A ideia surgiu no início do ano, quando retomamos o contato com a Associação dos Amigos da Oncologia. Pensamos: “por que o lenço, um item tão estigmatizado na luta contra o câncer, não pode ser um símbolo de resistência e beleza?”. Partindo dessa questão, convidamos quatro artistas sergipanos para pintarem telas inspiradas na luta das mulheres contra o câncer de mama. As pinturas, que serão leiloadas, também foram estampadas em lenços de cetim. De lá pra cá, criamos uma rede solidariedade que deu origem a diversos produtos, entre eles: o ensaio fotográfico Pintaram Tudo de Vida, no qual o fotógrafo Anderson Adler clicou quatro assistidas da AMO. Também produzimos um documentário do projeto, em parceria com a Lamparina, com direção de Caroline Mendonça. Os lenços desenvolvidos para o Outubro Rosa estão sendo vendidos no Shopping Jardins, onde também estão expostas as telas originais e as fotos do ensaio. Desde o seu lançamento, a campanha gerou bastante visibilidade para a AMO e atraiu ainda mais apoiadores. Além de matérias em veículos de mídia locais e nacionais, várias empresas e pessoas voluntárias têm se aproximado do projeto para ajudar com divulgação e revenda dos produtos.

2. AMO
Associação dos Amigos da Oncologia
A AMO apoia pessoas que estão lutando contra diferentes tipos de câncer oferecendo
alimentação (6 refeições diárias), hospedagem para pacientes que saem do interior para
fazer quimioterapia e radioterapia em Aracaju, cestas básicas, próteses mamárias, fisioterapia,
psicólogo, nutricionista e muito mais. Tudo isso mantido apenas por doações e voluntariado.
Atualmente, a associação assiste a quase duas mil pessoas, sendo mais de 1.300 mulheres
com todos os tipos de câncer. O câncer de mama é o de maior prevalência, com
exatamente 643 mulheres que estão em etapa de diagnóstico ou se encontram nas fases
de tratamento (com quimioterapia, radioterapia e cirurgia) ou no controle da doença.

3. CONCEITO
Olhares sobre a luta.
Luta. Este é o fio condutor do projeto, partindo da ideia de que há uma batalha principal pela
vida, mas que ela só é possível quando são vencidas as outras batalhas diárias pra seguir
lutando contra o câncer. Vencer a doença é também vencer todos as etapas, do diagnóstico
à possível cura. E é importante dar destaque a elas. A partir desse conceito, o projeto
apresenta, através de diversas abordagens dentro da temática, ações que mostram diferentes
enfoques acerca da luta contra o câncer.

4. INSIGHT/
CONTEXTO
Sendo assim, ao perdê-los, as
mulheres recebem um golpe
profundo e, às vezes, irreparável
em sua autoestima.
Um dos maiores estigmas sofridos pela mulher com
câncer é a perda capilar.
Historicamente, um dos padrões sociais de beleza
impostos às mulheres está fortemente ligado aos
cabelos.
Além disso, segundo o visagismo - estudo estético
que explica o significado dos tipos de cortes e
como os cabelos influenciam na percepção de
uma imagem pessoal - cabelos longos estão
intimamente ligados a conceitos como tradição,
controle e feminilidade.

5. DESAFIO
Como empoderar mulheres
extremamente fragilizadas e ajudá-las em
seu processo de recuperação?

6. TRATANDO-AS COMO MULHERES.
O público feminino, em geral, têm uma relação de
amor e ódio com a sua imagem e, por mais que isto
esteja sendo desconstruído, é inegável o impacto
da perda dos cabelos para as que submetem-se a
um tratamento longo e doloroso.
Ao esquecerem que são pacientes, essas mulheres
podem recuperar algo que não costumam lembrar
possuir: sua beleza.

7. Pedimos a quatro artistas sergipanos que criassem
imagens para serem reproduzidas em lenços. Estes
lenços foram amarrados de diferentes maneiras nas
cabeças de mulheres assistidas pela AMO e fizemos
uma sessão de fotos, onde elas NÃO foram vistas
como um modelo de superação, mas sim, como um
modelo de BELEZA.
Os lenços, bem como as fotos produzidas, estão
expostos em um shopping com grande circulação
de pessoas, que podem parar para refletir sobre
a proposta, admirar as fotos/arte dos lenços ou,
simplesmente, conhecer a proposta da AMO.

8. Making-of Ensaio

9. EXPOSIÇÃO
PINTARAM TUDO DE VIDA

10. “Pintaram Tudo de Vida” dá nome ao ensaio
fotográfico e reforça não só a homenagem
prestada pelos artistas plásticos ao pintar os
lenços, mas principalmente a força dessas
mulheres ao seguirem em frente e continuarem de
cabeça erguida na luta contra a doença.

12. Telas originais e lenços

13. LENÇOS
IDEIA MASTER
exposição + documentário + venda dos lenços + leilão
Além da exposição, aberta à visitação do público
durante todo o mês de Outubro, o projeto Olhares
Sobre a Luta, que reuniu um amplo número de
pessoas e empresas voluntárias, deu origem a um
documentário que conta toda a sua história.
As telas originais serão leiloadas para aumentar a
arrecadação dos recursos, que serão inteiramente
revertidos para a construção da nova Casa de
Apoio da AMO.

14. LENÇOS
IDEIAS ADICIONAIS
• Making-of do ensaio fotográfico e de todas as ações do projeto utilizadas como conteúdo nas
redes sociais da AMO e, posteriormente, transformados num videocase.
• Embalagens com informações sobre a AMO.
• Tutoriais de amarração de lenços com as modelos do projeto - fotos e microvídeos.
• Pôsteres A3 com a principal foto de cada personagem do ensaio;
• Entrevistas e editoriais em jornais e programas de colunismo locais (Combinado, Você Em
Dia), reforçando o apelo do lenço como acessório fashion e dando visibilidade ao projeto.
• Banners para sites da instituição e dos parceiros.

15. Balcão
Display de PDV
Pilastras
Embalagem + Editorial
Matéria TV Sergipe (Globo)

16. Documentário no Youtube: https://www.youtube.com/watch?v=gi_rxM-ZQLc

17. CLIPPING

18. FICHA TÉCNICA: APOIADORES
Artistas: Fábio Sampaio, Gabi Etinger, Hortência Barreto e José Fernandes
Fotos e maquiagem: Anderson Adler
Lenços: Algo Mais
Camisas: Doriva Araújo
Amarrações e oficinas: #PorMaisTurbantesNasRuas
Documentário: Lamparina Produções
Direção de Fotos e Vídeos: Jurema Filmes
Exposição: Shopping Jardins, Trimac Comunicação Visual, Êxito Eventos, Compasso — Rede
Colaborativa de Arquitetos, Tropical Garden, Festalito, Home Design, Balaio Promoções e
Riachuelo.
CUSTO TOTAL DO PROJETO
(CONQUISTADO VOLUNTARIAMENTE)
R$ 148.504,00
LUCRO ESTIMADO PARA A INSTITUIÇÃO
(VENDA + LEILÃO)
R$ 95.100