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Neuromarketing
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- 27. Mensagem subliminar Drink Coke e Eat Pop Corn
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- 56. Sim! Mas as perguntas do primeiro slide?
- 60. Já que você bocejou eu paro por aqui! #Obrigado
- 61. Dúvidas?
Notas do Editor
- Falar das lojas do shopping
- MKT écriar, comunicare entregar valor a um mercadodeterminado, gerandolucros.Historicamente: usp a xsp: Venda Emoção ExperienciaUnique Selling Proposition (PROPOSICAO UNICA DE VENDA) - SellingProposition emocional PROPOSICAO EMOCIONAL DE VENDA - SellingProposition Experiencial PROPOSICAO EXPERIENCIA DE VENDA
- é um campo novo do marketing que estuda a essência do comportamento do consumidor. É a união do marketing com a ciência, é considerado uma chave para o entendimento da lógica de consumo, que visa entender os desejos, impulsos e motivações das pessoas através do estudo das reações neurológicas a determinados estímulos externos.
- Tudo
- EM JOGO: mercado de 68 Bilhões somente nos EUAEm 1975, centenas de quiosques espalhados em todo o mundo para degustação as cegas de Pepsi e Coca-ColaO RESULTADO: Mais da metade dos degustadores preferiram PepsiCaramba, mas porque então a Coca-Cola vende mais?
- Mais da metade dos degustadores preferiram Pepsi
- Coca cola nãoésabor, éemoçao e experiencia de marketing Coca cola éurso polar épapai noel
- Perguntarsobreponeismalditos
- filme “Picnic”, em 1956 | projeção do slide na velocidade de 1/3.000 de segundoaumento de 57,7% nas vendas do refrigerante e de 18,10 % da pipoca.
- Coca, ford e cingular wireless 26 milhoesCoca 60% do tempo
- A utilização desse tipo de mensagem é muito mais antiga do que podemos imaginar. “O conceito existe desde os gregos, citado por Demócrito (400 a.C.)1 semana após as vendas triplicaramAlguns meses depois, mais de 800 cinemas estavam vendendo Reese´sPieces
- Negociosarriscado 50% emvendas3 anosdepoisem top gun 40% de lucro
- Um novo diaparacomprar
- O Consumidornãoéracional!
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- Através dos marcadores somáticos o cérebro cria conexões entre uma experiência ou emoção a uma reação específica necessária
- Aquele aroma sedutor, fresco, suculento, com um toque de carvao,
- Supermercado = frangancia de paopoderosassensançãoconforto e aconchegoQuandochegaaoseunarizvcsentefome, algunssupermecados so colocam o cheiro
- Limao com baldenasala – depoisfoipedidoparaqueosparticipantesanotar o queplanejavamfazernaqueledia 37% ações de limpeza11% naoutrasala
- Na sala com cheiro fizeram menos sujeira
- Aroma floral – 84% na sala com aroma flaral + $ 10
- Brranding sensorial = loja de conveniencia na californina usou cheiro de cafe fresco nos estacionamentos para atrair os consumidores para dentros das lojas
- Mala direta com cheiro
- Gemaamarela = vitamina
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- Anunciocoloridopredematencaopordois a maisqueanuncios PB
- Numerospublicasem 2006 – quandomusicaclassica era difundida no metro de londresosfurtoscaim 33%, agressoes contra funcionarios 25% e vandalismos 37
- Chardonnayfrances e rieslingalemao = musicafrancesa 77% dos consumidoreslevavam o frances
- Homens: 9,8% lembravam da marca propaganda com conteudo sexo.Homens: 20% lembravam da marca propaganda sem conteudo sexo.Mulheres: 10,5% lembravam da marca propaganda com conteudo sexo. 22,3% sem