Mudanças comportamentais e as constantes atualizações do algoritmo orgânico do Google tornaram algumas técnicas de SEO obsoletas. Saiba o que ainda funciona e como se destacar nos resultados orgânicos.

1. CAPA: Metodologias e PlanejamentoO FIM DO SEO
TRADICIONAL

2. PRIMEIRO NOS APRESENTAMOS
Sou o Gerente de SEO e Content Marketing na Agência SEO Marketing
Trabalho há 10 anos com SEO, sendo que 6 deles na Inglaterra
nas agências THUK e Hedgehog Digital.
Organizador e curador do painel Clinic Search no E-show São Paulo.
http://www.the-eshow.com.br/atividades/clinic
Palestrante e colunista no Digitalks, projeto cujo objetivo é fomentar
o marketing digital em todo território nacional
https://twitter.com/felipe09
https://br.linkedin.com/in/felipebazon
http://pt.slideshare.net/FelipeSplinter
Felipe Bazon Em 2015 ganhei o Prêmio Digitalks - Profissional do Mercado Digital
na categoria SEO.
http://www.seomarketing.com.br/
Conheça a agência:
Formação:
Administração com ênfase em Comércio
Exterior pela UNIP

3. PORTIFOLIO

4. Tornar o Google, Redes Sociais e Portais em poderosas ferramentas de
obtenção de resultados, monitorando atentamente o desempenho das
ações e mantendo com nossos clientes uma estreita parceria pautada em
transparência nos resultados e relacionamento.

5. O QUE É SEO?
ResultadosPagos
Google Adwords
ResultadosOrgânicos
Siteotimizado (SEO)

6. Premitive Web
Search
• Jumpstation
• World Wide Web
Worm
• RBSE
A EVOLUÇÃO DOS BUSCADORES
1992
VLIB
1993
World Wide
Web
Wonderer
Primeira Web Search Engine
(ativo até hoje)
1994
Lycos
1995
1996
Antecessor do Google, criado por
Lary Page e Sergey Brin. Utiliza como
base o PageRank para classificar
páginas, ou seja, a relevância dos
backlinks.
1997
1998
1999
2006
2000
2008
2009
1990
Archie - Primeiro motor de
busca da história
1991
Veronica e
Jughead
2010
2005

7. A EVOLUÇÃO DO GOOGLEGOOGLEUPDATES
Google Toolbar
Setembro 2002
primeira
atualização
documentada
Boston – Fev 2003
Primeira update a
receber um nome.
Fllorida – Nov 2003
Primeira update a
causar revolta em SEOs
Google IPO
Abertura de
capital
Nofollow – Jan 2005
Combate a spam e
qualidade dos
outboun links
Sitemap XML – Jun 2015
Google libera o envio de
Sitemaps XML via Google
Webmaster Tool.
Google Local/Maps -
Outubro 2005
Rel-Canonical
Fev 2009
Real Time Search
Dec 2009
Google Places
Abril 2010
Caffeine
Junho 2010
Social Signals
Dez 2010
Schema.org:
Marcação
Semântica
Panda/ Farmer
Fev 2011
Google Penguim
Abril 2012
Knowledge Graph
Maio 2012
7 Results (Big 7)
Agosto 2012
Pirate Update
Agosto 2012
Phantom
Maio 02013
Hummingbird
Setembro 2013
Page Layout #1
Janeiro 2012
Authorship
Photo Drop
June 2014
Google Pigeon
Julho 2014
HTTPS/SSL
Agosto 2014
Bye Bye
Authorship
Agosto 2014
Mobile Update
Mobilegeddon
Abril 2015
The Quality Update
Maio 2013
RankBrain
Inteligência
Artificial passa a
ser utilizada no
Algoritmo
Outubro 2015
2000
2002
2003
2004
2005
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015

8. MAS POR QUE FALAR SÓ DE GOOGLE?

9. O USUÁRIO É O RESPONSÁVEL
Mas se pararmos para pensar as
constantes atualizações do
Google têm hoje, na grande
maioria das vezes, o usuário
como foco principal.
E é nisso que devemos focar.
No usuário.

10. MUDANÇAS COMPORTAMENTAIS DOS USUÁRIOS

12. MUDANÇAS COMPORTAMENTAIS DOS USUÁRIOS
→ 81% dos usuários pesquisam online antes de comprar
(RetailingToday)
→ 60% dos consumidores iniciam suas pesquisas em um buscador
(Google) antes de visitarem um site em específico.
(RetailingToday)
→ E-shoppers visitam em média 3 sites antes de comprar
(RetailingToday)
→ 61% dos usuários leem comentários e avaliações de produtos
antes da compra (econsultancy)
→ Em Dezembro de 2015, 20% das pesquisas feitas no Google
utilizam 4 ou mais termos (Keyword Discovery)

13. MUDANÇAS COMPORTAMENTAIS DOS USUÁRIOS
→ 81,5 milhões de brasileiros acessam a internet pelo celular
(Comitê Gestor da Internet no Brasil -CGI.br)
→ 14% das transações comerciais via internet do segundo
trimestre de 2015 foram realizadas, no Brasil, por meio de
dispositivos móveis (Criteo)
→ As compras via smartphones correspondem a 10% do
total; e, aquelas feitas em tablets, a 4%. (Criteo)
→ Em Maio de 2015, Google revelou que as pesquisas em
dispositivos móveis superam as realizadas em desktops.
(SearchEngineLand)

14. MUDANÇAS COMPORTAMENTAIS DOS USUÁRIOS

15. MUDANÇAS COMPORTAMENTAIS DOS USUÁRIOS

16. E o SEO? Evoluiu?
Marketing Digital em 2016 – O Fim do SEO Tradicional
Tá Legal!!!
Mas e o SEO?

17. 1995 - 2016

18. O SEO ESTÁ EM CONSTANTE EVOLUÇÃO

19. O PROFISSIONAL DE SEO – T-SHAPPED
Stastics Programming UX Principles Analytics
Behavioral
Psychology
Branding Position
and Storytelign
CRO A/B Testing DB Querying
Photoshop &
Wireframing
Excel Modeling Copywriting Funel Marketing
E-Mail
marketing
FB Ads Display Mobile PR Sales
Content
Marketing
Social
SEO
Keyword Research
On-Page Optimization
Website Structure
Linkable Assets
Website Crawlable
Markup Languages
Tools & Metrics
Profundidade do
conhecimento
Amplitude de conhecimento
Profissional
de SEO

21. TÉCNICAS DE SEO OBSOLETAS – ON-PAGE
xMeta keywords
xRepetição excessiva da mesma palavras-chave na página,
do URL as alt tags.
xQuanto mais páginas indexadas mais tráfego.
xQuanto mais conteúdo melhor.
xFocar apenas no posicionamento.
xContinuar acreditando que UX não tem nada a ver com SEO

22. TÉCNICAS DE SEO OBSOLETAS – OFF-PAGE
xTroca de links com sites irrelevantes
xLinks em “diretórios de empresas”
xDiretórios de Artigos
xRepetição excessiva do mesmo anchor-text (texto âncora)
xLinks em sites irrelevantes
xLinks em assinaturas de forums
xSitewide links (links de rodapé, sidebars, etc)

23. TÉCNICAS ATEMPORAIS DE SEO
∞Pesquisa de palavras-cahve
∞Titles e Meta Descriptions
∞Rel-canonical Tags
∞Robots.txt (não bloqueie o CSS nem o JS)
∞Sitemaps.xml
∞Arquitetura e navegação concisa (UX e
Rastreabilidade)
∞Estrutura de URLs
∞Organização do código: CSS e JS externos
∞Hierarquia de heading tags
∞Otimização de imagens: nome do arquivo, alt tags
e contextualização
∞Conteúdo escrito com autoridade e foco no
usuário. Content still King!
∞Links externos relevantes e de boa autoridade
∞Outbound links ou links de saída
∞Redireciomentos 301: Migração de site e correção
de erros de rastreamento 404

24. E o SEO? Evoluiu?
Marketing Digital em 2016 – O Fim do SEO Tradicional
Legal, mas até agora
nada de novo ...

25. PESQUISA DE PALAVRAS-CHAVE COM
FOCO EM CLUSTERS E PERSONAS

26. CONTENT STILL KING! FOQUE NA JORNADA DE
COMPRA DO SEU PÚBLICO-ALVO.
DESCOBERTA
CONSIDERAÇÃO
AVALIAÇÃO
COMPRA
RELACIONAMENTO

27. MOBILE SEO. AVALIAÇÃO DO GOOGLE É APENAS A PONTA
DO ICEBERG
http://www.searchmetrics.com/knowledge-base/mobile-ranking-factors/

28. GOOGLE AMP (ACCELERATED MOBILE PAGES)

29. TEMPO DE CARREGAMENTO. NÃO É SEMPRE QUE O
GOOGLE CONFIRMA UM FATOR DE RANQUEAMENTO.

30. RICH SNIPPETS. CHAME A ATENÇÃO DO SEU
PÚBLICO-ALVO NOS RESULTADOS DO GOOGLE

31. OTIMIZAÇÃO ON-PAGE 2.0
http://www.searchmetrics.com/knowledge-base/schema/

32. HTTPS / SSL. NÃO É SEMPRE QUE O GOOGLE
CONFIRMA OUTRO FATOR DE RANQUEAMENTO ...

33. CERTIFICADOS SSL GRATUITOS!!!!

35. COLOQUE O SEO DAS PÁGINAS DE PRODUTOS NO
PILOTO AUTOMÁTICO.

36. DE VOZ AO SEU PÚBLICO-ALVO. ESTIMULE OS
COMENTÁRIOS E AVALIAÇÕES

37. CONSTRUA A PRESENÇA DIGITAL DA SUA MARCA, DAS REDES
SOCIAIS ÀS MENÇÕES À MARCA. COM OU SEM LINKS
Link da patente: http://goo.gl/n8UvFC

38. http://ok-google.io/

39. E o SEO? Evoluiu?
Marketing Digital em 2016 – O Fim do SEO Tradicional
Search Engine
Optimisation

40. E o SEO? Evoluiu?
Marketing Digital em 2016 – O Fim do SEO Tradicional
Search Experience
Optimisation

41. Obrigado 
Felipe Bazon – Gerente SEO e
Content Marketing
felipe@seomarketing.com.br
(11) 5681-1895
https://twitter.com/felipe09
https://br.linkedin.com/in/felipebazon
http://pt.slideshare.net/FelipeSplinter