Kit de fim de ano. O desafio na virada de 2018 para 2019 era produzir algo que elevasse a percepção sobre o trabalho, ampliando a credibilidade e a relevância da exportação brasileira. A resposta foi transformar a exportação em arte e criar, a partir dos tantos elementos que envolvem o comércio exterior, um ensaio fotográfico exclusivo.

1. ESCALAS EM EQUILÍBRIO
Apex-Brasil
Materiais Promocionais
(401) Brinde ou Peça Promocional

2. Apex-Brasil
A Agência Brasileira de Promoção de Exportações e
Investimentos é uma organização, de origem
público-privada, responsável por promover a exportação
de produtos e serviços do Brasil mundo afora.
Uma das principais atividades da Apex-Brasil é a
presença em feiras, convenções e eventos que atraiam
investimento financeiro para o Brasil.

3. RESUMO E PROBLEMA
É tradição que ela envie para parceiros e colaboradores
um kit de fim de ano. O desafio na virada de 2018 para
2019 era produzir algo que elevasse a percepção sobre o
trabalho, ampliando a credibilidade e a relevância da
exportação brasileira.
A resposta foi transformar a exportação em arte e criar,
a partir dos tantos elementos que envolvem o comércio
exterior, um ensaio fotográfico exclusivo.

4. A FOTOGRAFIA
Passamos a vida buscando o equilíbrio entre opostos: claro ou escuro, muito ou pouco, veloz ou lento…
Enxergamos o grande apenas quando conhecemos o pequeno. É o contraste das escalas que nos permite
perceber a grandiosidade das coisas.
Robert Capa, um dos maiores mestres da fotografia, dizia que, "se uma foto não está suficientemente boa, é
porque você não se aproximou o suficiente". Neste projeto, o fotógrafo Nick Elmoor decidiu chegar perto. Perto
o suficiente para transformar em arte os elementos da exportação e perceber que os números, quase sempre
frios, são o ponto de partida para o monumental.
Mais do que ver, o aproximar-se possibilita sentir o que está sendo fotografado. Nossas exportações geram
riquezas e são fruto do trabalho de milhões de profissionais. Somos nós, os brasileiros, que construímos nossas
riquezas.
Esse projeto fotográfico foi um reconhecimento ao processo de exportação. Um vislumbre de um universo com
escalas fantásticas.

6. APLICAÇÃO
PRÁTICA
As 24 fotos produzidas para o projeto Escalas em
Equilíbrio foram transformadas em um kit de virada
de ano para funcionários e parceiros da Apex-Brasil.
O kit continha: caixa exclusiva, 4 cadernos com
capas fotográficas, 12 cartões-postais e calendário
com 13 fotos, sendo uma para a capa e uma para
cada mês do ano.