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Análise - Skip
Uma das marcas mais conhecidas em Portugal e das mais antigas também.
Como quase todas as marcas de lava-roupa, a estratégia que era comum era a
de apelar à limpeza, brancura, imaculação, pureza.

Em 2006 uma reviravolta fez toda a diferença relativamente ás suas
concorrentes.

Possivelmente partindo duma Técnica de Inversão de Pressupostos criou várias
videos onde em vez de mostrarem a anterior ideia de limpeza, apostaram na
ideia contrária de que "É bom sujar-se".

"Esta nova forma mais emocional de encarar o mundo e de contactar com os
consumidores lançou a base para a nova plataforma de comunicação de Skip : 'É
bom sujar-se', assente numa filosofia de que muitas actividades necessárias ao
nosso crescimento e desenvolvimento saudável, bem como ao nosso bem-estar
e felicidade, estão intrinsecamente relacionadas com a sujidade. E, nesse
sentido, Skip desafia ao viver intensamente, pois é bom sujar-se.

No lançamento desta campanha, polémica mas libertadora, Skip introduz ainda
um novo símbolo para a marca - a nódoa colorida, SPLAT - representativa da
sujidade que advém do nosso dia-a-dia de aprendizagem, desenvolvimento, de
uma vida feliz, que não devemos evitar."

Eis um bom exemplo de uma boa aplicação de uma das várias técnicas possíveis
para melhorar a imagem da marca e provavelmente o consumo da mesma.

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  • 1. Análise - Skip Uma das marcas mais conhecidas em Portugal e das mais antigas também. Como quase todas as marcas de lava-roupa, a estratégia que era comum era a de apelar à limpeza, brancura, imaculação, pureza. Em 2006 uma reviravolta fez toda a diferença relativamente ás suas concorrentes. Possivelmente partindo duma Técnica de Inversão de Pressupostos criou várias videos onde em vez de mostrarem a anterior ideia de limpeza, apostaram na ideia contrária de que "É bom sujar-se". "Esta nova forma mais emocional de encarar o mundo e de contactar com os consumidores lançou a base para a nova plataforma de comunicação de Skip : 'É bom sujar-se', assente numa filosofia de que muitas actividades necessárias ao nosso crescimento e desenvolvimento saudável, bem como ao nosso bem-estar e felicidade, estão intrinsecamente relacionadas com a sujidade. E, nesse sentido, Skip desafia ao viver intensamente, pois é bom sujar-se. No lançamento desta campanha, polémica mas libertadora, Skip introduz ainda um novo símbolo para a marca - a nódoa colorida, SPLAT - representativa da sujidade que advém do nosso dia-a-dia de aprendizagem, desenvolvimento, de uma vida feliz, que não devemos evitar." Eis um bom exemplo de uma boa aplicação de uma das várias técnicas possíveis para melhorar a imagem da marca e provavelmente o consumo da mesma.