Este documento descreve um projeto de concurso cultural sobre gastronomia sustentável com o objetivo de premiar receitas criativas que aproveitem integralmente os alimentos. O projeto consiste em uma votação popular online seguida de uma avaliação por jurados para escolher os ganhadores, que receberão cursos no exterior.
3. Ideia
• Portal
de
ar3gos
sobre
viagens.
• Ar3gos
criados
pelos
próprios
viajantes/ganhadores.
• Premiação
para
aumentar
o
trafego
do
site.
• Concurso
Cultural
Popular.
• Mídia
Espontânea
• Publico
Segmentado
• Anúnciar
Serviços
e
Produtos
(Parceiros)
5. Histórico
Alcance
do
concurso
Visão
Geral
• Visitas:
28.847
• Páginas/visita:
7,95
• Duração
Média:
00:04:50
• 90
países
e
1044
cidades
• 6%
das
visitas
via
Mobile
• 26.000
votos
no
site
• +
de
1.000
votos
vencedores
• 43
Par3cipantes
• 2.777
Cadastros
Duração
01/07
à
21/09
de
2012
Meu
diário
de
Viagem
2012
7. Obje3vos
2013
• Concien3zar
sobre
alimentação
Sustentável
e
desperdício
de
alimentos
• Divulgar
Cursos
no
exterior
e
Roteiros
Gastonômicos
• Premiação
de
2
cursos
de
idiomas
com
workshops
de
culinaria
• Acervo
de
receitas
cria3vas
com
alimentação
sustentável
• Viralizar
as
receitas
e
aumentar
o
alcance
• Campanha
de
abrangência
Nacional
• Co-‐branding
entre
as
empresas
parceiras
• Divulgação
através
de
mídia
espontânea
• U3lizar
o
conteúdo
para
divulgação
ins3tucional
dos
parceiros
• Público-‐alvo:
Amantes,
Profissionais
e
Estudantes
de
Gastronomia
e
Nutrição.
(Segmentado)
8. Campanha
2013
Plataforma
Peças
de
Apoio
• Hotsite
“Gastronomia”
•
•
Campanha
Google
e
Facebook
Mensal
(6)
E-‐mail
Marke3ng
Semanal
(16)
• Inclusão
de
vídeos
• A3vação
da
Base
de
Dados
Maadri
(3.000)
Cartaz
e
Folder
• Votação
com
cadastro
•
• Busca
de
Receitas
Acompanhamento
• Compar3lhamento
Social
A
Leo.br
vai
se
responsabilizar
em
acompanhar
a
votação
popular
e
realizar
a
divulgação.
• Hotsite
Finalistas
A
Maadri
vai
se
responsabilizar
pelo
atendimento
aos
par3cipantes
e
a
parte
jurídica
do
projeto.
• Hotsite
Ganhadores
O
Banco
de
Alimentos
vai
se
responsabilizar
por
divulgar
para
parceiros
e
base
de
dados
e
formar
a
banca
de
jurados.
9. Detalhe
do
Projeto
• O
Projeto
vai
ser
realizado
em
2
etapas,
a
primeira
com
votação
popular,
as
10
receitas
mais
votadas
vão
para
a
final
onde
os
jurados
vão
escolher
dois
Como Participar ganhadores.
• Estamos
abordando
o
tema
da
Alimentação
Regulamento sustentável
com
aproveitamento
integral
dos
alimentos,
os
par3cipantes
deverão
enviar
um
vídeo
Participipantes com
a
receita
mais
cria3va.
Concurso Cultural • O
Concurso
vai
ter
a
duração
de
3
meses
(Junho
à
Marca dos Parceiros Escolas e Destinos Agosto),
e
os
ganhadores
terão
um
prazo
para
realizar
a
viagem
e
escrever
sua
experiência.
Prêmios
• Após
o
término
do
concurso
os
ganhadores
tem
uma
tarefa
de
escrever
no
blog
a
experiência
da
Dicas viagem
conforme
realizado
no
concurso
de
2012.
• Duração
do
projeto:
6
meses
(180
dias)
Mapa
do
hotsite
10. Inves3mento
Serviços
Leo.br
Leo.br
Apoio
Plataforma
Plataforma
+
Peças:
R$
24.000,00
R$
12.000.00
A
Leo.br
vai
entrar
com
apoio
de
25%
(R$
6.000,00)
Prazo
45
dias
Total
com
apoio
R$
18.000,00
Não
será
necessário
criar
um
blog
para
ganhadores,
ja
foi
criado
em
2012
e
podemos
aproveitar.
Sinal
de
30%
(R$
5.400,00)
e
o
restante
em
5x
de
R$
2.520,00.
Peças
de
Apoio
EsLmaLva
de
valores
em
Mídia
• Facebook:
R$
3.000,00
(R$
1.000
mensais)
• Campanhas:
R$
3.000,00
• Google:
R$
3.000,00
(R$
1.000
mensais)
• E-‐mail
MKT:
R$
3.000,00
• Produção
Cartaz
(500):
R$
650,00
• Envios
E-‐mail
(48.000):
R$
5.000,00
• Produção
Folder
(5.000):
R$
400,00
• Entregador:
R$
450,00
• Cartaz
e
Folder:
R$
1.000,00
• Total:
R$
7.050,00
• R$
12.000,00
• Não
está
incluso
no
valor
mídia
e
produção,
os
mesmos
• Total
do
Projeto:
R$
25.500,00
serão
faturados
direto
com
o
cliente.
11. Contra-‐par3das
• As
empresas
patrocinadoras
tem
destaque
nos
anúncios,
e-‐mails
marke3ng,
material
impresso
e
site
com
área
para
divulgar
produtos
e
serviços.
• As
empresas
apoiantes
vão
ser
divulgadas
no
material
impresso,
e-‐mail
marke3ng
e
rodapé
do
site.
12. Perfil
dos
Parceiros
• Escolas
de
linguas
no
exterior
• Profissionais
de
Gastronomia
• Restaurantes
e
Barês
(Brasil/França/Italia)
• Ministerio
da
Cultura,
Turismo,
Educação
• Seguradoras
e
Bancos
• Jornalistas/Blogueiros/Celebridade
• Empresas
de
Turismo
e
Intercâmbio
Exclusividade
Maadri
Des3nos
13. Obrigado
Está
interessado
em
parLcipar
do
projeto?
Leonardo
Brasil
(Leo.br)
Adriana
Or3z
(Maadri
Des3nos)
leonardo@leobr.com.br
ao@maadri.com
Alessandro
Cochet
(Banco
de
Alimentos)
Isabel
Marçal
(Banco
de
Alimentos)
alessandro@bancodealimentos.org.br
isabel@bancodealimentos.org.br