O documento descreve a evolução do logotipo da Adidas ao longo do tempo, começando com o trevo e depois adotando a forma de uma montanha. Também discute as estratégias de marketing da empresa, incluindo o patrocínio de grandes eventos esportivos, jogadores e times famosos, com foco nas redes sociais e no basquete da NBA.

1. Marketing

2. Logotipo

3. Logotipo: Trifólio

4. Logotipo
• O símbolo aparenta ser um trevo cujos
cortes dariam a ideia de vento em
decorrência da passagem de algo veloz;
• Embora ainda incluindo as três listras, a
sua forma de três folhas é utilizado para
representar os principais
continentes: Américas, Europa e África, e
Ásia, respectivamente;

5. Logotipo
• Mais tarde, o trevo tornou-se um símbolo
corporativo, este é o logo que foi inserido na
consciência cultural;
• Bob Marley, The Doors, The Sex Pistols, The
Clash e Run-DMC;
• O trevo é o logotipo que ajudou a Adidas a
transcender o âmbito esportivo e permear
todos os cantos da cultura popular;
• Graças ao trevo, a empresa já não tinha uma
associação apenas a atletas;

6. Logotipo: Montanha

7. Logotipo: Montanha
• Velocidade, Meta e Competição;
• A partir de 1997, ganharam aspecto de
montanha;
• Significado de meta e de competição,
desafios que são presentes aos atletas;
• Criticado desde o início por ser branda e
cansativo – foi adotado como o logotipo
da empresa em 1997;

8. Logotipo: Montanha
• O logotipo trevo agora só pode ser usado
em produtos tidos como clássicos;
• Originals,
• Inclui desenhos clássicos;
• Em 2002 teve o acompanhamento do
nome;

9. Logotipo: Marca Nominativa

10. Logotipo: Marca Nominativa
• Usado desde 2005;
• Representa a qualidade e liderança, mantendo
a flexibilidade para o futuro
• Grupo Adidas, que também inclui Reebok e
TaylorMade;
• O trevo perdura;

11. Marketing no “Grito”
• Forma alternativa de propaganda;
• As ações de marketing da Adidas são
como um grito para incomodar a
concorrência;
• Adidas is all in;
• “todo mundo junto e tudo ao mesmo
tempo”;
• Maior campanha da marca;

12. Marketing no “Grito”

13. Marketing no “Grito”
• Também é uma das patrocinadoras da
Copa do Mundo e outros eventos da
Federação Internacional de Futebol;
• O investimento é alto, mas a meta é
audaciosa: aumentar o faturamento em
50%;
• Promover o engajamento com a marca é
uma vantagem dessa estratégia;

14. Marketing no “Grito”
• Para criar uma identificação ainda maior
com o consumidor, a empresa
disponibilizou um espaço próximo a um
dos pontos de venda no Japão;
• Para que os corredores pudessem tomar
banho ou guardar objetos em armários;
• Até então, a ausência desse local era uma
queixa constante dos usuários que
praticavam esporte ao ar livre;

15. Publicidade e Propaganda
• Pode ser realizado de diversas maneiras:
1. Mídias Sociais;
2. Futebol;
3. Basquete;
4. Eventos;

16. 1. Mídias Sociais

17. 1. Mídias Sociais
• Cortaram a verba para comerciais na
televisão;
• Alcançar o público alvo (jovens);
• Receitas “online” saltem de € 1 bilhão
(2016) para € 4 bilhões até 2020;

18. 1. Mídias Sociais
• Novos investimentos:

19. Here to Create
• É uma campanha global;
• Aborda todos os esportes;
• Incentivar os atletas do mundo todo para
que expressem a criatividade como forma
de superação de obstáculos;

20. Here to Create
• “Dust storm” (tempestade de poeira);
• Produto principal: Nemeziz;

22. 3. Competições
• UEFA Champions League;
• Bundesliga (Campeonato Alemão);

23. 3. Competições
• Copa das Confederações 2017 (FIFA);
• Copa do mundo (FIFA);

24. 3. Competições
• UEFA Europa League;
• UEFA Euro League;

25. 3. Clubes
• Maiores contratos da Adidas:
1. Real Madrid - 158 milhões de dólares/ano;
2. Manchester United - 110 milhões de
dólares/ano;
3. Bayern de Munique - 68 milhões de
dólares/ano;

26. 3. Clubes: Real Madrid

27. 3. Clubes: Manchester United

28. 3. Clubes: Bayern de Munique

29. 3. Seleções

30. 3. Seleção: Alemanha

31. 3. Seleção: Argentina

32. 3. Seleção: Espanha

33. 3. Atletas
• Lionel Messi;

34. 3. Atletas
• Paul Pogba;

35. 3. Atletas
• Gabriel Jesus;

36. Atleta da Ginástica
• Arthur Zanetti;

37. Atleta da Corrida
• Yohan Blake;

38. Atleta do Tênis
• Novak Djokovic;

39. Basquete (NBA)

40. NBA: POR QUE A ESCOLHA?
• AUDIÊNCIA DE 20,1 MILHÕES DE PESSOAS NA FINAL DE
2016;
• MÉDIA DE 19,6 MILHÕES DE TELESPECTADORES PELO
MUNDO;
• MÉDIA DE 30 MIL PESSOAS NOS ESTÁDIOS (LOTAÇÃO
MÁXIMA);
• CRESCIMENTO DE 90% ANUAL DE PÚBLICO PAGANTE;
• CRESCIMENTO DE 81,7% NAS TRANSMISSÕES
ESPORTIVAS;
• NO BRASIL, 19 MILHÕES MOVIMENTADOS EM VENDAS
DE ARTIGOS;
• 3º ESPORTE MAIS ASSISTIDO NO BRASIL;
• EVIDENCIAÇÃO DA MARCA E DE SEUS PRODUTOS;

41. Basquete (NBA)
• Vigência para a temporada 2016/2017;
• 400 milhões rendidos para ambas as partes;
• Sem renovação devido as desvantagens em
relação aos concorrentes;
• Apostas em contratos individuais com os
jogadores;

42. PATROCÍNO DA ADIDAS PARA OS
JOGADORES DA NBA
• Os patrocínios para jogadores da nba são
baseados em duas características (dos
jogadores):
− Patrocínios Master’s: jogadores mais famosos;
extensão de marca;
− Patrocínios secundários: jogadores menos
famosos; extensão de linha e ampliação de portfólio
(criação de novos produtos);

43. PATROCÍNIOS MASTER’S
1º COLOCADO: JAMES HARDEN
• Ala-armador do houston rockets
• US$ 200 mi (assinatura)+ US$ 15,4 mi (ano)
(R$ 630 mi) (R$ 48,3 mi)
• Assinado por 11 anos
(2014/2015 - 2025/2026)

44. PATROCÍNIOS MASTER’S
2º COLOCADO: DERRICK ROSE
• Armador do cleveland cavaliers
• US$ 185 mi (assinatura)+ US$ 14,2 mi (ano)
(R$ 581 mi) (R$ 44,6 mi)
• Assinado por 13 anos
(2011/2012 - 2024/2025)

45. PATROCÍNIOS MASTER’S
3º COLOCADO: DAMIAN LILLARD
• Armador do portland trail
• US$ 100 mi (assinatura)+ US$ 10 mi (ano)
(R$ 315 mi) (R$ 31,5 mi)
• Assinado por 13 anos
(2013/2014 – 2028/2029)

46. POR QUE O TAMANHO INVESTIMENTO?
(PATROCÍNIOS MASTER’S)
• Popularidade dos jogadores;
• Potencial técnico apresentado;
• Públicos-alvos mais específicos, com nichos mais
ampliados;

47. 4. Eventos: COMO SE DÁ A
ORGANIZAÇÃO DE EVENTOS?
• Patrocínios de grandes eventos do país e do
mundo;
• Geralmente é esportivo;
• Eventualmente, criação de produtos específicos;

48. 4. Eventos: OKTOBERFEST E SUAS
VANTAGENS
• Principal festa alemã;
• Festival de cerveja;
• Baviera, Munique;
• Patrocino Master;
• Criação de um sapato:
“Munuchen made in germany”

49. 4. Eventos: OKTOBERFEST E SUAS
VANTAGENS

50. 4. Eventos: BRASIL (A VIRADA
CULTURAL)
• Associação com grandes empresas;
• Evento esportivo;
• Patrocínio e ações sociais;
• Direito de um local específico: a arena adidas;

51. 4. Eventos: BRASIL (A VIRADA
CULTURAL)

52. 4. Eventos: Runbase
• O que é?
• Como funciona?
• Incentivos da Adidas;
• Custo e benefícios recebidos;

53. 5. Pegada Sustentável
• Intuito;
• Como participar;
• Como descartar;
• O que será feito com o produto;