Plano de MarketingPlano de Marketing
SUPER SHINESUPER SHINE
Hair CosméticosHair Cosméticos
Situação do PlanoSituação do Plano
Este plano de Marketing recomendaEste plano de Marketing recomenda
lançamento do produt...
Desing de embalagemDesing de embalagem
ProdutoProduto
Xampu SUPER SHINEXampu SUPER SHINE
* Tratamento da oleosidade em* Tratamento da oleosidade em
excesso no co...
Diferencial eDiferencial e
BenefíciosBenefícios
*Fórmula ativa para*Fórmula ativa para
cabelos oleososcabelos oleosos
*Tra...
Perfil de Classe doPerfil de Classe do
Consumidor de XampuConsumidor de Xampu
* Consumidor masculino** Consumidor masculin...
Perfil de Idade doPerfil de Idade do
Consumidor de XampuConsumidor de Xampu
*Faixa Etária Masculina**Faixa Etária Masculin...
Papéis de compraPapéis de compra
Iniciador...................Todos os membros daIniciador...................Todos os membr...
Hábitos de Uso e Atitude doHábitos de Uso e Atitude do
ConsumidorConsumidor
* Costuma planejar a sua compra em casa ao* Co...
SazonalidadeSazonalidade
Jan....9,0Jan....9,0
Jul....7,8Jul....7,8
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Ago….7,9Ago….7,9
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Margens de LucroMargens de Lucro
*As margens de lucro dos*As margens de lucro dos
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Canais de distribuiçãoCanais de distribuição
Hipermercados eHipermercados e
supermercados....................30%supermerca...
Investimentos na MídiaInvestimentos na Mídia
Painel Rotativo.......................5.700Painel Rotativo......................
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Plano de marketing supershine

  1. 1. Plano de MarketingPlano de Marketing SUPER SHINESUPER SHINE Hair CosméticosHair Cosméticos
  2. 2. Situação do PlanoSituação do Plano Este plano de Marketing recomendaEste plano de Marketing recomenda lançamento do produto SUPERlançamento do produto SUPER SHINE do Laboratório HairSHINE do Laboratório Hair Cosméticos.Cosméticos.
  3. 3. Desing de embalagemDesing de embalagem
  4. 4. ProdutoProduto Xampu SUPER SHINEXampu SUPER SHINE * Tratamento da oleosidade em* Tratamento da oleosidade em excesso no couro cabeludo.excesso no couro cabeludo.
  5. 5. Diferencial eDiferencial e BenefíciosBenefícios *Fórmula ativa para*Fórmula ativa para cabelos oleososcabelos oleosos *Transforma*Transforma oleosidade emoleosidade em luminosidadeluminosidade
  6. 6. Perfil de Classe doPerfil de Classe do Consumidor de XampuConsumidor de Xampu * Consumidor masculino** Consumidor masculino* AltaAlta Média+Média+ Média–Média– BaixaBaixa PobrePobre TotalTotal 79% 70% 61% 41% 27% 54%79% 70% 61% 41% 27% 54% * Consumidor* Consumidor feminino*feminino* AltaAlta Média+Média+ Média-Média- BaixaBaixa PobrePobre TotalTotal 91% 91% 81% 69% 41% 75%91% 91% 81% 69% 41% 75%
  7. 7. Perfil de Idade doPerfil de Idade do Consumidor de XampuConsumidor de Xampu *Faixa Etária Masculina**Faixa Etária Masculina* 15 à 1915 à 19 20 à 2920 à 29 30 à 3930 à 39 40 à 4940 à 49 50 à 5950 à 59 TotalTotal 66% 67% 55% 38% 21% 54%66% 67% 55% 38% 21% 54% *Faixa Etária Feminina**Faixa Etária Feminina* 15 à 1915 à 19 20 à 2920 à 29 30 à 3930 à 39 40 à 4940 à 49 50 à 5950 à 59 TotalTotal 84% 79% 76% 63% 61% 75%84% 79% 76% 63% 61% 75%
  8. 8. Papéis de compraPapéis de compra Iniciador...................Todos os membros daIniciador...................Todos os membros da famíliafamília Influenciador..........Propaganda, amigos,Influenciador..........Propaganda, amigos, parentesparentes Decisor........................................O próprioDecisor........................................O próprio usuáriousuário Comprador......................................................Comprador......................................................
  9. 9. Hábitos de Uso e Atitude doHábitos de Uso e Atitude do ConsumidorConsumidor * Costuma planejar a sua compra em casa ao* Costuma planejar a sua compra em casa ao fazer a lista de compras.fazer a lista de compras. * Prefere comprar o produto no supermercado* Prefere comprar o produto no supermercado onde realiza compras habituais, mas tambémonde realiza compras habituais, mas também compra em farmácias, drogarias etc.compra em farmácias, drogarias etc. * Comumente compra um frasco por vez.* Comumente compra um frasco por vez. * Cada membro da família prefere uma marca* Cada membro da família prefere uma marca ou tipo diferente.ou tipo diferente. * Alterna marcas dentre um grupo de três ou* Alterna marcas dentre um grupo de três ou quatro que habitualmente usa.quatro que habitualmente usa.
  10. 10. SazonalidadeSazonalidade Jan....9,0Jan....9,0 Jul....7,8Jul....7,8 Fev....8,8Fev....8,8 Ago….7,9Ago….7,9 Mar....8,5Mar....8,5 Set....8,2Set....8,2 Abr....8,2Abr....8,2 Out....8,4Out....8,4
  11. 11. Margens de LucroMargens de Lucro *As margens de lucro dos*As margens de lucro dos fabricantes variam de 10 afabricantes variam de 10 a 70%.70%. * Quanto maior o volume do* Quanto maior o volume do frasco, menor a margem.frasco, menor a margem.
  12. 12. Canais de distribuiçãoCanais de distribuição Hipermercados eHipermercados e supermercados....................30%supermercados....................30% Lojas deLojas de Variedades........................................35%Variedades........................................35% SupermercadosSupermercados Médios...................................25%Médios...................................25% Farmácias eFarmácias e Drogarias....................................40%Drogarias....................................40%
  13. 13. Investimentos na MídiaInvestimentos na Mídia Painel Rotativo.......................5.700Painel Rotativo.......................5.700 Bus-door................................8.000Bus-door................................8.000 Back Light............................45.000Back Light............................45.000 Banner...................................2.335Banner...................................2.335 TOTALTOTAL 61.03561.035

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