Este documento descreve o desenvolvimento de uma linha de produtos e embalagens para a marca de cosméticos Constanza Celiá. O objetivo era criar um posicionamento único que misturasse a cultura asturiana e carioca, utilizando elementos visuais como símbolos celtas e referências à região das Astúrias nas embalagens. A linguagem visual desenvolvida incorpora padronagens, texturas e formas inspiradas na cultura celta para representar as características de cada linha de produtos.

1. Prêmio Colunistas 2016 | Categoria: Conjunto de Embalagens
Case: Cosméticos Constanza Celiá | Cliente: Constanza Celiá

2. Pontos de partida

3. Construir um posicionamento para a marca, diferenciando-a do mercado
e refletindo, nas embalagens, toda essa estratégia proprietária.
Com mais de uma década de experiência no mercado de SPAs no Brasil
e no exterior, a cliente identificou uma oportunidade de negócios original
e diferente dos modelos encontrados atualmente, com uma proposta única:
uma linha própria de produtos exclusivos, com um SPA próprio, chamada
Constanza Celiá. Nosso desafio foi dar vida a esse sonho, garantindo a presença
da personalidade da proprietária, carioca mas de ascendência asturiana.
Desafio
Solução

4. Cenário e nossas
descobertas iniciais

5. Em torno de 40 anos
Homens e mulheres
Que querem desfrutar de qualidade nos cuidados com o corpo
Que estão abertos à experimentação.
Que influenciam círculos de contato
Tem potencial para se tornarem embaixadores naturais da marca
Mapeamento do público

6. Experiência naturalmente elegante, para homens e mulheres
Produtos de excelência
High tech, high touch: técnica precisa e tecnologia de ponta
Potencial para influenciar a categoria e tornar-se um hábito de consumo
O uso dos produtos em casa estimula a frequência ao SPA - e vice-versa -,
Experiência de compra e uso
tornando a marca ainda mais competitiva e completa em relação aos concorrentes

7. Nossas construções
estratégicas

8. Uma forma de experimentar bem-estar sem igual, que vai além do luxo.
Sofisticação intimista, aliando high tech e high touch a uma abordagem
cuidadosa, propondo resultados sensíveis em relaxamento e beleza.
O que tem de novo
Benefícios Emocionais
• Estímulo integral aos sentidos
• Bem-estar imediato, desde a entrada no SPA
• Tratamentos que elevam a autoestima
Benefícios Racionais
• Ótimo custo-benefício: vale a pena usar e presentear
• Indulgência acessível, não só em ocasiões especiais
• Possibilidade de desfrutrar de produtos de qualidade e tecnologia de ponta

9. Constanza Celiá é espanhola e brasileira
Sofisticada e naturalmente elegante: a melhor mistura dos dois mundos
Autêntica, tem personalidade marcante
É exigente e não se contenta com menos do que a excelência
É detalhista e sabe que isso faz diferença
Cuidada e cuidadosa, por dentro e por fora
Tem o poder de inspirar e de gerar desejo
Qual a personalidade da marca

10. Como a proprietária é carioca, de família espanhola da região do Principado
de Astúrias, trouxemos esses elementos únicos para a marca.
O conceito da marca mistura o frescor e a sofisticação asturianas ao estilo
de vida do carioca, trazendo elementos naturais, cores, formas e a simpatia
típicas de ambos locais.
Conceito da Marca
O universo do Principado das Astúrias com o estilo de viver e de ser do carioca.
Um toque precioso e ao mesmo tempo marcante.
Uma beleza espontânea, que nunca passa despercebida.
Constanza Celiá é…

11. Essência da marca
TOQUE REAL,
BELEZA ORIGINAL.

12. Naming
dos produtos

13. Criamos nomes que refletem a personalidade essencialmente delicada da marca,
em uma linha de produtos que trazem uma atmosfera sutil e elegante:
Naming
Salina | Infinis | Santina | Lirica

14. A marca

15. A arquitetura de Astúrias e os símbolos celtas foram grande inspiração para a
marca, valoriza as iniciais do nome, e por meio da interação entre os dois “Cs”,
remete ao símbolo do infinito.
Inspirações

22. Linguagem Visual

23. A marca Constanza Celiá se caracteriza através do sistema de identidade visual,
aplicado nos rótulos e embalagens.
Esse sistema constrói parâmetros únicos e bem definidos de padronização dos
rótulos e embalagens, resultando em um conjunto consistente e proprietário.
As referências utilizadas para construção desse conjunto são baseadas nas
culturas celta e moura, apropriando-se de heranças visuais dos povos que
habitaram as Astúrias ao longo de séculos.
Expressões Visuais

24. AS JANELAS COM REFERÊNCIAS CELTAS, SÃO BASTANTE PRESENTES NA REGIÃO E SUAS
FORMAS FORAM APROPRIADAS COMO ELEMENTO VISUAL DA NOVA EMBALAGEM.

27. Selo
Para dar ainda mais força, às
embalagens, buscamos uma forma
que se origina da linguagem celta
para emoldurar a logo, exercendo
a função de brasão.
Cada linha possui um formato diferente
de “selo” que envolve a marca”.

28. As linhas

29. O desenho fluido e espontâneo dá personalidade às embalagens, representando
as caraterística de cada linha a partir de elementos da natureza das Astúrias,
dando forma sofisticada, sem perder a característica da leveza carioca.
Utilizamos padronagens e texturas celtas, para representar as fragrâncias dos
produtos de cada linha, como ondulações com formas que lembrem fluidez e o
mar nos cosméticos Salina.
Selo

42. www.saravah.com.br
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