Identificando as oportunidades em palavras-chave: qual o melhor conteúdo a ser publicado?

1. Marketing de Conteúdo
O melhor marketing não parece marketing
Frederico Marinho
Especialista em Marketing Digital

2. Identificando as oportunidades
Qual o melhor conteúdo a ser publicado?
“Conteúdo cria relacionamentos.
Relacionamentos são construídos na
confiança. Confiança gera receita.”
~ Andrew Davis

3. Frederico Marinho de Oliveira Gonçalves
● Ciência da Computação / UIT
● MBA Mkt Digital FGV – Fundação Getúlio Vargas
● Proprietário DiveraMkt e associado Projeto Fábrica em JF
● 13 anos como professor de programação
● 10 anos de experiência com desenvolvimento web e SEO
● Há 4 anos trabalhando com Marketing Digital
“Computers are like air-conditioners,
they don't work when the Windows is open.”

4. O que você vai saber depois da aula de hoje?
● Conceitos:
– Marketing de Conteúdo, SEO, Adwords
● Keywords
– Quais palavras-chave que já geram tráfego para o seu site
– Quais são os melhores conteúdos a serem publicados?
● Ferramentas
– Google Analytics, Search Console, Keywords Planner, Google Suggest

9. “Content marketing is really like a first
date. If all you do is talk about yourself,
there won’t be a second date.”
~ David Beebe, former head of content, Marriott

11. SERP
Search Engine Results Page
Página de Resultados do Mecanismo
de Busca
PAGO
ORGÂNICO

12. Fatores de Rankeamento no Google (+200?)
● Tempo do usuário no site
● Páginas por visita
● Palavra-chave no conteúdo
● Palavra-chave no título
● Vídeo na página
● Experiência Mobile
http://marketingdeconteudo.com/fatores-de-rankeamento-do-google/

13. https://moz.com/blog/the-myth-of-googles-200-ranking-factors

16. Google Adwords
O AdWords é a plataforma de publicidade do Google. Através deste serviço,
anúncios são exibidos para em forma de links patrocinados quando alguém realiza
uma busca, seja por meio de computadores ou smartphones.
Os anúncios são exibidos principalmente nos resultados de pesquisas,
relacionados às palavras-chave usadas nessa busca.

17. Google Adwords
CPC/PPC – Custo por clique
CPM – Custo por milhar
CPA – Custo por ação
CTR – Taxa de Cliques (número de cliques que o anúncio recebe dividido pelo
número de vezes que ele é exibido).
Keywords / Palavras-chave – Dita quando o anúncio será exibido no Google. Se a
palavra buscada for relacionada à palavra-chave paga, seu anúncio aparece.
“When creating content, be the best
answer on the internet.”
~Andy Crestodina, co-founder Orbit Media Studios

18. Keywords

19. Keywords

20. “O conteúdo deve ser criado a partir das
keywords, não o contrário.”
~ Frederico Marinho, head of Divera Mkt Digital
Como encontrar as palavras-chave certas
para criar conteúdo?

21. Por que keywords?
● Principais fontes de acesso de um site
Keywords são
importantes para
todos esses
canais?

22. Keywords & Emails
● Conseguimos identificar palavras-
chave importantes nos assuntos
dos emails? De preto, abaixo do nome do
remetente.
● Veja também na descrição dos
emails. De cinza, abaixo do assunto do
email.

23. Keywords & Sites de Referência

24. Análise de Keywords
● 1º Quais keywords já geram tráfego para o seu site?
● 2º Dessas keywords, quais têm maior volume de busca no
Google?
● 3º Descobrindo novas palavras: assuntos relacionados ao
conteúdo atual
● 4º Trend-topics: o conteúdo certo na hora certa

25. 1º – Quais keywords já geram tráfego para seu site?
Google Analytics
http://www.google.com.br/analytics/

26. 1º – Quais keywords já geram tráfego para seu site?
Google Analytics
Escolha a conta que deseja analisar

27. 1º – Quais keywords já geram tráfego para seu site?
Google Analytics
Comportamento – Visão Geral
Escolha o período

28. 1º – Quais keywords já geram tráfego para seu site?
Google Analytics
Clique em
“Visualizar relatório completo”

29. 1º – Quais keywords já geram tráfego para seu site?
Google Analytics

30. 1º – Quais keywords já geram tráfego para seu site?
Google Analytics
● Analisando as páginas mais acessadas, descobrimos quais são os
conteúdos do seu site que mais interessam aos usuários.
– Esses são os conteúdos mais acessados, logo, são os melhores conteúdos / mais
desejados.
● Criar novos conteúdos a partir desses
– Extender esses conteúdos, aprofundar ou continuar o assunto

31. 1º – Quais keywords já geram tráfego para seu site?
Search Console
https://www.google.com/webmasters/tools
Clique no site desejado

32. 1º – Quais keywords já geram tráfego para seu site?
Search Console
Tráfego de Pesquisa – Search Analytics

33. 1º – Quais keywords já geram tráfego para seu site?
Search Console
Defina a data a ser analisada

34. 1º – Quais keywords já geram tráfego para seu site?
Search Console
Marque: Impressões, CTR e Posição

35. 1º – Quais keywords já geram tráfego para seu site?
Search Console
As palavras-
chave estão na
ordem de
Cliques. Da mais
clicada para a
menos clicada.
Essas são as
keywords que
mais trazem
acessos ao seu
site (vindos do
Google).

36. 1º – Quais keywords já geram tráfego para seu site?
Search Console
Clique em
Impressões para
colocar a lista por
ordem de vezes
que seu site
apareceu nas
buscas.
Essas são as
keywords que
têm mais
potencial de
trazer visitas
para seu site.

37. 1º – Quais keywords já geram tráfego para seu site?
Search Console
● Na ordem de Impressões você tem as melhores palavras,apareceram
muito nas buscas e tiveram poucos cliques. Alto potencial!
● Começar por essas palavras, porque o seu site já aparece com elas, então
é mais fácil melhorar o posicionamento a partir daí.
● Assim que novos conteúdos forem sendo publicados, novas palavras-
chave relacionadas irão aparecer e repete-se o processo.
● OBS.: A partir do momento que um novo conteúdo for publicado baseado
em uma keyword (ou várias), acompanhe a evolução delas a partir de
então.

38. 1º – Quais keywords já geram tráfego para seu site?
Search Console
Clique na palavra-chave desejada e acompanhe a
evolução de posicionamento

39. 3º Descobrindo novas keywords relacionadas ao conteúdo atual
Google Adwords
https://adwords.google.com/home/tools/keyword-planner/

40. 3º Descobrindo novas keywords relacionadas ao conteúdo atual
Google Adwords
Clique em Ferramentas – Planejador de
palavras-chave

41. 3º Descobrindo novas keywords relacionadas ao conteúdo atual
Google Adwords
Clique em “Procurar novas palavras-chave...”

42. 3º Descobrindo novas keywords relacionadas ao conteúdo atual
Google Adwords
Digite a keyword que se
deseja encontrar conteúdos
relacionados.
Define se os temas
relacionados podem ser
amplos ou devem estar
intimamente relacionadosà
keyword.
* O modo amplo permite
mais sugestões de assuntos
relacionados.
Clique em “Obter ideias”

43. 3º Descobrindo novas keywords relacionadas ao conteúdo atual
Google Adwords
Analisar a média de
pesquisas mensais de cada
palavra-chave
Dê preferência para palavras-
chave com concorrência
baixa!
Tente montar grupos de
palavras-chave que podem
se complementar e criar
novos conteúdos.

44. 3º Descobrindo novas keywords relacionadas ao conteúdo atual
Google Adwords
Sugestão de título de conteúdo:
Jogo do Labirinto: teste seu raciocínio lógico com
esse super desafio!
● Priorize a keyword com maior volume de busca (“jogo do labirinto” 10-100 mil).
● Utilize o máximo de keywords que podem complementar o título.
● Utilize essas e outras keywords dentro no conteúdo, no texto, em subtítulos,
nas descrições das imagens e vídeos, etc.
● Quanto mais palavras-chave diferentes melhor!
Cuidado: o conteúdo deve ser priorizado, a experiência do usuário ao
acessar o conteúdo deve ser piorizado, e não as keywords.

45. “You need to create ridiculously
good content – content that is
useful, enjoyable and inspired.”
~ Ann Handley

46. 3º Descobrindo novas keywords relacionadas ao conteúdo atual
Google Sugget
https://www.google.com.br/

47. 3º Descobrindo novas keywords relacionadas ao conteúdo atual
Google Sugget
https://ubersuggest.io/

48. 4º Trend-topics: o conteúdo certo na hora certa
Twitter Trend Topics
https://twitter.com/

49. 4º Trend-topics: o conteúdo certo na hora certa
Google Trends
https://trends.google.com.br
● A tela inicial mostra
os assuntos mais
comentadosndas
últimas horas.
● Você pode filtrar por
assunto.