Em 2006, a marca Skip mudou sua estratégia de marketing de focar na limpeza para promover a ideia de que "É bom sujar-se", refletindo que atividades como aprendizado e felicidade estão ligadas à sujidade. A campanha polêmica introduziu um novo símbolo, SPLAT, representando as nódoas que vêm do nosso dia a dia.

1. Análise - Skip
Uma das marcas mais conhecidas em Portugal e das mais antigas também.
Como quase todas as marcas de lava-roupa, a estratégia que era comum era a
de apelar à limpeza, brancura, imaculação, pureza.
Em 2006 uma reviravolta fez toda a diferença relativamente ás suas
concorrentes.
Possivelmente partindo duma Técnica de Inversão de Pressupostos criou várias
videos onde em vez de mostrarem a anterior ideia de limpeza, apostaram na
ideia contrária de que "É bom sujar-se".
"Esta nova forma mais emocional de encarar o mundo e de contactar com os
consumidores lançou a base para a nova plataforma de comunicação de Skip : 'É
bom sujar-se', assente numa filosofia de que muitas actividades necessárias ao
nosso crescimento e desenvolvimento saudável, bem como ao nosso bem-estar
e felicidade, estão intrinsecamente relacionadas com a sujidade. E, nesse
sentido, Skip desafia ao viver intensamente, pois é bom sujar-se.
No lançamento desta campanha, polémica mas libertadora, Skip introduz ainda
um novo símbolo para a marca - a nódoa colorida, SPLAT - representativa da
sujidade que advém do nosso dia-a-dia de aprendizagem, desenvolvimento, de
uma vida feliz, que não devemos evitar."
Eis um bom exemplo de uma boa aplicação de uma das várias técnicas possíveis
para melhorar a imagem da marca e provavelmente o consumo da mesma.