Research & Foresight in Behavioural Insights (2015)

1. R E S E A R C H & F O R E S I G H T
Q4.15

2. ANALYTICAL ACHIEVER
Melancholic
Analytical Achiever is a persistent worker.
Careful and dedicated, is open for artistic
sense. While in activity conducts naturally with
spontaneity, not allowing external factors affect
the performance no matter the environment.
CONSCIOUS LEADER
Phlegmatic
Conscious Leader is calm, patient and
balanced. A natural coach in life, is driven by
collective benefits, spreading positive values
owned by the character.
EXPRESSIVE SELFIER
Choleric
Expressive Selfier is a born leader full of own
energy, with a bold personality, does not get
down easily. The personality helps to create
elements que keep the pursue for bettering, new
learnings through the journey of life.
OPTIMISTIC WINNER
Sanguine
Optimistic Winner is an expressive enthusiast.
This temperament brings a transformative
strength with the thirst for winning, helping to
master any kind of creative activity. In this
journey, there is always a search for new
challenges and new points of view.

4. TO USE
TO HAVE
IS THE NEW

6. www.tabernadaesquina.com
A simplicidade agora é elemento de requinte. A Taberna da
Esquina quer transformar o melhor da cozinha portuguesa em
algo descomplicado, porém instigante. O espaço representa um
novo conceito de gastronomia, onde o exagero e a extravagância
dão lugar a precisão, ao sabor bem planejado e executado.
EXCESSOS CEDEM LUGAR A PRECISÃO DAS
ESCOLHAS EVIDENTEMENTE DESPRETENSIOSAS
TABERNA DA ESQUINA

7. www.roupalivre.com.br
Roupa Livre dá um novo significado a peças que até então só
ocupavam espaço em guarda-roupas. O projeto, que incentiva o
reaproveitamento de roupas antigas e a economia circular, é um
grande aplicativo de trocas.
O CONSUMO COMO SUPORTE PARA
CONSTRUÇÃO DE NARRATIVAS BIOGRÁFICAS
ROUPA LIVRE

8. www.houseofall.co
A House Of All é um espaço colaborativo para o desenvolvimento
de novas ideias. Trabalho, aprendizado, roupa lavada e, claro,
comida ditam as regras no local, totalmente rotativo e ocupado
por mentes dispostas a crescer de maneira coletiva.
VALOR DA CAPACIDADE PRODUTIVA E DE USO
ACIMA DO VALOR DE TRANSAÇÃO OU POSSE
HOUSE OF ALL

9. TO ACT
IS THE NEW
TO POST

11. www.beme.com
O Beme é uma rede social que nasce com uma proposta nova e
arrojada: reproduzir a vida real do jeito mais natural e orgânico
possível. Sua estrutura impede que o usuário veja o resultado
das postagens antes dela irem ao ar. Sem selfie, sem filtros,
sem pose. Real do jeito que as relações interpessoais devem ser.
ABANDONAR O APREÇO PELA AUTO-IMAGEM E
PRODUÇÃO COMO UMA INTERAÇÃO LIBERTÁRIA
BEME

12. www.periscope.tv
O Periscope é uma rede social que pertence ao Twitter. O
aplicativo nasce com uma nova proposta: transmitir vídeos ao
vivo de maneira simples e descomplicada. Uma espécie de
streaming mais acessível, o Periscope marca um novo momento
no universo das plataformas digitais.
COMTANTASPERSONASDIGITAIS,PLATAFORMAS
QUEESTIMULAMAAUTENTICIDADESESOBRESSAEM
PERISCOPE

13. www.especiais.dcomercio.com.br/comunidades/personagem.htm#prettyPhoto/7/
A Ayo Eventos é uma Agência que dá oportunidades a meninas
que, numa estrutura convencional, nunca teriam acesso ao
mundo da moda. Com formato enxuto e menos burocrático, o
projeto é o elo de ligação entre jovens carentes e o mercado.
O PRECONCEITO CONTRA O CEP FEZ DA FANPAGE O
ENDEREÇO DA MICROEMPRESA DE BRASILÂNDIA
AYO EVENTOS

14. SPACE
SKIN
IS THE NEW

16. www.burningman.org
Com quase 30 anos de história, o Burning Man é um símbolo da
contra-cultura norte-americana. Realizado anualmente num
deserto em Nevada, o festival dura uma semana e reúne 50 mil
freaks em busca de diversão sem limites, amarras e rótulos.
ADESÃO DE CEOS E MILIONÁRIOS DA TECNOLOGIA
TORNA O UNDERGROUND NO ATUAL MAINSTREAM
BURNING MAN

17. www.sofarsounds.com
Nascida em 2009, a inciativa tem como principal foco organizar
shows com formato mais intimista, que não distancie tanto
artista e público. Com preços acessíveis e estrutura simples, os
shows acontecem sempre em locais secretos e aconchegantes.
Assim como o local, as atrações que compõe o line-up também
não são reveladas com antecedência.
ELEMENTO SURPRESA E CONFIANÇA NA
CURADORIA TEMPERAM A EXPERIÊNCIA INTIMISTA
SOFAR SOUNDS

18. Um dos grandes analistas do processo criativo contemporâneo,
o escocês Charles Watson leciona na Escola de Artes do Parque
Laje, no Rio de Janeiro, desde 1982. Entusiasta do esforço e da
repetição, o artista acredita que a preguiça é a grande vilã na
hora do processo de surgimento de ideias geniais e que o
talento não é fator decisivo.
VALOR DO CRIAR, FAZER E PRODUZIR COMO
MOEDAS SOCIAIS QUE AFIRMAM A IDENTIDADE
CHARLES WATSON
www.facebook.com/pages/Charles-Watson/190590411025394

19. AUTHENTICITY
STYLE
IS THE NEW

21. O Project Tribe nasceu a partir de uma conexão criada entre a
brasileira Luana e a norte-americana Vanessa. As duas criaram
uma plataforma digital que transmite mensagens de apoio e
solidariedade entre mulheres de todo o planeta, expandindo o
conceito de irmandade que já existe entre as mulheres.
“NOVA CREOLE” SE ARTICULA POR IDEAIS
DE VALORES PRÓXIMOS E SUBCULTURAS
NÃO MIDIADAS
PROJECT TRIBE
www.projecttribe.org

22. Campanha nascida na internet que celebra o orgulho das
mulheres de cabelo crespo. A ideia é fornecer conhecimento e
empoderamento às mulheres que querem viver com seus
cabelos crespos naturais ou do modo que elas bem entenderem.
A diversidade é celebrada.
A DIVERSIDADE ELEVA SUA AUTO-ESTIMA
ABANDONANDO COMPLEXOS DE UMA
CULTURA ESCRAVAGISTA
DEIXA O CABELO DA MENINA NO MUNDO
www.revistaforum.com.br/questaodegenero/2015/06/10/deixa-o-cabelo-da-menina-mundo

23. A primeira edição do Campeonato de Gaymada aconteceu este
ano em Belo Horizonte. O evento reuniu gays e drags para uma
disputa da tradicional queimada. A grande diferença é: todos
jogam “montadas”. A diversidade e a liberdade são os grandes
propulsores do encontro, que não rotula ou exclui ninguém.
MINORIAS BUSCAM POR ESPAÇOS NA
REPRESENTAÇÃO ZELANDO PELO CONVÍVIO
COM A ALTERIDADE
CAMPEONATO DE GAYMADA
www.g1.globo.com/minas-gerais/noticia/2015/06/praca-de-bh-sedia-1-campeonato-interdrag-de-gaymada-da-capital.html

24. ART
FASHION
IS THE NEW

26. Terra Comunal é o nome dado a exposição da aclamada artista
sérvia Marina Abramovic, instalada no Sesc Pompeia, em São
Paulo. Reconhecida por romper paradigmas e incorporar
elementos performáticos em suas obras, Marina está num
constante processo de ruptura e transgressão artística.
APÓS SELEÇÃO ONLINE, PARTICIPANTES
RECLAMAM DA CENSURA PARA INSTAGRAMAR
TERRA COMUNAL
www.terracomunal.sescsp.org.br

27. A Trio Bienal surge como uma novo e importante elemento no
calendário cultural carioca. Idealizada acontecer a cada dois
anos, a exposição de arte contemporânea explora o conceito de
tridimensionalidade, com elementos de três frentes: esculturas,
instalações e objetos.
CONVERGÊNCIA DE SUPORTES ELEVA A
CAPACIDADE DE PERCEPÇÃO E INTENSIFICA A
EXPERIÊNCIA IN LOCO
TRIO BIENAL INTERNACIONAL
www.triobienal.com

28. Idealizado pelo empresário Bernardo de Mello Braz ainda na
década de 1980, o Instituto Inhotim hoje conta com um dos
acervos de arte mais importantes do mundo, além de uma rica e
diversa coleção botânica.
CENTROS DE ESPETÁCULO FLERTAM COM AS
FRONTEIRAS DA CULTURA E ENTRETENIMENTO
INHOTIM
www.triobienal.com

29. 29
FOOD
PORN
IS THE NEW

31. Um restaurante que traz em seu cardápio apenas pratos
nascidos em países que estão em conflito com os EUA. A partir
de ajuda e consultoria de nativos, o Conflict Kitchen oferece
uma nova visão para a cultura destes países que, por muitas
vezes, são massacrados pela opinião pública norte-americana.
A COMIDA COMO VEÍCULO DE CONTEÚDO E
CONSCIÊNCIA POLÍTICA QUALIFICANDO A
OPINIÃO PÚBLICA
CONFLICT KITCHEN
www.conflictkitchen.org

32. Localizado no coração da Vila Madalena, comercializa alimentos
orgânicos e produtos artesanais pelo preço do produtor. Sem
intermédios de distribuidores e figurões, o projeto escancara sua
estrutura aos clientes e se mantém a partir da verdade e da boa
vontade de parceiros, que ajudam o negócio a partir de doações.
O SURGIMENTO DE MOEDAS PÓS-CAPITALISTAS
MARCAM NOVOS RITMOS DE TEMPO,
COMUNIDADES E TRANSPARÊNCIA
INSTITUTO CHÃO
www.facebook.com/institutochao

33. A Ecozinha surge em busca de uma nova relação com a comida.
Nascido em Curitiba, o projeto se autointitula um “Não-
restaurante” e tem uma estrutura diferentes dos
estabelecimentos convencionais. O preço é livre e os clientes
são convidados a lavarem a louça ao fim da refeição.
OS VALORES COMERCIAIS DAS OCASIÕES
SOCIAIS E A SOCIALIZAÇÃO DO COMERCIAL
ECOZINHA
www.facebook.com/ecozinha.libertaria

34. TO DO
TO BE
IS THE NEW

36. O Fab Lab é uma rede que fomenta o lado inovador das pessoas.
Em São Paulo, são três espaços. Por lá, existe estrutura e
ambiente propícios para o desenvolvimento de um senso criativo
e estético em seus frequentadores. Desenvolvido inicialmente
pelo MIT, o projeto hoje está presente em mais de 60 países.
O FAZER E CONSTRUIR COM AS PRÓPRIAS
MÃOS COMO CAPITAL SOCIAL QUE CONFERE
SINGULARIDADE
FAB LAB
www.fablabbrasil.org

37. Evento que reúne representantes de coletivos responsáveis por
publicações independentes como zines e quadrinhos, a Feira
Plana marca um novo momento da produção cultural no país e
já se consolida como um importante momento do calendário
cultural paulistano.
A VALORIZAÇÃO DE TRAÇOS MANUAIS
EXPRESSA NOVAS CONFIGURAÇÕES, VALORES
E COMPORTAMENTOS
FEIRA PLANA
www.feiraplana.org

38. Com mais de 15 mil usuários distribuídos em 15 países
diferentes, o Bliive é uma plataforma onde as pessoas
compartilham tempo. Por lá, as pessoas trocam habilidades. Ao
oferecer uma hora de aula de piano, por exemplo, você ganha
TimeMoney, a moeda da plataforma. Com esses recursos, é
possível comprar alguma outra atividade dentro do Bliive.
NOVAS ECONOMIAS CREDITAM TEMPO,
HABILIDADE E PRESENÇA COMO MOEDAS SOCIAIS.
BLIIVE
www.bliive.com

39. COLLECTIVELY
INDIVIDUALLY
IS THE NEW

41. O Parque Madureira é localizado no coração da região norte do
Rio de Janeiro. O espaço traz uma lista vasta de opções de lazer/
esportes e é um dos grandes representantes de um novo
momento vivido pela capital carioca: a consolidação de áreas de
cultura além do eixo Ipanema-Leblon.
ESPAÇOS DE CONVIVÊNCIA E LAZER FORA DO
EIXO ATENDEM A DEMANDAS REPRIMIDAS
PARQUE MADUREIRA
www.cidadeolimpica.com.br/parque-madureira

42. O movimento I Love XV tem como principal objetivo
regulamentar a prática do skate na Praça VX de no novembro,
um dos mais tradicionais espaços públicos da capital carioca. O
projeto vai além do universo do skate e surge como um veículo
de difusão de ideais de domínio público da cidade.
METRÓPOLES QUE PRIORIZARAM AUTOMÓVEIS SÃO
QUESTIONADAS A MAIOR INTERAÇÃO COM PESSOAS
I LOVE XV
www.facebook.com/familiaxv

43. Inaugurado no ano de 2012 em Berlim, o Platoon Kunsthalle é
um espaço colaborativo que abriga um número gigantesco de
artistas e apreciadores de arte e cultura em busca de suporte
para o desenvolvimento de suas ideias. Sua estrutura é toda
construída a partir de containers.
CULTURA COMO VEÍCULO DE CIDADANIA E
INCLUSÃO CRIA TERRITÓRIOS CULT-POP
PLATOON KUNSTHALLE
www.kunsthalle.com/berlin

44. HUMAN-CENTRIC
RELIGION
IS THE NEW

46. PUBLICIZAÇÃO DE ESPAÇOS PÚBLICOS CRIA
NOVOS MERCADOS DE MAIOR LEGITIMIDADE
Nascido a partir de um movimento de ocupção de espaços
até então abandonados pelo Poder Público, o Mirante 9 de Julho,
recém-revitalizado e novo ponto de encontro localizado
na capital paulista, marca um novo e importante
momento da cidade.
MIRANTE 9 DE JULHO
www.hypeness.com.br/2015/08/cobertura-hypeness-saiba-o-que-encontrar-no-mirante-9-de-julho-novo-espaco-multicultural-de-sp/

47. TROCAS, DESAPEGOS E COMÉRCIO LIVRE
DISTINGUE A NOÇÃO DE MERCADO DO CAPITALISMO
O Mercado da Minhoca aos poucos se consolida como um dos
encontros de troca mais importantes da capital paulista.
Realizado mensalmente no Minhocão, o evento reúne centenas
de pessoas dispostas a dar novo valor e significado a peças de
roupa que até então estavam encontradas.
MERCADO DA MINHOCA
www.facebook.com/pages/O-Mercado-da-Minhoca/206360346102304

48. DESGOURMETIZAÇÃO COMO O NOVO LUXO
ANTI-HEDONISTA
Criado num estacionamento localizado na região de Pinheiros, o
Pitico é um conglomerado de containers com uma lista variada
de opções de petiscos e afins. Com clima despojado, o local
concentra uma galera em busca de boa comida, drinks
refrescantes e descontração sem afetação.
PITICO
www.cargocollective.com/pitico

49. INVERSION
INCLUSION
IS THE NEW

51. Reality Show que reúne nomes emergentes do funk brasileiro,
Lucky Ladies é transmitido pela FOX. O programa traz um novo
formato de consumo de cultura pop, onde quem dita as regras
do jogo é a população carente da periferia.
Inversão é a nova inclusão.
HORIZONTALIZAÇÃO DE CONTEÚDOS
TORNA MIDIÁTICA A INTERAÇÃO COM O
OUTRO-IMPREVISÍVEL
LUCKY LADIES
www.foxplaybrasil.com.br/show/12003-lucky-ladies

52. CULTURA DE RUA SE CONSOLIDA NO BRASIL
COM PERSONALIDADE TROPICALIZADA
O Funk SP é um projeto criado pela Prefeitura de São Paulo que
surge para dar um ar mais formal aos “fluxos”, encontros
organizados por jovens em regiões periféricas da cidade onde o
ritmo que domina é o funk.
FUNK SP
www.prefeitura.sp.gov.br/cidade/secretarias/igualdade_racial/noticias/?p=194061

53. TROCA DE CONHECIMENTOS ENTRE POPULAÇÃO
DE BAIXA RENDA E GRINGOS EXCÊNTRICOS
Um hostel criado dentro do morro do Chapéu-Mangueira, na
Zona Sul da capital carioca. Desenvolvido por Cristiane da Silva,
uma moradora da comunidade, o negócio tem ideais
sustentáveis e atrai cada vez mais turistas dispostos a
conhecer um lado do Rio que não está nos cartões-postais.
FAVELA INN HOSTEL
www.facebook.com/favelainnhostel

54. DO IT YOURSELF
TAGGING
IS THE NEW

56. SAGACIDADE BRASILEIRA LIDERA A
INVENTIVIDADE DA CULTURA DE MAKER E HACKER
O projeto, que tem apoio do mundialmente prestigiado MIT
(Massachusetts Institute of Technology), encontra futuros gênios
da tecnologia em regiões carentes do Rio de Janeiro. Possui um
propósito claro: recolocar a cultura “maker” em seu devido
lugar: garagens ocupadas por anônimos criativos.
GAMBIARRA TECH FAVELA
www.facebook.com/favelainnhostel

57. JOVEM BRASILEIRA LEVA PROJETO DE INOVAÇÃO
DA SINGULARITY UNIVERSITY A ONU
O URBAN3D nasceu a partir da ideia de construir moradias de
baixo custo com o auxílio de impressoras 3D. Além de acessíveis
do ponto de vista financeiro, os imóveis também têm um
processo de construção menos agressivo ao meio ambiente.
URBAN3D
www.urban3d.co

58. EMPREENDEDORISMOLOCALREDUZÍNDICESDE
INADIMPLÊNCIAEDESPERTAINTERESSEDOGOOGLE
Nascido a partir da necessidade dos moradores de comunidades
cariocas, o Carteiro Amigo funciona como uma espécie de
Correios da favela. O projeto, desenvolvido e mantido por
membros da comunidade, é um símbolo de independência e
proatividade da população de baixa renda no país.
CARTEIRO AMIGO
www.carteiroamigo.com.br

59. NET-WEAVING
SOCIALISING
IS THE NEW

61. ECONOMIA DO CONHECIMENTO SUGERE
ALTERNATIVAS DE CAPITALISMO CO-RESPONSÁVEL
A Universidade da Correria dá conhecimento e suporte técnico
para empreendedores de regiões periféricas do país. Idealizado
por Anderson França, o Dinho, o projeto descentraliza o poder e o
conhecimento e dá oportunidades a novos empresários que até
então estavam fora desta estrutura de aprendizado e evolução.
UNIVERSIDADE DA CORRERIA
www.facebook.com/UniCorre

62. A partir da iniciativa do músico Begha Silva, morador do
Complexo da Maré, filmes são exibidos nas ruas do bairro com a
ajuda de um projetor. Agora as crianças da comunidade, que
não têm condições financeiras de irem até um cinema, também
podem adquirir cultura sem sair de seu habitat.
AMANHÃ ELES VÃO CRESCER E VÃO LEMBRAR,
‘TINHA UM CARA QUE QUANDO EU ERA CRIANÇA
FAZIA UM CINEMA COM UMA BICICLETA’
BICICLETA-CINEMA DA MARÉ
www.noticias.uol.com.br/cotidiano/ultimas-noticias/2015/08/07/morador-da-mare-recicla-oleo-para-financiar-cinema-na-rua-para-criancas.htm

63. PARA JOVENS, O MAIOR PROBLEMA É TRATAR A
QUESTÃO MIGRATÓRIA COMO UM PROBLEMA
Um grupo de jovens alemães formou um coletivo que tem como
principal missão dar abrigo a refugiados de países que passam
por situações de conflito ou de extrema pobreza. A iniciativa
transforma o lar desses jovens em abrigo para os necessitados.
O projeto tem planos de expansão para outros países da Europa.
AIRBNB FOR REFUGEES
www.refugees-welcome.net

65. EXTRA SNACKS

66. Aplicativo de caronas, o Uber é um dos símbolos
da revolução dos transportes causada pela
tecnologia móvel nas grandes cidades.
Propondo um novo conceito de locomoção
colaborativa, o projeto ganha mais adeptos a
cada dia.
UBER
O Cinese nasceu para aproximar quem quer
aprender de quem quer ensinar. O conceito de
Educação Informal, distante das amarras e
exigências de instituições cheias de normas e
regras, ganha mais e mais adeptos e o Cinese é
um dos grandes representantes deste novo
formato de aprendizado.
CINESE
O conceito de Cohousing nasceu na Dinamarca
na década de 1960 e, aos poucos, ganha força
em todo o mundo. Desenvolvido a partir de
elementos e ferramentas que fomentam o
compartilhamento e a sustentabilidade, o
Cohousing prega a vida conjunta.
COHOUSING

67. Fábio Moon, ou @fabmoon, ganha a vida
postando fotos bonitas de comidas gostosas em
sua página no Instagram. Com mais de 50 mil
seguidores na rede social, Fábio é um símbolo
contemporâneo, onde a estética ainda é mais
importante que o sabor, onde parecer saber é
mais importante que a sabedoria em si.
FABMOON
A PhD é é a primeira Galeria de Arte pra Vestir
do mundo. O espaço, localizado numa galeria no
centro da capital paulista, aposta num novo
conceito de galeria. Ilustrações de artistas de
todo o globo estampam camisetas, maiôs,
bolsas e outros itens de confecção que podem
ser adquiridos na loja.
GALERIA PHD
Um galpão de uma antiga fábricas de chocolate
localizado no Rio de Janeiro se tornou ponto de
encontro de artistas que se expressam de
diversas formas. O local, na região da gamboa,
vive uma efervescência cultura gigantesca e
agora é palco para oficinas de arte,
palestras e discussões.
FÁBRICA DA BHERING

68. Documentário que destrincha a cultura da
pixação desenvolvida na capital paulista nas
últimas três décadas. Dirigido por João Wainer e
lançado em 2009, “Pixo” traz a pixação como
uma expressão cultural anárquica que, de
algum modo, é elemento fundamental para a
criação da complexa cena urbana da cidade.
PIXO
Reunião de artistas vinculos a editoras
independentes, a Tijuana nasceu em 2007, na
Galeria Vermelho, em São Paulo. Ao longo dos
anos, além de agrupar estes profissionais numa
feira, a Tijuana também se tornou uma editora
que lança projotos de artistas independentes.
TIJUANA
Um dos grandes nomes da nova geração de
designers brasileiros, Rodrigo Almeida segue
sua caminhada de consagração internacional.
Especializado em desenhar cadeiras, traz em
seus trabalhos uma grande variação de texturas
e elementos. Para ele, a cadeira, por ter pernas,
braços e tronco, é a representação do homem.
RODRIGO ALMEIDA

69. O novo espaço, localizado ao lado do Parque
do Ibirapuera, traz aluguel de bicicletas
elétricas e tem como principal foco incentivar o
uso de transporte alternativo em cidades como
São Paulo.
VELORAMA
Ocupando espaços públicos e trazendo o melhor
da música mundial com uma curadoria
bastante afiada, a Free Beats já se consolida
como um dos movimentos culturais atuais mais
importantes da cidade de São Paulo, reunindo
gente descolada que está em busca de som bem
garimpado e de qualidade.
FREE BEATS
Recém-lançado documentário que explora o
atual momento de efervescência cultural
causado pelas festas de rua que já fazem parte
do calendário da cidade de São Paulo. O filme
fala sobre a criação, disseminação e
consolidação desse conceito de ocupação dos
espaços públicos em nome do bem coletivo.
O QUE É NOSSO - RECLAIMING THE JUNGLE

70. A Rua Anita Garibaldi, em Porto Alegre, passou
por um processo de reformulação. Parcialmente
bloqueada para a construção de uma trincheira
que visa desafogar o trânsito, a rua foi, por um
dia, palco de discussões sobre mobilidade
urbana. Um cinema ao ar livre foi montado e um
documentário sobre o tema foi exibido.
CINEMA NA ANITA
Moradores da região do Largo da Batata se
uniram para transformar o modo como a
população interage com o local. Desenvolvendo
atividades que fomentam a ocupação deste
espaço público da cidade, o A Batata Precisa de
Você ainda funciona como uma espécie de canal
entre população e gestores.
A BATATA PRECISA DE VOCÊ
Formado em Direito, Felipe Morozini largou uma
carreira sólida e estável em nome de um ideal
maior: transformar a cidade onde nasceu e foi
criado. Para isso ele criou, ao lado de outros 21
amigos, o Jardim Suspenso da Babilônia, uma
intervenção gigantesca que ocupou todo o
Minhocão, um símbolo do centro de São Paulo.
FELIPE MOROZINI

71. Um jogo para celular que tem como principal
meta mobilizar dois milhões de crianças e
jovens em nome de um único objetivo: tornar o
mundo um lugar melhor. Com um viés lúdico e
divertido, incentiva e aproxima pessoas que têm
ideais relacionados a sustentabilidade ou outros
conceitos de preservação e consumo consciente.
PLAY THE CALL
Plataforma que conecta milhares de pessoas
que têm um interesse em comum: investigar as
características e influências das redes sociais
em nossas vidas. O espaço ainda fomenta a
criação e a transferência de conhecimento por
meio do conceito de netweaving, um espécie de
networking sem segundas intenções.
ESCOLA DE REDES
Grande plataforma de financiamento coletivo - o
popular Crowdfunding - criada especialmente
para projetos com foco em transformação
social. Seguindo a onda de novos modelos de
negócio e em busca de uma economia com
formato mais horizontalizado, apoia e fortalece
ideias que mudam o mundo pra melhor.
BENFEITORIA

72. Dois jovens de 23 anos criaram o Camarú
Social. A iniciativa nasceu para levar
saneamento básico a regiões carentes do país
por meio de pequenos empréstimos financiados
por empresários locais.
CAMARÚ SOCIAL
Celeiro de jovens promessas da moda brasileira,
a Casa Geração Vidigal tem papel social
importante. O laboratório de criação, sem fins
lucrativos, é aberto a todos e gratuito a jovens
de comunidades carentes, fornecendo
capacitação e inserindo talentos que não têm
ferramentas para entrar no mercado da moda.
CASA GERAÇÃO VIDIGAL
Nascido em 2011, atua em comunidades
carentes do Rio de Janeiro e foi desenvolvido
para incentivar o lado criativo de jovens
moradores dessas regiões. Mais de 300 pessoas
já foram impactadas pela Agência, que, além de
dar suporte técnico, financeiro e intelectual,
conecta os jovens ao mercado de trabalho.
AGÊNCIA DE REDES PARA JUVENTUDE

73. Os líderes da Vida Real, um dos mais
tradicionais clubes de carros Low Rider do país,
estrelam um documentário no Discovery.
Nascida e consolidada em regiões pobres, a
cultura Low Rider ganhou força em camadas
mais elevadas da população e é a prova que as
tendências da periferia são o hype do momento.
VIDA REAL LOWRIDER BRASIL
Nascida a partir do sonho de Clayton Rodrigo
dos Santos. Nascido e criado em Erundina,
extremo sul da capital paulista, ele sempre quis
ser dono de uma marca de bonés. Hoje, dez anos
depois do início do negócio, já exporta seus
produtos para países como Alemanha, Cuba e
Argentina. Da periferia para o mundo!
DA. V8 (DA PERIFERIA PRO MUNDO)
O Jacaré é Moda é um produtora de moda
localizada dentro da Favela do Jacarezinho, na
Zona Norte carioca. O casting da agência é todo
formado por moradores da comunidade. A partir
deste conceito, o projeto insere de maneira
natural e gradativa jovens carentes no mundo
da moda, costumeiramente habitado pela elite.
JACARÉ É MODA

74. Sem pudor, sem hipocrisia, sem gênero, sem
rótulos. Essa é a V de Viadão. A festa, que
celebra e cultua os gay do Brasil e do mundo,
reúne uma galera que curte ir pra balada
montada. Nas pick-ups, rola tudo que
te faz dançar.
V DE VIADÃO
O Running Club é uma iniciativa criada pela
cervejaria Mikkeller. A ideia é incorporar
elementos do universo fitness na vida do
cervejeiro, que costuma levar a fama de ser
sedentário.
MIKKELLER RUNNING CLUB
Vanguardista por natureza, a arquiteta já se
esforçava para, por meio de seus projetos,
concebidos há mais de meio século, aproximar
homem e natureza. Tema muito em voga
atualmente, já era explorado e trazido a tona por
Lina em “A Casa de Vidro”, projetada em 1951,
hoje sede do Instituto Lina Bo e P.M. Bardi.
LINA BO BARDI

75. A Selvagem já é patrimônio do centro de São
Paulo. A festa, símbolo da ocupação de espaços
públicos na cidade, rola mensalmente na Praça
Dom José Gaspar e reúne uma galera descolada
com gosto musical apurado que curte o melhor
das obscuridades feitas pra dançar.
SELVAGEM
Um grande panelão de influências e
extravagâncias musicais. Essa é a
Venga,Venga! Nascida e consolidada nas ruas,
a festa reúne uma galera em busca de diversão
independente do gênero musical vigente: Africa,
Carimbó, Kuduro e ritmos orientais se misturam
a batidas eletrônicas.
VENGA, VENGA!
Criado pelo DJ Paulo Tessuto, o personagem, que
acabou virando uma espécie de coletivo,
exemplifica como ninguém o que é a complexa e
plural noite paulista. Pioneiro no conceito de
festas na rua, Carlos Capslock é um
personagem fundamental na atual cena noturna
de São Paulo.
CARLOS CAPSLOCK

76. Nascida para incorporar um novo modelo de
gestão de galerias de artes no Brasil, a Pivô
está localizada no centro da capital paulista,
região que vive um momento de forte
efervescência cultural. Com estrutura e
programação diversas e mutáveis, a galeria
está num constante processo de evolução.
PIVÔ GALERIA
Localizado na região central da capital paulista,
o Red Bull Station é um espaço cultural que
fomenta projetos experimentais de plataformas
artísticas diversas. O local dá abrigo às obras
de novos e promissores artistas e propõe uma
fusão de estilos e escolas distintas.
RED BULL STATION
Os materiais utilizados por Ernesto Neto para
desenvolver suas esculturas são, no mínimo,
incomuns. Tecidos, temperos e isopor costumam
compor suas obras. Além disso, a
sensorialidade também é muito explorada por
Ernesto, que convida o público a tocar - e até
cheirar - seus projetos.
ERNESTO NETO

77. Um dos criadores d’O Mercado, um dos
principais eventos gastronômicos a céu aberto
da capital paulista, o chef Checho Gonzales
criou a Comedoria, um espaço localizado dentro
do Mercado Municipal de Pinheiros. Sem
estoque físico e utilizando ingredientes frescos,
o espaço não tem cardápio fixo.
COMEDORIA GONZALES
Iniciativa que surgiu no Rio cuja missão é
aproximar produtores e consumidores de
maneira justa e clara, eliminando o número de
intermediários. Os encontros reúnem um grupo
de agricultores familiares que levam seus
produtos ao público, sem interferência de
corporações e, principalmente, sem agrotóxicos.
JUNTA LOCAL
O “Tem Açúcar?” te ajuda a encontrar aquele
vizinho que pode emprestar algo que está
faltando para você efetuar uma tarefa. A
plataforma, desenvolvida a partir do conceito de
compartilhamento, aproxima pessoas com
necessidades complementares e facilita o
processo de interação entre as pessoas.
TEM AÇÚCAR?

78. O compartilhamento é o fio condutor de
“Sociedade Com Custo Marginal Gero”. O autor
Jeremy Rifkin discorre sobre o estilo de vida de
jovens que estão reorganizando a roda da
economia global e criando uma sociedade mais
justa e sustentável a partir do conceito de
compartilhamento.
SOCIEDADE COM CUSTO MARGINAL ZERO
Desde sua reinauguração, há três anos, a Praça
Roosevelt se consolidou como um dos espaços
públicos mais emblemáticos da capital
paulista. Símbolo de um novo momento vivido
pela massa crítica da capital, é o grande ponto
de encontro shows e discussões sobre ocupação
de espaços públicos e mobilidade urbana.
PRAÇA ROOSEVELT
O livro, lançado por dois professores de Harvard,
James Fowler e Nicholas Christakis, traz um
lista de estudos que comprovam como a nossa
relação com as redes sociais afeta diretamente
nossas vidas e elementos bem reais, como
gostos pessoais, riqueza, saúde, crenças e até
mesmo felicidade.
CONNECTED

79. “Cidade Para Pessoas” questiona as escolhas
dos responsáveis por definir a estrutura das
grandes cidades e busca uma nova resposta
que traga uma metrópole próxima e
amistosa às pessoas.
CIDADE PARA AS PESSOAS
Um bar sem nome e sem uma proposta
específica. Esse é o No Name Boteco. Decoração
despojada e mesas espalhadas pela calçada
dão o tom no espaço, que interage de maneira
direta com a rua e as pessoas que por ela
transitam, atraindo um público que não busca
um conceito, e sim diversão.
NO NAME BOTECO
Nascido a partir de uma tese de doutorado, “A
Cidade Sou Eu” apresenta um novo conceito de
Metrópole, propondo maior interação entre os
espaços e o ser humano.felicidade.
A CIDADE SOU EU

80. OBRIGADA
Hui Jin Park
hui.park@vice.com