O Alta Excelência Diagnóstica realizou uma campanha durante o Outubro Rosa de 2017 onde pintou as histórias de luta contra o câncer de mama de cinco mulheres nos seus próprios corpos com a artista Emma Cammack. Os vídeos e fotos da ação viralizaram online e foram transformados em exposições e um livro, alcançando milhões de visualizações e engajamento.

2. O Alta Excelência Diagnóstica é um
laboratório que, entre vários exames que
oferece, realiza mamografias em milhares
de mulheres, todos os anos.
No Outubro Rosa de 2017, o Alta queria
mostrar um envolvimento maior com a
causa do câncer de mama.

3. Mas como conseguir se destacar e se diferenciar
em uma época em que todos estão falando sobre
o tema e usando a cor rosa?
A solução: contar histórias com muito mais cores.
Entendendo que cada mulher que luta contra
o câncer tem uma história única e especial,
resolvemos valorizar essas nuances e decidimos
contar histórias de superação de uma forma
muito mais sensível e inovadora.

4. Criamos a ação:

5. Selecionamos cinco mulheres que
venceram o câncer de mama para contar
suas histórias marcantes de luta contra a
doença em forma de arte.
Convidamos a artista inglesa Emma
Cammack, referência mundial em pintura
corporal, para retratar essas histórias nos
corpos delas.
Cada pintura tinha relação profunda com a
história de cada mulher.
Criamos, assim, uma campanha sensível
e positiva que destacou a importância da
prevenção e do diagnóstico precoce, além
de mostrar a força dessas mulheres.

6. Cada mulher deu o seu
depoimento para as câmeras.
E todo o processo de pintura
também foi registrado. A
combinação desses dois momentos
deu origem a vídeos que foram
divulgados na internet.
VÍDEOS

7. Uma série de posts também
foi publicada nos canais do
Alta Excelência Diagnóstica,
divulgando a ação e alertando
para o diagnóstico precoce.
POSTS

9. O sucesso da campanha foi tão grande que
extrapolou meios propostos inicialmente e
virou uma exposição fotográfica em São Paulo
e no Rio de Janeiro.
No Rio as exposições aconteceram nas
unidades do Barra Shopping, no Botafogo e
no Leblon. Em São Paulo, nas unidades Alta
Jardins, Ibirapuera e Vila Olímpia e também no
MIT Point, no Shopping JK Iguatemi
No dia 30 de outubro, foi realizado um
coquetel de lançamento da exposição Histórias
na Pele para 100 convidados. No evento,
estavam presentes as mulheres que foram
personagens da campanha e foram exibidos os
vídeos da ação.
A exposição, composta de 20 fotos, ficou
em exibição do dia 30 de outubro até 12 de
novembro de 2017.
EXPOSIÇÃO

11. Além de virarem exposição, as
histórias dessas mulheres também
foram transformadas em um livro
especial.
LIVRO

13. Impressões de posts e vídeos: 4.577.216
Views dos vídeos: 1.436.745
Comentários: 1.953
Compartilhamentos: 2.318
Reações: 21.300
Pessoas engajadas: 219.008
RESULTADOS

14. “Foi um privilégio trabalhar de forma tão próxima
a essas cinco mulheres que venceram o câncer de
mama e interpretar suas histórias, sentimentos,
medos e coragem por meio da arte em seus
corpos. As pinturas foram criadas livremente na
pele de cada uma delas, sem um pré-desenho ou
esboço prévio – foi literalmente uma canalização
das suas palavras e expressões em um fluxo
de interpretação consciente. Foi um projeto
profundamente tocante, sensível e criativo.”
- Emma Cammack, artista e body painter britânica