O texto descreve o Maracanã como um local especial para os cariocas, comparando-o a um templo ou casa onde as pessoas podem ser felizes e sentir vibração, garra e energia. O Maracanã é descrito como plural, democrático e acolhedor, representando a alma do povo carioca.

1. Prêmio Colunistas
Mídia Impressa
Anúncio de Oportunidade
Anúncio Piraquê
Bienal do Livro

2. Não é só mais um estádio, nem é qualquer estádio. Aliás,
talvez nem seja um estádio. É um templo, uma casa, é lugar
pra ser feliz. É também espaço de vibração, de garra, de
energia. É meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrático,
acessível, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente
é. É grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado,
apaixonado e carismático como o carioca. Essa alma e essa
essência nunca vão se perder. Maraca, maravilhoso, Maracanã.
Não precisa de muita explicação.
O Maracanã é.
Piraquê
Bienal do Livro 2015

3. Durante a Bienal do Livro 2015, a Piraquê patrocinou o
"Conexão Jovem" e o "Encontro com Autores”, duas das
principais atrações da feira voltadas para amantes da leitura.
Resumo do Case

4. Para comunicar esse apoio, a Saravah decidiu veicular um
anúncio de oportunidade de página inteira no guia impresso
oficial da Bienal 2015.
O objetivo era conectar a marca a esse público, de uma
maneira inventiva e diferente, realçando alguns de seus
principais produtos.
O Problema

5. A Saravah definiu usar alguns dos biscoitos mais icônicos da
marca e apresentá-los como maravilhosos "companheiros de
leitura”, apropriando-se de um momento de consumo que faz
parte do cotidiano desse público.
O anúncio cria um elo entre o sabor dos biscoitos e os títulos de
alguns dos maires "clássicos" da literatura contemporânea.
A Estratégia

6. anúncio pág. inteira
Guia oficial do evento

7. O anúncio marcou a participação da Piraquê no evento, estabelecendo um
novo tom de comunicação mais jovem e irreverente para a marca.
Mais importante do que isso, provou que é possível comunicar de maneira
criativa e relevante, adequando a mensagem ao contexto do evento e aos
interesses do público.
Resultados Obtidos

8. Não é só mais um estádio, nem é qualquer estádio. Aliás,
talvez nem seja um estádio. É um templo, uma casa, é lugar
pra ser feliz. É também espaço de vibração, de garra, de
energia. É meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrático,
acessível, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente
é. É grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado,
apaixonado e carismático como o carioca. Essa alma e essa
essência nunca vão se perder. Maraca, maravilhoso, Maracanã.
Não precisa de muita explicação.
O Maracanã é.
OBRIGADO!www.saravah.com.br