O consumo na Terceira Idade

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Veja o que pensam os idosos sobre o consumo

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O consumo na Terceira Idade

  1. 1. HÁBITOS, COMPORTAMENTOS E EXPECTATIVAS DA 3ª IDADE Bloco Renda, Consumo e Lazer Agosto de 2014 Slide 1
  2. 2. OBJETIVOS DO ESTUDO • Identificar o perfil da terceira idade; • Identificar o perfil comportamental de consumo: • Prioridades, • Interesses, • Padrões que sofreram alterações na terceira idade, • Necessidades não atendidas. • Interesses para o lazer Slide 2
  3. 3. Terceira Idade. Pertencimento ao grupo
  4. 4. 2% 1% 3% 2% 2% 1% 2% 3% 1% 1% 5% 83% 83% 81% 71% 86% 87% 93% 87% 81% 79% 80% 86% 81% 15% 16% 16% 27% 12% 12% 5% 10% 18% 21% 20% 13% 14% Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E Sim Não Não sei Slide 4 P15 Acredita já estar na terceira idade? 83% acredita pertencer à terceira idade. Este percentual diminui entre os mais novos e mais escolarizados. Geral Sexo Idade Escolaridade Classe BASE Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E 10 7-9 1-6 632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184 256 306 70
  5. 5. Geral Sexo Idade Escolaridade Classe 5% 5% 8% 6% 3% 8% 4% 5% 5% 6% 6% 4% 7% 16% 15% 17% 12% Slide 5 P16 A partir de qual idade uma pessoa já está na terceira idade: Em média, 63 anos é considerado o marco para a entrada na terceira idade. 14% 19% 20% 15% 18% 13% 18% Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E MEDIAS 63 63 64 63 62 63 65 62 63 63 64 63 63 Base 632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184 16% 14% 15% 15% 14% 18% 7% 12% 25% 13% 16% 16% 17% 15% 12% 7% 7% 6% 5% 7% 7% 9% 7% 6% 9% 7% 5% 8% Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E 50-60 61-65 66-70 Mais de 70 Não sabe
  6. 6. Ocupação e Renda
  7. 7. TERCEIRA IDADE, OCUPAÇÃO E RENDA • A importância financeira das pessoas da terceira idade no domicílio em que residem é significativa. Apenas 6% não contribuem para as despesas do domicílio e 54% afirmam ser os principais responsáveis financeiros da casa. Outro ponto que demonstra a importância e foco das pessoas da terceira idade na família é o fato de 44% dos entrevistados gastarem mais dinheiro com outras pessoas. • De uma forma geral, eles acreditam que vivem em uma situação mais confortável do que antes – 66% - e os rendimentos da casa são suficientes para satisfazer as necessidades de 74% dos entrevistados. Ainda assim, 48% acredita que precisaria trabalhar mais para ter uma condição de vida confortável.
  8. 8. Slide 8 P13 Ocupação atual: 62% é aposentado/pensionista, seguido pelas donas de casa. 25% da terceira idade tem alguma ocupação atual com rendimento. RU GERAL Sexo Idade Escolaridade Classe Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E Aposentado/Pensionista 62% 58% 68% 45% 65% 65% 82% 69% 57% 59% 64% 61% 59% Dona de casa 12% 18% - 13% 10% 12% 11% 12% 13% 6% 9% 12% 14% Autônomo 9% 8% 11% 11% 9% 11% 1% 9% 9% 9% 10% 6% 11% Funcionário empresa privada 5% 3% 7% 9% 3% 4% 1% 3% 6% 6% 5% 5% 3% Faz bicos 4% 4% 6% 8% 3% 3% 3% 5% 5% 3% 1% 6% 7% Funcionário público 4% 5% 2% 6% 6% 2% - 1% 4% 9% 3% 5% 3% Empresário/Comerciante 2% 1% 3% 4% 1% 1% 1% - 2% 4% 3% 2% - Profissional liberal 1% 1% 1% 1% 1% 1% - - 1% 3% 2% 1% - Atualmente desempregado - 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% NR 1% 1% 1% 2% 1% - - - 2% - 2% 1% 2% BASE Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E 632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184
  9. 9. Slide 9 P12 Atuais fontes de rendimento: A maioria é aposentado/pensionista, principalmente entre os mais idosos e pessoas com menor escolaridade. RM GERAL Sexo Idade Escolaridade Classe Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E INSS/Pensionista 73% 73% 72% 59% 73% 77% 93% 79% 71% 68% 75% 71% 73% Trabalho informal/ bicos/ freelancer 14% 11% 21% 21% 13% 13% 7% 16% 15% 8% 10% 15% 19% Trabalho com carteira assinada 9% 7% 11% 15% 9% 5% 2% 3% 10% 16% 11% 9% 5% Previdência privada 7% 6% 9% 7% 8% 8% 3% 4% 5% 17% 11% 5% 4% Ajuda financeira dos filhos 5% 6% 3% 2% 6% 6% 7% 7% 5% 2% 4% 5% 6% Não possui renda 4% 6% 1% 8% 5% 2% 1% 3% 6% 3% 2% 6% 4% Ajuda financeira de outros familiares 2% 2% 2% 3% 2% 2% 3% 3% 2% 1% 2% 2% 2% Autônomo 2% 1% 3% 2% 2% 2% 2% 1% 4% 3% 2% Algum outro benefício social 1% 1% 1% 1% 1% 2% 1% 1% 2% 1% 1% 2% Alugueis 1% 1% 1% 1% 1% 1% 2% 1% 5% 3% BASE Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E 632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184
  10. 10. Slide 10 P9 Contribui financeiramente para o sustento da casa: Mais da metade dos entrevistados é o principal responsável pelo sustento do domicílio. Maior percentual com alta escolaridade. Geral Sexo Idade Escolaridade Classe BASE Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E 632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184 54% 45% 69% 53% 54% 57% 50% 55% 48% 66% 53% 52% 57% 24% 28% 17% 22% 25% 22% 30% 25% 28% 14% 27% 25% 19% 16% 18% 13% 15% 13% 19% 18% 15% 18% 15% 12% 17% 20% 6% 9% 1% 10% 8% 2% 2% 5% 6% 5% 8% 6% 4% Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E Sim e sou o principal responsável Sim, eu contribuo para o sustento da casa, mas não sou o principal Sim, eu e outra pessoa contribuímos igualmente Não
  11. 11. Slide 11 P9 X p20 Contribui financeiramente para o sustento da casa x número de moradores na residência: A participação do idoso nas finanças do domicílio diminui quando há mais de um residente. 93% 9% 6% 46% 45% 4% 21% 32% 3% 24% 17% Mora sozinho Moram duas pessoas Moram três pessoas ou mais Não Sim, eu e outra pessoa contribuímos igualmente Sim, eu contribuo para o sustento da casa, mas não sou o principal Sim e sou o principal responsável
  12. 12. 10% 10% 9% 9% 12% 9% 10% 6% 6% Slide 12 P10 Com a sua renda e das pessoas da sua casa, o sr. (a sra) acha que consegue satisfazer suas necessidades? 74% conseguem satisfazer suas necessidades. Maior percentual entre os de alta escolaridade e classe. Geral Sexo Idade Escolaridade Classe BASE Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E 632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184 26% 22% 5% 2% 27% 26% 28% 22% 33% 25% 30% 20% 31% 30% 39% 25% 14% 37% 36% 39% 38% 32% 41% 33% 40% 37% 29% 28% 43% 39% 17% 19% 13% 20% 13% 17% 17% 22% 17% 8% 6% 19% 27% 7% 7% 7% 10% 5% 5% 8% 9% 7% 5% 2% 6% 16% 2% 2% 4% 1% 5% 3% 2% 3% 2% 2% 3% 2% 2% Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E Muito bem Bem É a conta certa Mal Muito mal NS/NR
  13. 13. 48% 48% 48% Slide 13 P11 Precisa ou precisaria trabalhar nesse momento para ter uma situação de vida confortável? O percentual de pessoas com necessidade de trabalhar aumenta entre os mais novos e os de classes menos favorecidas. Geral Sexo Idade Escolaridade Classe BASE 63% 47% 44% 31% 47% 53% Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E 632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184 39% 34% 50% 63% 52% 52% 52% 37% 53% 56% 69% 53% 47% 61% 66% 50% 37% Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E Sim Não
  14. 14. 2% 2% 2% 2% 1% 2% 1% 2% 1% 3% 3% 2% 66% 64% 69% 62% Slide 14 P54 Minha situação financeira hoje é melhor do que quando eu era jovem: 66% tem uma condição financeira melhor quando comparado há alguns anos. A melhora é mais frequente entre os entrevistados de 66 a 70 anos, homens e classe social A/B. Geral Sexo Idade Escolaridade Classe BASE 75% 66% 60% 66% 66% 66% Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E 632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184 77% 64% 55% 32% 35% 28% 36% 24% 32% 39% 32% 33% 31% 19% 36% 43% Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E Sim Não Não sei
  15. 15. 1% 1% 2% 1% 3% 1% 1% 1% 1% 2% 1% 1% 1% 72% 73% 70% 72% 74% 74% Slide 15 P55 Considero minha situação financeira hoje estável/boa: 72% afirma estar em uma situação estável/boa. O percentual aumenta entre aqueles com maior escolaridade e classe. Geral Sexo Idade Escolaridade Classe BASE 66% 63% 74% Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E 632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184 84% 89% 69% 55% 27% 26% 28% 27% 23% 25% 34% 36% 25% 14% 9% 29% 44% Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E Sim Não Não sei
  16. 16. Consumo
  17. 17. TERCEIRA IDADE E CONSUMO • Será que há alguma alteração nos padrões de consumo ao entrar na terceira idade? Ao analisar os dados, é possível afirmar que há algumas mudanças. O consumo de bens não necessariamente de primeira necessidade, seja para o próprio respondente ou para terceiros (presentes), aumenta de forma significativa, principalmente entre as mulheres e respondentes das classes A/B. Este comportamento é acompanhado pelo endividamento pela compra de itens pouco necessários, porém a intensidade é inferior ao aumento consumo. • Na contramão desta tendência – ainda mais se considerarmos que o público da terceira idade aumenta a cada ano -, as empresas parecem não estar preparadas ou interessadas em um mercado consumidor que representa 13% da população adulta (dados do IBGE de 2013) do país (24,8 milhões de pessoas) e movimenta mais de R$ 402,3 bilhoes por ano (Data Popular). Além disso, são pessoas que têm influência nas compras familiares, muitas vezes vistos como conselheiros ou sábios, principalmente em grandes decisões.
  18. 18. TERCEIRA IDADE E CONSUMO • Quase metade dos entrevistados afirmou que tem dificuldade em encontrar produtos específicos para a terceira idade (47%), o que corresponde a um público consumidor três vezes maior do que a população do Uruguai. Outros indícios de que há oportunidades não exploradas neste segmento: • 64% dos entrevistados são os únicos decisores sobre as compras; • 52% dos entrevistados estão dispostos a pagar mais caro por produtos de melhor qualidade; • 33% dos entrevistados investem mais atualmente em roupas para se sentirem mais bonitos do que antes; • 26% dos entrevistados têm dificuldade em comprar roupas (ou são para jovens ou para muito velhinhos); • 26% dos entrevistados investem mais em tratamentos estéticos atualmente; • 25% dos entrevistados não se importam em pedir um empréstimo para comprar algo que antes não tinham acesso; • 23% dos entrevistados consideram o ato de comprar uma das atividades favoritas.
  19. 19. TERCEIRA IDADE E CONSUMO • A carência de produtos é sentida por um percentual maior no grupo dos idosos do sexo feminino, com menor escolaridade e renda, o que pode indicar que este público específico não acompanhou na mesma proporção a inserção e consolidação da chamada “nova classe C” no mercado consumidor, sendo possivelmente um nicho dentro deste grupo que ainda não vivenciou esta nova realidade com a mesma intensidade de pessoas da mesma classe, porém mais jovens. • Outro desafio para as empresas, mas que pode representar uma grande oportunidade, é o comércio eletrônico. Apenas 7% dos integrantes da terceira idade fazem compras online. É um número ainda pequeno, mas em alguns extratos este percentual indica o potencial a ser explorado, como os idosos que possuem curso superior: 26% fazem compras pela internet.
  20. 20. TERCEIRA IDADE E CONSUMO • Apesar da importância que o consumo ganha com a chegada da terceira idade, não se pode esquecer que os integrantes deste grupo têm uma preocupação, dedicação e responsabilidade significativas no contexto econômico familiar. Eles são responsáveis em boa parte pelas finanças do domicílio e têm gastos expressivos com outras pessoas/familiares. • Percebe-se, no entanto, que esta responsabilidade financeira familiar coexiste com o aumento do consumo de bens não necessariamente básicos. Possivelmente esta responsabilidade diminui a capacidade de consumo, mas não a anula, tanto que, para parcela expressiva de pessoas da terceira idade, houve um aumento no consumo de supérfluos, mesmo com todas estas responsabilidades.
  21. 21. 2% 2% 2% 1% 3% 2% 3% 2% 2% 3% 2% 1% 3% 31% 31% 30% 34% 33% 29% 27% 27% 34% 30% 33% 30% 29% 67% 67% 67% 65% 65% 69% 70% 70% 64% 67% 65% 68% 68% Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E Slide 21 P42 Preocupo-me muito com o amanhã, por isso tudo que eu compro é muito bem pensado: 67% é cauteloso no momento das compras. Geral Sexo Idade Escolaridade Classe BASE Sim Não Não sei Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E 632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184
  22. 22. 44% 46% 40% 44% 46% 43% 43% 45% 43% 46% Slide 22 P23 Atualmente gasto mais dinheiro com outras pessoas do que comigo: 44% gasta mais dinheiro com outras pessoas, principalmente mulheres e classe A/B. Geral Sexo Idade Escolaridade Classe BASE Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E 632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184 54% 41% 37% 55% 53% 59% 55% 53% 56% 57% 55% 56% 53% 45% 58% 63% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E Sim Não Não sei
  23. 23. 1% 1% 0% 1% 1% 1% 2% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 42% 43% 41% 38% 44% 42% Slide 23 P52 Boa parte da minha renda é destinada para gastos de outras pessoas, tais como filhos, netos: 42% destina boa parte da renda com gastos de outras pessoas Geral Sexo Idade Escolaridade Classe BASE 50% 45% 44% Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E 632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184 35% 47% 39% 42% 56% 55% 58% 60% 56% 58% 48% 54% 55% 64% 52% 61% 57% Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E Sim Não Não sei
  24. 24. Slide 24 P33 Eu sou a única pessoa que toma decisões sobre as compras que faço: É significativo o número de pessoas que tomam decisões sozinhas. Destaque para os entrevistados de maior escolaridade, do sexo feminino, classes D/E Geral Sexo Idade Escolaridade Classe BASE Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E 10 7-9 1-6 632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184 256 306 70 64% 68% 57% 66% 65% 67% 53% 60% 65% 67% 63% 61% 68% 36% 32% 43% 34% 35% 33% 47% 40% 34% 33% 37% 38% 32% 1% Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E Sim Não Não sei
  25. 25. P28 Atualmente, compro muito mais presentes para outras pessoas (netos, filhos e amigos) do que antes: 45% compram mais presentes. Maior percentual entre mulheres e pessoas das classes mais altas. Geral Sexo Idade Escolaridade Classe 1% 1% 1% 2% 1% 1% 2% 1% 2% 2% 1% 1% BASE Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E 10 7-9 1-6 632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184 256 306 70 45% 48% 39% 47% 45% 43% 43% 36% 50% 49% 56% 45% 31% 54% 50% 60% 51% 54% 56% 55% 63% 47% 51% 42% 54% 68% Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E Sim Não Não sei
  26. 26. 2% 2% 3% 2% 3% 1% 3% 3% 2% 2% 1% 2% 3% 41% 42% 39% 41% 41% 41% 41% 39% 39% Slide 26 P41 Hoje gasto menos com coisas básicas para minha casa e mais com as coisas que desejo: Percebe-se novamente o incremento do consumo de produtos não básicos, principalmente entre as mulheres, pessoas graduadas e de alta classe. Geral Sexo Idade Escolaridade Classe BASE 50% 48% Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E 10 7-9 1-6 632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184 256 306 70 39% 35% 57% 56% 59% 57% 56% 58% 56% 58% 60% 48% 51% 59% 62% Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E Sim Não Não sei
  27. 27. 1% 1% 78% 77% 80% 77% 79% 77% 81% 86% 21% 22% 20% 23% 21% 22% 19% 14% Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E Slide 27 P21 Atualmente gasto mais do que antes comprando coisas que desejo, mesmo não sendo de extrema necessidade: O consumo de coisas não básicas aumentou para 21% dos entrevistados. Maior percentual entre pessoas mais escolarizadas e classes mais altas. Geral Sexo Idade Escolaridade Classe BASE 75% 73% 73% 79% 85% 25% 26% 27% 21% 15% Sim Não Não sei Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E 10 7-9 1-6 632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184 256 306 70
  28. 28. 1% 1% 83% 82% 85% 80% 84% 84% 85% 83% 80% 89% 84% 83% 82% 17% 18% 15% 20% 14% 16% 15% 17% 19% Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E Slide 28 P30 Endivido-me mais com gastos supérfluos hoje do que há alguns anos atrás: O endividamento por compras supérfluas aumentou para 17% dos entrevistados. Maior percentual entre os mulheres e mais jovens. Geral Sexo Idade Escolaridade Classe BASE 11% 16% 16% 17% Sim Não Não sei Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E 10 7-9 1-6 632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184 256 306 70
  29. 29. 2% 2% 3% 3% 1% 2% 2% 2% 2% 1% 1% 3% 2% 23% 23% 21% 20% 25% 24% 21% 23% 24% 19% Slide 29 P46 Comprar virou uma das minhas atividades de lazer favoritas: Comprar virou um lazer para 23% dos entrevistados, principalmente entre os que têm de 66 a 75 anos e das classes A/B. Geral Sexo Idade Escolaridade Classe BASE 28% Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E 10 7-9 1-6 632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184 256 306 70 19% 21% 75% 75% 76% 77% 74% 74% 77% 75% 74% 80% 71% 78% 77% Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E Sim Não Não sei
  30. 30. 3% 2% 4% 2% 4% 2% 3% 2% 3% 3% 4% 2% 1% 52% 52% 52% 48% 52% Slide 30 P47 Atualmente dou mais valor a produtos com qualidade e não me importo em pagar mais caro por isto: A escolha dos produtos consumidos ficou mais criteriosa para 52% dos entrevistados, principalmente entre os de maior escolaridade e classe AB. Geral Sexo Idade Escolaridade Classe BASE 63% 41% 45% 52% 67% 64% Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E 10 7-9 1-6 632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184 256 306 70 52% 39% 45% 46% 44% 50% 43% 34% 56% 53% 45% 30% 32% 45% 60% Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E Sim Não Não sei
  31. 31. 4% 3% 7% 4% 6% 4% 5% 6% 4% 3% 5% 4% 5% 45% 47% 42% 41% 41% Slide 31 P44 Acredito que há poucos produtos voltados para o público da minha idade: Há falta de produtos específicos no mercado para o público feminino, acima de 70 anos, de classes mais populares e menor escolaridade. Geral Sexo Idade Escolaridade Classe BASE 51% 49% 53% 41% 39% 42% 45% 51% Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E 10 7-9 1-6 632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184 256 306 70 50% 49% 52% 55% 53% 45% 46% 41% 54% 58% 53% 52% 44% Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E Sim Não Não sei
  32. 32. 2% 1% 2% 1% 3% 2% 2% 4% 3% 1% Slide 32 P40 Tenho muita dificuldade em comprar roupas, pois a grande maioria é para muito velhinhos ou muito jovens: Há falta de produtos específicos no mercado de roupas adequadas a mulheres maduras que não se sentem idosas, principalmente as de menor escolaridade e renda. Geral Sexo Idade Escolaridade Classe BASE Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E 10 7-9 1-6 632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184 256 306 70 26% 29% 21% 30% 20% 23% 33% 30% 26% 19% 24% 25% 30% 72% 70% 77% 70% 77% 75% 65% 66% 74% 81% 76% 72% 69% Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E Sim Não Não sei
  33. 33. Slide 33 P56 PRODUTOS PARA A TERCEIRA IDADE DOS QUAIS SENTE FALTA RM GERAL Sexo Idade Escolaridade Classe Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E Não sinto falta de nada 64% 60% 71% 63% 64% 63% 71% 68% 60% 67% 59% 68% 67% Roupas 20% 23% 15% 22% 17% 21% 18% 22% 20% 15% 22% 16% 22% Celulares com letras/ teclados maiores 12% 14% 9% 14% 11% 12% 11% 10% 15% 11% 13% 12% 12% Locais para sair a noite (e de dia) / que tenham público da terceira idade / bares, 9% 9% 9% 8% 11% 9% 7% 8% 11% 7% 14% 6% 7% restaurantes e casas noturnas Turismo exclusivo para nossa idade 7% 8% 5% 7% 7% 8% 5% 4% 9% 7% 8% 7% 5% Produtos de beleza 3% 5% 1% 5% 1% 4% 3% 3% 5% 2% 5% 3% 1% Maquiagem 2% 3% 1% 4% 1% 2% 2% 2% 3% 2% 3% 1% BASE Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E 10 7-9 1-6 632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184 256 306 70
  34. 34. 33% 32% 33% 31% 32% 33% 35% 32% 36% Slide 34 P50 Acho importante investir na minha beleza, por isso invisto mais em roupas para ficar bonito e me sentir melhor do que antes: Investir mais em roupas é uma realidade para 33% da amostra, principalmente pessoas da classe C e com escolaridade até 2º grau. Geral Sexo Idade Escolaridade Classe BASE 25% 33% 37% Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E 10 7-9 1-6 632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184 256 306 70 27% 67% 67% 66% 68% 68% 65% 65% 67% 64% 73% 66% 62% 73% 1% 1% 1% 2% 2% 1% 1% Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E Sim Não Não sei
  35. 35. 1% 2% 1% 1% 1% 2% 2% 2% 4% 2% 2% Slide 35 P51 Gosto de estar bonita(o), por isso invisto mais em tratamentos estéticos para me sentir mais jovem do que antes: Os tratamentos estéticos ganharam importância para 26% das pessoas. Geral Sexo Idade Escolaridade Classe BASE Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E 10 7-9 1-6 632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184 256 306 70 26% 30% 20% 28% 22% 26% 30% 23% 30% 24% 30% 27% 22% 72% 68% 79% 71% 77% 71% 68% 75% 70% 72% 68% 72% 77% Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E Sim Não Não sei
  36. 36. 1% 1% 2% 1% 1% 1% 1% 1% 75% 75% 74% 73% 76% 74% 78% 74% 72% 25% 24% 26% 26% 24% 26% 21% 25% 28% Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E Slide 36 P49 Se necessário, faço empréstimos para poder aproveitar as coisas que antes não tinha acesso: 25% dos entrevistados estão dispostos a consumirem produtos até então inacessíveis, ainda que seja necessário fazer um empréstimo, principalmente os de menor escolaridade. Geral Sexo Idade Escolaridade Classe BASE 84% 78% 71% 75% 15% 22% 28% 24% Sim Não Não sei Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E 10 7-9 1-6 632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184 256 306 70
  37. 37. Slide 37 P35 Dependo de outras pessoas para decidir as compras: menos de 1/3 depende de outras pessoas para decidir compras. Maior percentual de dependência entre os homens, pessoas com mais de 76 anos e menor escolaridade. Geral Sexo Idade Escolaridade Classe 1% 1% 1% 1% 1% BASE Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E 10 7-9 1-6 632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184 256 306 70 27% 24% 32% 22% 29% 24% 35% 30% 28% 16% 25% 29% 26% 73% 76% 68% 77% 71% 76% 64% 69% 72% 84% 75% 71% 74% Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E Sim Não Não sei
  38. 38. P19 Tenho o hábito de fazer compras pela internet: Apenas 7% dos entrevistados fazem compras pela internet. Entre os graduados e pertencentes às classes A/B, 26% e 17% respectivamente. Geral Sexo Idade Escolaridade Classe 1% 1% 7% 8% 7% 9% 9% 8% 3% 1% 5% BASE 26% 17% Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E 10 7-9 1-6 632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184 256 306 70 3% 2% 92% 92% 93% 91% 91% 92% 96% 98% 95% 74% 83% 97% 98% Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E Sim Não Não sei
  39. 39. TERCEIRA IDADE E CONSUMO • Nas questões relacionadas as finanças e endividamento, 25% dos idosos declaram que estão perdendo mais o controle das finanças. Uma das hipóteses sobre este comportamento é: este descontrole pode ser uma consequência do aumento do consumo supérfluo? Pelo cruzamento dos dados, podemos afirmar que sim, os integrantes da terceira idade estão se endividando mais pelo aumento do consumo supérfluo. RM GERAL Tem perdido mais o controle das finanças atualmente Sim Não Atualmente, compro muito mais presentes para outras pessoas (netos, filhos e amigos) do que antes 44% 49% 43% Hoje gasto menos com coisas básicas para minha casa e mais com as coisas que desejo 41% 45% 40% Comprar virou uma das minhas atividades de lazer favoritas 22% 29% 20% Atualmente gasto mais do que antes comprando coisas que desejo, mesmo não sendo de extrema necessidade 21% 28% 19% Me endivido mais com gastos supérfluos hoje do que há alguns anos atrás 17% 38% 10%
  40. 40. Curtir a vida / Lazer
  41. 41. TERCEIRA IDADE E LAZER • Boa parte dos entrevistados da terceira idade quer aproveitar a vida, pois acredita que já trabalhou muito (66%). Neste contexto, percebe-se que o lazer está inserido neste conceito de aproveitar a vida, quase a metade admite que esta é uma atividade muito mais frequente agora do que antes. Mas não necessariamente este lazer está localizado fora de casa: 58% dos entrevistados preferem ficar em casa do que sair para passear. • Algumas atividades investigadas: • Passar o tempo com amigos – 25% • Praticar exercícios físicos pagos – 18% • Viajar – 17%
  42. 42. 2% 1% 3% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 1% 1% 2% 2% 32% 32% 33% 38% 30% 32% 66% 67% 64% 60% 67% 65% Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E Slide 42 P45 Já trabalhei muito na minha vida, minha prioridade agora é aproveitar: 66% tem intenção de aproveitar a vida, principalmente mulheres, maior nível social e com idade acima de 76 anos. Geral Sexo Idade Escolaridade Classe BASE 22% 26% 76% 72% 36% 35% 30% 32% 34% 62% 64% 69% 66% 63% Sim Não Não sei Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E 10 7-9 1-6 632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184 256 306 70
  43. 43. 1% 2% 1% 1% 2% 1% 1% 1% 2% 1% 41% 38% 46% 40% 43% 36% 46% 42% 40% 39% 37% 41% 44% 58% 61% 54% 59% 56% 62% 54% 57% 59% 60% 61% 59% 56% Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E Slide 43 P43 Quero apenas viver, sem preocupar demais com o dia de amanhã: 58% querem apenas viver, principalmente as mulheres, de classes mais altas e com idade entre 71 e 75 anos. Geral Sexo Idade Escolaridade Classe BASE Sim Não Não sei Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E 10 7-9 1-6 632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184 256 306 70
  44. 44. 2% 2% 1% 2% 1% 2% 2% 2% 2% 1% 1% 1% 3% 49% 49% 50% 52% 47% 52% Slide 44 P37 Hoje em dia me preocupo mais em aproveitar a vida do que em economizar: 49% se preocupa mais em aproveitar a vida Geral Sexo Idade Escolaridade Classe BASE 42% 47% 45% 63% 60% Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E 10 7-9 1-6 632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184 256 306 70 46% 41% 49% 49% 49% 46% 52% 46% 56% 51% 53% 37% 39% 53% 57% Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E Sim Não Não sei
  45. 45. 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 46% 45% 48% 48% 50% 46% Slide 45 P38 O lazer se tornou uma atividade muito mais frequente em minha vida do que antes: Para 46% o lazer ficou mais frequente, principalmente entre as pessoas com maior escolaridade e renda. Geral Sexo Idade Escolaridade Classe BASE 36% 40% 48% 51% 49% 49% Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E 10 7-9 1-6 632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184 256 306 70 37% 54% 55% 51% 51% 50% 53% 64% 58% 52% 49% 50% 50% 63% Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E Sim Não Não sei
  46. 46. 58% 55% 62% Slide 46 P25 Atualmente prefiro ficar em casa ao invés de sair / passear: 41% das pessoas preferem sair para passear do que ficar em casa, principalmente pessoas do sexo feminino, mais novas, com maior escolaridade e renda. Geral Sexo Idade Escolaridade Classe BASE 54% 56% 60% 63% 64% 56% 48% 51% 55% Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E 10 7-9 1-6 632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184 256 306 70 69% 41% 44% 37% 45% 44% 38% 36% 35% 43% 49% 47% 44% 31% 1% 1% 1% 2% 2% 1% 0% 1% 3% 1% 2% Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E Sim Não Não sei
  47. 47. 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 25% 26% 24% 27% 28% 23% 24% 18% Slide 47 P26 Passo boa parte do meu tempo com amigos: o percentual de pessoas que passam boa parte do tempo com amigos aumenta entre aqueles com maior poder aquisitivo e maior nível de escolaridade. Geral Sexo Idade Escolaridade Classe BASE 28% 32% 31% Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E 10 7-9 1-6 632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184 256 306 70 23% 21% 74% 74% 74% 72% 72% 76% 75% 81% 71% 68% 68% 76% 78% Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E Sim Não Não sei
  48. 48. 82% 83% 80% 84% 80% 81% 82% 85% 85% 18% 17% 20% 16% 20% 19% 18% 15% 15% Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E Slide 48 P34 Atualmente gasto parte da minha renda em uma atividade física: Menos de 1/5 das pessoas da terceira idade pratica alguma atividade física paga. Geral Sexo Idade Escolaridade Classe BASE 67% 33% 76% 83% 89% 24% 17% 11% Sim Não Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E 10 7-9 1-6 632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184 256 306 70
  49. 49. 1% 1% 1% 1% 1% 17% 18% 14% 20% 17% 18% Slide 49 P20 Atualmente gasto muito mais dinheiro com viagens do que antigamente: Quase 20% aumentou os gastos com viagens, principalmente mulheres, 60 a 65 anos, maior escolaridade e classe. Geral Sexo Idade Escolaridade Classe BASE 8% 8% 16% 36% 33% Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E 10 7-9 1-6 632 405 227 203 145 179 105 231 288 113 203 245 184 256 306 70 10% 6% 83% 81% 86% 80% 83% 82% 91% 92% 83% 64% 66% 90% 93% Geral Fem Masc 60 a 65 66 a 70 71 a 75 > 76 Primário 1º e 2º grau Sup/Pos A/B C D/E Sim Não Não sei
  50. 50. Slide 50 P20 Atualmente gasto muito mais dinheiro com viagens do que antigamente x Principal fonte de renda: Percebe-se que não há diferenças significativas quando analisadas as variáveis viagens e fonte de renda. RM GERAL Gasta mais dinheiro atualmente com viagens Sim Não INSS/Pensionista 73% 72% 74% Trabalho informal/ bicos/freelancer 14% 13% 15% Trabalho com carteira assinada 9% 9% 8% Previdência privada 7% 11% 6% Ajuda financeira dos filhos 5% 1% 6% Não possui renda 4% 4% 4% Ajuda financeira de outros familiares 2% - 3% Autônomos 2% 2% 2% Algum outro benefício social 1% - 2% Alugueis 1% 2% 1%
  51. 51. Metodologia
  52. 52. METODOLOGIA • Público alvo: residentes nas 27 capitais brasileiras, com idade igual ou superior a 60 anos, ambos os sexos e todas as classes sociais. • Método de coleta: pesquisa realizada pessoalmente em pontos de fluxo e também em bairros residenciais. • Tamanho amostral da Pesquisa: 632 casos, gerando uma margem de erro no geral de 3,9 p.p para um intervalo de confiança a 95%. • Questionário: Foram aplicadas 69 questões. • Data de coleta dos dados: 10 de julho a 23 de julho de 2014 Obs.: Ao longo do relatório alguns gráficos não fecham em 100% devido ao arredondamento dos valores e/ou respostas múltiplas. Slide 52
  53. 53. METODOLOGIA – POR QUE 60 ANOS? • Não existe um consenso sobre a idade que uma pessoa deve ter para que ela seja considerada pertencente à terceira idade: • 60 anos – CORTE DA CONSTITUIÇÃO BRASILEIRA E ESTATUTO DO IDOSO • 65 anos – corte para a política nacional do idoso • 70 anos – corte para o código civil Slide 53
  54. 54. ORIENTAÇÕES PARA LEITURA DO RELATÓRIO • Classificação Econômica = Faixas de salário mínimo do IBGE, correlacionada com a nova classificação ABEP válida para 2014 • A/B= Acima de 5 salários mínimos • C = De 2 até 5 salários mínimos • D/E = Até 2 salários mínimos Slide 54
  55. 55. Perfil da Amostra
  56. 56. Slide 56 P1 CIDADE Cidade onde mora Nº de entrevistas realizadas Cidade onde mora Nº de entrevistas realizadas Aracaju 8 Manaus 12 Belém 15 Natal 10 Belo Horizonte 38 Palmas 1 Boa vista 2 Porto Alegre 26 Brasília 23 Porto Velho 4 Campo Grande 9 Recife 19 Cuiabá 6 Rio Branco 2 Curitiba 25 Rio de Janeiro 129 Florianópolis 7 Salvador 28 Fortaleza 30 São Luís 9 Goiânia 14 São Paulo 184 Joao Pessoa 8 Teresina 6 Macapá 2 Vitória 5 Maceió 10 Total 632 Obs.: Os dados foram ponderados para garantir a representatividade da população de cada uma das cidades sede na amostra total.
  57. 57. Slide 57 P4 e P3 SEXO I IDADE Sexo Idade 64% 36% Feminino Masculino BASE Geral 632 6% 11% 28% 23% 32% Geral De 60 a 65 anos De 66 a 70 anos De 71 a 75 anos De 76 a 80 anos Mais de 81 anos
  58. 58. Slide 58 P5 e P8 ESCOLARIDADE I CLASSE BASE Geral 632 Classe 29% 38% 33% Geral A/B C D/E Escolaridade 4% 15% 26% 19% 31% 5% Geral Pós-graduação (completo/incompleto) Superior (completo/incompleto) 2° Grau - 1ª a 3ª (completo/incompleto) 1º Grau – 5ª a 9ª série (completo/incompleto) Primário (completo/incompleto) Sem escolaridade
  59. 59. Slide 59 P6 e P7 ESTADO CIVIL I COM QUEM MORA BASE Geral 632 Estado civil 17% 25% 11% 47% Geral Separado/Divorciado Viúvo Solteiro Casado/União estável Com quem mora % Cônjuge/companheiro(a) 47% Filho(a)s 45% Neto(s) 19% Sozinho 18% Genro/nora 7% Irmãos/irmãs 5% Pai/mãe (pais) 2% Amigos/conhecidos (sem vínculo familiar) 1% Funcionário/enfermeiro(a)/empregado doméstico 1%

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