Este documento analisa como três blogueiros brasileiros usaram seus blogs para construir suas marcas pessoais (personal branding). Os blogs permitiram que eles ganhassem visibilidade, oportunidades de trabalho e crescessem pessoalmente. Embora tenham enfrentado alguns comentários negativos, todos concordam que os benefícios de ter um blog superam os riscos.

1. A aplicação do conceito de personalbranding através dos blogs: um estudo de caso múltiplo de blogueiros brasileiros GestãoparaInovação e Liderança Ronald Weber Leite www.ronaldleite.com Orientador: Prof. Marcelo Jacques Fonseca

2. Introdução A sociedade está passando por grandes transformações no modo como se organiza; Os limites entre o sujeito que produz e o que consome estão cada vez mais estreitos; O mercado se direciona para o trabalho por projetos; As interações sociais estão sendo potencializadas com a evolução da Internet (Web 2.0); Observou-se a necessidade do personalbrandinge que sua construção pode ser facilitada pelos blogs.

3. QuestãoNorteadora Como blogs atribuem a um indivíduo uma faceta identitária de marca?

4. Objetivos ObjetivoGeral Buscar identificar quais foram as oportunidades que resultaram em algum benefício para os três blogueiros brasileiros estudados, a partir da exposição destes na Internet através de seus blogs. ObjetivosEspecíficos (a) Entender os aspectos gerais da dinâmica da blogosfera brasileira; (b) Caracterizar os fatores mais relevantes para o sucesso de cada blogueiro pesquisado; e (c) Compreender qual é a influência de cada blog na construção do personalbranding.

5. Justificativa Contribuir com a compreensão das mudanças sociais que acarretam em novas posturas da sociedade, principalmente quanto a importância do personalbranding; Trata-se de um tema relativamente novo que se espera contribuir para a ampliação do conhecimento acadêmico e de novos profissionais; Estimular o crescimento e o desenvolvimento da blogosfera brasileira.

7. Scott (2008);

8. Blood (2002);

9. Krishnamurthy (2002);

10. Pink (1999).

11. Marcas:

12. Tavares (1998);

13. Martins (1999);

14. Aaker (1998);

15. Kotler e Keller (2006);

17. AnálisedaBlogosferaBrasileira Condomínios de blogs: “Certificado de qualidade”. Indexação e busca de blogs: Blogblogs.com.br Concursos: Best Blogs Brazil. Parcerias: Banners, links e posts; Trackbacks. Eventos: BlogCamp Brasil, BarCamp Brasil, StartupCampBrazil, Campus Party Brasil, BlogBeach Bombinhas/SC, entre outros.

18. AnálisedaBlogosferaBrasileira Programa de afiliados: Google AdSense, Submarino, Buscapé, Mercado Livre, boo-box, HOTWords, entre outros. Definiências percebidas: Falta de qualidade em muitos blogs; Pouca ou nenhuma comunicação entre blogs; Inexistência de comentários relevantes; Blogueiros que não respondem comentários; Falta de leitores; Desconhecimento de termos como trackback ou sites importantes como o Technorati; Morte de blogs pela desatualização.

19. Caso 1: Marco Gomes (MarcoGomes.com) Brasiliense, 21 anos, hoje residente de São Paulo; Iniciou seu primeiro blog em 2002; Possui uma grande presença online; Reputação online: Google Alerts e através de tracksno Twitter Conhecido como empreendedor da web 2.0 brasileira: Sistemas desenvolvidos: Wallpapr, Busica e boo-box.

21. Caso 1: Marco Gomes (MarcoGomes.com) Principais decorrências do blog: Divulgação da boo-box; Investimento: TechCrunch; Credibilidade; Participação em algumas ações de marketing; Entrevista para o programa Mundo S/A da Globo News.

22. Caso 2: Conrado Navarro (Dinheirama.com) Mineiro, 27 anos, bacharel em Ciência da Computação e MBA Executivo com foco em finanças; Lançou o blog Dinheirama em março de 2007; É visto como um dos blogs com maior crescimento, recebendo 2.700 visitas únicas por dia e uma média de novos assinantes de 7,4 pessoas por dia; Possui canais de relacionamento para os seus diferentes públicos;

24. Caso 2: Conrado Navarro (Dinheirama.com) Leva o blog como um negócio; Principais decorrências do blog: Assinatura gratuita de jornais e revistas especializadas; Convites para eventos na área; Convite para lecionar em um curso de extensão; Oportunidade de começar a escrever um livro; Publicidade dirigida; Colaboradores para o site; e Clientes. É uma referência nacional no ramo de finanças e sobre blogs como construção de valor.

25. Caso 3: Dani Koetz(AhTriNe.com.br) 27 anos, formada como locutora profissional pela FEPLAM e estudante de jornalismo, gaúcha, porém hoje residente de São Paulo; Em agosto de 2006 inaugurou o blog Ah! Tri Né! Sua presença online se dá principalmente pelo blog, Twitter e comunicadores online; Ênfase em parcerias;

27. Caso 3: Dani Koetz(AhTriNe.com.br) Principaisdecorrências do blog: Seus dois últimos empregos; Ensaio fotográfico sensual para a Playboy; Organização do evento BlogBeach 2008.

28. AnáliseConjunta dos Casos Todos eles se tornaram conhecidos e conseguiram oportunidades graças a seus blogs; Afirmam ter obtido crescimento pessoal; Decorrências negativas: Alguns comentários maldosos; Montagens e fofocas.

29. AnáliseConjunta dos Casos Ter um blog envolvemuitomaisvantagens do quedesvantagens; Todosospesquisadosiniciaramseus blogs semmuitapretenção; Usam o Twitter comosistemaemcomum; Maiores dificuldades e desafios de se ter um blog: Manter uma pauta regular; Conquistar leitores assíduos; Obter conhecimento técnico; Dificuldade de veicular o endereço em outros espaços.

30. ConsideraçõesFinais Blog é mais que conteúdo, é relacionamento; Blog é como um “portfólio interativo”; O “Mundo Online” fará cada vez mais parte da vida das pessoas; O peronalbrandingé importante hoje em dia; Como limitação de pesquisa considerou-se o fato de não se vivenciar o contexto da blogosfera brasileira e não entrevistar os leitores; Sugere-se, para estudos futuros, uma pesquisa mais aprofundada da blogosfera brasileira e americana.

31. www.ronaldleite.com Obrigado!

32. A aplicação do conceito de personalbranding através dos blogs: um estudo de caso múltiplo de blogueiros brasileiros GestãoparaInovação e Liderança Ronald Weber Leite www.ronaldleite.com Orientador: Prof. Marcelo Jacques Fonseca