1. Gastronomia Coca-Cola

2. Ação Promocional para
Produto de Consumo

3. Problema
Eventos culturais que ocupam espaços públicos estão
se tornando uma característica da cidade de Brasília.
Novas relações com a cidade = novas relações de consumo.

4. Problema
O desafio desta ação era como inserir a Coca-Cola
neste contexto, promovendo uma experiência de
consumo única e integrada com a cidade.

5. Estratégia
Um evento gastronômico local foi a porta de
entrada da marca neste universo. E como forma
de surpreender o público nestes ambientes, foram
realizados piqueniques surpresa.

6. Solução
Uma equipe formada por um garçom e alguns
promotores surpreenderam a todos com uma ação
inusitada: eles chegavam perto de um grupo que
estava sentado na grama fazendo um oba oba com
pompons. Enquanto isso, o garçom estendia uma
toalha e posicionava uma cesta de piquenique com
latas de Coca-Cola e bonés da marca.

7. Fotos

8. Fotos

9. Fotos

10. Resultados
Durante o evento, 4 piqueniques surpresa foram
realizados, encantando cerca de 15 mil pessoas
que estavam presentes no evento.