1. POLILAB CONSULTORIA
Pensar sustentável é questão de sobrevivência!
Fernando J. Novaes *
Vemos muito hoje e já algum tempo, conceitos, marketing, propagandas, incentivos e tudo o mais que se
possa pensar, de que precisamos ser sustentáveis. Estou me referindo a quase todos os grandes
segmentos de grandes industrias no Brasil, desde automotivas, as mais badaladas, como as químicas,
petroquímicas, farmacêuticas, e eticeterá e eticeterá, como diria o rei do Sião.
Pois bem, não raro já me deparei fazendo palestras e workshops sobre ACV e Sustentabilidade em
empresas brasileiras que são multinacionais, de um aparente (sic) e completo desconhecimento de causa,
não específica sobre o conceito, mas do que a empresa faz na matriz e em outras filiais, algo assim como
se eu estivesse proferindo a palestra em tlhIngan Hol, a língua dos Klingons.
Isso mesmo, para fazer alguma coisa próxima da realidade da empresa eu pesquiso na rede em seus
relatórios anuais de sustentabilidade e gestão o que a empresa esta "pensando" nos termos de estratégia
para a sustentabilidade e governança. E ai a coisa pega pois é realmente klingoniana a conversa, pois
muito pouco do que se tem lá fora aplica-se aqui dentro e posso afirmar com uma margem de erro de 2
pra lá e 2 pra cá, que isso é generalizado, talvez os grandes caciques saibam, os vice caciques, um pouco,
mas de supervisor de tribo para índio é total o desconhecimento.
Portanto, reflito hoje de como cada vez mais necessário "pensar" no contexto completo do ciclo de vida do
produto, do projeto ao uso, pois causam, nas diversas áreas, diferentes impactos durante os diversos
estágios do seu ciclo de vida, com implicações na sua cadeia de valores dos produtos.
Rever os conceitos da governança corporativa, de pequenas, médias e grandes empresas para os aspectos
que são só "de relatório" nas nossas empresas, ou porque precisam falar lá fora que estão pensando em
fazer "isso" ou porque não querem gastar dinheiro "nisso", porque ninguém vai ver mesmo.
Pode parecer leviano, pois muitas empresas realmente levam a sério o pensar e ser sustentável, mas não
raramente se não fizerem isso sucumbem, pois o "negócio" delas é parte de ser sustentável, embalagens
por exemplo, pneus e por ai vai. De novo aqui não há regras claras e diretas e fáceis para se fazer e
cumprir, e não me venha dizer que existem as "políticas nacionais de resíduos sólidos" da vida, porque só
pra aprovar foram mais de 20 anos e ainda hoje estão estudando setorialmente sua implantação.
Usando conceitos simples e disseminando o conhecimento um tanto básico de engenharia e de vida que é
um balanço de massa, energia, ser humano e dinheiro, no puro sentido, precisamos de um primeiro
entendimento do que é ser sustentável?
Existe a definição clássica, mas ser sustentável hoje é definir como um amadurecimento, das pessoas e
das empresas, para os diversos estágios do desenvolvimento, atuando de modo a alinhar as questões
relacionadas a sustentabilidade com a estratégia do negócio vão fazer efeito na vida da empresa e das
pessoas. Ou seja, uma empresa sustentável é aquela que contribui com o desenvolvimento sustentável,
gerando, simultaneamente, benefícios econômicos, sociais e ambientais – conhecidos como os três pilares
da sustentabilidade.
Infelizmente eu ainda estou do lado dos pessimistas e revoltados com nossa, Brasil, situação de tripple
botton line, a qual eu incluiria o nosso lado político, infelizmente com uma carga de cultura lusitana e dos
Tratadores João Fernandes da vida, com seus cartórios e "tomas las das cas" (sic) e que emperram não só
esse pensamento no ciclo de vida, mas também nas nossas vidas.
Finalizando, eu creio que o pensamento no ciclo de vida e a ACV proporcionam uma visão global da
questão ambiental, identificando oportunidades de melhorias do sistema material-processo-produto, que
possam levar à otimização do desempenho ambiental do produto, também com suas consequências
políticas, sociais e humanas, sendo portanto um passo para o desenvolvimento sustentável e de nossa
existência.
* Polilab Consultoria Empresarial - www.polilab.com.br - fernando.novaes@polilab.com.br