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Agência especializada em digital marketing e mobile marketing, atua em todo ecossistema digital desde o planejamento, desenvolvimento, execução e mensuração de projetos digitais. Atua como Trading Desk na operação de compra de mídia programática.

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Apresentação Adrockers 2015

  1. 1. WANTSTO EVERYBODY ROCKSTAR! BE A apresentação institucional
  2. 2. ESPECIALIZADAEMESTRATÉGIASDE COMUNICAÇÃO INTEGRADAEGERENCIAMENTODECONTEÚDOINTERATIVO ACARBONFUZZÉPROVEDORADECOMUNICAÇÃO, INTERATIVIDADE,PERFORMANCEEENTRETENIMENTOMÓVEL. WEBANALYTICS FACEBOOKADS MÍDIASOCIALLINKSPATROCINADOS $
  3. 3. digital feitocom legitimidade &EXPERIÊNCIA
  4. 4. audiência global DE INTERNET Distribuição da 14% AMÉRICA DO NORTE 26% EUROPA 10% AMÉRICA LATINA 40% da audiência latino-americana está localizada no Brasi 9% AFRICA E ORIENTE MÉDIO41% ÁSIA E PACÍFICO Comscore 2014
  5. 5. 53% SUDESTE 23,6 horas online 17% Sul 26,4 horas online 16,5% nordeste 25,3 horas online 8,3% centro-oeste 24,4 horas online 5,2% norte 27,4 horas online regional da população Da INTERNET Distribuição % DA POPULAÇÃO ONLINE Comscore dezembro 2014
  6. 6. GAMES MOBILE INTERNET OUTDOOR CINEMA RÁDIOANALÓGICO TVANALÓGICA IMPRESSO 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 1920 1940 1960 2000 2010 20201980 EVOLUÇÃO DO CONSUMO DE MÍDIA POR PESSOA (MEDIA DE HORAS POR SEMANA) CONSUMO DE MÍDIA AUMENTA COM O USO DE NOVOS DEVICES
  7. 7. A cada na internet Minuto 48.000 apps baixados 72 horas de vídeos enviadas para o youtube 2.46 mi shares no facebook 4 milhões de buscas orgânicas 347 novas fotos no whatsapp 204 milhões de e.mails enviados 216 mil novas fotos postadas no instagram 277 mil novos tweets
  8. 8. mudança Fundamental 350 MILHÕEs DE PCs VENDIDOS EM 2012 uso compartilhado por 2 ou mais pessoas ocorrem trocas de equipamento a cada 4 ou 5 anos 1.6 BILHÕEs DE unidades em uso 1.7 BILHÕEs DE celulares VENDIDOS EM 2012 uso individual por apenas 1 pessoa ocorrem trocas de dispositivo a cada 2 anos 3.2 BILHÕEs DE usuários móveis
  9. 9. uma de consumidores
  10. 10. Cgen GENCÉUMANOVAFORÇADECONSUMO; TERMOQUEUSAMOSPARADESCREVER PESSOASQUESEPREOCUPAMCOMAARTE, CONECTIVIDADEECOMUNIDADE.NÃOÉ UMAFAIXAETÁRIA,ÉUMAATITUDEE TENDÊNCIADEMENTALIDADE.
  11. 11. Rádio Internet Celular Revista TV 78% DOS ADOLESCENTES ENTRE 12 E 17 ANOS POSSUEM CELULARES, 1 EM CADA 4 jovens dizem ser “CELL-MOSTLY INTERNET USER” ADOLESCENTES COM idade eNTRE 14 E 17 USAM CELULARES COMO ACESSO PRIMÁRIO A INTERNET Consumo de mídia adolescente METADE DESTES SÃO SMARTPHONES
  12. 12. REDESSOCIAISCAPTURAMAMAIOR PORCENTAGEMDOTEMPOGASTONOBRASIL. CRESCIMENTO DE 6% NOSEUAOTEMPOGASTOCOMAMESMA ATIVIDADE CHEGAAPENASA27%. 46% 27%
  13. 13. VINEÉONOVOESFORÇODEMICROBLOG. COMPARTILHAVIDEOSDE6SEGUNDOS ENTREOSUSUÁRIOS.SUCESSOABSOLUTOE SINÔNIMODEINOVAÇÃOEMESTRATÉGIAS DECOMUNICAÇÃO. OYouTubeRECEBE100HORASDEVIDEO PORMINUTO. CONSUMODEVÍDEOONLINENOBRASIL CRESCEU18%EM2012. 89 milhões de visitantes únicos do que o ano de 2013 100% a mais OFACEBOOKÉPRIMEIRODISPARADONOBRASILCOM THUMBLRÉUMAREDESOCIALEMERGENTE, TRIPLICOUSUAAUDIÊNCIAANOPASSADO, RECENTEMENTEFOICOMPRADOPELOYAHOO. AGIGANTEDEBUSCAESTÁINTEGRANDO AOGOOGLEPLUSTUDOOQUETEMA DISPOSIÇÃO,FAZENDOOFACEBOOKTER DORDECABEÇA. 540 milhões de usuários ativos social media guerradegigantes
  14. 14. MídiaProgramáticaéaautomaçãodacompraevendadeinventárioem temporealounão,atravésdeplataformasdetecnologiaeusodedados, substituindoprocessosmanuaisenegociaçõesinterpessoais. mídiaprogramática
  15. 15. mídia Nãoé OURTB programática tipo de compra tipo de inventário preço participação outros termos utilizados Automated Guaranteed reservado não reservado não reservado não reservado fixo fixo leilão leilão umparaum Programmaticguaranteed/Programmaticpremium/ Programmaticdirect/Programmaticreserved Preferreddeals/Privateaccess/ Firstrightofrefusal Privatemarketplace/Privateauction/ Closedauction/Privateaccess Real-timebidding(RTB)/ OpenExchange/Openmarketplace umparaum umparaalguns umparatodos unreserved fixedrate invitation-only auction open auction
  16. 16. inventário vídeo mobile socialDisplay
  17. 17. simplificando o ecossistema
  18. 18. compradores ANUNCIANTE AGÊNCIA DSP Plataforma de tecnologia que conecta compradores de mídia com as Ad Exchanges e veículos para compra programática. vendedores veículos ad exchange Ambiente onde compradores e vendedores realizam transações de forma automatizada no modelo de leilão. SSP AD Network Permitem que veículos possam disponibilizar seu inventário em Ad Exchanges ou diretamente para uma DSP. AGENCY TRADING DESK Agência especializada em compra programática RETAGETER Empresa de performance especializada em otimização de compra programática. Fornecedores: DMP/Otimização/Ad server/Ad Ops/ Métricas/Verificação/Dynamic Creative/etc
  19. 19. Ad exchange Ad network Agency Trading Desk (ATD) Data Management Platform (DMP) Demand Side Platform (DSP) Retargeters Sell-Side Platform (SSP) Ambiente online que possibilita a compra e venda de inventário no modelo programático em leilões. As exchanges podem ser públicas (acesso livre) ou privadas (acesso restrito, como é a do Facebook). Representantes comerciais, agregam diversos veículos em um único inventário. Podem ser horizontais (conteúdo diverso) ou verticais (apenas com sites de uma categoria, por exemplo esportes, finanças, carros, etc). Agências especializadas em compra programática. Elas operam as plataformas DSP para realizar as transações e usam fornecedores de dados e outras tecnologias para realizar compra e gestão mais eficientes. Empresas consolidadoras perfis de audiência de terceiros ( “third party data”) baseado em dados anônimos de navegação e comportamento. Elas criam e vendem segmentos como “homens que gostam de futebol”, “loucos por eletrônicos”, etc Plataforma de tecnologia que conecta compradores de mídia com as fontes de inventários disponíveis (ad exchanges, private marketplaces e anunciantes diretos) para compra no modelo programático. Toda gestão é feita em uma única interface. Comportam-se como Ad Networks e agregam valor por meio de tecnologia de otimização. Operação full service (DSP + Tecnologia + Ad Network + Criação + Gerenciamento). Plataforma de tecnologia que ajuda os veículos a vender inventário, de forma mais eficiente e rentável, no modelo programático. Permite controle total de preços, formatos e impressões. Double Click / Yahoo Ad Exchange / Microsoft Advertising Exchange / Facebook Exchange Google Display Network / Boo-Box / Grupo Pereira de Souza / Hi Mídia Cadreon / Affiperf / Amnet / Adtrade Navegg / Blue Kai / Tail Target / Exelate Media Math / Data Xµ / Turn / Double Click / Melt Criteo / Vizury Rubicon Project / Pu bMatic / Admeld
  20. 20. Mídiatradicional Mídiaprogramática Tradicional Segmentação baseada em tamanho da audiência ( comScore, Ibope) e conteúdo de cada site; Otimizações não são em tempo real; Requer novo PI para realocar verba. Programática Segmentação baseada em perfil e comportamento da audiência, independente do site em que se encontra; Otimizações podem ser 100% automatizadas e em tempo real; Não necessita de novo PI para redistribuir verba.
  21. 21. Cultura Multi screen existem 2 tipos de uso SEQUENCIALESIMULTÂNEO TABLETSNOSMANTÉMENTRETIDOS. TVNÃOPRENDE100%DAATENÇÃOCOMOANTES, MASÉOMAIORCATALISADORPARAPESQUISASEM OUTROSDISPOSITIVOS. COMPUTADORESNOSMANTÉMPRODUTIVOS EINFORMADOS. SMARTPHONESNOS MANTÉMCONECTADOS.
  22. 22. MOBILE ESTÁ MUdANDO A EXPERIÊNCIA DE COMPRA mobile payment está se tornando realidadeno brasil.6 entre 10 CONSUMIDORES USAM CELULAR PARA PESQUISA DENTRO DE LOJAs FÍSICAS COM O OBJETIVO DE AUXÍLO NA TOMADA DE DECISÃO. 8 entre 10 SMARTPHONE SHOPPERs USAM Dispositivos DENTRO DE LOJAS FÍSICAS COM O OBJETIVO DE AUXiLIar NAS COMPRAS. 79% dos usuários DE SMARTPHONES SÃO “SMARTPHONE SHOPPERS”. 130 CELULARES PARA CADA 100 HABITANTES NO BRASIL.
  23. 23. Visão geral do em 7 anos o e-commerce cresceu 406% jovens entre 18 e 29 anos tendem A COMPARAR PREÇOS ONLINE E PROCURAR REVIEWS. Mashable 2012 60 milhões de brasileiros SÃO CONSUMIDORES ATIVOS no mercado online. e-Bit faturamento do e-Commerce brasileiro CHEGOU AOS R$ 35.8 BI EM 2012. e-Bit e-commerce e-Bit
  24. 24. idéia diagnóstico darealidade planejamento pronto implantação daferramenta preparaçãodo marketing preparaçãoda logística preparação tecnológica preparaçãodo atendimento treinamento dagerência homologação final lançamento processoconstruindo um e-commerce
  25. 25. estratégia não é tão simples quanto parece SEO e-commerce MULTI-SCREEN HCID DIGITALTVBIG DATARESPONSIVE SITESMOBILEPAYMENT M-COMMERCE 3DPRINTING WEARABLE TECHNOLOGY SEARCHSTORYTELLING TRACKING APP STREAMINGENTERTAINEMENT SaaSB.I.
  26. 26. search Alexandre Magalhães - IBOPE ÉAPORTADEENTRADAPARAUSUÁRIOSNOVATOSEAVANÇADOS.
  27. 27. content strategy Search business intelligence ESTARPRESENTE SERMAIS PRECISO SERRELEVANTE 84%DOS BRASILEIROS PESQUISAM ONLINE E COMPRAM NA LOJA. Fonte: S&MD 2011
  28. 28. ESTRATÉGIA, OBJETIVOS & KPI’S PRIVACIDADE AQUISIÇÃO PERSUASÃO CONVERSA CONVERSA APLAUSO AMPLIFICAÇÃO CENTRALIZAÇÃO NOCLIENTE SERVIÇOAOCLIENTE,FIDELIDADE, VALORDOTEMPODEVIDA ANÁLISE DIGIAL VISITANTE PAGO POSSUÍDO GANHO USUÁRIO FÀ,EMBAIXADOR,PRESCRITOR MÍDIA PAGO POSSUÍDO GANHO AMBIENTESOCIALPROPRIEDADESDIGITAIS MONITORE SEU GRUPO BOW TIE MODEL © 2012 MIND YOUR ANALITYCS S.I.
  29. 29. ADROCKERS ADNETWORK É UMA DIVISÃO DA ADROCKERS QUE REPRESENTA PORTAIS VERTICAIS E FERRAMENTAS DE ALTA AUDIÊNCIA EM TERRITÓRIO NACIONAL. COMO FUNCIONA ATRAVÉS DE UMA PLATAFORMA DSP, IMPLANTAMOS A ESTRATÉGIA CERTA DE VENDA PROGRAMÁTICA PARA ALCANÇAR SEU PÚBLICO-ALVO COM O ANÚNCIO ESCOLHIDO. OS ANÚNCIOS SÃO VISUALIZADOS SOMENTE EM SITES RELEVANTES DE ACORDO COM O SEGMENTO DESEJADO, CAUSANDO ASSIM MUITO MAIS IMPACTO, GERANDO RESULTADOS PARA O ANUNCIANTE E UM MELHOR DINAMISMO PARA A AGÊNCIA. ASSIM, NÓS MONITORAMOS COM MAIS FACILIDADE O RESULTADO IMEDIATO DOS ANÚNCIOS, PODENDO-SE ALTERAR OU REAJUSTAR DETALHES DA CAMPANHA COMO O PÚBLICO ESCOLHIDO OU AS PRÓPRIAS PEÇAS DOS ANÚNCIOS.
  30. 30. estratégia ESTRATÉGIADEMÍDIA planejamentotático acessoriadigital Gestão CRIAÇÃO PRODUÇÃODEANÚNCIOS REDAÇÃOPUBLIEDITORIAL GERENCIAMENTODEPROJETOS ANIMAÇÃO GESTÃODECAMPANHAS otimização PLANEJAMENTODETRACKING CONFIGURAÇÕESDEFERRAMENTA RELATÓRIOPERSONALIZADO adrockers trading desk pacotes
  31. 31. ÁREAESPECIALQUEOBSERVAOMERCADO,CRIAAÇÕESEPROJETOSDEINOVAÇÃO, GARANTINDOAÇÕESEXCLUSIVAS. projetos especiais
  32. 32. padrão de processo metodologia Necessidade dousuário objetivos doprojeto especificação funcional premissa deconteúdo designde interação arquitetura deinformação designde interface design deinformação homologação evalidação programação lançamento abstrato conceituação tangível conclusão planejamento execução
  33. 33. projetos desenvolvidos
  34. 34. DTCOM AI + website
  35. 35. laquila AI + e-commerce
  36. 36. guia delivery aplicativo mobile
  37. 37. carbon fuzz site mobile
  38. 38. brado logística AI + website
  39. 39. web video call ação cruzada X
  40. 40. SMS Cross-media ação cruzada X
  41. 41. clientes
  42. 42. adrockers.com.br © TODOS OS DIREITOS RESERVADOS. Este documento contém material protegido pelas Leis Brasileiras. Qualquer reimpressão ou utilização não autorizada deste material é proibida. Nenhuma parte deste documento pode ser reproduzida ou transmitida por qualquer forma ou por qualquer meio, eletrônico ou mecânico, incluindo fotocópia, gravação ou qualquer armazenamento de informação e sistema de recuperação sem expressa autorização por escrito do autor / editor, no caso CarbonFuzz - Adrockers Confidêncial © Carbonfuzz -2014

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