Apresentação Colunistas

1. Prêmio Colunistas 2015
Agência: Saravah
Cliente: Maracanã
Projeto: Era uma vez
Categoria: Anúncio de Oportunidade

2. Não é só mais um estádio, nem é qualquer estádio. Aliás,
talvez nem seja um estádio. É um templo, uma casa, é lugar
pra ser feliz. É também espaço de vibração, de garra, de
energia. É meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrático,
acessível, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente
é. É grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado,
apaixonado e carismático como o carioca. Essa alma e essa
essência nunca vão se perder. Maraca, maravilhoso, Maracanã.
Não precisa de muita explicação.
O Maracanã é.
DESAFIO

3. Criar uma peça em que o Maracanã
deseja Feliz Natal a todos os seus
diferentes públicos, em um ano (2014)
em que o futebol carioca não teve
muito a comemorar e a seleção não
esteve no estádio para a final da Copa.

4. • Aproximar mais o estádio de seus torcedores
• Reforçar pilares da estratégia de marca do Maraca, como
orgulho de sua história, emoção e vibração
• Como todas ações do estádio, refletir a essência da marca:
"Histórias que emocionam, emoções que fazem história!"
PREMISSAS

5. Não é só mais um estádio, nem é qualquer estádio. Aliás,
talvez nem seja um estádio. É um templo, uma casa, é lugar
pra ser feliz. É também espaço de vibração, de garra, de
energia. É meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrático,
acessível, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente
é. É grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado,
apaixonado e carismático como o carioca. Essa alma e essa
essência nunca vão se perder. Maraca, maravilhoso, Maracanã.
Não precisa de muita explicação.
O Maracanã é.
SOLUÇÃO

6. Transformar um sonho em realidade,
assim como os grandes craques
sempre fizeram com seus torcedores
no Maraca.

7. Mas, dessa vez, o próprio Maracanã não
será apenas o palco, mas o agente dessa
ação inesquecível.

8. Em um trabalho de pesquisa,
identificamos um pedido de Natal
enviado pelo carioca Wesley
Ferreira, 8 anos, de Santa Cruz, via
Correios, ao Papai Noel.
“Tenho tanta vontade de conhecer
o Maracanã…”
Disse em uma das cartas que chegam ao
Projeto Papai Noel, dos Correios, e que
ficam disponíveis para leitura e
apadrinhamento.

9. O próprio Maracanã foi o padrinho do
pedido de Wesley, transformando o que
seria apenas um anúncio de Natal em
uma verdadeira ação de Papai Noel.

11. Não é só mais um estádio, nem é qualquer estádio. Aliás,
talvez nem seja um estádio. É um templo, uma casa, é lugar
pra ser feliz. É também espaço de vibração, de garra, de
energia. É meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrático,
acessível, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente
é. É grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado,
apaixonado e carismático como o carioca. Essa alma e essa
essência nunca vão se perder. Maraca, maravilhoso, Maracanã.
Não precisa de muita explicação.
O Maracanã é.
O ANÚNCIO

13. Não é só mais um estádio, nem é qualquer estádio. Aliás,
talvez nem seja um estádio. É um templo, uma casa, é lugar
pra ser feliz. É também espaço de vibração, de garra, de
energia. É meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrático,
acessível, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente
é. É grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado,
apaixonado e carismático como o carioca. Essa alma e essa
essência nunca vão se perder. Maraca, maravilhoso, Maracanã.
Não precisa de muita explicação.
O Maracanã é.
ESTRATÉGIA DE MÍDIA

14. OS PÚBLICOS
A estratégia de divulgação foi construída pra atender dois
públicos distintos, ampliando a conexão do Maracanã com a
população carioca.
• Frequentadores do Maracanã:
torcedores que já costumam ir ao estádio
• Um novo público:
mulheres, crianças e mesmo pais que não costumam ir
ao estádio normente

15. VEÍCULOS USADOS
O Globo
Segundo Caderno
Caderno de Esportes
O DIA
Caderno Ataque - Central Dupla
Caderno Show & Lazer
Noticiário meia-página dupla
Lance!
Página Central dupla
Extra
Caderno de Esportes Jogo Extra
Central dupla
Meia-Hora
Caderno de Esportes Central dupla

16. OUTRAS MÍDIAS
Para dar suporte as ações de jornal, foram usados também:
Rádio
Spots de 30" nas seguintes rádios abaixo, sempre buscando não apenas
programas esportivos, mas também de entretenimento:
- Tupi
- Globo
- Transamérica
Mídias sociais
Uso das ferramentas do Maracanã em Instagram, Twitter e Facebook
- JB FM
- Bradesco Esportes
- Rádio Cidade

17. Não é só mais um estádio, nem é qualquer estádio. Aliás,
talvez nem seja um estádio. É um templo, uma casa, é lugar
pra ser feliz. É também espaço de vibração, de garra, de
energia. É meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrático,
acessível, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente
é. É grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado,
apaixonado e carismático como o carioca. Essa alma e essa
essência nunca vão se perder. Maraca, maravilhoso, Maracanã.
Não precisa de muita explicação.
O Maracanã é.
RESULTADO

18. "Nunca pensei que fosse realizar esse sonho!”
Wesley Ferreira, 8 anos

19. “Quando soube que foi convidado
ficou desesperado perguntando se
meu chefe me liberaria. Consegui a
folga.” Claudio, pai de Wesley, que
também ganhou uma camisa do
clube do coração.

20. “Quando soube que foi convidado
ficou desesperado perguntando se
meu chefe me liberaria. Consegui a
folga.” Claudio, pai de Wesley, que
também ganhou uma camisa do
clube do coração.
"É muito bonito a gente ver alguém realizar um sonho!”
Andrea Fucks, psicóloga que visitava o Maracanã Tour naquele dia, chorando
emocionada com a alegria do menino que acreditou em Papai Noel

21. • matérias diversas em jornais, internet e TV repercutindo a ação
• link completo com a essência da marca:
“Histórias que emocionam, emoções que fazem história”
• satisfação em realizar um sonho de criança
RESULTADO

22. EXEMPLOS DE REPERCUSSÃO

23. Não é só mais um estádio, nem é qualquer estádio. Aliás,
talvez nem seja um estádio. É um templo, uma casa, é lugar
pra ser feliz. É também espaço de vibração, de garra, de
energia. É meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrático,
acessível, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente
é. É grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado,
apaixonado e carismático como o carioca. Essa alma e essa
essência nunca vão se perder. Maraca, maravilhoso, Maracanã.
Não precisa de muita explicação.
O Maracanã é.
OBRIGADO!
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