Apresentação do Case de Santa Casa no Evento do Grupo de Planejamento, em 06/10/2011. Case recebeu Prata no Jay Chiat Strategy Excellence Agência: Young&Rubicam

1. 06
out
Case
Santa Casa
Jay Chiat Awards for Strategy Excellence
Young&Rubicam

2. 06
Onde out
nascem
os
planners

3. 06
Onde out
nascem
os
planners

4. 06
out

5. 06
Onde out
nascem
os
cases ? ? case

6. 06
Onde out
nascem
os
cases ? ? case
2007 - Smirnoff na Copa
2008 - Smirnoff UGGO
2009 - Band Aid AH
2010 - MorumbiShopping
2011 - Santa Casa

7. 06
Onde out
nascem
os
cases
2007 - Smirnoff na Copa
2008 - Smirnoff UGGO
2009 - Band Aid AH
2010 - MorumbiShopping
2011 - Santa Casa

10. Jeito de Jeito de
Fazer +
Contar

11. “ Gene dominante é um gene que no estado heterozigótico se
expressa com predominância sobre a expressão do gene
recessivo, ou seja, gene dominante é aquele que se manifesta
mesmo que esteja presente somente uma vez no par de
cromossomos, ao contrário do recessivo, que só se manifesta
quando aparece em dose dupla.
”

12. Jeito de Jeito de
Fazer +
Contar

13. Jeito de
Fazer + Jeito de
Contar
Pares de Cromossomos com Pares de Cromossomos só com
Genes Dominantes Genes Recessivos
“AA”, “Aa” “aa”

14. Jeito de
Fazer

15. Sem
Jeito de trabalho
Fazer não tem
case

16. Jeito de Jay Chiat:
Excelência
Fazer Estratégica

17. Jeito de Não é só sobre
Fazer Posicionamento,
Conceito, Ideia, Insight

18. é também sobre
Jeito de tudo em que é
possível ser
Fazer estratégico

19. pesquisa
produto
experiência
Jeito de conteúdo
Fazer mídia
design
tecnologia
social media

20. Shortlist Brasil `09-`11
pesquisa
produto
experiência
Jeito de conteúdo
Fazer mídia
design
tecnologia
social media
Existing Brand, New Brand

21. Vários tipos e
momentos no
trabalho em que é
Jeito de possível ter um
Fazer
pensamento
estratégico que
encante o mundo.
(ainda fica o desafio de peformarmos bem
em “technology”, “design”, “existing
brand” e “new brand”)

22. é também sobre
tudo em que é
possível ser
estratégico
Jeito de
Fazer

23. é também sobre
tudo em que é
possível ser
estratégico
Jeito de Atitude
Fazer

24. é também sobre
tudo em que é
possível ser
estratégico
Jeito de Atitude
Fazer Criar e não só pensar

25. é também sobre
tudo em que é
possível ser
estratégico
Jeito de Atitude
Fazer Criar e não só pensar
Fazer em todos os campos

26. é também sobre
tudo em que é
possível ser
estratégico
Jeito de Atitude
Fazer Criar e não só pensar
Fazer em todos os campos
Questionar modelos

27. é também sobre
tudo em que é
possível ser
estratégico
Jeito de Atitude
Fazer Criar e não só pensar
Fazer em todos os campos
Questionar modelos
Melhorar a ideia criativa

28. é também sobre
tudo em que é
possível ser
estratégico
Jeito de Atitude
Fazer Criar e não só pensar
Fazer em todos os campos
Questionar modelos
Melhorar a ideia criativa
...

29. é também sobre não está só
tudo em que é nas categorias
possível ser mas também
estratégico na Atitude
Jeito de
Fazer

30. é também sobre não está só
tudo em que é nas categorias
possível ser mas também
estratégico na Atitude
Jeito de Todos
Fazer Fazem

31. Jeito de Todos
Fazer Fazem
A estratégia também é “co”
A estratégia também é “beta”
A estratégia não está só no planning

32. é também sobre
tudo em que é
possível ser
estratégico
Jeito de não está só
nas categorias
Fazer
mas também
na Atitude
todo mundo
ajuda
na estratégia
e na criação

33. é também sobre
tudo em que é
possível ser
estratégico
não está só
nas categorias
mas também
na Atitude
todo mundo
ajuda
na estratégia
e na criação

34. é também sobre
tudo em que é
possível ser
estratégico
Case não está só
Santa
nas categorias
mas também
na Atitude
Casa todo mundo
ajuda
na estratégia
e na criação

35. é também sobre
tudo em que é
possível ser
estratégico
Case não está só
Santa
nas categorias
mas também
na Atitude
Casa todo mundo
ajuda
na estratégia
e na criação

36. Case
Santa
Casa

37. 06
out
Case
Santa
Casa

38. 06
out
Case
Bruno Deputado Cabó,
Gagliasso Tiririca Redator
Santa
Casa
Taylor, o Neto,
Moai da Ilha
lobo do Diretor
de Páscoa
crepúsculo de Arte

39. 06
out
Um
Case questionamento
Santa sobre a estratégia
de comunicação
Casa e mídia de ONGs

40. 06
out
Porque as campanhas de
Case ONGs são feitas de
anúncios ou filmes
Santa criativosos inseridos na
Casa
camaradagem em veículos
e programas de baixa
circulação / audiência ?

41. 06 Porque não tentar
out subverter esse modelo?
Case
Santa
Casa

42. 06
out
Case
Para ONGs, toda ajuda conta:
Doação de sangue. Doação de horas.
Doação de espaço. Doação de dinheiro.
Santa
Casa

43. 06
out
Case
Para ONGs, toda ajuda conta:
Doação de sangue. Doação de horas.
Doação de espaço. Doação de dinheiro.
Santa Doação de
Casa Anúncios.

44. 06
out
Doação de
Case Anúncios.
Santa Uma relação
ganha-ganha:
Casa Maior Exposição
da Sta Casa.
Admiração das
empresas que
ajudam.

45. 06 2 desafios:
out
#1
Case
Como garantir aos anunciantes que
as pessoas iriam saber que eles
tinham doado aquele espaço?
Santa #2
Casa Como garantir que a causa da
doação de sangue ainda fosse um
tema interessante para que os
anunciantes aderissem ?

46. 06
out 1 descoberta que mata 2 desafios:
Case
Santa
Casa

47. 06
out 1 descoberta que mata 2 desafios:
Case
Santa 5%
Casa

48. 06
out 1 descoberta que mata 2 desafios:
Case
Santa 5%
Casa Segundo a OMS, esta é a quantidade
da população que deve doar sangue
anualmente para que o país tenha
estoques seguros de sangue.

49. 06
out
Case
Santa
Casa

50. 06
out
Case
Santa
Casa
A causa da doação de sangue, renovada
com um convite a bater uma meta.
Um movimento.

51. 06
out O tamanho do espaço que
precisávamos no anúncio doado
para dramatizar a causa.
Case
Santa
Casa
A causa da doação de sangue, renovada
com um convite a bater uma meta.
Um movimento.

57. 06
out E os planners?
Case
Santa
Casa

58. 06
out E os planners?
Case Ajudaram a materializar
a ideia nos meios
Santa digitais e redes sociais,
para fortalecer ainda
Casa mais a percepção de
um movimento.

61. Nas redes sociais, as pessoas poderiam funcionar para o projeto como os
anunciantes funcionavam, sendo mídia.
Elas já compartilhavam seus conteúdos, como as empresas. E precisavam
de uma contrapartida para compartilhar o nosso. Uma ferramenta.

64. 06 Resultados
out
Case
Santa
Casa

65. 06 Resultados
out
Case
+6% no número de doadores em 3 meses.
72.564 visitas no 5porcento.org, 20% acima
da média de doadores que a Santa Casa
Santa
recebe por ano.
Mais de 500 mil clicks no número de links
encurtados.
Casa Mais de US$ 1 milhão em mídia espontânea.
Adoção espontânea por celebridades, como
Giselle Bundchen.

66. 06 Resultados
out
Case
Santa
Casa

67. 06 Resultados
out
Um novo
Case modelo.
Santa Uma nova
Casa atitude do
cliente.

68. Um novo
modelo.
Uma nova
atitude do
cliente.

69. Um novo
modelo.
Uma nova
atitude do
cliente.

70. Um novo
modelo. Jeito de
“Aa”
Contar
Uma nova “aa”
atitude do
cliente.
“Aa”

71. Um novo
modelo. Jeito de
Contar
Uma nova
atitude do
cliente.

72. Media Strategy
Jeito de
“Upgrading an
ancient model.” Contar

73. Jeito de
Contar

74. Jeito de
Contar

75. Jeito de
Contar

76. Podia ser apenas mais uma campanha
criativosa de para uma ONG.

77. Podia ser apenas mais uma campanha
criativosa de para uma ONG.
Mas resolvemos doar um
pouquinho mais de nós mesmos.

78. Podia ser apenas mais uma campanha
criativosa de para uma ONG.
Mas resolvemos doar um
pouquinho mais de nós mesmos.
No jeito de fazer.
E no jeito de contar.

79. 06
out
Case
Santa Casa
Jay Chiat Awards for Strategy Excellence
Young&Rubicam