O documento discute estratégias de marketing de conteúdo e busca, incluindo análise de palavras-chave, produção de conteúdo relevante e otimização para mecanismos de busca. Ele fornece ferramentas como Google Analytics, Search Console e Google Trends para identificar palavras-chave existentes e novas que possam ser usadas para criar conteúdo valioso para os usuários.

1. Marketing de Busca e
Marketing de Conteúdo
O melhor marketing não parece marketing
Frederico Marinho
Especialista em Marketing Digital

2. Identificando as oportunidades
Qual o melhor conteúdo a ser
publicado?
“Conteúdo cria relacionamentos.
Relacionamentos são construídos na
confiança. Confiança gera receita.”
~ Andrew Davis

4. O que você vai saber depois da aula de
hoje?
●
Conceitos:
– Marketing de Conteúdo, SEO, Tráfego Pago
●
Keywords
– Quais palavras-chave que já geram tráfego para o seu site
– Quais são os melhores conteúdos a serem publicados?
●
Ferramentas
– Google Analytics, Search Console, Keywords Planner, Google Suggest

6. Keyword (palavra-chave)
●
Uma palavra-chave
é uma palavra que
resume os temas
principais de um texto
ou parágrafo.
●
Geralmente é
destacada em
negrito no parágrafo.
●
O ideal é que
possamos identificar
o assunto do
parágrafo apenas pela
keyword.

11. “Content marketing is really like
a first date. If all you do is talk
about yourself, there won’t be a
second date.”
~ David Beebe, former head of content,
Marriott

13. SERP
Search Engine Results Page
Página de Resultados do Mecanismo
de Busca
PAGO
ORGÂNICO

14. “No princípio Deus criou os céus
e a terra. Era a terra sem forma
e vazia; trevas cobriam a face do
abismo(...).”
~ Início do Gênesis, primeiro livro da Bíblia

15. Fonte: https://web.archive.org
Março de 2001.

16. Fonte: https://web.archive.org
Março de 2001.

17. Em 1998 surge o
Google que usa um
algoritmo chamado
PageRank.
PagaRank funciona contando
o número e a qualidade de
links para uma página que
determina uma estimativa
aproximada de quão
importante o site é. A ideia
por trás é que os sites mais
importantes recebem mais
links de outros sites.
Larry Page and Sergey Brin,
Stanford University

19. Hoje o Google é quase um melhor amigo...

20. Busque no Google por...
●
Onde fica…
●
Quanto é…
●
X dólares
●
Quem é…
●
temperatura
●
Joker

21. Busca Local ->
Google Meu
Negócio

22. Formas de utilizar a busca
●
Negativar palavras
●
Busca exata
●
Busca somente resultados de um site

23. Fatores de Rankeamento no Google (+200?)
●
Tempo do usuário no
site
●
Páginas por visita
●
Palavra-chave no
conteúdo
●
Palavra-chave no título
●
Vídeo na página
●
Experiência Mobile
http://marketingdeconteudo.com/fatores-de-rankeamento-do-google/

24. https://moz.com/blog/the-myth-of-googles-200-ranking-factors

27. Tráfego Pago
O Tráfego Pago é a estratégia de investir em anúncios publicitários na internet
através de plataformas para atrair visitantes até um site, loja ou landing page.
O Google Ads é a plataforma de publicidade do Google. Através deste serviço,
anúncios são exibidos para em forma de links patrocinados quando alguém realiza
uma busca, seja por meio de computadores ou smartphones.
Os anúncios são exibidos
principalmente nos
resultados de pesquisas,
relacionados às palavras-
chave usadas nessa busca.

28. Tráfego Pago
O Facebook também tem sua própria plataforma de anúncios patrocinados, o
Facebook Business.
Através dele é possível patrocinar anúncios em todos os formatos no próprio
Facebook e também no Instagram.
Diferentemente do Google
Ads, no Facebook e
Instagram os anúncios não
aparecem quando eles
efetuam uma busca, mas
sim em momentos
oportunos de acordo com o
comportamento e
preferências do usuário

29. Termos
CPC/PPC – Custo por clique
CPM – Custo por milhar
CPA – Custo por ação
CTR – Taxa de Cliques (número de cliques que o anúncio recebe dividido pelo
número de vezes que ele é exibido).
Keywords / Palavras-chave – Dita quando o anúncio será exibido no Google. Se a
palavra buscada for relacionada à palavra-chave paga, seu anúncio aparece.
“When creating content, be the best
answer on the internet.”
~Andy Crestodina, co-founder Orbit Media Studios

30. Sem pagar não vai rolar!

31. Keywords

32. Keywords

33. “O conteúdo deve ser criado a
partir das keywords, não o
contrário.”
~ Frederico Marinho, head of Divera Mkt Digital
Como encontrar as palavras-
chave certas para criar conteúdo?

35. Por que keywords?
●
Principais fontes de acesso de um site
Keywords são
importantes para
todos esses
canais?

36. Keywords & Emails
●
Conseguimos identificar
palavras-chave importantes
nos assuntos dos emails? De
preto, abaixo do nome do
remetente.
●
Veja também na descrição
dos emails. De cinza, abaixo do
assunto do email.

37. Keywords & Sites de Referência

38. Análise de Keywords
●
1º Quais keywords já geram tráfego para o seu site?
●
2º Dessas keywords, quais têm maior volume de busca
no Google?
●
3º Descobrindo novas palavras: assuntos relacionados
ao conteúdo atual
●
4º Trend-topics: o conteúdo certo na hora certa

39. Artigo na SEMRush
https://pt.semrush.com/blog/como-impulsionar-a-estrategia-de-marketing-de-conteudo-com-o-google-search-console/

40. 1º – Quais keywords já geram tráfego para seu site?
Google Analytics
http://www.google.com.br/analytics/

41. 1º – Quais keywords já geram tráfego para seu site?
Google Analytics
Escolha a conta que deseja analisar

42. 1º – Quais keywords já geram tráfego para seu site?
Google Analytics
Comportamento – Visão Geral
Escolha o período

43. 1º – Quais keywords já geram tráfego para seu site?
Google Analytics
Clique em
“Visualizar relatório completo”

44. 1º – Quais keywords já geram tráfego para seu site?
Google Analytics

45. 1º – Quais keywords já geram tráfego para seu site?
Google Analytics
●
Analisando as páginas mais acessadas, descobrimos quais
são os conteúdos do seu site que mais interessam aos
usuários.
– Esses são os conteúdos mais acessados, logo, são os melhores
conteúdos / mais desejados.
●
Criar novos conteúdos a partir desses
– Extender esses conteúdos, aprofundar ou continuar o assunto

46. 1º – Quais keywords já geram tráfego para seu site?
Search Console
https://www.google.com/webmasters/tools
Clique no site desejado

47. 1º – Quais keywords já geram tráfego para seu site?
Search Console
Tráfego de Pesquisa – Search Analytics

48. 1º – Quais keywords já geram tráfego para seu site?
Search Console
Defina a data a ser analisada

49. 1º – Quais keywords já geram tráfego para seu site?
Search Console
Marque: Impressões, CTR e Posição

50. 1º – Quais keywords já geram tráfego para seu site?
Search Console
As palavras-chave
estão na ordem
de Cliques. Da
mais clicada para
a menos clicada.
Essas são as
keywords que
mais trazem
acessos ao seu
site (vindos do
Google).

51. 1º – Quais keywords já geram tráfego para seu site?
Search Console
Clique em
Impressões para
colocar a lista por
ordem de vezes
que seu site
apareceu nas
buscas.
Essas são as
keywords que
têm mais
potencial de
trazer visitas
para seu site.

52. 1º – Quais keywords já geram tráfego para seu site?
Search Console
●
Na ordem de Impressões você tem as melhores
palavras, apareceram muito nas buscas e tiveram poucos
cliques. Alto potencial!
●
Começar por essas palavras, porque o seu site já aparece
com elas, então é mais fácil melhorar o posicionamento a
partir daí.
●
Assim que novos conteúdos forem sendo publicados, novas
palavras-chave relacionadas irão aparecer e repete-se o
processo.
●
OBS.: A partir do momento que um novo conteúdo for
publicado baseado em uma keyword (ou várias),
acompanhe a evolução delas a partir de então.

53. 1º – Quais keywords já geram tráfego para seu site?
Search Console
Clique na palavra-chave desejada e acompanhe a
evolução de posicionamento

54. 2º Descobrindo novas keywords relacionadas ao conteúdo atual
Google Ads
https://adwords.google.com/home/tools/keyword-planner/

55. 2º Descobrindo novas keywords relacionadas ao conteúdo atual
Google Ads
Clique em Ferramentas – Planejador de
palavras-chave

56. 2º Descobrindo novas keywords relacionadas ao conteúdo atual
Google Ads
Clique em “Procurar novas palavras-chave...”

57. 2º Descobrindo novas keywords relacionadas ao conteúdo atual
Google Ads
Digite a keyword que se
deseja encontrar conteúdos
relacionados.
Define se os temas
relacionados podem ser
amplos ou devem estar
intimamente relacionados à
keyword.
* O modo amplo permite
mais sugestões de assuntos
relacionados.
Clique em “Obter ideias”

58. 2º Descobrindo novas keywords relacionadas ao conteúdo atual
Google Ads
Analisar a média de
pesquisas mensais de cada
palavra-chave
Dê preferência para palavras-
chave com concorrência
baixa!
Tente montar grupos de
palavras-chave que podem
se complementar e criar
novos conteúdos.

59. 2º Descobrindo novas keywords relacionadas ao conteúdo atual
Google Ads
Sugestão de título de conteúdo:
Jogo do Labirinto: teste seu raciocínio lógico com
esse super desafio!
●
Priorize a keyword com maior volume de busca (“jogo do labirinto” 10-100 mil).
●
Utilize o máximo de keywords que podem complementar o título.
●
Utilize essas e outras keywords dentro no conteúdo, no texto, em subtítulos,
nas descrições das imagens e vídeos, etc.
●
Quanto mais palavras-chave diferentes, melhor!
Cuidado: o conteúdo deve ser priorizado, a experiência do usuário ao
acessar o conteúdo deve ser piorizado, e não as keywords.

60. “You need to create
ridiculously good content –
content that is useful,
enjoyable and inspired.”
~ Ann Handley

61. 3º Descobrindo novas keywords relacionadas ao conteúdo atual
Google Suggest
https://www.google.com.br/

62. 3º Descobrindo novas keywords relacionadas ao conteúdo atual
Google Suggest
https://ubersuggest.io/

63. 4º Trend-topics: o conteúdo certo na hora certa
Twitter Trend Topics
https://twitter.com/

64. 4º Trend-topics: o conteúdo certo na hora certa
Google Trends
https://trends.google.com.br
●
A tela inicial mostra
os assuntos mais
comentados das
últimas horas.
●
Você pode filtrar por
assunto.