1. Cortebel – Recuperação da Marca
A orthocortebel é uma marca de calçado ortopédico
especializada no fabrico de sapatos para o Pé Diabético.
Depois de vários meses de estudos e testes em hospitais
franceses concebeu um tipo especial de sapato que realmente
protege os pés dos Diabéticos.
Esta estratégia trazia baixos níveis de rentabilidade e de
reconhecimento da marca. A Cortebel vinha a perder
consecutivamente quota de mercado quer em Portugal quer
no estrangeiro.
Assumindo o cargo de Brand Manager da Cortebel a minha
preocupação passou a ser revitalizar a marca posicionando-a
no segmento médio alto. O objetivo era conseguir mais
vendas e mais notoriedade para a marca.
Contratando agentes com bom gosto e conhecedores
do mercado que ajudavam a escolher as coleções e
criando linhas de edições limitadas com materiais
exclusivos fomos introduzindo a marca no mercado.
Atualmente Cortebel está nas melhores lojas de
Portugal. Os seus modelos fazem furor e despertam o
interesse de todos. Até já mereceu uma reportagem
televisiva na RTP1. Hoje consegue fazer mais
gastando menos.
Duarte Cardoso
A nova abordagem da Cortebel começava no
orgulho pela sua história
O uso do espólio era a base das
coleções
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Enquanto as solas e materiais faziam a ligação do passado ao
presente a reinterpretação ligava o artesanal ao urbano