Apresentação Colunistas

1. Prêmio Colunistas 2015
Agência: Saravah
Cliente: Maracanã
Projeto: 120 anos Flamengo
Categoria: Anúncio de Oportunidade

2. Não é só mais um estádio, nem é qualquer estádio. Aliás,
talvez nem seja um estádio. É um templo, uma casa, é lugar
pra ser feliz. É também espaço de vibração, de garra, de
energia. É meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrático,
acessível, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente
é. É grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado,
apaixonado e carismático como o carioca. Essa alma e essa
essência nunca vão se perder. Maraca, maravilhoso, Maracanã.
Não precisa de muita explicação.
O Maracanã é.
DESAFIO

3. Como homenagear os 120 anos do
C.R. Flamengo e, ao mesmo tempo,
convidar os torcedores para o jogo
de comemoração contra o Orlando
City, domingo (15/11/2015), no
próprio Maracanã?

4. Não é só mais um estádio, nem é qualquer estádio. Aliás,
talvez nem seja um estádio. É um templo, uma casa, é lugar
pra ser feliz. É também espaço de vibração, de garra, de
energia. É meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrático,
acessível, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente
é. É grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado,
apaixonado e carismático como o carioca. Essa alma e essa
essência nunca vão se perder. Maraca, maravilhoso, Maracanã.
Não precisa de muita explicação.
O Maracanã é.
OBJETIVOS

5. • Aproximar o estádio do clube e de seus torcedores
• Trazer um outro público para a festa (crianças, mulheres, família…)
• Reforçar pilares da estratégia de marca do Maraca, como
orgulho de sua história, emoção, vibração e amigável/popular, sem
ser popularesca
• Como todas ações do estádio, refletir a essência da marca:
"Histórias que emocionam, emoções que fazem história!"
• Aproveitar o momento para lançar a versão rubro-negra da marca
Maracanã, ampliando a relação com o clube e seus torcedores

6. Não é só mais um estádio, nem é qualquer estádio. Aliás,
talvez nem seja um estádio. É um templo, uma casa, é lugar
pra ser feliz. É também espaço de vibração, de garra, de
energia. É meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrático,
acessível, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente
é. É grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado,
apaixonado e carismático como o carioca. Essa alma e essa
essência nunca vão se perder. Maraca, maravilhoso, Maracanã.
Não precisa de muita explicação.
O Maracanã é.
SOLUÇÃO

7. Personificar o Maracanã não apenas
como um palco, mas como um amigo
grato, emocionado e sempre
companheiro do clube, ao longo de
tantos anos e diversas conquistas.

8. Criar um anúncio em que o Maracanã
agradece por todas as alegrias e relembra
momentos históricos de convivência
entre o estádio, o clube,
seus ídolos e seus torcedores.

9. Recordar trechos das músicas que
contagiam os torcedores nas
arquibancadas, enaltecendo os
ídolos, a Nação Rubro-Negra e a
paixão que envolve gerações e passa
de pai pra filho.

10. Não é só mais um estádio, nem é qualquer estádio. Aliás,
talvez nem seja um estádio. É um templo, uma casa, é lugar
pra ser feliz. É também espaço de vibração, de garra, de
energia. É meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrático,
acessível, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente
é. É grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado,
apaixonado e carismático como o carioca. Essa alma e essa
essência nunca vão se perder. Maraca, maravilhoso, Maracanã.
Não precisa de muita explicação.
O Maracanã é.
O ANÚNCIO

11. Saravah
Patrocinador Oficial
Hoje | 15h30
x
Querido Flamengo,
Rio, desde 1950
Desde que nasci, encho o peito para dizer que faço parte da sua vida. Com o maior orgulho
quero cantar ao mundo inteiro a alegria de ser a sua casa.
Ouvindo a Charanga do Jaime tocar, vi Rubens, Dequinha e Pavão ganharem o
Tri. Fui palco da elegância de Carlinhos e Evaristo, dos gols de Dida e Nunes e das
cabeçadas fulminantes de Rondinelli e Angelim. Vi os dribles de Adílio, a maestria
de Júnior, a tranquilidade de Leandro e Andrade e a pontaria mágica de Pet.
Mas, acima de tudo, foi aqui que ele nasceu para o mundo. Zico, Zicão, ZicaCo,
que nós chamamos de rei, foi quem mais alegrias me deu. Até hoje, meu grande artilheiro.
Aliás, que torcida é essa? Amor maior não tem igual! A nação sempre me emociona com seu
grito e sua raça. Como é bom ver essa paixão passando de geração para geração. Todos
juntos, com seu manto sagrado e a bandeira na mão pra começar a festa.
Neste domingo, estarei mais uma vez, de braços abertos, recebendo você e a maior torcida
do mundo para comemorarmos juntos seus 120 anos. Parabéns e muito obrigado por
tantas alegrias. Conte comigo, Mengão!
Ass.: Maracanã, o seu maior palco!
Mais informações:
www.maracana.com
Zico, Zicão, ZicaCo

12. Não é só mais um estádio, nem é qualquer estádio. Aliás,
talvez nem seja um estádio. É um templo, uma casa, é lugar
pra ser feliz. É também espaço de vibração, de garra, de
energia. É meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrático,
acessível, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente
é. É grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado,
apaixonado e carismático como o carioca. Essa alma e essa
essência nunca vão se perder. Maraca, maravilhoso, Maracanã.
Não precisa de muita explicação.
O Maracanã é.
ESTRATÉGIA DE MÍDIA

13. OS PÚBLICOS
A estratégia de divulgação foi construída pra atender dois
públicos distintos:
• Frequentadores do Maracanã:
torcedores que já costumam ir ao estádio
• Um novo público:
mulheres, crianças e mesmo pais que não frequentam o Maraca

14. ESTRATÉGIA USADA
Para cada perfil de público, mídias específicas:
• Frequentadores do Maracanã:
anúncios nas editorias de esportes dos jornais do Rio no
sábado (véspera do jogo) e no domingo (dia da partida e do
aniversário em si)
• Um novo público:
anúncios nas editorias de programas e lazer dos principais
jornais do Rio, na sexta-feira e no sábado

15. VEÍCULOS USADOS
O Globo
Rio Show
Caderno de Esportes
O DIA
Caderno Ataque
Caderno Show & Lazer
Lance!
Página de cobertura esportiva do Flamengo
Extra
Caderno de Esportes Jogo Extra
Meia-Hora
Caderno de Esportes

16. OUTRAS MÍDIAS
Para dar suporte as ações de jornal, foram usados também:
Rádio
Spots de 30" com a carta resumida nas seguintes rádios abaixo, sempre
buscando não apenas programas esportivos, mas também de entretenimento:
- Tupi
- Globo
- Transamérica
Mídias sociais
Uso das ferramentas do Maracanã em Instagram, Twitter e Facebook
- JB FM
- Bradesco Esportes
- Rádio Cidade

17. Não é só mais um estádio, nem é qualquer estádio. Aliás,
talvez nem seja um estádio. É um templo, uma casa, é lugar
pra ser feliz. É também espaço de vibração, de garra, de
energia. É meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrático,
acessível, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente
é. É grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado,
apaixonado e carismático como o carioca. Essa alma e essa
essência nunca vão se perder. Maraca, maravilhoso, Maracanã.
Não precisa de muita explicação.
O Maracanã é.
RESULTADO

18. • o próprio Flamengo institucionalmente respondeu ao anúncio em
agradecimento, criando um interessante diálogo entre estádio e
clube
• atração do público de mulheres, crianças e família para o jogo
• solicitação do Flamengo para exposição do anúncio enquadrado
no museu do clube
• repercussão nas mídias sociais, com transformação da peça em
viral já na sexta-feira, dia do primeiro anúncio.
RESULTADOS

19. Facebook
Mais de 2 mil curtidas
Mais de 1 mil compartilhamentos
Instagram
Mais de 14 mil curtidas
Twitter
Mais de 1 mil likes
Mais de 1 retweets
RESULTADOS

20. EXEMPLOS DE REPERCUSSÃO

21. EXEMPLOS DE REPERCUSSÃO

22. EXEMPLOS DE REPERCUSSÃO
Resposta do Flamengo para o anúncio publicado na sexta-feira (13/11)

23. EXEMPLOS DE REPERCUSSÃO
Até mesmo grandes ídolos citados no texto responderam,
espontaneamente, agradecendo pela homenagem.

24. Não é só mais um estádio, nem é qualquer estádio. Aliás,
talvez nem seja um estádio. É um templo, uma casa, é lugar
pra ser feliz. É também espaço de vibração, de garra, de
energia. É meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrático,
acessível, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente
é. É grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado,
apaixonado e carismático como o carioca. Essa alma e essa
essência nunca vão se perder. Maraca, maravilhoso, Maracanã.
Não precisa de muita explicação.
O Maracanã é.
OBRIGADO!
www.saravah.com.br