Palestra da Jornalista - Editora do Jornal Correio Fraterno no Seminário de Comunicaçaõ, dia 02 de dezembro, da USEJabaquara Local: Fraternidade Terceiro Milênio

1. Ações estratégicas e
novas tecnologias a
serviço da divulgação do
Espiritismo
Izabel Vitusso - São Paulo, dezembro de 2012

2. O Poder da comunicação
Viver em sociedade é
uma lei natural. Deus
não deu inutilmente ao
homem a palavra e
outras faculdades
necessárias à vida de
relação.
Através da
comunicação nos
integramos, trocamos e
sedimentamos
conhecimento.
Individualmente nós
estabelecemos

3. A comunicação e as bases da
divulgação do Espiritismo
Livros, palestras, jorn
ais, revistas, rádio
, tv.
Kardec em Revista
Espírita, 1858 - Uma
ética para a imprensa
espírita.
Ele a chama de um
laboratório, onde
publica fatos e as
reações das pessoas
diante do espiritismo
nascente.

4. Como conseguir a
atenção do público
para a mensagem
que desejamos
transmitir?
Apelo à fé
raciocinada,
que poderá ajudar
pessoas a
enfrentarem seus
desafios, fazê-las
entender a vida sob
um outro prisma.
Os desafios da comunicação hoje

5. O que fazer para obter sucesso através da
comunicação em massa?
Tudo o que
queremos é que o
nosso veículo seja
lido.
De preferência por
um maior número
cada vez maior de
pessoas. Se possível
até o fim.
Que elas sejam
tocadas pela grande
mensagem:
consolo, informa

6. Como escolher e estruturar o meio ideal
de comunicação
 Para quem? Público
espírita, não-
espírita, jovens, velha-
guarda, assistidos da
comunidade, jovens nas
universidades, da instituição?
 Como? Estabelecer o canal
off-line, on-line, mídia
eletrônica).
 O quê? Em que mídia? jornal
impresso, boletim, jornal
mural, newsletter, web
TV, web rádio, rádio, TV.
 Quando? Periodicidade.
Uma vez definido o

7. Quem?
 Trabalho em equipe.
 Potencialidades na casa.
 Comunicação é poder. Algo
intangível, difícil de se medir
em números seu alcance.
Impacta na imagem, na
credibilidade, no poder de
influência da instituição, dos
envolvidos, do jornal.
 Há de haver maturidade por
parte de quem a tem nas
mãos.
 A que viemos?

8. Cuidados
 Fascinação.
 Deficiência no
conhecimento doutrinário.
 Dificuldade na
interpretação e seleção dos
textos a serem publicados.
 A maior prevenção:
estudo, humildade.
 “É mais por causa do descuido
com a verdade do que em
razão da mentira intencional
que há tanta falsidade no
mundo” - Boswell – biógrafo
escocês.

9. Mídias impressas
Jornal Mural
• Motivação
compartilhada no
local.
• Textos curtos, com
ilustração e
legendas.
• Principais
acontecimentos, inf
ormações, que
ajudam a integrar o
grupo e sensibilizá-
lo para algo comum.

10. Exemplo de texto jornal mural
Nosso mutirão aqueceu a
todos nós
“O mutirão da
sopa, realizado no último
dia 19 na comunidade da
vila Galvão foi um
sucesso. O projeto está
sendo encabeçado por seu
Antonio Marques, 1º
secretário de nossa
instituição. Foram
distribuídos 150 pratos de
sopa, além de muitos
cobertores. Mas o
momento em que todos
nós nos sentimos mais
aquecidos foi quando D.
Lucinda fez uma prece, a
pedido de um dos
assistidos do grupo. O
próximo encontro será dia
20 de janeiro. Você
conosco vai ser muito

11. Boletim
Mídias impressas
Boletim
Informativo
Impresso menor que o
jornal, de 4 a 8 páginas.
Público: Comunidade em
comum: casa
espírita, centros da cidade e
região, etc.
•Ao reproduzir mensagens e textos, justificar
Aborda eventos em pequena abertura contextualizando-os.
internos, campanhas, textos Fazer um boneco ajuda a organizar melhor o
reflexivos, textos material nas páginas.
institucionais, memória de
acervo, etc. •Tanto o jornal mural como o boletim
trabalham mais a imagem global da
instituição.

12. Boletim
Mídias impressas
Jornal
Entre boletim e a
revista. Estabelece
comunicação mais
dinâmica.
Entrevistas, Reportagen
s, Atualidades, Artigos, t
extos com
comparações, argument O que é notícia?
ações, que acrescentem Tudo o que é eleito como
ao que já está nos relevante e que merece
livros. publicação, de modo atraente.
Mas todos eles deverão de alguma
forma instigar o leitor.

13. Boletim
Mídias impressas
Revista
R Textos mais interpretativos.
Oposto do boletim.
Maiores, acrescidos de boxes e
pesquisas sobre o tema.
Mais ricos em ilustração.
Necessita boa diagramação.
Muito texto sem um respiro (branco
e imagem) não atrai o leitor.

14. Estruturando o veículo
 Aproveite os acontecimentos
 Escolha o nome e efemérides para dar
 Faça o cronograma de impulsos impactantes e
trás para frente. façam link com a doutrina.
 Detalhe as seções
 Faça entrevistas. As
 Encomende e inicie as pessoas adoram contar e
produções dos textos ouvir histórias
 Não esqueça dos textos
quentes (no presente)  Notícias: O
quê, quem, quando, onde, po
r quê?
“É preciso satisfazer a  Pense nisto quando for
curiosidade; unir o sério ao enviar eventos para os
agradável: ... atrair os homens de outros órgãos divulgarem.
Ciência... É preciso evitar a
monotonia por meio da
variedade...
– Obras Póstumas.

15. Interação com o
leitor, entretenimento, desafios
Adultos também gostam de
divertimentos e desafios: caça- Literatura, lazer e cultura
palavras, humor, enigmas, etc.

16. Humor & Entretenimento

17. Dicas importantes - conteúdo
 Varie – textos
interpretativos, opinativos, i
nformativos, humor, etc.
 Varie os assuntos, mas
mantenha as seções por
um tempo.
 Descubra autores
consagrados esquecidos.
 Linguagem mais simples
não implica conteúdos
superficiais.
 Dê preferência a textos
inéditos.
 Peça autorização ao
articulista para alterações
no texto.
 Capriche nos títulos. Tema
não é título.

18. Dicas importantes - conteúdo
 Quando
escrevemos, somos
péssimos revisores.
 Atenção à grafia, correção
do
conteúdo, concisão, coerên
cia, padronização.
 Atenção às citações
(aspas, fonte
bibliográfica, etc)
 Dê oportunidade de
reflexão ao leitor.
Espiritismo está conectado
com outras áreas do saber.
 Avaliar cada edição: Está
consolando? Instruindo?
levando o público a refletir
e a se aprofundar no

19. Diagramação
 Sensibilidade para
apresentar da melhor forma
(leveza, e harmonia) o que
se tem a transmitir ao leitor:
legibilidade, envolvimento
visual, identidade da
publicação.
 ZOP (Zona ótica primária) o
olho busca primeiro do lado
esquerdo superior da página
segue na transversal até
embaixo. Olha
imagens, título, subtítulos, ja
nelas, legenda. “Eu só leio as chamadas, os títulos e
as legendas, além do texto de alguns
 Observar a artigos e tenho a impressão de ter
proporcionalidade entre lido o jornal inteirinho.” - John
imagem, tamanho de Peter, editor do NY Times
letra, ocupação do texto nas
páginas. Na dúvida, corte o

20. Publicidade, impressão, distribuição,
feedback
Publicidade
• Some os custos do jornal e
divida pela quantidade de
módulos de publicidade que
julgar ideal.
Distribuição
• Um cadastro com qualidade.
• Faça planejamento da
distribuição, compute gastos
com Correios, organize
mensageiros. O jornal impresso
é apenas uma parte da tarefa.
Feedback
• Valorize a participação do
leitor.
• Debates focados em ideias.

21. Dicas importantes - paginação
 Atentar para espaços
mais nobres
(capa, todo início de
página, página
ímpares e última
página.)
 Usar títulos criativos:
verbo (ação) Títulos
antetítulo e olho
conversam entre si.
 Imagens têm muito a
dizer: se tiver
opções, escolha a foto
que denote mais ação.
 Evite continuar texto
em outro local na
publicação.

23. "Penso que a divulgação do modelo de vida contido no espiritismo
precisa ser amplamente difundido.
Claro que devemos recorrer aos recursos disponibilizados pela
tecnologia moderna. Imprensa, rádio, tv, Internet e toda a
parafernália periférica estão aí para isso e a mensagem que temos
para divulgar é da melhor qualidade.
Mais do que isso, o grande público precisa
desesperadamente dela para retomar
o rumo perdido.”
Herminio Miranda. 92 anos