O resultado mais desejado das SERPs, o maior CTR e maior satisfação do usuário: o Featured Snippet. Nesse webinar vamos ver como conseguir esse resultado que não exige que você esteja na 1a posição e que vai além dos fatores de ranqueamento tradicionais. Vamos além das receitas, listas, knowledge graph. O objetivo é satisfazer a busca do usuário, responder as questões de acordo com as especificações que o Google quer.

1. FEATURED
SNIPPETS
Alcançando o resultado 0

2. Samuel San Martin
Analista Sênior de SEO na CreativeBizz
Tenho 4 anos de experiência em SEO e conversões e geração de Leads e
mais alguns em Marketing. Estudo pra aplicar técnicas cada vez mais
avançadas nos meus clientes.

5. GLOSSÁRIO
• FS – Featured Snippet
• PC – Palavra Chave
• PCs – Palavras Chave
• KG – Knowledge Graph
• SERP – Search Engine Result Page
• DA – Domain Authority

6. OBJETIVOS
• COMPREENDER O QUE É E O QUE CONSTITUI UM
FEATURED SNIPPET
• QUAIS SÃO AS CARACTERISTICAS DE UM FS CAMPEÃO
• HTML PARA FEATURED SNIPPETS
• COMO CONSEGUIR OS FS – CONTEUDO JÁ EXISTENTE
• COMO CONSEGUIR OS FS – CRIANDO CONTEUDO

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O que é um Featured
Snippet
É a caixa de resposta mais desejada das SERP!,
Também conhecida como “resultado 0”!

8. PERGUNTAS /
PREPOSIÇÕES /
COMPARAÇÕES /
OUTROS

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IT’S
GROWING!
Sair na frente é
Essencial
ESTÃO CADA VEZ MAIS COMUNS EM PORTUGUÊS

10. 10
AUTORIDADE
CREDIBILIDADE
CTR
O FS faz com que a competição nas SERPs seja mais dinâmica, com
aquele resultado que talvez não tenha sinais como DA alto mas que
responde melhor a pergunta do usuário, seja favorecido.

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FS x KG
Knowledge box: É o
conhecimento do Google, em
forma de calculadoras ou
elementos interativos para se
obter respostas
Knowledge graph: é o cartão de
respostas do Google, baseado no
conhecimento adquirido pelo
buscador.

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FS x KG
Knowledge panel: Painel padrão
de referência, geralmente
Wikipedia ou IMDB, são os mais
comuns.
Rich Snippet: São os snippets
com atributos bem formatados
para um resultado mais rico na
SERP

13. TIPOS DE
FEATUREDSNIPPETS

14. 14
PARAGRAFOS
O ideal é responder a pergunta no começo do paragrafo ou no header
4 5 - 5 0 p a l a v r a s o u
2 9 3 a 7 5 2
c a r a c t e r e s

15. 15
LISTAS
Aqui tem que criar curiosidade para aumentar o CTR
Não se esqueçam de usar o HTML <li> apropriado com H2 no título da lista
4 i t e n s n o m í n i m o
e 1 0 p a l a v r a s p o r
i t e m

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TABELAS
Usar o titulo da tabela como H2 e html <table>
U s a r a t é 4 c o l u n a s
e m u i t a s l i n h a s

17. 17
Saindo na frente
+DADOS DE COMPORTAMENTO
-SINAIS DE RANKING
1ª PAGINA
Enquanto sinais de rankeamento tradicionais, não
influenciam o aparecimento do FS, quanto melhor os
dados de Comportamento, maior a chance de você fisgar
o resultado 0. Claro, considerando que 98% dos FS vem da
1ªa pagina

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Não existe fórmula
mágica!O ideal é identificar oportunidades, formatar o
conteúdo e esperar (torcer)
Não existem garantias nem um guideline oficial. Há um estudo de boas práticas que deve
ser seguido, mas como em todos os resultados orgânicos, às vezes o Google vai interpretar
da maneira que preferir, colocando resultados errôneos e mal configurados. Isso pode ser
visto como oportunidade, já que uma mesma página pode ranquear para varias perguntas.
Saindo na frente

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VÍDEOS ESTÃO GANHANDO
PRIORIDADE
Uma recurso que vem ganhando bastante destaque são os FS de vídeo.
Se você tem um canal no Youtube é importante colocar o título e a
descrição de acordo com as boas praticas de Featured Snippet, já que
isso pode fazer a diferença em acessos e views.
Saindo na frente

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Cenário Atual
Os dados são de uma pesquisa para buscas em inglês, mas podemos usar
essa mesma proporção para o Brasil.
CERCA DE 15%* DAS PESQUISAS APRESENTA
UM FEATURED SNIPPET
19% Listas
63%
Parágrafos
16%
Tabelas

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O GOOGLE AINDA ESTÁ
APRENDENDO
Os FS demonstram uma volatilidade maior do que as dos resultados
orgânicos. Então é normal fazer a pesquisa com um FS, e uma hora
depois ele não estar mais lá. É comum também ver resultados que não
atingem o nível de qualidade que já discutimos, com respostas não
relacionadas a busca feita.
Cenário Atual

22. 22
FAZENDO ACONTECER
Identifique para quais palavras chave você já ranqueia no TOP10 ou quais conteúdos você quer ter o resultado;
Faça pesquisas relacionadas no próprio Google, usando perguntas, ou use o Organic Search Result do SEMrush;

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FAZENDO ACONTECER
A principio, procure 4 resultados com perguntas que ainda não tenham um FS.
Volte para a página que ranqueia para a PC e veja se ela responde as perguntas com clareza.
Reescreva os parágrafos, use listas e tabelas, e renomeie os títulos e headers para respostas
“obvias”;

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FAZENDO ACONTECER
Vá no Search Console e faça um recrawl;
Otimize até conseguir, de 10 em 10 dias;

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Exemplo Prático
APROVEITANDO OPORTUNIDADES
Nesse caso, o blog da RD ganhou o snippet, o texto deles esta corretamente formatado, e é bem completo.
Porém, o espaçamento entre os itens faz com que o Google possa se confundir, então expandindo nosso
conteúdo, adicionando parágrafos e tabelas, é bem possível “roubar” essa posição.
NOSSO TEXTO
Performamos bem no orgânico, porém
é possível fazer melhor. Também
dividimos trafego com os dois artigos,
pode ser interessante criar um guia
completo e assim conseguir melhores
dados de comportamento.
Formatação para Tabelas, Listas ou Parágrafos
Respostas diretas
Tamanho do Conteúdo

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APLICAÇÃO ANTES DE
CRIAR SEU CONTEÚDO
É muito mais simples os conteúdos já saírem do forno prontos para performarem em FS,
então tenha o controle dos seus resultados e fique de olho nas oportunidades.
1
Compile uma lista de palavras
chave que tem FS e você não
tem nenhuma no top 20
3
Compile tudo numa planilha,
para ter o controle dos
resultados.
2
Use as técnicas citadas,
priorizando long tails (FS de
comparação por exemplo)
4
Poste e aguarde, se
necessário, faça o mesmo
acompanhamento citado.

27. CONTROLE DE RESULTADOS
A rockcontent e o marketingdeconteudo.com usam essa planilha para controle de FS e eu recomendo. É possível
manter um histórico e ver quais tipos de Snippet funcionam melhor para seu conteúdo.

28. DÚVIDAS E PERGUNTAS

29. OBRIGADO
Estamos contratando > creativebizz.com/trabalhe-conosco
Contato: samuel@creativebizz.com