Marketing de Busca + Conteúdos - Aula 2

Marketing de Busca e
Marketing de Conteúdo
O melhor marketing não parece marketing
Frederico Marinho
Especialista em Marketing Digital

O que você vai saber depois da aula de
hoje?
●
Marketing de Conteúdo aplicado ao site:
– Como utilizar keywords
– SEO on-page
– Otimizações básicas e essenciais para o site melhorar o
posicionamento orgânico
– Ferramentas para validar formatação do site, com dicas de correção
●
Landing Pages (Conteúdo Extra)
– Conceito e utilização
– Quando e como criar
– Quais conteúdos utilizar

Conteúdo + SEO
Marketing aplicado ao site
“Content Marketing is a commitment,
not a campaign.”
~ Jon Buscall, Head of Moondog Marketing

Blog x Site x Hotsite: qual a diferença?
●
Diferença conceitual, não técnica.
●
Site: apresenta uma empresa/instituição e seu
portfólio de produtos ou serviços.
●
Blog: pode ser independente de um site ou pode
estar inserido em um site, representa a área onde a
empresa/instituição expressa suas opiniões, informa
seus seguidores sobre novidades importantes no
seu segmento.
●
Hotsite: é um pequeno site específico para um
produto ou serviço, muito utilizado em lançamentos
ou eventos.

Qual o papel do Blog no Marketing de
Conteúdo?
●
Uma das formas de colocar o Marketing de
Conteúdo em prática é por meio de um blog
no site. O blog corporativo tem um papel central
na estratégia de Marketing Digital, sendo
responsável por diversos dos benefícios
possíveis com a metodologia.
●
O Blog é o local onde os conteúdos serão
publicados.

Qual o papel do Blog no Marketing de
Conteúdo?
1. Gera autoridade para sua empresa
2. Gera credibilidade
3. Ajuda você a ser encontrado
gratuitamente no Google
4. Facilita o processo de venda
5. Resultados contínuos
(principal vantagem sobre o Adwords)

“What helps people, helps
business.
~ Leo Burnett
Qual o papel do site
no Marketing de
Conteúdo?

Taxonomia do Site
Segundo o Houaiss, Taxonomia é
Ciência ou técnica de classificação.
Taxonomia em Arquitetura da Informação:
Organização da estrutura de um website e seu
conteúdo, rotulagem e categorização da
informação e o design dos sistemas de navegação
e de busca (Rosenfeld e Morville, 2001).

Elaboração da Taxonomia
●
Inventário de conteúdo
●
Avaliação da taxonomia atual (se existir)
●
Agrupamento
●
Hierarquização
●
Testes

Rótulos
aprendiz
universitári
o
estagiário
aluno
estudante
discípulo
colega
pupilo
acadêmico
educando
tutelado

Agrupamentos
aprendiz
universitári
o
estagiário
aluno
estudante
discípulo
colega
pupilo
acadêmico
educando
tutelado

Categorias
aprendiz
universitári
o
estagiário
aluno
estudante
discípulo
colega
pupilo
acadêmico
educando
tutelado
coloquial
fábulas
formal
direito
trabalho

Card-Sorting
●
Testar ou criar
classificações baseadas
no modelo mental do
usuário.
●
Apresentar cartões para os
usuários e pedir para
organizarem.
●
As categorias (ou grupos)
podem ser criadas
previamente ou elas
também podem ser
criadas pelos usuários no
momento da organização.

Google Trends
O que é mais buscado: Aluno ou estudante?
https://trends.google.com.br

Google Trends
Jogos de lógica ou de raciocínio?
https://trends.google.com.br

Estrutura do Site
●
Home (página inicia)
●
Página de categorias (HUB)
– 1 ou mais níveis
●
Página de produto ou
serviço
●
Breadcrumb (migalha de
pão)

Home (página inicial)
●
1º nível, é a página mais
importante.
●
Deve conter links para
Coleções (categorias ou
grupos) de conteúdos
similares.
●
2º nível, são as segundas
páginas mais importantes
(conclui os mecanismos de
busca) e assim por diante.
●
Links na home apenas para
os conteúdos mais
importantes!

Home (página inicial)
●
Note que a profundidade do conteúdo vai ser avaliado pelo
crawler*. Se ele tiver que passar por vários links até
chegar à um determinado conteúdo, obviamente o
conteúdo terá menor relevância.

Breadcrumb
Migalha de pão: sistema de
navegação estrutural usada para
proporcionar ao usuário um meio de
localização dentro da estrutura de
navegação do site.

SEO – on Site
Técnicas de estruturação de sites
para mecanismos de busca

SEO – Search Engine Optimization
Analisando a SERP (Página de Resultados da Busca)
Título da página URL da página Meta-tag description

Analisando a SERP (Página de Resultados da Busca)
●
A palavra-chave principal aparece nos 3 locais?
●
Outras palavras-chave relacionadas também aparecem?

URLs amigáveis
http://www.meusite.com.br/contato.php
http://www.meusite.com.br/contato
http://www.meusite.com.br/produtos.php?categoria=5
http://www.meusite.com.br/produtos/camiseta-rosa
http://www.meusite.com.br/noticia.php?id=2
http://www.meusite.com.br/noticia/prefeito-asfalta-ruas

URLs amigáveis
No arquivo .htaccess:
●
Habilitar mod_rewrite no servidor Apache

Meta tags
Meta tag description

Meta tags
Meta tag keywords
●
Acreditava-se que essa metatag era a solução para aparecer nas primeiras posições
no Google.
●
Atualmente ela é completamente ignorada pelos mecanismos de busca, todos eles.
Matt Cutts, engenheiro do Google, falando sobre metatags
https://www.dropbox.com/s/tm42bozupj4xcpn/Screenshot%202017-07-25%2009.38.54.png?dl=0

Tags de Conteúdos
H1, H2, H3, H4, H5, H6
As Heading Tags (H1, H2, H3, ...) são códigos HTML utilizados
para destacar títulos e sub-títulos de uma página. H1 é a
abreviação do inglês para Header 1, ou Cabeçalho 1, logo, o
mais importante dos Headers.
Assim como nos negritos de uma página e o Title, a tag H1 é um
importante elemento que o Google utiliza para determinar o
principal assunto abordado em uma página, visto que o
título de uma página conceitualmente define seu conteúdo.

Tags de Conteúdos
●
Usar a principal keyword definida para esse conteúdo
●
H1 = TITLE
●
JAMAIS repetir o Title em outra página, a keyword DEVE ser
ÚNICA

Imagens: <img src=”image.jpg”
alt=”Description”/>
https://support.google.com/webmasters/answer/114016?hl=en

Imagens: Atributo ALT
O atributo ALT é usado para descrever o conteúdo de
uma imagem. Importante por vários motivos:
●
Fornece informação sobre qual assunto se trata a
imagem. Determina quais imagens devem ser exibidas na
busca de imagens.

Imagens: Nome do arquivo
●
Nome do arquivo também influencia nessa busca.

Imagens: Tag IMG
●
Não muito bom:
<img src=”cachorro.jpg” alt=””/>
●
Um pouco melhor:
<img src=”cachorro.jpg” alt=”cachorro”/>
●
O melhor:
<img src=”cachorro.jpg” alt=”Cachorro brincando de pegar a
vara”/>
●
Evitar:
<img src=”cachorro.jpg” alt=”cachorro dog cão animal de
estimação pegar a vara brincando tentando pegar a vara
cachorro brincando com seu dono”/>

Leitores de Tela: Entenda o
funcionamento
https://www.youtube.com/watch?v=0kqowip139A

“O texto perto da imagem
importa!”
~ Bruno Rodrigues, autor do livro Webwriting –
Redação para a Mídia Digital

http://www1.folha.uol.com.br/tec/2014/06/1476690-numero-de-brasileiros-que-usa-a-internet-p
elo-celular-mais-que-dobra-em-dois-anos-diz-pesquisa.shtml

http://oglobo.globo.com/sociedade/tecnologia/google-informa-que-buscas-em-smartphones-superaram-as-feita
s-em-desktops-16071491

http://info.abril.com.br/noticias/internet/2015/04/google-deixa-de-mostrar-sites-nao-responsivos-nos-resultados
-de-buscas-em-dispositivos-moveis.shtml

Mobile: Site responsivo
●
“Sites que não são tão responsivos como poderiam ser
não irão desaparecer. Na verdade, eles ainda podem se
classificar em um nível alto se tiverem um bom conteúdo
que as pessoas realmente queiram.”
●
Aplicável apenas para resultados de buscas efetuadas em
ambiente mobile.
●
Teste do Google:
https://search.google.com/test/mobile-friendly

Mobile: Site responsivo

Testes: Pingdom Tools
https://tools.pingdom.com/
Digite o
endereço da
página a ser
avaliada. Clique em
Star Test

Nota geral
Tempo de carregamento Comparação com
outros sites
Tamanho da página
Número de requisições Local de teste

Dicas para melhorar o desempenho

Tamanho de cada tipo de código Requisições de cada tipo de código

Testes: PageSpeed Insights
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
Digite o endereço da
página a ser avaliada.
Clique em
Analisar

Testes: PageSpeed Insights

Domain Authority (Autoridade do
Domínio)
Open Site Explorer http://www.opensiteexplorer.org/

Page Authority (Autoridade da Página)
Open Site Explorer http://www.opensiteexplorer.org/

Backlinks
Hrefs https://ahrefs.com/pt/backlink-checker
Indica quantos links o site (ou página) recebe de outros sites.

Afinal de contas, o que priorizar para
ficar bem posicionado nas buscas?
https://rockcontent.com/blog/fatores-de-rankeamento-do-google/
10 principais fatores que MELHORAM o rankeamento:
1) Conteúdo único e de valor
2) TrustRank
3) Velocidade de Carregamento
4) Responsividade
5) Certificado SSL e HTTPS
6) Palavra-chave no título
7) Usabilidade (tempo de permanência, taxa de rejeição)
8) Arquitetura do Site
9)
10)Autoridade do domínio e da página

Google Web Vitals
●
Conceito introduzido em 2020
●
Um pequeno conjunto de métricas focadas na experiência do usuário.
●
Coleção das métricas mais impactantes na performance do site.
https://web.dev/vitals/

A diferença de um “S”
HTTPS
●
Junção dos protocolos HTTP e SSL
(Secure Sockest Layers)
●
Faz a encriptação dos dados fornecidos,
requer a autenticação dos servidores,
dentre outras ferramentas que asseguram
que os dados enviados e recebidos pelos
usuários estejam seguros.
https://www.fredericomarinho.com/lancado-chrome-68-que-acusa-sites-sem-https-como-nao-seguros/

10 principais fatores que PIORAM o
rankeamento
https://rockcontent.com/blog/fatores-de-rankeamento-do-google/
1) Conteúdo duplicado
2) Conteúdo copiado
3) Erros de HTML ou HTML “sujo”
4) Inatividade (“Em Manutenção” ou offline)
5) Erros de ortografia e gramática
6) Links Quebrados
7) Taxa de Rejeição
8) Pop-ups
9) Compra de Links (Publieditorial ou Guest Posts)
10) Backlinks de sites com má reputação

Testes: Mais ferramentas
http://www.ninocarvalho.com.br/inteligencia-digital/ferramentas-de-monitoramento-e-intel
igencia-social/
Ferramentas de análise para:
●
Facebook
●
Twitter
●
Instagram
●
Blogs
●
Site
●
SEO

Landing Pages
●
Muito utilizado para coleta de emails, coleta de leads!
●
Divulga conteúdos mais densos, manuais, ebooks, etc.

Landing Pages
●
Seja simples!
Não é um site, é uma única página e quanto menos coisa para se fazer, melhor!
●
Evite papo de comerciante
Seja objetivo, nada de termos técnicos e de “blá blá blá” de vendedor.
●
Estabeleça credibilidade e segurança
Selos de segurança e depoimentos de quem já usa seu produto ou serviço são sempre
uma ótima opção.

Landing Pages
Frase de impacto
Vantagens
Depoimentos
http://www.eima.com.br/calculadora-solar
https://www.semrush.com/ranking-factors/

Blogs
https://www.semrush.com/ (inglês)
https://br.hubspot.com/
https://rockcontent.com/
http://marketingdeconteudo.com/
https://resultadosdigitais.com.br/
- RD Station
https://www.tracto.com.br/
- Cássio Politi
http://www.seodesaia.com.br
- Beatriz Rego

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