Marketing e Comunicação naMarketing e Comunicação na
Economia CriativaEconomia Criativa
QUEM SOMOS?QUEM SOMOS?
PROFISSIONALPROFISSIONAL
CRIATIVOCRIATIVO
• Nascidos nos anos 40 e 50;
• Juventude Libertária;
• Paz e Amor;
• Flower Power
Baby BoomerBaby Boomer
Profissional Cria...
• Nascidos nos anos 60 e 70;
• Tribos/ Estereótipos;
• Marketing;
• Juventude Competitiva
Geração XGeração X
Profissional ...
Geração YGeração Y
Profissional Criativo
• Nascidos nos anos 80 e 90;
• Juventude Global;
• Internet;
• Modo não-linear de pensar;
• Tudo e todos ao mesmo tempo
Pr...
Principais ValoresPrincipais Valores
Profissional Criativo
• Prudência;
• Moderação;
• Coragem;
• Justiça;
• Fé: Passado;
...
Profissional CriativoProfissional Criativo
• Visão: Como você enxerga o mundo?;
• Objetivo: O que você quer? (Dinheiro não...
Trabalho CriativoTrabalho Criativo
Profissional Criativo
• Significado;
• Qualidade;
• Reconhecimento;
• Relação com o tem...
“Pessoas criativas (...) se movem com
facilidade e trocam de emprego com
frequência.
(...) Elas procuram oportunidades de
...
• Década de 90;
• 1997: John Howkins;
• Jean Paul Jacob: 3ª Revolução Industrial;
• Criatividade> $$$
EconomiaEconomia
Cri...
Conceitos
ProdutosProdutos
Conceitos
• Atribuição (by);
• Atribuição pela mesma licença (by-sa);
• Atribuição não a obras derivadas (by-nd);
• Atribuição uso n...
Setores Criativos e Culturais
Desenvolvimento
Crescimento Econômico
• US$1,8 trilhão ao ano;
• Crescimento de 8,5% ao ano;
• Até 2020: US$6 trilhões ao ano
MundoMundo
Dados Quantitativos
• B...
Setores Criativos Nucleares
Unesco (2009)
Pilares
Economia Criativa Brasileira
PARCEIROS INSTITUCIONAIS
REDE CRIATIVA
Territórios Criativos
• Rede Brasileira de Cidades Criativas
• Polo Criativo
Empreendimentos criativos geograficamente pró...
Contatos
Cult Cultura
• www.cultcultura.com.br
• contato@cultcultura.com.br
• facebook.com/cultcultura
• @cultcultura
Marketing e Comunicação na Economia Criativa
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

Marketing e Comunicação na Economia Criativa

778 visualizações

Publicada em

Palestra apresentada dia 24 de setembro no VIII Encontro de Comunicação e Letras da Universidade Mackenzie, em São Paulo

Publicada em: Educação
0 comentários
0 gostaram
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
778
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
1
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
10
Comentários
0
Gostaram
0
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Marketing e Comunicação na Economia Criativa

  1. 1. Marketing e Comunicação naMarketing e Comunicação na Economia CriativaEconomia Criativa
  2. 2. QUEM SOMOS?QUEM SOMOS?
  3. 3. PROFISSIONALPROFISSIONAL CRIATIVOCRIATIVO
  4. 4. • Nascidos nos anos 40 e 50; • Juventude Libertária; • Paz e Amor; • Flower Power Baby BoomerBaby Boomer Profissional Criativo
  5. 5. • Nascidos nos anos 60 e 70; • Tribos/ Estereótipos; • Marketing; • Juventude Competitiva Geração XGeração X Profissional Criativo
  6. 6. Geração YGeração Y Profissional Criativo
  7. 7. • Nascidos nos anos 80 e 90; • Juventude Global; • Internet; • Modo não-linear de pensar; • Tudo e todos ao mesmo tempo Profissional Criativo Geração YGeração Y
  8. 8. Principais ValoresPrincipais Valores Profissional Criativo • Prudência; • Moderação; • Coragem; • Justiça; • Fé: Passado; • Esperança: Futuro; • Amor: habilidade de se conectar com a vida.
  9. 9. Profissional CriativoProfissional Criativo • Visão: Como você enxerga o mundo?; • Objetivo: O que você quer? (Dinheiro não é o objetivo, mas sim o instrumento para cumprir a missão); • Missão: autenticidade (O que é importante para você?); • Autoconhecimento e Compreensão; • Valores
  10. 10. Trabalho CriativoTrabalho Criativo Profissional Criativo • Significado; • Qualidade; • Reconhecimento; • Relação com o tempo
  11. 11. “Pessoas criativas (...) se movem com facilidade e trocam de emprego com frequência. (...) Elas procuram oportunidades de exercitar sua criatividade” Richard Florida, “A Ascensão da Classe Criativa”
  12. 12. • Década de 90; • 1997: John Howkins; • Jean Paul Jacob: 3ª Revolução Industrial; • Criatividade> $$$ EconomiaEconomia CriativaCriativa Conceitos
  13. 13. Conceitos ProdutosProdutos Conceitos
  14. 14. • Atribuição (by); • Atribuição pela mesma licença (by-sa); • Atribuição não a obras derivadas (by-nd); • Atribuição uso não-comercial (by-nc); • Atribuição uso não-comercial pela mesma licença (by-nc-sa); • Atribuição uso não-comercial não a obras derivadas (by-nc-nd)
  15. 15. Setores Criativos e Culturais
  16. 16. Desenvolvimento Crescimento Econômico
  17. 17. • US$1,8 trilhão ao ano; • Crescimento de 8,5% ao ano; • Até 2020: US$6 trilhões ao ano MundoMundo Dados Quantitativos • Brasil: 52.300 empresas criativas; • US$39 bilhões ao ano; • 2,6% PIB (EUA: 11% PIB); • Empresas de médio e pequeno porte; • Secretaria de Economia Criativa: Marcos André Carvalho BrasilBrasil
  18. 18. Setores Criativos Nucleares Unesco (2009)
  19. 19. Pilares Economia Criativa Brasileira
  20. 20. PARCEIROS INSTITUCIONAIS
  21. 21. REDE CRIATIVA
  22. 22. Territórios Criativos • Rede Brasileira de Cidades Criativas • Polo Criativo Empreendimentos criativos geograficamente próximos Porto Mídia – Recife/ PE Formação técnica (capacitação e qualificação prática) Experimentação (estúdios, laboratórios) Empreendedorismo (inovação + incubação + formação empreendedora + funding) Exibição (show room permanente da produção local) Ogilvy Digital •Bacia Criativa Identidade cultural comum
  23. 23. Contatos Cult Cultura • www.cultcultura.com.br • contato@cultcultura.com.br • facebook.com/cultcultura • @cultcultura

×