Março 2010



                 iPad is out: What now?
            White Paper – impacto dos tablets para publishers




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        Massa crítica na...
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  1. 1. Março 2010 iPad is out: What now? White Paper – impacto dos tablets para publishers Novo horizonte para publishers Uma luz no fim do túnel ou o golpe de misericórdia para publicações impressas? Este é o grande momento na história da Steve Jobs conseguiu de novo, os iPads estão tecnologia para que os “movers and shakers” chegando e mais uma vez indústrias maduras são consigam se reposicionar dentro dessa nova convidadas a repensar seu futuro, aproveitando as ordem e tomar conta do seu futuro, ao invés de novas tecnologias ficar assistindo essa transformação de forma passiva Na verdade, os tablets são apenas mais um passo na transformação que os MIDs (mobile internet Especialmente para publishers, este pode ser um devices) estão já provocando na vida dos momento importantíssimo e estratégico que consumidores e na cadeia de valor de inúmeras pode mudar o curso da indústria de jornais, indústrias. revistas, livros, portais e publicações em geral cont. 4 Internet móvel boom Publicidade digital Key issues? Celulares tipo iPhone e Android Chegamos ao tipping point? Que grandes perguntas se estão finalmente criando uma colocam aos líderes de explosão no tráfego da intrenet publicações nesse momento móvel e suas aplicações. Pag.2 Pag.3 Pag.5
  2. 2. Lorem Ipsum Dolor Março 2010 A hora a a vez da internet móvel Há mais de uma década … foi somente com a chegada se fala que a internet móvel do iPhone que as inúmeras revolucionará o futuro de possibilidades de aplicativos, muitas indústrias e o dia-a-dia games e serviços começaram a das pessoas. Ainda assim, em aflorar. muitas áreas, parecia ainda Pouco mais de dois anos uma promessa distante ou após o seu lançamento a App ainda o anúncio de uma Store já conta com cerca de próxima bolha. 150 mil aplicativos e criou o Era móvel Até 2008, quando se falava em dados móveis para padrão para os demais concorrentes. as operadoras de Telecom, Hoje, quase 35 milhões de Google:mobile first grande parte do tráfecgo se iPhones abriram a estrada para resumia a mensagens de texto soluções também muito As décadas que estão por (SMS) e Wap e as aplicações interessantes do Android vir serão mais revolucionárias para publicidade, games, em tecnologia que as décadas (Google) e Windows 7 anteriores. notícias, e outras (Microsoft) que devem continuavam limitadíssimas e estimular fortemente a E Eric Schmidt do e pouco user friendly. A disseminação de soluções e Google no Mobile World chegada do Blackberry trouxe aplicativos nas mais variadas Congress explicou porque: o mobile é a intersecção digital uma luz, com um melhor categorias. dar três maiores tendências serviço de e-mail, mas… dos últimos anos (os 3C’s:) cloud, computing power e connectivity. Ele disse que a mobilidade aliada aos 3C’s traz para as pessoas como que Internet móvel em forte expansão super poderes, mudando o alcance e as funcionalidade liderado pela Apple e Google (via Admob) da tecnologia. Não à toa os números vem mostrando que parece termos passado de um ponto de inflexão indicando o inicio de uma explosão da internet móvel, liderada principalmente por Apple e Google. Google tem vendido mais de 60 mil aparelhos com Andoid no mundo, tem chegado a 3% no share de aparelhos, mas já com 11% de share de tráfego móvel. 2
  3. 3. Lorem Ipsum Dolor Março 2010 Massa crítica na publicidade digital Tipping point: o ponto sem retorno e de grandes transformações O mundo vem assistindo ano após ano Além disso, ações de mobilidade e redes sociais um crescimento de dois dígitos na publicidade ainda permaneciam limitadas a algumas digital. Ainda assim, para nossa posição no experiências e pilotos dada a baixa penetração Brasil que a penetração digital no bolo das novas mídias na população brasileira. publicitário total permanence inferior a 5%, Pois bem, dizem que quando uma nova nosso dia-a-dia seguia ainda em grande parte mídia atinge 50% de penetração, essa grande direcionado pelos grandes números. transformação começa finalmente a ocorrer. Muito rapidamente, porém, esse Alcança-se aí o tipping point ou ponto de sentimento vem se alterando. Assistimos aos inflexão, após o qual a transformação se casos da Escandinávia e Inglaterra, onde o acelera. digital já ultrapassa os investimentos Estamos portanto com a internet móvel publicitários em TV aberta. As grandes multi- começando a caminhar a passos largos para nacionais também, influenciadas por seus alcançar um novo patamar de penetração. Em exemplos internacionais, vem forçando suas menos de 2 anos com 3G, o números de subsidiárias a repensar o real retorno sobre acessos de banda larga móvel deverá passar em investimento nas suas campanhas tradicionais. 2010, os 15 milhões de acessos fixos. E aí?... 3
  4. 4. Lorem Ipsum Dolor Março 2010 Pois bem, não é de Agora, com devices Com tudo isso hoje que toda essa mais adequados (iPods, acontecendo, não é uma trasformação vem ocorrendo. tablets, Apple TVs) a missão fácil estar sentado em Não é somente com a chegada indústria de conteúdo está um board de uma empresa de dos iPads que os publishers ressurgindo com novos publicações. Empresas terão a oportunidade de modelos pagos. Estudos centenárias e conservadoras repensar seu futuro. Estamos recentes mostram que 2009 primam pela correteza, ética, porém chegando a um foi o primeiro ano em muitos valores, mas nem sempre momento histórico e que a receita total de vendas posssuem a agilidade de emblemático em que a de música na Inglaterra mercado necessária nos tempo tecnologia finalmente estará aumentou, graças ao de hoje, principalmente trazendo a solução para uma crescimento dos downloads quando o mercado de hoje necessidade latente. legais de música. entre empresas de mídia, telecom e tecnologia possui Alguns movimentos É também fato que mais zonas cinza do que claras importantíssimos vem as redes de TVs americanas para qualquer dos lados. ganhando força e culminarão tem aumentado sua receita de para que um redesenho na venda de conteúdo com series Sabendo que não indústria de publicações como Lost, Heroes existem respostas certas, e que ocorra. Entre esses distibuidos mundialmente via quando esse trabalho acabar movimentos além da expansão iTunes e assistidos em Apple de ser escrito, provavelmente forte na internet móvel e o TVs, ou simplesmente com já estará desatualizado, o surgimento dos tablets e iPhones e iPods conectados a momento atual determina eletronicpapers, tambêm TVs. uma necessidade pro-ativa de exercerá uma grande pressão o se posicionar. amadurecimento ecológico Isso sem contar a global com a pressão para indústria de games que Líderes devem buscar redução da utilização do ganhou com a Apple Store e essa nova descontinuidade no papel, redução do tráfego de os devices um novo mercado e posicionar-se para caminhões de distribuição nas competidor de peso, bem catalizar essa transformação. cidades, entre outros. como a nova indústria de Não se trata, no entando de aplicativos que não esxistia criar um iPad App Além disso, trata-se há dois anos e já existem rapidamente. Isso também, de uma questão estratégica, estudos que em 2012, devem mas importante é ter uma que tem relação com o modelo ser um negócio de bilhões, clara visão e explorar algums de negócio dos publishers. Na maior que o mercado de questões estratégicas desse última onda tecnológica da CDs. momento: internet, os publishers foram quase que levados a despejar Obviamente não só a - Free ou pago? uma imensidão de conteúdos Apple fará parte dessa - Parceria ou grátis na rede. Promessas transformção. O caminho competição com teles inúmeras de modelos de traçado pela Apple e tecnologia? negócio foram vislumbradas, pavimentou todo um novo - Novos formatos? mas somente 15 anos depois é padrão que está sendo - Expansão geográfica? que a publicidade começa seguido e melhorado em - E o portal? aparecer de forma mais várias partes dessa cadeia de vigorosa, mas ainda assim não valor por Google, Sony, HP, Independente das suficiente. Microsoft e inúmeros start- respostas, existe sim uma forte ups. Bolha ou não, o luz no fundo do túnel. Esta na ambiente lembra em parte a hora de posicionar-se e “shape euforia dos tempos de the future”. internet. Continuação da capa 4
  5. 5. Lorem Ipsum Dolor Março 2010 Sed risus pede, laoreet laoreet, scelerisque vel, eleifend a, enim. Praesent eu urna. Vestibulum sit amet magna in erat erat eu fringilla gravida, neque mi varius volutpat. Proin sodales, felis nec pretium massa, ac varius sem orci eu bibendum pharetra, sem arcu bibendum lorem. Nam tempor. diam, quis pellentesque elit lectus eu velit. Praesent urna metus, ultrices in, viverra eget, rhoncus a, arcu. Vivamus mi Maecenas pretium cursus nulla. Sed tincidunt cursus diam. Proin dapibus, Key issues…pag.5 5
  6. 6. Março 2010 Strategy, Interim Executive, Advisory bianchiassociates@gmail.com www.facebook.com/pirim +55 11 9315 1379

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