A Infinito Promoções completou 25 anos e precisava renovar sua identidade visual e presença online. Uma campanha interna de duas etapas foi desenvolvida para comunicar as mudanças ao público interno de forma clara e evitar conflitos, usando o slogan "Evoluir é Natural". A primeira etapa gerou curiosidade e a segunda apresentou as novidades, que foram bem recebidas pelo público, garantindo engajamento na mudança.
2. Quais eram os objetivos do cliente? Em setembro de 2011, a Infinito Promoções completa 25 anos de atuação no mercado promocional pernambucano. E para celebrar esta data, nada melhor do que olhar para frente e evoluir. A agência tinha a necessidade de renovar sua identidade e repensar sua utilização dos recursos da Web, através de sites e redes sociais. As mudanças eram necessárias, inevitáveis e precisavam ser comunicadas para o público interno em uma ação rápida de Endomarketing.
3. Como este trabalho atendeu àqueles objetivos? Depois que o novo planejamento de identidade e nova postura de redes sociais foi aprovada internamente, ficou definido que o público interno deveria ser o primeiro a saber das mudanças. Outra definição foi que as novidades seriam transmitidas de forma clara para evitar conflitos. A partir desse ponto, a equipe de criação desenvolveu uma campanha em duas etapas – teaser e apresentação – com foco no slogan “Evoluir é natural”. O conceito foi mostrar invenções e objetos (em suas versões originais e modernizadas) que, apesar de ótimas idéias, todos evoluíram e ficaram ainda melhores. Assim como seria com a Infinito. A ação de teaser durou três dias. E contou com a colagem de cartazes e envio de 7 e-mails. Além das ilustrações, a mensagem dizia que “Uma nova mudança está para acontecer na Infinito”. Após os teasers, para apresentar as novidades, foram instalados novos cartazes que reuniam todos os elementos da campanha e a nova identidade da Infinito. A nova mensagem foi: “O melhor de tudo é saber que a evolução faz parte da gente e que temos você para continuar escrevendo essa história”. O segundo passo do lançamento foi reunir todo o público em reuniões e apresentar o projeto por completo. Como brinde, todos ganharam uma caneca personalizada com a nova identidade da empresa. Uma atitude que além da lado promocional, teve o viés socioambiental de contribuir com a redução do consumo de copos plásticos.
4. Quais os resultados obtidos? O teaser gerou uma curiosidade que ficou evidente no público. A sala da criação foi muito “visitada” pelos funcionários, curiosos, na intenção de descobrir quais seriam as novidades. Após a apresentação, a receptividade foi imediata, as reuniões tiveram altíssimo índice de adesão e pôde-se perceber que a ideia e o momento da Infinito foi totalmente absorvido pelo público que garantiu engajamento na mudança.
5. Animação de suporte à campanha http ://www.infinitopromocoes.com.br/criacao/infinito/
