Tendências do Mercado Internacional de Revistas - Oportunidades e Implicações para os Editores Brasileiros

TENDÊNCIAS DO MERCADO
INTERNACIONAL DE REVISTAS
Oportunidades e Implicações
para os Editores Brasileiros
Fernando Dias Martins
Fundador e Diretor Geral
ContentStuﬀ
2011

http://www.imotion.com.br/imagens/details.php?image_id=20038&sessionid=k700eba6ghr9r46hrimlhr4bj1

quinta-feira, 30 de junho de 2011

VAMOS FALAR...

Nosso Ponto Mudanças Indústria Publicação de O Novo
de Vista Estruturais Fonográﬁca Livros Anunciante

O Novo Leitor Publicação de Publicação de Enfrentando 10 Idéias para
Jornais Revistas as Mudanças seu Negócio

Mobilidade Conteúdo Social Media Inovação Perguntas?
Livre ou Pago?


NOSSO PONTO
DE VISTA...


150+
Títulos Adminis trados em Assinaturas

NOSSO PONTO 8
DE VISTA... anos de atividade

35+ 100+
Sites Editoriais
Clientes Editoriais
e Comerciais

8o Colaboradores Diretos


ACOMPANHANDO A VANGUARDA

2008
2010
2011
Berlim Berlim
Nova York


MUDANÇAS ESTRUTURAIS


Imagens: http://nola11.nytimes-‐institute.com/2011/05/26/tabasco%E2%80%99s-‐red-‐hot-‐beginnings-‐traced-‐back-‐to-‐louisiana/, http://simplesmentedesignvisionario.blogspot.com/2009/11/garrafa-‐de-‐coca-‐cola.html
, http://www.pack.com.br/blog/index.php/2010/03/29/coca-‐cola-‐brasil-‐lanca-‐plantbottle-‐primeira-‐pet-‐a-‐base-‐de-‐material-‐vegetal/


QUAL É O NEGÓCIO?


Indústria de
Garrafas de Vidro

X
Indústria de
Embalagem para
Líquidos

QUAL É O SEU
NEGÓCIO?


Indústria de Revistas
ou

Indústria de Conteúdo
ou

de C onte údo
Ind ústria nção
+ Ven da de Ate

ou melhor...
e Informa ção
Serv iços d eting
viços de M ar k
+ Ser


PELO CAMINHO...

Imagens: http://en.wikipedia.org/wiki/File:Olivetti-Valentine.jpg


INDÚSTRIA FONOGRÁFICA

http://columbusmuseum.com/aboutus/enespanolBK.html


RECEITA DA INDÚSTRIA
FONOGRÁFICA AMERICANA
Receita per capita da Indústria Fonográﬁca
US$/capita a valores de 2011

Business Insider http://www.businessinsider.com/chart-‐of-‐the-‐day-‐recorded-‐music-‐revenue-‐per-‐capita-‐2011-‐2 , dados de Recording Industry Association of America e Michael DeGusta


RECEITA DA INDÚSTRIA
FONOGRÁFICA AMERICANA
Receita per capita da Indústria Fonográﬁca
US$/capita a valores de 2011

-‐63%
10 anos

Business Insider http://www.businessinsider.com/chart-‐of-‐the-‐day-‐recorded-‐music-‐revenue-‐per-‐capita-‐2011-‐2 , dados de Recording Industry Association of America e Michael DeGusta


PUBLICAÇÃO DE LIVROS

Business Insider http://www.businessinsider.com/chart-‐of-‐the-‐day-‐recorded-‐music-‐revenue-‐per-‐capita-‐2011-‐2 .


E-‐READERS CRESCEM

25% 30
28,9

19%
20,6 20

13%
12,0%
12,7
10
8,7%
6%
5,4%
4,4
0% 1,9% 0
2009 2010 2011p 2012p
http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1008404&dsNav=Ntk:basic|book+forecast|1|,Rpp:25,Ro:-‐1 Penetração Base Instalada (milhões)


Em 2014, a VSS
projeta que os EUA
irá gastar em
e-‐books US$7,3bn
e US $80/ casa /ano
Quas

k st ores are
“ Boo ay ”
goin g aw
Mike Shatzkin
chief executive of Idea Logical Co.

http://images.google.com/imgres?imgurl=http://www.chimesfreedom.com/wp-‐content/uploads/2011/03/2011-‐03-‐05-‐12.34.59.jpg&imgrefurl=http://www.rooﬁngsystems.co.nz/bookstores-‐closing%26paz
%3D7&usg=__p6NKfydJ_jvrcfdbNlAu2NbStHg=&h=1397&w=1857&sz=454&hl=en&start=79&sig2=UhbkezjAOtmjZkBL8qQypg&zoom=1&tbnid=IpBMHi7fnubftM:&tbnh=113&tbnw=163&ei=CBP4TcyoGYm_gQecnPyHDA&prev=/search%3Fq
%3Dborders%2Bbookstore%26hl%3Den%26biw%3D1253%26bih%3D612%26gbv%3D2%26tbs%3Disz:l%26tbm%3Disch&itbs=1&iact=hc&vpx=824&vpy=195&dur=2822&hovh=195&hovw=259&tx=113&ty=217&page=5&ndsp=20&ved=1t:429,r:11,s:79


DESINTERMEDIAÇÃO

Amanda Hocking

~US$1,5MM
em royalties
um ano e se em
m uma edito
r a.

MÚSICA E LIVROS

Fonte de Receita focada no Consumidor
Ruptura tecnológica
Pirataria / Disponibilidade de Conteúdo
Desintermediação
Formato de Compra (ex. Álbum vs. Música)
Cadeia Física vs. Cadeia Virtual
Novos canais de distribuição -‐ Amazon, Apple, Google


O NOVO ANUNCIANTE

VIDE O + VI STO e
BR/JUN 2011
FAVORITADO -‐


2011

"Somos também uma
empresa de mídia. Geramos
conteúdo para revistas, TV,
online e mobile ."
Dr Hans-‐Peter Keebinder
Head of Marketing Germany, Audi


"de... mídia paga para mídia própria
de... B2C para C2C
de... consumidores para fãs"
Dr Hans-‐Peter Keebinder, Head of Marketing Germany, Audi


2011

“A chave para a mídia própria e a conquistada
é atingir massa crítica. E a melhor forma de
conseguí-‐la é através de mídia paga”
Nick Burcher, ZenithOptimedia


"Every Company is
a Media Company."
Tom Foremski, Silicon Valley Watcher
antigo jornalista do Financial Times cobrindo o Silicon Valley


INVESTIMENTO CRESCE Proje
ção

Mercado Anunciante - US$bn/a
no
Evolução do
200 173,6

147,2
150

100
+18%
6 anos

50
2015p
2014p
2013p
2012p
0 2011p
2010
2009

Fonte? eMarketer -‐ http://www.emarketer.com/PressRelease.aspx?R=1008308


REVISTAS E JORNAIS CAIRÃO Proje
ção

Evolução do Mercado Anunciante -‐ US$bn/ano
173,6 Revistas
200
-‐25%
11,6
12,1 5,0 6 anos
147,2 12,6 5,7
13,2 6,5
150
13,9 7,3 19,8 Jornais
14,7
15,5 9,3
8,2
20,2
20
-‐20%
20,7
10,3
100 21,4 6 anos
22,8
24,8

50
2015p
2014p
2013p
2012p
0 2011p
2010
2009
TV Internet Jornais Rádio Diretórios Revistas Outdoor
Fonte? eMarketer - http://www.emarketer.com/PressRelease.aspx?R=1008308


REVISTAS E JORNAIS Proje
ção

PERDEM PARTICIPAÇÃO
2009 2015p

4,0% 36,5% 4,4%
39,1%
6,7%
10,5%
2,9%

7,0% 9,9%

9,7% 15,4%
11,4% 25,6%
16,8%

TV Internet Jornais Rádio Diretórios Revistas Outdoor

Fonte? eMarketer - http://www.emarketer.com/PressRelease.aspx?R=1008308


O NOVO LEITOR


TENDÊNCIAS NO Revistas
CONSUMO DE MÍDIA 700
-‐20%
46
2 anos
20
46 30
22 Jornais
48 33 50
25
38 39 525 -‐21%
32 96
98 2 anos
Adultos Americanos (minutos/dia)

102
Tempo Médio Gasto por Dia

146 155 350
137
Outros
Revistas
Jornais
175 Celular
254 267
264 Rádio
Internet
2008 TV e Vídeo
2009 0
2010

Fonte: eMarketer - http://www.emarketer.com/blog/index.php/time-spent-watching-tv-tops-internet/


TEMPO DESPENDIDO X
INVESTIMENTO EM MÍDIA
Tempo Despendido
e Participação do Investimento Publicitário por Mídia (%)

40 Investimento Publicitário 39
Participação do Tempo Gasto por Mídia

30 31
28
26 US$50bn de
oportunidade
20
global
16
12 13
10
9

0
Impresso Rádio TV Internet

Fonte: Análise Morgan Stanley - http://www.slideshare.net/CMSummit/ms-internet-trends060710ﬁnal


2011

“Nosso maior
concorrente é o tempo
disponível dos leitores”
Jonas von Hedenberg
Vice President, NDMI (Bonnier, Egmont, etc)


AÇÃO DE JORNAIS
PUBLIC

http://wallpapers-diq.net/wp_11__Newspaper_and_Glass_Sphere.html


INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO
EM JORNAIS -‐ EUA -‐ US$MM/ano
70.000
Investimento Publicitário em Jornais

US$63,8bn
52.500
-‐58%
US$MM/ano

35.000
10 anos

US$26,6bn
17.500

0
1950 1955 1960 1965 1970 1975 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2010

Nacional Varejo Classiﬁcados Online
Dados da NAA -‐ Newspaper Association of America, em poder aquisitivo de 2011


RECEITA DE CIRCULAÇÃO
DE JORNAIS -‐ EUA -‐ US$MM/ano
20.000

US$16,7bn
15.000
Receita de Circulação

-‐25%

US$13,8bn
10 anos
US$MM/ano

US$10,6bn
10.000

5.000

0
1956 1960 1964 1968 1972 1976 1980 1984 1988 1993 1997 2001 20052009

Dia da Semana Domingo
Dados da NAA - Newspaper Association of America, em poder aquisitivo de 2011


PUBLICIDADE ONLINE NÃO Proje
ção

DEVE CRESCER O SUFICIENTE
30
2,7
-‐12%
Receita de Publicidade em Jornais

3,0
24,8 3,3 3,6 3,9 4,2 4,4 6 anos
23 22,8
21,4 20,7 20,2 20,0 19,8
US$bn/ano

15

8

0
2009 2010 2011p 2012p 2013p 2014p 2015p

Impresso Online em Jornais
Dados do eMarketer- http://www.emarketer.com/blog/index.php/gains-online-magazine-newspaper-ad-spending-offset-print-losses/


PUBLICAÇÃO DE REVISTAS


CIRCULAÇÃO EM QUEDA
400

300
Circulação (milhões)

Assinaturas

200
318 305 305 301 311 313 321 322 324
-‐3%
310
9 anos

Venda
100
Avulsa
60 56 52 50 51 48 47 47 43 36 -‐40%
0
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 9 anos

Venda Avulsa Assinaturas
Dados da MPA- http://www.magazine.org/ASSETS/5EAC524003A54698B5F6EE2A9099157A/2010-11-MPA-Handbook.pdf


SUBSÍDIO A ASSINATURAS
Circulação Receita de Circulação

Venda Avulsa
10%
Venda Avulsa
30%

Assinaturas
70%
Assinaturas
90%
aturas é vendido
Exemplar de Assin nda Avulsa.
a ~1/4 do de Ve

Venda Avulsa Assinaturas


PUBLICIDADE EM QUEDA
26 300

Volume Anual de Páginas Publicitárias
25,5
Investimento Publcitário em Revistas

-24%
286 24,0
23,1 23,7
21,3 244 244
19,5 237 243 225
19,2 234 19,5
225 225 220

mil páginas/ano
17,7 17,3
16,2
US$bn/ano

13 169 150

6,5 75

0 0
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Receita (US$bn) Páginas (mil)


PUBLICIDADE ONLINE NÃO Proje
ção

DEVE CRESCER O SUFICIENTE
20
Receita de Publicidade em Revistas

2,0
15 15,5
2,2
2,4 2,7 2,9
-‐19%
14,7 3,0 3,1 6 anos
13,9
13,2
12,6
12,1
11,6
US$bn/ano

10

5

0
2009 2010 2011p 2012p 2013p 2014p 2015p

Impresso Online em Revistas
Dados do eMarketer- http://www.emarketer.com/blog/index.php/gains-online-magazine-newspaper-ad-spending-offset-print-losses/


CIRCULAÇÃO DAS REVISTAS
DE INFORMAÇÃO EM QUEDA
5.000 -‐40%
4.345
20 anos
3.750
3.276
Circulação Média

3.314
Mil Exemplares

2.500

2.280
1.579
1.250
1.073
Apenas
Online
0 em 2011
1989 1994 1999 2004 2010

Time Newsweek U.S. News & World Report
Dados do Pew Research Center -‐ http://stateofthemedia.org/2011/magazines-‐essay/data-‐page-‐4/


ADEQUAÇÃO DAS
ESTRUTURAS EDITORIAIS
400
362
-‐64%
27 anos
322
Equipe Editorial (Funcionários Redação)

348 304
290
300
264
226
253
200 181 182

185 147
176 181
165 168 164 126
150
133
100

0
1983 1993 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Time Newsweek


REVISTAS DE NICHO EM ALTA
1.500

+88%*
1.125 20 anos
1.030
Circulação Média
Mil Exemplares

828
750
606

517
477
375 461
173

0
1989 1994 1999 2004 2010

The Economist The Week The Atlantic The New Yorker

* Crescimento considerado apenas dos títulos já existentes em 1989 (The New Yorker, The Atlantic, The Economist)


2011

“Tempos difíceis provocam
pânico... e brilhantismo”
Juan Señor
Innovation Media Consulting


E NO BRASIL?

Pequeno efeito da Crise de 2008 na conjuntura brasileira
Queda em mercados maduros vs. redução de ritmo de
crescimento em mercados emergentes
Alta concentração nos grandes players (Globo/Abril) e prática
de B.V. retardarão efeitos de equiparação do fair share
Em geral, falta de senso de urgência para buscar novas
oportunidades de negócio
Imagem: http://kudosfamily.com/ﬁlm/on-‐a-‐tightrope


ASCENSÃO DOS
GORILAS GLOBAIS
http://www.horrorphile.net/king-kong/


“Estamos vendo a dominância nos
segmentos de busca (Google), tablets/e-‐
publishing (Apple) e mídias sociais
(Facebook). Precisamos nos organizar a
ﬁm de melhorar os termos das
negociações com estes grandes players.”
Alexander von Reibnitz
Managing Director, VDZ


“3 maiores players controlam >50% do
mercado americano de display advertising.”

Christoph Schuh
Tomorrow Focus


Apple X Mídia Impressa
90,0
Mercado Anunciante
Mercado Consumidor
23,9
67,5

22,8
45,0 87,4 85,2

10,0

22,5
19,5

9,1
0 0
Apple Livros, Livros Jornais Revistas
Jornais
e Revistas

ENFRENTANDO
AS MUDANÇAS
http://hellinahandbasket.net/?attachment_id=896


CASO #I 2011

FindLaw, Thomson Reuters, EUA

Imagem: http://www.turnbacktogod.com/poem-do-not-judge-too-hard/


CONECTANDO CONSUMIDORES E ADVOGADOS


FOCO NA RECEITA DE ASSINATURA RECORRENTE


SEO (Search Engine Optimization) PARA ADVOGADOS


CASO #II
FWMedia, EUA


David Nussbaum
Chairman & CEO, F+W Media


CASO #III 2010

The Knot, EUA


•Adoção da internet estabilizando
•Tempo despendido estabilizando
•Número crescente de websites


CASO #IV 2010

IDG, EUA


CASO #V 2010

Centaur Media, Reino Unido


CASO #VI 2010

Tomorrow Focus, Alemanha


DIVERSIFICAÇÃO E E-‐COMMERCE

2004 2010

USANDO MÍDIA PARA GERAR TRANSAÇÕES

Mídia Transações

CASO #VII 2011

Meredith, EUA


CASO #VIII
Pini, Brasil

Imagem: http://www.publicpropertyuk.com/2010/11/01/public-property-summit-regional-growth-fund-wont-help/


Tabela de
Custos
Eventos

Softwares
Revistas

Serviços de
CONSTRUÇÃO CIVIL Engenharia

E ARQUITETURA

Livros

Guia da
Sites Construção

Mobile+Tablet Pini Empregos


10 IDÉIAS PARA SEU NEGÓCIO
http://www.donlinestore.com/cheapgames/products_all.html?page=650&disp_order=1


1.
SERVIÇOS DE MARKETING
Lead Generation Social Media Marketing

Conteúdo Multiplataforma Custom Publishing

Criação Customer Insights

Circulação Tradicional -‐ Venda Avulsa/Assinaturas

Livros/Edições Especiais

Rankings

Aplicativos
2.
RECEITAS DO
LEITOR/C ONSUMIDOR


3.
EVENTOS

Seminários/Encontros

Feiras

Concursos


CO NTEÚDO PAGO

Conteúdo Premium

Special Reports
4.
Serviços Educacionais

Vídeos


5.
ASSINATURA COMO
MODELO DE COBRANÇA

Novos Modelos para Publicidade

Recorrência

Auto-‐Serviço


Auto-‐Serviço

6.
Opção de baixo investimento para anunciante

Impresso + Online

CL ASSIFICADOS

7.
E-‐COMMERCE


8.
Aproveitar mídia disponível para
potencializar negócios aﬁns

Hunting/RH

Prestador de Serviços

INTEGRAÇÃO VERTICAL


9.
CONTEÚDO DO
ANUNCIANTE


SOCIAL MEDIA
10.

Agora,
Você pode assistir um jornal
Ouvir uma revista

TABLETS E CELULARES

2011

“Life was easyer when
an Apple and a Blackberry
were just fruits”
Juan Señor, Innovation Media Consulting


2011

“Em 2012 serão
100 milhões de tablets,
1 bilhão de smartphones e
50 milhões de TVs conectadas”
Morgan Guenter, CEO, Next Issue Media


2011

“O celular mudará todos os
nossos hábitos ... e não há ainda
um modelo de negócios para
esta plataforma”
Francis Morel
antigo CEO, Le Figaro


Projeta para 2014 mais de
US$1,3bn em receita incremental de
assinaturas geradas para as revistas digitais
•Consumidores comprarão a edição
impressa E a digital -‐ visto como
complementares
•Artefatos interativos atraem
assinantes -‐ triplica a taxa de adoção
entre não assinantes
•Disponibilização de edições digitais
melhora a renovação
•Consumidores estão receptivos à
publicidade digital


REPLICAR OU REDESENHAR?


“Isso deveria ser fácil...”


2011



MAIS É MENOS?
Em Maio/2011, IstoÉ e IstoÉ Dinheiro alteraram de um modelo de replicação
para redesenho, recebendo comentários positivos e negativos -‐ existem 2
públicos e diferentes expectativas quanto às edições digitais?


REDESENHO => + CONTEÚDO
impresso digital
“a edição tablet é 70%
maior (em páginas) do
que a versão impressa”
David Griﬃn
Editor Executivo, National Geographic


TABLETS, SEM DESESPERO...


NOVO CENÁRIO COMPETITIVO

Bancas Revistas
Revistas “Tradicionais” Virtuais Corporativas

NOVO CENÁRIO COMPETITIVO
Angry Birds
por edição


INTERNET : CONTEÚDO
LIVRE OU PAGO?
http://sociable.co/2010/11/02/times-paywall-ﬁgures-revealed/a%C2%A9-darren-mccarra-2/


2010

“Erramos a respeito do
conteúdo gratuito e devemos
fazer algo a respeito”
Mike Hewitt
Mestre de Cerimônias do FIPP Digital Innovators Summit 2010


2011

“As pessoas têm diﬁculdade
de pagar por conteúdo, mas
pagam por serviços.
Quais serviços você
pode prover?”
Rebecca Grossmann-Cohen
Diretora de Marketing, The Daily


2011

“nossos leitores estão dispostos
a pagar por comentários de
especialistas ... desde que o
processo de micropagamento
seja muito simples”
Kevin Costello
CEO, Haymarket Media Group

sobre a importância do desenho do processo de micropagamentos para criação
de novas fontes de receitas nos sites de automóveis -‐ What Car, PistonHeads


2010

Carolyn McCall
Chief executive, Guardian Media Group

DIFERENTES MODELOS DE
RESTRIÇÃO DE ACESSO
um
ivo
xclus tes P remi
e
100% ssina n eúdo ina ntes
a Cont a ass
para pa r
79.000 1.000.000+
assinantes assinantes
em Mar/2011
Modelo
Mudança do implantado
modelo em há mais de
Jun/2010 10 anos

/
eter
ed Livre to
“M ” ui
System Grat
Obrigatório
Foco na
acesso como
Publicidade
assinante
após visitar
Neste momento
20 páginas/mês
não acha o
modelo pago
Mudança do
suﬁcientemente
modelo em
interessante
Mar/2011


SOCIAL MEDIA :
DE GUTENBERG

... A ZUCKERBERG
http://en.wikipedia.org/wiki/File:Johannes_Gutenberg.jpg e http://believe-or-not.blogspot.com/2009/08/mark-zuckerberg-facebook-founder.html


2011

“Estamos fortemente adotando as mídias sociais”
Stephen M. Lacy
CEO, Meredith


FACEBOOK COMO PODEROSA
FERRAMENTA DE MARKETING

http://facebook.com/ContentStuff

Página
Pessoal Página Corporativa

FERRAMENTA DE MARKETING


FERRAMENTA DE MARKETING +256%
40 dias
Divulgação do namoro
pelo Mauricio de Sousa

15.000
13.220
Fan Page Turma da Mônica Jovem

11.250
Número de Fãs

7.500
Aplicativo O Namoro mais esperado

Oferta exclusiva para fãs
3.750
Aplicativo Sansão Procura
3.713
2.123
0
13/04 19/05 28/06


MAIORES FANPAGES NO MUNDO
Lady Gaga
Eminem

47,081,472 45,700,715 41,961,052 40,361,623 39,409,177
Rihana Justin Bieber

39,154,296 36,899,690 35,492,225 34,056,062 32,045,034
Linkin Park Katy Perry

31,455,084 31,379,889 30,941,567 30,943,232 30,564,376


MAIORES FANPAGES CORPORATIVAS NO MUNDO

22˚ 25˚ 29˚ 37˚ 39˚
26,472,324 24,897,248 23,440,248 21,826,208 21,721,713

43˚ 53˚ 60˚ 62˚ 71˚
21,094,271 18,265,0311 16,143,075 15,778,289 14,682,720

77˚ 79˚ 92˚ 93˚ 106˚
14,340,034 13,897,046 11,665,144 11,439,595 10,661,769


INTERATIVIDADE COM A COMUNIDADE DE FÃS


NO BRASIL, ALGUMAS MARCAS CORPORATIVAS JÁ
APARECEM À FRENTE DE MARCAS DE REVISTAS

250.000

213.354

187.500
Número de Fãs Facebook

172.504

133.311
125.000

72.046
62.500

17.712
0
19/05 28/06
Gol Veja Unilever Época Capricho

INOVAÇÃO?

http://www.innovationpov.com/2011/05/13/fundamental-origins-innovation/


“Se eu tivesse perguntado
às pessoas o que
elas queriam, teriam dito:
cavalos mais rápidos.”
Henry Ford


2011

“Você não pode esperar
resultados diferentes fazendo
as coisas da mesma
velha forma.”


“Queimem os barcos”
Marc Andreessen
Conselho a empresas da velha mídia, em referência
ao que Hernán Cortés fez ao chegar ao México
para que não pudessem mais voltar atrás

http://newmediaﬁction.wordpress.com/2010/03/07/burn-the-boats-old-media/


2011

“Fracasse rápido,
fracasse com alguma
frequencia, fracasse barato”
Andréa Mallard, Design Director, IDEO


;)
N Y
FU OR
PLAY IS NOT THE
TH
E
OPPOSITE O F WORK.

Perguntas?
Obrigado!

Baixe esta apresentação
facebook.com/ContentStuﬀ
Grátis!


Tendências do Mercado Internacional de Revistas - Oportunidades e Implicações para os Editores Brasileiros

Recomendados

Recomendados

Mais conteúdo relacionado

Último

Último (19)

Destaque

Destaque (20)

Tendências do Mercado Internacional de Revistas - Oportunidades e Implicações para os Editores Brasileiros