1. O documento discute a metodologia de planejamento para aplicativos móveis, incluindo premissas básicas, pesquisa de mercado, casos de uso e definição de valores. 2. É enfatizada a importância de entender as necessidades dos usuários brasileiros e criar aplicativos centrados nas pessoas. 3. As etapas incluem definir o público-alvo, casos de uso contextualizados, blocos de conteúdo e valores para formar uma proposta de valor coerente.

1. Metodologia de
Planejamento
Aplicativos
Móveis
Alex Ivonika

2. Quem é o gordinho
que vos fala?

3. Por que o Brasil é
uma potência
mundial no mobile?

4. 96%dos lares tem
celular.
Fonte: Kantar Wolrdpanel

5. +55.000.000de smartphones
Fonte: Kantar Wolrdpanel

6. 98smartphones são vendidos por
MINUTOno Brasil

7. 4 em cada 10 brasileiros já
possuem acesso a internet móvel
We are social
Fonte: We are social

8. 95%das novas conexões
de banda larga são
MOBILE
Fonte: Telebrasil

9. 0:58
1:01
1:32
1:35
1:55
2:25
2:26
3:10
3:25
França
Japão
Reino Unido
Coréia do Sul
China
EUA
Brasil
México
Argentina
Média de uso diário de
internet móvel (em horas)
Fonte: We are social

10. 2biem vendas online feitas
pelo MOBILE
Nilsen The Mobile Consumer: A Global Snapshot. Gartner e Câmara Brasileira de Comércio Eletrônico

12. Perfil dos
consumidores
mobile no Brasil

13. Fonte: Nilsen Brasil
Entre os jovens, as
mulheres usam mais.
Já nos adultos, os
homens são mais
ativos.

14. Fonte: Nilsen Brasil
73% 14% 8%

15. Fonte: Nilsen Brasil
Celulares sem sistema
operacional devem
permanecer com 20% de
share para os próximos anos

16. Fonte: Nilsen Brasil
$$$A
$$B
$C
13%
45%
39%

17. 33%usam como
principal meio de
acesso a internet
Fonte: Nilsen Brasil

18. Smartphone é
o dispositivo mais popular
para assistir TV.
Fonte: eMarketer

19. 98%dos brasileiros
que tem internet móvel usam
APPs
Fonte: Yahoo!

20. Fonte: Nilsen Brasil
Tabletsaté
1000 reaisrepresentam 87% do
mercado brasileiro.

21. Fonte: Nilsen Brasil
Quando mais usamos?
Micro tédio
Ao acordar
Antes de dormir

22. 27 apps
instalados em média
Fonte: Nilsen Brasil

23. “Tá, mas como
devemos pensar
apps neste cenário?”

24. Sobre as pessoas

25. São as pessoas que estão em
movimento, não os devices.

26. Pense mobile para o
público
BRASILEIRO,
entendendo as NOSSAS
necessidades.

27. Não são usuários,
são pessoas.

28. Necessidades
Não desejos

29. Premissas
Básicas
Market
Survey
Casos
de Uso
Definição
de Valores

30. Premissas

31. #necessida
O que você espera como retorno do projeto:
1. Abrangência ou nicho?
2. Rentabilidade é prioridade?
3. Renovar ou criar propriedade?
4. Alguma ideia do budget disponível?
PREMISSAS

32. #necessida
Definir com clareza qual é o assunto do seu
aplicativo.
PREMISSAS

33. #necessida
Com quem vamos falar? É fundamental
conhecer bem suas características e
peculiaridades.
PREMISSAS
Faixa etária
Hábitos sociais
Classe social
Momentos de uso
Dados demográficos
Conteúdo

34. #necessida
A partir das definições anteriores é possível
determinar as plataformas de atuação.
1. iOS (iPhone e/ou iPad).
2. Android (Smartphone e/ou Tablet).
3. Windows (Phone e/ou Desktop).
4. Facebook.
PREMISSAS

35. MarketSurvey

36. #necessida
Levantamento de mercado que tem carácter
imparcial visando ferramentar os próximos
passos de planejamento:
1. Pesquisa de aplicativos do mesmo assunto;
2. Pesquisas formais ou informais com pessoas;
3. Levantamento de tendências.
Entre outras.
MARKET
SURVEY

37. Casos de Uso

38. #necessida
Personificação de seu target.
CASOS
DE USO

39. #necessida
O que são os casos de uso?
São estórias que visam contextualizar o target
definido em relação ao tema / assuntos do projeto.
CASOS
DE USO

40. #necessida
CASOS
DE USO
Estas estórias são criadas respondendo
algumas perguntas:
onde? quando? ação de? entrega?

41. #necessida
CASOS
DE USO
entrega?
As entregas correspondem
ao tipo de conteúdo ou
serviço que o app será capaz
de entregar.

42. #necessida#exemplo
João da Silva
Brasileiro - 45 anos
Torcedor do Vitória - BH
No restaurante
enquanto janta
com a esposa
No horário do
jogo pelo
campeonato
Querer saber o
resultado de
uma partida
Ter resultado
dos jogos em
tempo real

43. #necessida
CASOS
DE USO
As entregas são a matéria-
prima do aplicativo. A união
das entregas relacionadas
deverão formar os Blocos de
Interesse do conteúdo/serviço.

44. #necessida
CASOS
DE USO
Exemplo de Blocos de Interesse
=+
Clubes do
Coração
Cobertura
Ao Vivo
Conteúdo
Histórico
Integraçã
o Social

45. Valores

46. #necessida
A partir dos Blocos de Conteúdo é possível
determinar os principais Valores de entrega do
aplicativo.
MARKET
SURVEY
VALORES
Clubes do
Coração
Cobertura
Ao Vivo
Conteúdo
Histórico
Integração
Social

47. #necessida
Os Valores devem possuir, obrigatoriamente,
relação entre si para que possa formar um
Propósito de Valor coerente.
MARKET
SURVEY
VALORES
Clubes do
Coração
Cobertura
Ao Vivo
Conteúdo
Histórico
Integração
Social

48. #propostadevalor
Um aplicativo de cobertura sobre o
campeonato de futebol com resultados
das partidas em tempo real e que promova
a integração social através do Facebook.

49. Agora é a hora de
detalhar o escopo e
definir as
funcionalidades no
detalhe.

50. O processo mínimo de definição das
funcionalidades pelos especialistas exige:
1. Benchmark.
2. Análise de concorrência.
3. Levantamento de tendências.
4. Pilares de conteúdo.
5. Definição de funcionalidades.
Definição de escopo

51. UX UI DEV QA

52. UX UI DEV QA

53. Android iOS

54. Hero Screen

55. UX UI DEV QA

56. UX UI DEV QA
Scrum

57. O trabalho não
acaba começa
quando a produção
termina.

58. UX UI DEV QA
Scrum

59. “Ative seu app!”

60. Os metadados
valem ouro.

61. Estratégia de PR

62. Facebook
Google Ad Words
Ad Network
Twitter
Social Media
QR Code

63. Dependendo do seu
projeto, publicidade
não é só via digital.

64. Por fim...
Ideias são boas, mas
nada se compara ao
poder de uma boa
execução.

65. facebook.com/alexivonika
ou no LinkedIn.
Dúvidas?
Comentários?
Sugestões?