para criar uma marca
poderosa criamos certas imagens publicitárias para serem usadas
via marketing digital.
Sabendo que uma marca tem que ser mais do que o simples produto
e sabendo que a felicidade, mistério e a antítese acendem sempre a
atenção no cérebro criamos três spots publicitários.
Num deles associávamos a marca à felicidade. No outro criamos uma
sensação de mistério sem apresentar qualquer identificação da
marca. No terceiro confrontávamos o consumidor dizendo que aquilo
que ele estava a ver…não era o que ele estava a pensar.
Claro que depois a história tinha continuação que identificava os
valores da marca e vantagens dos produtos. O resultado final foi o
aumento enorme de aberturas, cliques e pedidos de informação.
Duarte Cardoso
O mistério: Quer saber um Segredo?
A felicidade de ter um JIMO
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